Cambios en grupos de LinkedIn: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Eres activo en LinkedIn?

¿Se pregunta sobre los cambios recientes en los grupos?

Los grupos de LinkedIn se han rediseñado para que las interacciones sean más fluidas y valiosas para los miembros.

En este artículo vas a Descubra cómo los especialistas en marketing pueden encontrar, unirse y utilizar los nuevos grupos de LinkedIn.

Qué significan los cambios

LinkedIn completamente revisado su interfaz de grupos, por lo que las versiones de escritorio y de la aplicación son las mismas. La aplicación Grupos está disponible en iOSy la versión de Android llegará pronto.

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Si bien tanto el sitio web como la aplicación son fáciles de usar, la funcionalidad en el escritorio ha disminuido.

Uno de los cambios más notables es que ya no hay grupos abiertos. Los dos

Las nuevas opciones de grupo se limitan a estándares y no listados.. Los grupos estándar son “solicitud de ingreso”O un miembro o administrador puede invitarlo a unirse y se pueden encontrar mediante una búsqueda de grupo. Los grupos no listados son “invitar a unirse”Solo por el administrador del grupo, y no se pueden encontrar en la búsqueda.

Otro gran cambio es la pérdida de búsqueda de miembros. Individuos ya no puede buscar la membresía de un grupo por nombre o palabra clave, por lo que probablemente no valga la pena unirse a un grupo solo para acceder a prospectos. Y como la búsqueda de miembros (en este momento) ya no funciona, enviar mensajes privados a otros miembros es más difícil de hacer de manera estratégica. (Esto es inmediatamente después de que LinkedIn limite los mensajes privados en grupos a 15 mensajes al mes).

Aunque será más difícil usar grupos para la prospección y la generación de leads, las personas aún pueden usar grupos para el marketing de contenido.

LinkedIn también tiene eliminó la pestaña Promociones en grupos, lo que significa que cualquier mensaje promocional probablemente se convertirá en spam.

La ventaja es que habrá muchos menos lanzamientos y menos spam en los grupos. La desventaja es que puede ser difícil discernir qué es y qué no es contenido promocional, por lo que la información valiosa podría perderse en la bandeja de entrada de las personas. También podría significar mucho más trabajo para los moderadores de grupo.

Los cambios del grupo de LinkedIn obligarán a los especialistas en marketing a intensificar su juego. Tendrán que ser más conscientes de la contenido que crean y comparten, por lo que es de mayor valor para los miembros del grupo.

Echemos un vistazo más de cerca a cambios en los grupos de LinkedIn.

# 1: todos los grupos son privados

Todos los grupos de LinkedIn ahora son estándar o no están listados, y ambos son privados. Esto significa que las conversaciones compartidas en un grupo ya no son públicas.

Grupos estándar

Los grupos estándar tienen una funcionalidad y un propósito similares a la versión anterior de los grupos, en términos de publicar y compartir información con otros miembros. Sin embargo, el contenido del grupo está oculto, a menos que seas miembro del grupo.

Un cambio que notará es una página de Destacados, que enumera las publicaciones más atractivas de sus grupos. Vaya a Intereses y grupos para acceder a la página de inicio de su grupo.

Cualquier miembro de un grupo estándar (no solo un administrador) puede invitar a personas a unirse, y cualquier usuario puede solicitar convertirse en miembro del grupo. Para ganar tiempo, pídele a un amigo que ya sea miembro que te agregue.

Eres capaz de utilizar grupos estándar para marketing, pero tienes que ser más inteligente al respecto. Participa más y comparte mejor contenido conocer a otros miembros del grupo. Estas relaciones podrían traducirse en nuevos negocios en el futuro.

Grupos no listados

Tú no puedo encontrar grupos no listados a través de una búsqueda de LinkedIn, y solo un administrador de grupo puede invitar a nuevos miembros. La buena noticia es que los grupos extraños que limitan el acceso ya no atascarán los resultados de búsqueda.

La categoría no cotizada es ideal para grupos internos dentro de su empresa. Tu el contenido será completamente privado, ya que no hay posibilidad de que los extraños accedan.

Hay muchas razones para comenzar un grupo no listado. Por ejemplo, puedes crear grupos de usuarios para realizar pruebas beta de nuevos productos y conceptos, utilizar grupos como soporte de servicio al cliente para clientes o iniciar grupos internos para empleados.

Recuerde que los grupos no listados son estrictamente por contenido, no marketing, por lo que son valiosos para comunicarse con las personas designadas.

# 2: Mostrar grupos estándar en la búsqueda

Los grupos estándar aparecen en las búsquedas de LinkedIn. Técnicamente puedes encontrarlos en Google, así como utilizando el Directorio de grupos. La mejor forma de buscar un grupo es en LinkedIn.

Busque grupos estándar por palabra clave en la búsqueda principal o avanzada de LinkedIn. LinkedIn también hará sugerencias grupales, basadas en sus intereses. Si encuentra un grupo al que desea unirse, busque un botón de grupo y pida unirse.

Para acelerar el proceso, vea en qué grupos están sus amigos (que se enumeran en sus perfiles de LinkedIn) y pídales que lo agreguen.

Otra forma de encontrar grupos es publicar una actualización pidiendo contactos, “Cuales son tus grupos favoritos? ¿Me enviarás una invitación para unirme??”

# 3: Los grupos tienen una aplicación móvil

La aplicación Grupos de LinkedIn facilita interactuar con los miembros del grupo sobre la marcha. Al igual que en la versión de escritorio, su página de inicio tiene aspectos destacados que le indican qué es popular en todos sus grupos.

La búsqueda de grupos en la aplicación es fácil de usar.

Haga clic en cualquiera de sus grupos para acceder al contenido.. Luego, interactúe con otros publicando, respondiendo y dando me gusta al contenido. Tu puedes ahora mencionar personas en actualizaciones y comentarios con @menciones.

Finalmente, puedes use la pestaña Notificaciones para ver quién está comentando su contenido, por lo que es fácil de responder.

Si bien es posible que los grupos de LinkedIn ya no sean buenos para la generación de prospectos y la prospección, la nueva interfaz facilita publicar, responder y desarrollar relaciones. Esto podría llevar a conseguir nuevos clientes a largo plazo.

Pensamientos finales

LinkedIn claramente quiere volver a lo que eran los grupos en 2007 (contenido y participación de alta calidad), antes de que fueran grupos de spam. Los cambios están diseñados para alentar a los especialistas en marketing a volver al compromiso real. Ciertamente es mejor que publicar con ametralladoras (compartir todo para ver qué se mantiene) y, en última instancia, podría aumentar su base de clientes y su resultado final.

Los nuevos grupos de LinkedIn deberían ser mejores para construir relaciones, que es de lo que se tratan las redes sociales.

¿Qué piensas? ¿Ha explorado los nuevos grupos de LinkedIn? ¿Has probado la aplicación Grupos? ¿Cómo estás usando los grupos de LinkedIn ahora? Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios.