Cómo utilizar las herramientas de transparencia de anuncios de Facebook y Twitter: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo son los anuncios en redes sociales de sus competidores? ¿Ha oído hablar de las herramientas de transparencia publicitaria para Facebook y Twitter?

En este artículo, descubrirá cuatro formas en que los especialistas en marketing de redes sociales pueden usar las herramientas de transparencia de anuncios de Facebook y Twitter.

Acceda a las herramientas de transparencia de anuncios en Facebook y Twitter

La capacidad de cualquier usuario de ver exactamente qué anuncios está ejecutando una página de Facebook o una cuenta de Twitter es particularmente útil para los especialistas en marketing y las empresas. Hay cuatro formas clave en las que los especialistas en marketing pueden aprovechar la información de las herramientas de transparencia publicitaria en su beneficio. Pero primero tienes que encontrar las herramientas. Echemos un vistazo a cada uno.

Abra la herramienta de transparencia de anuncios de Facebook

La pestaña Información y anuncios de Facebook permite a cualquier usuario ver todos los anuncios que se publican actualmente en una página determinada, independientemente de si ese usuario forma parte del público objetivo de la campaña.

Para ver qué anuncios publica una empresa, dirígete a su Facebookpágina. Luego haga clic en la pestaña Información y anuncios en la barra de navegación izquierda de la página. Alternativamente, en un dispositivo móvil, busque el botón Información y anuncios en la esquina inferior derecha de las imágenes del encabezado.

Seleccione una región del menú desplegable y tu ver todos los anuncios que la página se está publicando actualmente, ya sea a nivel mundial o en un país específico.

Haga clic en el botón Ver anuncios. en el lado derecho de la página para ver más anuncios de páginas relacionadas con la empresa.

Abra la herramienta de transparencia de anuncios de Twitter

Además de ver todos los anuncios publicados por un nombre de usuario / cuenta específicos en los últimos 7 días, el El Centro de transparencia de anuncios de Twitter (ATC) también muestra el compromiso actual en forma de favoritos y retweets.

Si se suspendió un anuncio, aún puede verlo en la Herramienta de transparencia de anuncios, junto con una explicación de por qué se suspendió.

Para ver anuncios de una empresa, dirígete al Centro de transparencia de anuncios de Twitter. En el cuadro de búsqueda de la esquina superior derecha, ingrese un nombre comercial o nombre de usuario, y seleccione el perfil que desea ver de la lista de cuentas que se completa.

Twitter luego revela todos los tweets que esta cuenta ha promovido en los últimos 7 días. Haga clic para ver la página de destino a la que se dirige a los usuarios..

Ahora es el momento de utilizar estas herramientas para su empresa. Aquí hay cuatro ideas para comenzar.

# 1: Investigar campañas de la competencia y mercados de consumo

La investigación de la competencia será lo primero que se les ocurra cuando los especialistas en marketing escuchen sobre estas nuevas herramientas de transparencia publicitaria. Poder ver todas las campañas publicitarias que ejecutan sus competidores es invaluable.

Cuando ve los anuncios de un competidor en cualquiera de las herramientas, puede interactuar con esos anuncios de la misma manera que lo haría en el servicio de noticias. Usted puede haga clic en el CTA y visitar páginas de destino. En Facebook, también ver todo el componente visual, incluso si es un anuncio en carrusel o anuncio de video. Tenga en cuenta que Los anuncios de video in-stream en Twitter aún no se muestran en el ATC.

Observe de cerca los anuncios de su competencia para ver las ofertas especiales que están ejecutando. También, preste atención a los tipos de contenido que están usando en sus campañas para ver si una duración de video o formato de anuncio diferente podría funcionar mejor para usted.

¿Cuál es el objetivo de su campaña? ¿Intentan atraer clics, generar compras o crear conciencia? ¿Varían sus estrategias o tácticas entre Facebook y Twitter? Observe cómo el tono, la imagen, las llamadas a la acción y el contenido de los mensajes difieren de una plataforma a otra..

Por ejemplo, si miras los anuncios de Facebook de UPS, está claro que están usando la narración y el atractivo emocional para generar conciencia de marca. UPS también publica más anuncios en Facebook que en Twitter, donde su sencillo tweet promocionado se centra en cambio en cómo lideran la innovación en la industria.

Una advertencia: lo que funciona para su competencia no siempre funciona para usted. Además, es posible que vea anuncios en los que están probando un nuevo enfoque o táctica de campaña que resulta no funcionar tan bien.

En general, Busque tendencias a largo plazo en lo que está haciendo su competencia.. Si mantienen el uso de una determinada estrategia, formato de anuncio o estilo de redacción publicitaria, podría ser por una buena razón. Considere lo que están haciendo como inspiración y ajustar el enfoque para que se adapte a su marca.

# 2: Inspírese para usar nuevas funciones publicitarias

Las nuevas funciones de anuncios en las redes sociales se implementan todo el tiempo, particularmente en Facebook. Si bien es emocionante obtener las nuevas funciones, a veces también es difícil determinar los mejores usos para estas nuevas funciones. Cuando está ejecutando campañas publicitarias, no quiere gastar su presupuesto tratando de resolverlo.

Las herramientas de transparencia publicitaria le permiten hacer algunos deberes de inmediato. Busque marcas de renombre (que normalmente obtienen las funciones primero) como Home Depot, Target o Airbnb para ver cómo están usando las nuevas funciones publicitarias. Es una buena forma de ver qué hace una función y cómo funciona sin invertir en publicidad.

# 3: Comparta campañas activas con clientes y prospectos

¿Alguna vez vio a alguien en Facebook publicar: "Oye, vi un anuncio / oferta para X, pero no pude hacer clic en él a tiempo y ahora no puedo encontrarlo de nuevo"?

Porque los usuarios pueden interactuar con los anuncios en las herramientas de transparencia de la misma manera que lo harían si el anuncio apareciera en su feed de noticias, los clientes y prospectos ahora tienen la oportunidad de comenzar una compra o un registro que podrían haberse perdido en.

Dígales a sus clientes dónde buscar anuncios actuales en Facebook y Twitter..

# 4: Comparta el material publicitario activo de la campaña con los clientes

Muchos propietarios de negocios utilizan un comercializador externo para administrar sus campañas publicitarias en las redes sociales, especialmente aquellos que luchan con las interfaces publicitarias en Facebook y Twitter. Aún así, esos clientes quieren ver sus anuncios y saber qué se está publicando.

Ahora los clientes pueden ver la pestaña Información y anuncios en su página de Facebook y buscar su nombre de usuario en Twitter ATC a ver todos sus anuncios a la vez - rápidamente y sin llamar ni enviar correos electrónicos a nadie.

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¿Qué piensas? ¿Ha utilizado las herramientas de transparencia de anuncios de Facebook o Twitter? ¿Qué casos de uso cree que son los más valiosos? ¡Comparta sus pensamientos, conocimientos y experiencia en los comentarios a continuación!