Cómo hacer que la página de su empresa en LinkedIn se destaque: examinador de redes sociales

¿Quiere crear una presencia más sólida para su empresa en LinkedIn? ¿Se pregunta cómo utilizan otros las páginas de la empresa para respaldar sus objetivos comerciales?

En este artículo, descubrirá cómo 10 empresas destacadas están aprovechando al máximo LinkedIn y 4 componentes clave de una página de empresa de LinkedIn comprometida.

# 1: reclutar talento

Tesla tiene la misión de acelerar la transición del mundo hacia la energía sostenible, en parte haciendo que los vehículos eléctricos asequibles estén más disponibles para los consumidores.

El equipo de reclutamiento de Tesla usa la página de su empresa para hablar directamente con los empleados potenciales. A través de una variedad de publicaciones, el equipo de Tesla trabaja para asegurarse de que la gente sepa todo lo posible sobre la empresa, las condiciones laborales y los logros de la marca.

Se enfocan mucho en el contenido detrás de escena para revelar cómo se fabrican sus autos, mostrar a las personas que trabajan en productos, destacan los lugares desde los que trabajan y, en general, brindan a las personas un vistazo a Tesla desde el dentro.

Incluso comparten cómo conseguir un trabajo en su empresa.

Cuando se trata de reclutar nuevos talentos, Amazon también lo está matando.

Conocida como la "tienda de todo" en línea, donde puede encontrar casi cualquier cosa que desee, la El crecimiento de los productos y servicios ofrecidos a través de Amazon significa que están constantemente buscando nuevos empleados.

Las publicaciones en Página de la empresa de Amazon se utilizan para atraer a nuevos solicitantes a postularse al mostrar a las personas que trabajan en sus almacenes, operaciones y oficinas.

# 2: posicionar productos

Slack tiene la intención de interrumpir la industria de las comunicaciones reemplazando el correo electrónico como la principal forma en que las empresas se comunican internamente. Con ese fin, su página de empresa de LinkedIn comparte contenido que ayuda a las personas a simplificar y resolver problemas técnicos o de comunicación social.

Slack tiende a depender de artículos útiles que dirigen el tráfico de regreso a su propio sitio web, pero también mezclan cosas con videos, imágenes, URL y publicaciones de solo texto para mantener su contenido interesante.

Independientemente del tipo de publicación, la marca es coherente en toda la página, lo que proporciona una señal visual familiar que anima al lector a confiar en el contenido y los consejos.

Trello: la herramienta de colaboración visual que utiliza tableros, listas y tarjetas para organizar el flujo de trabajo en un equipo de cualquier tamaño: utiliza LinkedIn para educar a su audiencia sobre la productividad y las nuevas formas de usar su herramienta.

Su página de empresa Las publicaciones utilizan imágenes, ilustraciones y colores para mostrar nuevas características de productos, mostrar el uso de productos y anunciar nuevas integraciones.

# 3: empoderar a los clientes

El producto principal de Stripe es un sistema de pago en línea, pero la empresa tiene un conjunto completo de herramientas que ayudan a las personas a administrar negocios basados ​​en Internet.

La educación del producto juega un papel importante en su página, pero también utilizan la página de la empresa para compartir artículos y contenido de audio que brinden orientación y conocimientos sobre problemas más amplios que enfrentan las empresas en crecimiento.

# 4: Reforzar los lazos comunitarios

WeWork ofrece a emprendedores y pequeñas y medianas empresas soluciones de servicios, comunidades y espacios de trabajo asequibles y escalables.

Mientras que la Página de empresa de WeWork LinkedIn ocasionalmente comparte publicaciones que promueven el espacio de oficina, el hilo de contenido principal tiene como objetivo crear y promover un fuerte sentido de comunidad entre los usuarios de WeWork.

Publican sobre los empleados, así como sobre los emprendedores y creadores que ocupan sus espacios de oficina, y alientan a su comunidad a usar el hashtag #WeWork para hacer lo mismo.

# 5: promover la cultura de la empresa

Uber tiene conductores y socios de reparto que atienden a pasajeros y comensales en más de 600 ciudades de todo el mundo.

A pesar de su reciente cambio de marca visual, la página de empresa de LinkedIn de la empresa sigue centrado en incluir a personas de todos los orígenes en su negocio.

Usan publicaciones para mostrar que luchan por la diversidad al promover fuertemente a sus empleados y los esfuerzos de inclusión.

# 6: subrayar el liderazgo de la industria

We Are Social es una de las agencias más activas en el ámbito digital y su página de empresa en LinkedIn refleja el compromiso de mantenerse a la vanguardia de la industria.

La mayoría de las publicaciones en la página de la empresa vuelva a los artículos informativos alojados en el sitio web de la empresa, pero de vez en cuando verá una publicación que alienta a los empleados potenciales a postularse para un trabajo.

We Are Social tiene varias oficinas internacionales y entiende que diferentes audiencias significa usar diferentes idiomas.

No importa dónde viva, la página de la empresa We Are Social ofrece las noticias en un idioma que pueda comprender.

# 7: Muestre la influencia internacional

Ogilvy es una conocida agencia de publicidad y marketing. Desde 1948, la compañía ha trabajado tanto con compañías Fortune Global 500 como con negocios locales en 131 oficinas en 83 países.

