Cómo promover una serie de narraciones documentales en las redes sociales: examinador de redes sociales

¿Su marketing incluye contenido de video episódico? ¿Se pregunta cómo promocionar su serie?

En este artículo, descubrirás cómo lanzar y promover una serie de narraciones documentales en las redes sociales.

Por qué los especialistas en marketing deberían considerar la narración documental

El uso de la narración de historias en lugar de la promoción de productos en el contenido de marketing puede brindarle una ventaja significativa. Mientras que el marketing tradicional destaca el producto, la narración crea una narrativa atractiva y atractiva que pone al cliente antes que el producto y destaca la misión de su marca.

Gracias a Netflix, la docuserie se ha convertido en uno de los formatos más populares para contar historias. Con consumidores ávidos de autenticidad y transparencia y algoritmos que favorecen el contenido generador de conversaciones, vale la pena explorar la serie documental. Permite a los espectadores conectarse a un nivel más profundo e invertir más en su marca a través de un mirada entre bastidores a un viaje con el que pueden relacionarse.

Se sabe que el video tiene tasas de participación más altas y un ROI más alto que cualquier otra forma de contenido en las redes sociales. Para fines de 2022, Cisco predice que el video representará 80% de todo el tráfico de Internet de los consumidores. Según Hootsuite, la tasa de participación promedio de un video de Facebook es 6.13%, mientras que las tasas generales de participación en la plataforma son mucho más bajas (3.6%).

Los números no mienten. Está claro que el video es una poderosa herramienta de marketing digital que las marcas no pueden ignorar. Como resultado, los especialistas en marketing están haciendo grandes inversiones en la narración de documentales en video para capturar a la audiencia adecuada en un panorama competitivo de redes sociales. A continuación, le indicamos cómo puede iniciar el tipo de conversaciones que hacen que el contenido de su serie documental se note en las plataformas sociales.

# 1: asegúrese de que cada episodio de su serie de docuseries sea entretenido y educativo

El objetivo de una serie documental es entretener y educar a su público objetivo. Dentro de ese contexto, desea ofrecer un valor real a sus espectadores: comparta lecciones y conocimientos con los que su público objetivo pueda identificarse y aprender.

Digital Distillery, una agencia creativa con sede en Auckland, Nueva Zelanda fundada por Cat Howell, es una ejemplo de una marca que está utilizando con éxito el formato docuseries para interactuar con su objetivo audiencia. La idea de su docuserie Pagar la factura surgió de un desafío (como lo hacen muchas grandes ideas). La agencia estaba teniendo problemas para conseguir que un cliente con dificultades para pagar su factura.

Muchos autónomos, empresarios y propietarios de agencias se enfrentaban a problemas similares. Desde la generación de clientes potenciales hasta las facturas atrasadas, ciertamente hubo muchas experiencias compartidas importantes para que esta comunidad se conecte. Pero Howell no podía entender por qué todos sostenían sus cartas tan cerca del pecho.

La serie documental que creó sigue a siete emprendedores en ciernes en sus viajes para escalar sus negocios. La serie documental fue una forma de que Howell estableciera una conexión entre su negocio y el público objetivo. Pagar la factura demuestra por qué la docuseries es un formato de video tan poderoso para las marcas. Toca lo que Howell llama "la pieza humana".

# 2: Elija una estrategia de lanzamiento para su Docuseries

El método que utiliza para publicar su contenido también puede ayudar a mantener a su audiencia comprometida. “Hay mucho poder para imitar lo que están haciendo los mejores en la industria. Si miras al mejor editor del mundo, es Netflix, y ellos lanzan todo a la vez ", dice Howell.

Si es mejor para su marca lanzar todo a la vez o publicar episodios semanalmente, dependerá de su audiencia y sus objetivos. Ambos métodos de liberación tienen sus pros y sus contras.

Un solo lanzamiento de una serie completa puede tener un gran impacto. Con la cultura del atracón que ha establecido Netflix, las personas a menudo reservan un fin de semana completo o algunas noches durante la semana para ver una serie completa. Alrededor de la fecha de lanzamiento, con muchos espectadores mirando al mismo tiempo, las conversaciones en las redes sociales tienden a suceder de manera orgánica. El lanzamiento de una serie completa le brinda la oportunidad de tener un mayor impacto en las plataformas sociales a través de la conversación entre los espectadores que miran al mismo tiempo.

