Marca personal visual: cómo generar seguidores leales con imágenes: examinador de redes sociales

¿Quieres crear una conexión sólida con tus seguidores?

¿Se pregunta cómo capturar fotografías que cuenten de manera auténtica la historia de su marca?

Para explorar cómo desarrollar su marca personal visual en Instagram y más allá, entrevisté a Jenna Kutcher.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los profesionales del marketing, propietarios de empresas y creadores ocupados a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto Jenna Kutcher, anfitrión de la Podcast de Goal Digger. Ella es formalmente una fotógrafa de bodas profesional. Miles de personas han realizado su curso online, El laboratorio de Instagram.

Jenna explica cómo seleccionar fotografías y escribir leyendas que cuenten historias auténticas.

Descubrirás sugerencias para tomar fotos atractivas y planificar tu feed de Instagram en torno a una estrategia general.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

Escucha ahora

Donde suscribirse: Podcast de Apple | Podcasts de Google | Spotify | RSS

Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Marca personal visual

La historia de Jenna

Durante la universidad, Jenna estudió negocios corporativos y pensó que se convertiría en directora ejecutiva. Después de graduarse, consiguió el trabajo de sus sueños como ejecutiva en un minorista de Fortune 500, pero rápidamente se dio cuenta de que su trabajo no la inspiraba. Jenna decidió buscar algo creativo y compró una cámara de $ 300 en Craigslist. No tenía idea de que la cámara sería su boleto de ida fuera de la América corporativa.

Jenna comenzó un blog, donde compartió cómo le encantaba la fotografía, aunque dice que no tenía idea de lo que estaba haciendo. En un año, Jenna reservó 25 bodas y pudo dejar su trabajo corporativo para dedicarse a la actividad empresarial a tiempo completo.

Avance rápido seis años. Jenna había fotografiado más de 125 bodas y lo estaba haciendo bien, mientras que muchos de sus amigos creativos luchaban por llegar a fin de mes. No estaban seguros de cómo administrar un negocio o cómo comercializarse. Jenna se dio cuenta de que debía estar haciendo algo diferente para poder construir un negocio de seis cifras en tres años, usando una habilidad en la que no tenía experiencia. Decidió enseñar a otros lo que estaba haciendo.

A medida que Jenna pasó a la docencia, Jenna comenzó a aprender a promocionarse en línea. Aunque los aspectos técnicos del marketing online eran intimidantes al principio, Jenna tomó cursos y observó cómo otras personas se estaban promocionando a sí mismas y luego se desafió a sí misma a descubrir su propuesta de venta única. A Jenna le encanta darle su propio toque a lo que hacen otras personas.

Hoy, Jenna tiene más de 150.000 seguidores en Instagram y está orgullosa del compromiso que obtiene de ellos. Siempre están emocionados de ver lo que viene después. A medida que el negocio de Jenna continúa evolucionando, también lo hace su cuenta de Instagram. Jenna comparte fotos de ella y su vida que crean conexión junto con las facetas de su negocio que generan ingresos. Sin embargo, sus publicaciones de Instagram no siempre provienen de un lugar de venta.

Escuche el programa para conocer la conversación que inspiró a Jenna a cambiar de fotógrafa de bodas a maestra.

Cómo crear una marca personal visual

En primer lugar, dice Jenna, no es necesario ser un fotógrafo profesional para destacar en las redes sociales. Es fácil para las personas ver su contenido y decir: "Bueno, por supuesto que lo estás haciendo bien. Eres un fotógrafo profesional ". Jenna no atribuye su éxito a eso. Es la forma en que junta su feed de Instagram, que es como una revista visual, un artículo editorial sobre ella y su marca.

Aunque el Instagram de Jenna está curado, sigue siendo auténtico. Ella mira la historia en general y la junta a través de fotos, subtítulos e historias de Instagram. La curaduría de las redes sociales es algo hermoso, agrega. La gente acude a las redes sociales para escapar, encontrar soluciones o inspirarse.

Una marca visual es como una valla publicitaria para su negocio. Comparta lo que quiere que otras personas sepan sobre usted de una manera que cree una conexión mucho antes de que la gente necesite su producto o servicio. Cuando las personas piensan en la marca, consideran los componentes visuales (colores, fuentes y logotipos) y se detienen ahí. Nunca persiguen el otro lado de la marca, que es la forma en que cuentan historias y crean subtítulos que convierten a sus seguidores en clientes.