Para las agencias, mostrar experiencia en el ámbito del marketing es vital. Para lograr esto, Ogilvy tiene varias páginas de empresas afiliadas en LinkedIn.

La página principal de la empresa destaca campañas creativas específicas.

Cada página afiliada comparte diariamente contenido útil y entretenido para su audiencia más localizada.

# 8: Promover iniciativas sociales

Mastercard es una empresa de pagos global que presta servicios a empresas y titulares de tarjetas en 210 países y territorios.

los Página de empresa de Mastercard LinkedIn comparte casos de uso para su tarjeta, pero publican con mayor frecuencia sobre las iniciativas y organizaciones que apoyan.

Consejos para una presencia exitosa en la página de empresa de LinkedIn

Este artículo ha mostrado ocho formas en que una página de empresa de LinkedIn puede usarse para construir y servir a una audiencia de formas únicas y orientadas a objetivos. Cuando tienes claro lo que quieres lograr en LinkedIn, debes darle a tu página la mejor oportunidad posible de tener un buen desempeño.

Aquí hay cuatro formas de comenzar:

Complete todos los campos de la página de empresa de LinkedIn

Ya sea que esté buscando generar clientes potenciales o crear una audiencia de clientes actuales, cada página de la empresa tiene componentes básicos que requieren atención. Una página de empresa de LinkedIn completa transmitirá un estándar de profesionalismo e infundirá confianza en los visitantes de nuevas páginas.

Comience con una imagen de perfil y una imagen de portada correctamente diseñadas que cumplen con las especificaciones de imagen de LinkedIn. Asegúrate de incluir un logo para respaldar su marca. Estas son las especificaciones de la imagen que deberá seguir:

• Foto de portada de LinkedIn: 1584 x 396 píxeles
• Imagen de perfil de LinkedIn: 130 x 130 píxeles

También querrás asegúrese de que los siguientes detalles estén completos y actualizados:

• tipo de compañía
• Industria
• Descripción de la compañía
• Tamaño de la empresa
• URL del sitio web
• Ubicación (una o varias)

Entregue su contenido de manera consistente

Es importante que cumpla con las expectativas que fomenta en su audiencia, tanto con el ritmo de entrega de contenido como con la esencia de su contenido.

Puedes elegir centrarse en publicaciones que responden a un sector temático específico, como:

• Comunidad
• Noticias de la compañía
• Noticias de la Industria
• Empleados
• Clientes
• Contenido educativo

También necesitará establecer la frecuencia de las publicaciones. ¿Publicarás contenido todos los días o un par de veces a la semana? Decida lo que decida, publíquelo de forma coherente y utilice colores y elementos visuales que refuercen el recuerdo de la marca. La familiaridad que desarrolle puede marcar una diferencia significativa si su producto se compara con el de sus competidores.

En LinkedIn, puede crear cuatro tipos de publicaciones en la página de la empresa:

• Solo texto (formato corto y / o largo)
• Imagen
• Vídeo
• Enlace

En lugar de ceñirse a formatos aburridos, considere agregar algunas señales visuales para ayudar a que sus publicaciones se destaquen. Para visualizar esto, use emojis y viñetas para dividir secciones pesadas de texto y considere usar hashtags para ampliar el alcance de su contenido a nuevas audiencias.

Para saber qué tipos de publicaciones funcionan mejor para usted y la audiencia que está cultivando, pruebe el rendimiento de cada una y controle la respuesta.

Utilizar este guía de tamaños de imagen de redes sociales al cargar y crear sus publicaciones para LinkedIn, asegúrese de que las imágenes de sus publicaciones de enlace tengan el tamaño correcto.

Si usted tiene contenido de blog que desea reutilizar para LinkedIn, aquí hay algunos consejos para comenzar:

• Convierta una publicación de blog en un video.
• Convierte una publicación de blog en una infografía.
• Vuelva a publicar el contenido como un artículo de LinkedIn.
• Convierte una publicación de blog en un podcast.
• Divida una publicación de blog en varias publicaciones de solo texto.

Introducir la defensa de los empleados

La página de su empresa de LinkedIn es más que una fuente de noticias y una foto de portada. Las personas con las que trabaja pueden ayudarlo a hacer crecer la página de su empresa y, por extensión, su empresa.

Por ejemplo, Ogilvy tiene más de 20.000 empleados. Puedes imagina el efecto combinado si cada empleado compartiera el contenido de la página en las redes sociales? Usted puede aprovecha eso mismo apalancamiento con su propio programa de defensa de los empleados.

Fomentar y responder a la participación de la audiencia

Cada una de las empresas anteriores utiliza LinkedIn para identificarse, comprender y hablar con su audiencia directamente. Para capitalizar esta relación, incluya a su audiencia en la conversación.

Haga preguntas en sus publicaciones y anime los comentarios de sus lectores. Cuando empiecen a aparecer comentarios, tómese el tiempo para participar en conversaciones con los comentaristas.

Conclusión

Con más de 562 millones de usuarios activos y 100.000 personas nuevas que se unen cada día, LinkedIn es una de las herramientas de marketing B2B más eficaces disponibles. Pero muchas marcas no están utilizando la plataforma en todo su potencial.

Utilice los ejemplos y consejos de este artículo para aprovechar el poder de LinkedIn para lograr sus objetivos estratégicos.

¿Qué piensas? ¿Darás un segundo vistazo a la página de tu empresa de LinkedIn? ¿Qué vas a cambiar? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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