Sin embargo, si ya tiene una base de espectadores establecida, es posible que desee darle a su marca la oportunidad de permanecer en la mente de su comunidad durante un período de tiempo más largo. Puede lograr esto a través de lanzamientos de episodios semanales.

# 3: Optimice sus Docuseries y episodios para la distribución principal en YouTube

Debes captar la atención de tu audiencia de inmediato, especialmente cuando tu video compite por las vistas en un canal de noticias cada vez más concurrido. Deberá crear miniaturas e imágenes atractivas para promocionar sus series documentales y episodios individuales.

Si no tiene un diseñador gráfico a mano, utilice una herramienta gratuita como Canva que le ayuda a crear gráficos sólidos y de aspecto profesional sin necesidad de saber cómo utilizar Adobe Creative Suite.

Subtítulos son otro componente crucial que puede ayudar a que su contenido de video prospere. El público tiende a mirar desde sus dispositivos móviles cuando está en movimiento y es menos probable que active el sonido. Cabeza de cartel (planes gratuitos y de pago, a partir de $ 12.95 / mes) es una herramienta basada en la web que puede utilizar para generar subtítulos y permitir que estos espectadores en movimiento los sigan.

Antes de publicar su video, verifique que los subtítulos sean correctos y que el tipo de fuente y el color sean fáciles de leer. Corrija cualquier error si es necesario antes de publicar su video.

YouTube tiene una serie de herramientas nativas que puede aprovechar para que su contenido sea fácil de descubrir. Para asegurarse de que su video prospere en YouTube, siga los siguientes pasos:

Compila tus videos en listas de reproducción: Esto ayudará a YouTube a comprender qué contenido está relacionado y puede hacer recomendaciones a los espectadores. Estas listas de reproducción también ayudan a que el espectador vea más de un video.

Agregue palabras clave relevantes: Los usuarios de YouTube a menudo tratan la plataforma como un motor de búsqueda. Por eso es fundamental seleccionar las palabras clave y el título correctos para los episodios de la serie documental para que sea más probable que su video aparezca en los resultados de búsqueda de su público objetivo. Piense en lo que su cliente ideal podría estar buscando y use títulos y palabras clave que coincidan con lo que podrían escribir en la barra de búsqueda.

Puede buscar títulos de YouTube con herramientas como UberSuggest (libre y TubeBuddy (planes gratuitos y de pago, desde $ 9 / mes).

No olvide su llamado a la acción (CTA). Incluya su CTA al final del video, así como en la descripción del video. Piense en lo que quiere lograr para su negocio con este video. ¿Le gustaría más suscriptores, clientes potenciales o tráfico en el sitio web? Decide un objetivo y crea una CTA adecuada.

Finalmente, realice un seguimiento de métricas clave con YouTube Analytics. Estos incluyen la tasa de clics (CTR), ver tiempoy retención de audiencia. Registre estas métricas al menos semanalmente e intente identificar cualquier patrón o comportamiento significativo que lo ayude a mejorar sus videos en el futuro.

Optimice cada episodio para la distribución secundaria nativa en Facebook

Cuando cargue episodios de su serie documental en Facebook, siga estas especificaciones de video recomendadas:

• Dimensiones: 1280 x 720; ancho mínimo 600 píxeles (el largo depende de la relación de aspecto)
• Relación de aspecto: 16: 9 (paisaje) o 9:16 (retrato)
• Tamaño máximo de archivo: 4 GB
• Formatos de video: .MP4 o .MOV (recomendado)
• Duración máxima: 120 minutos
• Cuadros máximos: 30 fps

Una nota sobre la distribución en otras plataformas

Si decide publicar su serie documental en otras plataformas, asegúrese de cargar cada episodio de forma nativa en cada plataforma, lo que ayudará a aumentar el alcance de su video. Esto es importante no solo para las redes sociales sino también para su sitio web. Incrustar contenido de video en su sitio web ayuda a disminuir la tasa de rebote y mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda de Google, según Noam Judah de la agencia de SEO TopRankings.