Para crear una marca personal visual, comience mirando el carrete de su cámara. ¿Qué cosas te emocionan? ¿Qué estás fotografiando? Estas fotos te darán una idea de cuál es tu marca personal de una manera que no se esconda detrás de tu trabajo. Las imágenes que te inspiran son probablemente las cosas que te ayudarán a crear conexiones con tus clientes ideales.

Le pregunto a Jenna si este tipo de imágenes incluyen fotos de su cónyuge o hijos. Jenna dice que sí, aunque no necesariamente tienes que incluir a tus hijos o tu matrimonio en tu feed. La idea es más sobre compartir quién eres. Puede que sientas que tu vida es demasiado aburrida, pero a veces necesitas dejar de lado el miedo a dejar entrar a la gente.

Por ejemplo, si Jenna, como fotógrafa de bodas, intentaba atraer solo a mujeres comprometidas en Wisconsin, es un grupo muy pequeño de personas. Además, después de que alguien usa a un fotógrafo de bodas, no tienen ninguna razón para seguirla. Sin embargo, si Jenna crea una marca que atrae a mujeres de todas las edades, estén comprometidas o no, luego, cuando alguien en su vida se comprometa, conocerá al fotógrafo perfecto para recomendar.

Para proponer ideas de contenido, Jenna enseña el Método de los Cinco. Piense en las cinco cosas que le gustan y que no tienen nada que ver con el trabajo.

Es posible que su audiencia no entienda lo que hace o cómo aplicarlo en su vida. Por ejemplo, Jenna habla de intereses como los perros que crían, los viajes que hacen y cómo ella diseña su hogar. Aunque es posible que estos intereses no se relacionen directamente con lo que vende, está creando piezas de conexión. Tus seguidores sienten que te conocen como persona y la gente le compra a la gente.

Jenna abrió su cuenta de Instagram en 2012 e hizo el Método Cinco para orientarse. Publicó una vez al día, de lunes a viernes, y recorrió cinco categorías: fotografía de bodas, una cita inspiradora, su matrimonio, sus viajes y sus perros. Ella rotó los temas para que las mismas dos categorías nunca fueran consecutivas y entretejió estratégicamente una historia en su feed.

Cuando sigue el Método de los Cinco, sabe lo que va a publicar al día siguiente. Le permite avanzar y ser realmente intencional con las historias que cuenta y la forma en que las comparte. Jenna nunca publica en tiempo real. Debido a que la gente está tan interesada en quién es ella como persona (eso es lo que obtiene su confianza y aceptación), ella quiere ser intencional con los mensajes antes de publicar.

Para la parte escrita que acompaña a la historia visual, Jenna piensa en las cinco historias de marca que van con cada categoría que se entretejen a lo largo. A medida que desarrolle estas historias, piense en cómo las compartiría en una cena para que su feed de redes sociales esté presente para las personas que realmente están allí.

Por ejemplo, Jenna comparte la historia de convertir una cámara Craigslist de $ 300 en un imperio de siete cifras. Ella comparte la oficina sin ventanas, la miseria en la que estaba y luego la transformación. También habla sobre el perro con necesidades especiales que adoptó con su esposo y cuánto aman al perro, lo que crea una conexión con los amantes de los animales. Hablar de su matrimonio también crea una conexión con las personas que valoran el matrimonio y, por lo tanto, sus novias.

Saca los pequeños pedazos de tu vida, ya sea en la actualidad o en historias de tu pasado, y conviértelos en historias que la gente reconocerá. No es necesario que se repita. En su lugar, sea muy específico en cómo está hablando y en cómo posee esa voz y esa historia para que sea reconocible.

A Jenna le apasiona compartir lo que realmente está pasando en su vida. Es muy fácil hablar sobre las cosas buenas y hacer alarde de humildad, pero es más importante compartir algunas de las cosas difíciles. Ella y su esposo han pasado por dos abortos espontáneos en el último año y decidieron usar su plataforma no solo para marketing, sino para enviar un mensaje sobre lo que están pasando.

