Apoyándose en el día del lanzamiento: The Journey, temporada 2, episodio 6: examinador de redes sociales

¿Alguna vez ha depositado algo que creía que era seguro, solo para comprobarse que estaba equivocado? Luego, mire Journey, el documental en video por episodios de Social Media Examiner que le muestra lo que realmente sucede dentro de una empresa en crecimiento.

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En el episodio 6, Michael Stelzner (fundador de Social Media Examiner) y su equipo concluyen las pruebas y lanzan una promoción de productos multicanal para Social Media Marketing World. ¿Valdrá la pena todo su arduo trabajo?

El programa se abre en la cuenta regresiva final para el día del lanzamiento, y Mike se pregunta si la colocación de un video en el sitio web de la conferencia está afectando las ventas.

En el pasado, creía que tener videos en la página de ventas ayudaba a vender boletos. Sin embargo, después de analizar el desplazamiento de la página, a Mike le preocupa que el video pueda estar afectando la venta de entradas. Toma la decisión de realizar una prueba dividida para comprobar sus sospechas.

Es el viernes anterior al día del lanzamiento y Mike es cada vez más consciente de que su equipo tiene la enorme obligación de vender una enorme cantidad de entradas. Consulta con su equipo para evaluar su preparación.

Jennifer Ballard, directora de marketing, se encuentra en las etapas finales de prueba de los correos electrónicos promocionales contra los filtros de spam. Los correos electrónicos están diseñados para llegar a 4 segmentos distintos de consumidores:

• Suscriptores al boletín que aún no son clientes
• Asistentes a conferencias anteriores
• Compradores anteriores de entradas virtuales
• Miembros de la Social Media Marketing Society

La gerente de marketing, Kim Reynolds, informa que tiene alrededor de 40 anuncios de Facebook y 40 anuncios de Instagram listos para publicarse.

El sábado antes del día del lanzamiento, Mike se encuentra en un puente contemplando el camino que se abre ante él. Puede concentrarse en continuar promocionando la conferencia o perseguir un nuevo sueño que tenga grandes posibilidades. ¿Debería ceñirse a lo seguro en lo que sabe que es bueno o elegir apoyarse en una oportunidad no probada?

A continuación, Mike comienza un proceso de análisis para Project Genesis. Está clasificando miles de respuestas en papel en pilas. A medida que las pilas crezcan, formarán patrones que deberían revelar las oportunidades para Project Genesis.

Finalmente, es el 20 de agosto, día del lanzamiento. El equipo está revisando todo. Kim confirma que los anuncios de Facebook, los anuncios de ubicación de Instagram y los anuncios de Historias de Instagram están funcionando; y Jennifer comparte que el marketing está promocionando el evento a través de una sofisticada campaña de Google AdWords.

Durante la reunión, Mike comparte algunos resultados interesantes de la prueba dividida en curso de la ubicación del video en la página de ventas. Independientemente de dónde se colocó el video, tuvo un impacto negativo en las ventas. Mike está realizando una prueba final, colocando el video cerca de la parte inferior de la página de ventas.

En el frente social, Jennifer informa que el gerente de redes sociales Erik Fisher y su equipo tienen actividades orgánicas en pleno apogeo. Publicó el video de presentación en la página de Facebook de la empresa y su equipo está lanzando un chat de Twitter. También se planean publicaciones orgánicas para Snapchat, LinkedIn e Instagram.

The Journey está en marcha y hay un nuevo jugador en la mezcla este año:Resumen de Alexa Flash de Social Media Examiner.

A medida que pasa el día, Mike sigue de cerca la venta de entradas y consulta con Jennifer para averiguar cómo se comparan las ventas del día con el primer día de ventas del año pasado. En 2017, se vendieron 11 entradas para el Social Media Marketing World 2018. ¡Este año se han vendido 50 entradas para Social Media Marketing World 2019!

El episodio termina con un posible problema con los anuncios en redes sociales.

Hoy Social Media Examiner cumplió 9 años. ¡Ayúdanos a celebrar! ¿Cómo te ha impactado Social Media Examiner? Comparta sus ideas y pensamientos en los comentarios a continuación.

Menciones clave:

• Página de Facebook de Social Media Examiner
• Resumen de Alexa del examinador de redes sociales
• Mundo del marketing en redes sociales 2019
• AI Media

Haga clic aquí para ver la temporada 2

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