Además, asegúrese de que su video esté formateado correctamente tanto en longitud como en relación de aspecto para la plataforma deseada. Puede encontrar una descripción general completa de las dimensiones recomendadas, la relación de aspecto, el formato de video y la duración del video aquí.

# 4: promocione sus Docuseries con anuncios de YouTube y anuncios de Facebook

Antes de gastar el dinero que tanto le costó ganar en anuncios de YouTube y Facebook para promocionar su serie documental, asegúrese de tener una estrategia sólida.

Empiece por crear algunos grupos de audiencia a los que apuntará con una estrategia única. Primero, identificar quién es su principal público objetivo. Luego, divida esta audiencia en varias subcategorías con intereses similares.

Howell describe a su audiencia principal para Pagar la factura como autónomos, empresarios y propietarios de agencias. Pero también se dirige a más audiencias de nicho dentro de este grupo más grande utilizando palabras clave específicas, y el texto del anuncio para esas audiencias objetivo se adapta a sus intereses más específicos. Para visualizar esto, pudo utilizar el episodio de senderismo en Pagar la factura para dirigirse a personas interesadas en practicar senderismo dentro de una audiencia más amplia de autónomos, empresarios y propietarios de agencias.

Cuando esté listo para configurar sus anuncios de Facebook y YouTube, considere usar Facebook ThruPlay y TrueView de YouTube para obtener los mejores resultados.

Consejo profesional: Es importante probar diferentes formatos y duraciones de video teaser. Por probando diferentes creatividades, podrá optimizar mejor su estrategia de publicidad paga y ahorrar en inversión publicitaria.

# 5: Aumente la visibilidad de sus Docuseries a través de la promoción orgánica en Facebook

Crear y publicar una serie documental convincente son solo los primeros pasos de una estrategia de marketing de contenidos exitosa. El compromiso significativo con su público objetivo es crucial para crear una comunidad sólida de seguidores leales de la marca. Aquí hay dos formas de generar este compromiso en Facebook.

Organiza una fiesta de Facebook Watch

Cambios en el algoritmo de Facebook en 2018 bajó el alcance de las páginas pero aumentó la prioridad de las publicaciones de los grupos de Facebook. Esto convierte a Grupos en una plataforma excelente para promocionar sus series documentales. Específicamente, es posible que desee explorar el Fiesta de Facebook Watch función, que permite a los miembros del grupo ver un video en tiempo real juntos como comunidad y compartir reacciones y comentarios en vivo.

Comience creando una publicación grupal en Facebook y seleccionando la opción Ver fiesta.

A continuación, elija el video que desea ver juntos como comunidad. Una fiesta de observación es perfecta para lanzar el primer episodio de tu docuserie. También puede agregar varios videos si su serie documental tiene varios episodios.

Cuando inicie la fiesta de observación, los miembros del grupo verán la publicación si han iniciado sesión. Sin embargo, es posible que también desee considerar enviarles una invitación para que reciban una notificación sobre la fiesta de observación.

Asegúrese de promover la fiesta de observación en su comunidad con anticipación para que sepan cuándo sintonizar y unirse a la conversación.

Preguntas y respuestas de Facebook Live

Alojar un Facebook en vivo Las preguntas y respuestas también pueden ser una forma eficaz de promocionar su serie documental en la plataforma. Se muestra que las sesiones de Facebook Live tienen un promedio seis veces más compromiso que los videos grabados. Al igual que con una fiesta de visualización, promocione su video en vivo con anticipación para que su comunidad sepa cuándo y cómo sintonizar.

Antes de transmitir en vivo, pruebe su cámara, la configuración de sonido y la conectividad a Internet. Para hacer esto, seleccione la opción Solo yo para su audiencia y grabe un video de práctica para asegurarse de que no haya problemas técnicos.

Cuando esté listo para transmitir en vivo, establezca una ubicación para su video en vivo y escriba una descripción breve pero atractiva. Esto ayudará a aumentar la visibilidad.