EL DESCARGO ES MALO: 🎈 Hoy deberíamos estar planeando una fiesta de cumpleaños de un año. Deberíamos tener un tema extravagante y globos y detalles tontos que un niño de un año ni siquiera recordaría, pero nosotros no. Esta fecha cuelga de mi calendario cuando nadie más la recuerda y me hace pensar, recordar, imaginar. Sé que la gente nos mira y piensa, "debe ser agradable". Debe ser agradable trabajar desde casa o tomarse un mes libre en Hawái o viajar por el mundo cuando no tengamos hijos... y chicos, ES agradable pero no está completo historia. Todavía no sé qué decir cuando la gente pregunta si tenemos hijos, todavía no sé por qué tuvimos que hacer este viaje, todavía encuentro mis manos descansando sobre mi vientre y recordando los días que llevé a nuestros bebés PERO en todo esto he encontrado una paz más profunda, una nueva comprensión de mi Dios. Esperamos, oramos y contamos nuestra historia porque nunca queremos olvidar las pequeñas vidas que nos cambiaron. ¡Feliz cumpleaños, dulce bebé Kutch! Has cambiado el mundo con tu vida. Si nuestra historia ha tenido el más mínimo impacto, ¿comentaría a continuación? Nos alegraría hoy saber que al compartir, estamos marcando la diferencia. 👇🏼 #rememberingbabykutch #ihadamiscarriage Foto de la increíble: @jane_johnson

Una publicación compartida por JENNA KUTCHER (@jennakutcher) en 5 de octubre de 2017 a las 3:29 p.m. PDT

No todas las publicaciones son para todos, pero todas tienen un propósito. Su siguiente publicación es una foto divertida y alegre. Algunas personas en Instagram simplemente miran las imágenes y otras leen cada palabra. Si ignora a una de esas audiencias, está ignorando una oportunidad de participación y conversión de sus seguidores. A Jenna le encanta asociar una imagen con palabras realmente intencionales para atraer y llamar la atención de ambos campamentos.

Escuche el programa para escuchar un tema que elegiría usando el Método Cinco.

Estrategia de Instagram

Como fotógrafa que ha tomado cientos de miles de imágenes a lo largo de los años, Jenna ha aprendido a gestionar cómo y cuándo comparte cosas en su plataforma. Cuando te quitas la presión para producir contenido y publicarlo de inmediato, eres libre de crear estrategias y ver el panorama general.

Mire fotos de sus vacaciones, ciudad y mascotas, y saque las que expresen su pasión y ayuden a su marca. Jenna tiene una carpeta de la biblioteca de Instagram en su escritorio. Siempre que ve imágenes que pueden funcionar con su marca, las agrega a la carpeta. Después de tener 30 imágenes en la carpeta, las distribuirá para publicarlas durante las próximas dos o tres semanas.

La planificación le da tiempo y espacio para preguntarse: “¿A quién sirve este puesto? ¿Sirve a mis clientes ideales? ¿Estoy tratando de impresionar a mis compañeros? ¿Sirve a mi ego? Luego pregunta: “¿Por qué importa? ¿Qué sentido tiene eso? Si es una foto de un jarrón de flores, ¿cómo puede hacer que tenga importancia con una historia? Por último, "¿Esta publicación realmente sirve a alguien? ¿Me estoy presentando en una forma de servicio, de modo que cuando llegue el momento, esté listo para vender? "

Le pregunto si debería tomar fotografías para acompañar sus historias, o tomar fotografías y pensar en una historia que las acompañe más tarde. Jenna dice que puedes ir de cualquier manera. Le encanta desafiar a las personas con preguntas como: “¿Cómo sería si quisieras compartir más sobre el lugar donde vives? ¿Qué pasa si sacaste tu cámara durante un fin de semana (o usaste la cámara en tu teléfono) y fueras intencional? sobre compartir algunas de tus cosas favoritas? " Muy a menudo, las personas se presionan a sí mismas para aparecer en este perfecto camino.

Una vez al año, Jenna y su esposo hacen una sesión de fotos, generalmente en su casa y con sus perros, y usan las fotos durante todo el año. Quiere compartir y celebrar que su esposo es una parte clave de su vida y su negocio. No es necesario contratar a un fotógrafo todas las semanas, agrega. En una sesión de fotos, puede obtener 30 imágenes para esparcir durante todo el año en su blog, su marketing por correo electrónico, sus anuncios de Facebook, su Instagram, etc.