Tenga en cuenta que a menudo puede llevar algún tiempo comenzar a acumular espectadores, por lo que querrá desarrollar una estrategia para ocupar el tiempo mientras espera que su comunidad inicie sesión y sintonice. Durante este período, mantenga a los espectadores entretenidos y comprometidos, pero no se sumerja en ninguno de los principales temas de conversación sobre su serie documental. Guárdelos para cuando la mayor parte de sus espectadores se hayan sintonizado.

Durante la transmisión, vuelva a presentarse periódicamente a sí mismo y al tema de conversación, su serie documental. También puede darles a los nuevos espectadores un breve resumen de lo que se perdieron.

Responda preguntas sobre su serie documental de su comunidad mientras vive; no se limite a hablarles. Esta es una excelente oportunidad para que se relacione directamente con su comunidad.

Cuando su video esté completo, seleccione la opción para publicar su video como una publicación de Facebook y una historia de Facebook para que los usuarios que no lo sintonicen en vivo puedan ver el video más tarde.

# 6: Otras formas de generar conciencia para sus Docuseries

Aquí hay algunas formas adicionales en las que puede aumentar la visibilidad y la audiencia de su serie documental:

Organiza un chat de Twitter: Considere albergar un chat en Twitter mientras se publican episodios de la serie documental para crear una conversación sobre la serie. Comience eligiendo un tema o tema para la discusión para que pueda guiar la conversación. También cree un hashtag de marca para que los participantes del chat lo utilicen para rastrear la conversación a medida que ocurre y una vez que se completa.

Aproveche el contenido generado por el usuario (UGC): La mercancía llamativa puede ayudarlo a promocionar su serie documental y también a generar una fuente de ingresos adicional. Considere tazas, sudaderas con capucha y sombreros con una frase o hashtag con el que su comunidad se identifique. Luego, a medida que su comunidad publique y comparta imágenes de cómo usar y usar la mercancía, ayudará a aumentar la visibilidad de la serie documental, cree UGC que pueda aprovechary fomentar un sentido de comunidad entre los espectadores.

Para aprovechar al máximo la mercancía y generar tanto UGC como sea posible, considere organizar un concurso. Pida a los usuarios que envíen una foto de ellos mismos vistiendo o usando los productos de su marca. Solicite que etiqueten su marca y utilicen un hashtag de marca específico para el concurso para que pueda realizar un seguimiento de las entradas.

Fomente la publicación y la participación adicionales dando a los participantes del concurso opciones de entrada adicionales. Por ejemplo, los usuarios que publiquen tanto en su cuadrícula de Instagram como en sus Historias se ingresarán dos veces. Haga que la selección del ganador sea emocionante. Considere presentar un video en vivo en el que seleccione al ganador y discuta los premios. Elija varios ganadores con diferentes premios escalonados para que pueda interactuar directamente con más de un seguidor.

Aprovechar las redes personales del talento involucrado en la docuserie. Bríndeles activos para compartir en sus propias plataformas sociales para ayudarlo a expandir su alcance de manera orgánica.

Por último, una estrategia de relaciones públicas inteligente puede contribuir en gran medida a aumentar la visibilidad y la audiencia de su serie documental. Hay algunas formas diferentes de hacer esto:

• Busque oportunidades de publicación de invitados y entrevistas en blogs y podcasts relevantes y asegúrese de que estas publicaciones enlacen con el sitio web o los episodios de la serie docus. Esto lo ayudará a obtener nuevos espectadores y mejorar la clasificación de búsqueda de Google.
• Anuncie el lanzamiento de una nueva serie documental el día en que se publique el episodio de estreno mediante un comunicado de prensa.

Conclusión

Está claro que el contenido de video llegó para quedarse y se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing para las marcas. La serie documental es un formato especialmente potente porque cuando se usa correctamente, puede ayudar a construir afinidad con la marca, iniciar conversaciones significativas y crear un sentido de comunidad entre los espectadores. Utilice los consejos anteriores para promover contenido reflexivo y de calidad que resuene entre los espectadores para ayudar a diferenciar su marca de la competencia.

¿Qué piensas? ¿Considerarás crear una docuserie para tu marca? ¿Qué tema podría encajar bien? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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