ADVERTENCIA: publicación blanda ⚠️ Ha sido un minuto caluroso desde que hablé de este tipo, tal vez porque ha estado tan ocupado limpiando después de mí, horneándome brownies sin gluten y preparando nuestras vidas para más de 3 semanas en el la carretera. Miro a este galán y me transporto de regreso al primer año de la universidad cuando felizmente ganamos el primer año de quince y comenzamos nuestra amistad. Lo amaba, era mi mejor amigo, y me tomó una apuesta, tres años de espera y la película Solo en casa para finalmente besarlo y sellar el trato. No hemos mirado atrás desde entonces. Tengo mucha suerte de tenerte, @kickingitwithkutch, quiero contarle al mundo lo increíble que eres (y disculparme públicamente por las horas locas que he estado trabajando y mi falta de higiene personal). ¡tú! Ve a ver mi apretón principal, él simplemente está cambiando vidas, mostrando su paquete de seis e inspirando a la gente a ser más saludable en @kickingitwithkutch. Etiqueta a tu pareja a continuación si sabes que te has casado. 👋🏻🙋🏼🍷 ¡Regrese a nuestros cócteles y tiempo en @theamericanclub!

Una publicación compartida por JENNA KUTCHER (@jennakutcher) en 7 de septiembre de 2017 a las 6:00 p.m. PDT

Algunas personas odian aparecer en imágenes, pero es importante tener fotos tuyas y de tu vida en tu feed. Es difícil crear una conexión con alguien que solo tiene la foto de su biografía en su perfil. Puedes mirar su trabajo y admirarlo, pero no hay ningún contacto humano detrás de eso.

Escuche el programa para escuchar a Jenna discutir cómo trabajar con lotes de fotos mejora su eficiencia.

Consejos de fotografía

Antes de tomar fotografías en su teléfono, asegúrese de limpiar la lente de su camisa. Los seres humanos son grasientos. Además, si desea compartir sus productos, compre un póster de $ 5 o una tabla de espuma en una tienda de artesanía local o en Target para tener un lienzo blanco para las imágenes. Disparar sobre un fondo blanco puro puede hablar de tu valor, así como mostrar tu foto de una manera que no se traduciría tan bien en otra cosa.

La mejor manera de seleccionar una fuente visual de varios productos es filmarlos todos con la misma iluminación y entorno. Luego, cuando vaya a editar, modificar o mejorar las imágenes, todas tienen el mismo color y ambiente. Eso realmente ayuda a crear imágenes que están unidas.

Cuando hagas un Facebook Live, Instagram Live o cualquier tipo de selfie, asegúrate de mirar hacia la luz. La gente suele disparar con las ventanas a la espalda. Recuerde, cuando la iluminación está detrás de usted, puede apagar la imagen o hacer que el fondo sea demasiado brillante, y eso distrae. En su lugar, gire para dejar que la luz llegue a su cara y se sentirá mejor y se verá mejor. Una buena iluminación realmente puede aumentar la calidad de las imágenes que comparte.

Nada puede vencer a la luz natural. Como fotógrafa de bodas en Wisconsin, Jenna siempre rezaba por el buen tiempo para poder disparar al aire libre. De manera similar, algo sobre la luz que puede emitir una ventana es tan hermoso. El vidrio filtra la luz ligeramente para que no sea tan fuerte como la luz solar directa.

Jenna también tiene una "luz feliz". Se hace de noche temprano en Wisconsin y, a veces, se mete en un funk estacional. Las luces de vitamina D emiten una luz clara, blanca y muy brillante y también funcionan bien cuando estás tomando fotos o si estás haciendo, digamos, un seminario web por la noche.

Debido a que Instagram es lineal, recuerde activar las líneas de cuadrícula de la cámara de su teléfono. Cuando toma una fotografía de un edificio, un letrero o cualquier cosa que cree una línea vertical u horizontal prominente, el objeto debe estar paralelo a las líneas de la cuadrícula. Las herramientas de edición dentro de Instagram también pueden ayudarlo a enderezar sus fotos. Una línea torcida realmente puede crear una distracción que no es un gran ejemplo de su marca.

Cuando tome fotografías de personas, recuerde que muchas personas no se sienten cómodas frente a la cámara. Motívalos. Por ejemplo, Jenna dirá cosas divertidas como, "Oh, Dios mío, te pareces a Beyonce", y se reirán, que es la toma más natural y sincera. Estar frente a una cámara puede resultar realmente incómodo. Cuando les das permiso a las personas para que se sientan bien mientras les haces una foto, se verán mucho más relajados en las fotos.

Los fotógrafos profesionales tienden a tomar muchas fotos, y la gente común también debería hacerlo. Cuando la mayoría de las personas publican en tiempo real, toman una imagen, la introducen directamente en la aplicación y publican una leyenda que realmente no les beneficia. Tal vez arrojen un hashtag o dos. Es este intento fortuito.

Jenna tomará hasta 10 fotos de la misma toma para Instagram y luego guardará su teléfono para estar presente en el momento. Más tarde, cuando esté sola, sacará las fotos y se concentrará en cuál es la mejor. Nada la molesta más que ver a la gente intentar obtener la toma perfecta de Instagram y luego pasar 20 minutos mirando su teléfono, tratando de publicarlo, mientras están con otras personas.

Jenna siempre usa la aplicación de la cámara (nunca la aplicación de Instagram). Puedes tomar varias fotos y mirarlas en la cuadrícula de la cámara para ver cuáles te atraen más y qué iluminación se ve mejor.

Ella usa una aplicación paga llamada Planificar para planificar su alimentación. (Nota: Plann también tiene una versión limitada y gratuita).

Puedes importar unas 30 fotos y moverlas para ver cómo se verán en tu cuadrícula de Instagram. También puede escribir subtítulos y programar una hora para publicar. (Plann te envía una notificación automática cuando es el momento).

Recuperación de la vista es una aplicación de edición de fotos para dispositivos móviles que es fácil de usar y ayuda con ajustes más pequeños como aclarar y enfocar. También tiene filtros, similares a Instagram. Si va a elegir un filtro, dice Jenna, sea constante. Eso ayudará a contar la historia de su marca. Tómatelo como si fueras un fotógrafo o un editor, agrega.

Jenna no usa filtros nativos de Instagram. Hace un par de años se creó una regla que nunca publicaría en tiempo real y que siempre edita en su computadora, porque es fotógrafa y la gente espera fotos de alta calidad de su. Ella también lo espera de sí misma.

Ella no retoca nada pero tiene un proceso de edición. Quiere que cualquier foto de sus perros sea tan hermosa como una foto del día de la boda. Quiere que la expectativa sea: "Si Jenna puede hacer que sus perros se vean tan bien, ella me hará ver realmente increíble".

Bienvenido a mi mundo👋🏻: Todos los perros son bienvenidos, la mayoría de los humanos lo toleran... ¡Toca dos veces si estás conmigo! Iba a tener una cita nocturna con @kickingitwithkutch para celebrar la semana del seminario web, ¡pero preferimos quedarnos en casa con los perros! 🙋🏼😂🐶 # mustlovedogs

Una publicación compartida por JENNA KUTCHER (@jennakutcher) en 12 de octubre de 2017 a las 2:10 p.m. PDT

Empiece por experimentar con sus imágenes y deje de mirar a las personas que tienen feeds perfectos y compararse con ellas. Concéntrese en aparecer para las personas que ya están presentes en su feed y descubra su historia para crear una conexión con cada publicación. Ser tan intencional puede liberar tu mente para que puedas mirar la estrategia general y ver cómo hacer avanzar tu marca.

Escuche el programa para escuchar los consejos de Jenna para rotar y recortar imágenes en su teléfono.

Descubrimiento de la semana

SwiftKey es un teclado móvil genial que aprende cómo escribe, sus frases, etc. Cuanto más use SwiftKey, mejor podrá predecir lo que desea escribir.

SwiftKey tiene muchas funciones excelentes. No solo predice palabras, sino también los emojis relacionados. Puede deslizar (arrastre el dedo por las teclas), en lugar de escribir todo. Además, puede sincronizar SwiftKey entre sus dispositivos, por lo que aprenderá del idioma que usa en los dispositivos Android e iOS.

SwiftKey es una aplicación gratuita que puede descargar tanto para iOS como para Android.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona SwiftKey para usted.

Escuche el programa!

Donde suscribirse: Podcast de Apple | Podcasts de Google | Spotify | RSS

Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Aprenda más sobre Jenna en ella sitio web.
• Obtenga recursos de Instagram gratuitos de Jenna en jkinsta.com.
• Escuchar a la Podcast de Goal Digger.
• Echa un vistazo a TheInstagramLab.com.
• Seguir @JennaKutcher en Instagram.
• Aprender más acerca de Planificar.
• Explorar Recuperación de la vista.
• Revisa SwiftKey.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast o sintonízate en Facebook Live.
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales 2018.

¿Qué piensas? ¿Cuáles son sus pensamientos sobre la marca personal visual? Por favor deje sus comentarios abajo.