Cómo usar anuncios de contenido de marca de Instagram con influencers: examinador de redes sociales

¿Te asocias con influencers de Instagram? ¿Quiere convertir fácilmente el contenido de influencers en anuncios?

En este artículo, descubrirás cómo utilizar los anuncios de contenido de marca de Instagram para ampliar el alcance de tus campañas de influencers.

¿Por qué utilizar anuncios de contenido de marca de Instagram?

Según Instagram, contenido de marca se define como "el contenido de un creador o editor que presenta o está influenciado por un socio comercial para un intercambio de valor (por ejemplo, cuando el socio comercial ha pagado al creador o al editor) ". Publicaciones de contenido de marca de Instagram son creados por personas influyentes para promover una marca o negocio en particular a cambio de algún tipo de compensación como dinero, productos o servicios.

Todas las publicaciones de contenido de marca tienen una etiqueta de "Asociación pagada con [nombre de la empresa / marca]" debajo del identificador de Instagram del influencer, lo que las hace fácilmente reconocibles. Esto garantiza una mayor transparencia de las colaboraciones pagas y aclara cualquier confusión en la mente del espectador.

Las personas interactúan con una gran cantidad de contenido de marca en Instagram. De acuerdo a un Encuesta de Facebook para empresas de los usuarios de Instagram:

• El 42% de los encuestados dijo que el contenido de marca les ayuda a descubrir productos o servicios.
• El 44% de los encuestados dijo que el contenido de marca les ayuda a conocer un producto o servicio.
• El 41% de los encuestados dijo que el contenido de una marca les ayuda a investigar un producto o servicio.

Para llegar a una audiencia más amplia con publicaciones de contenido de marca de Instagram, ahora puede convertirlos en anuncios. Actualmente, existen dos tipos de anuncios de contenido de marca de Instagram: anuncios de feeds y anuncios de historias. Debe estar etiquetado como socio comercial en la publicación para poder promocionar esa publicación como un anuncio de contenido de marca.

Aquí hay algunas razones por las que debería considerar publicar anuncios de contenido de marca de Instagram para su empresa:

• Amplíe el alcance y la participación del contenido de marca. Estos anuncios se presentan a los usuarios de Instagram como cualquier otro tipo de anuncio de Instagram, lo que garantiza que haya más ojos en el contenido más allá de los seguidores del influencer.
• Brindar transparencia a los usuarios de Instagram. Los usuarios de las redes sociales se preocupan por la transparencia de los anuncios, y los anuncios de contenido de marca de Instagram facilitan que las personas reconozcan las colaboraciones de su marca con personas influyentes. Cada anuncio de contenido de marca contiene una etiqueta de "Asociación de pago" junto con el nombre de la marca. Esto genera credibilidad y las marcas no tienen que depender de sus influencers para usar hashtags transparentes.

• Ofrezca una experiencia de compra perfecta. Con etiquetas de compras y anuncios de contenido de marca a su servicio, el público puede comprar fácilmente sus productos sin salir de la aplicación de Instagram.
• Permitir la optimización. Podrá ver todos los resultados y métricas de anuncios de sus anuncios de contenido de marca de Instagram en el Administrador de anuncios de Facebook. Con información valiosa para su campaña, puede optimizar sus anuncios para obtener mejores resultados.

Ahora que conoce los beneficios de los anuncios de contenido de marca de Instagram, aquí le mostramos cómo configurar una campaña.

# 1: Aprobar y administrar solicitudes de asociación de influencers de Instagram

Antes de comenzar a colaborar con personas influyentes en el contenido de marca de Instagram, debe configurar las aprobaciones de contenido de marca.

Para hacer esto, toque el ícono de tres líneas en la parte superior derecha de su perfil comercial de Instagram y elija Configuración en el menú emergente.

Cuando se abra la configuración de su cuenta, toque la opción Negocios y luego seleccione Contenido de marca.

La siguiente pantalla mostrará la configuración de aprobación de su contenido de marca. La opción para aprobar etiquetas manualmente está seleccionada de forma predeterminada, lo que tiene mucho sentido. Si desactivara esta opción, cualquiera podría etiquetarlo como socio comercial en contenido de marca.

La sección Solicitudes de etiquetas es donde puede ver y aprobar solicitudes de personas influyentes para etiquetar su marca como socio comercial. Cuando aprueba una solicitud, ese influencer aparece en la sección Socios comerciales aprobados.

Cómo los influencers de Instagram etiquetan su marca y hacen que su contenido sea apto para anuncios

Su socio influyente debe ser un creador registrado en Instagram y debe tener acceso a herramientas de contenido de marca. Los creadores deben cumplir con algunas políticas de Instagram para ser elegible para las herramientas de contenido de marca.

Cuando los influencers crean publicaciones de contenido de marca, así es como envían solicitudes de etiquetas a su marca y hacen que su contenido sea apto para anuncios.

Para publicaciones de contenido de marca de Instagram en el feed

Al crear una publicación de noticias en tiempo real, el influencer toca Configuración avanzada y luego Etiquetar socio comercial. Desde allí, buscan su cuenta de socio comercial y le envían una solicitud de etiqueta. Una vez que su marca apruebe al influencer como socio comercial, podrán etiquetar directamente su marca en sus publicaciones.

Los influencers también deben dar un paso adicional para que sus publicaciones orgánicas de Instagram sean elegibles para anuncios de contenido de marca. En la sección Contenido de marca, deben seleccionar la opción Permitir que los socios comerciales promocionen.

Para publicaciones de contenido de marca de Instagram en historias

Cuando el influencer crea una historia de Instagram de marca, toca el ícono de enlace en la parte superior de la pantalla y luego selecciona Etiquetar socio comercial.

Desde aquí, el influencer puede enviarle una solicitud de etiqueta o etiquetarlo directamente como socio comercial. Además, verán la opción para permitir que su marca promocione el contenido como un anuncio.

Consejo profesional: Para que su contenido de marca de Instagram tenga éxito, debe comunicarse claramente con su socio influyente. Discuta su plan y objetivos con ellos para que no haya confusión sobre lo que quiere lograr con su asociación.

# 2: Elija una publicación de contenido de marca de Instagram para promocionar

Una vez que su socio influyente haya compartido con éxito una publicación de forma orgánica, lo etiquetó como socio comercial y le permitió promocionarlo, puede crear un anuncio de contenido de marca en Instagram.

Nota: Los influencers pueden publicar anuncios de contenido de marca en Ads Manager sin publicar el contenido de forma orgánica primero. Sin embargo, su marca solo puede promocionar contenido de marca que se publicó por primera vez de forma orgánica desde la cuenta del influencer.

Elija cuidadosamente la publicación de contenido de marca orgánico que desea promover. Este es un paso vital. Debe estar familiarizado con el tipo de contenido que publica el influencer en su cuenta y el tipo de respuesta que recibe de dichas publicaciones. Según el objetivo o la meta de su anuncio, como el aumento de las instalaciones o las ventas de aplicaciones, determine qué publicación de influencia es la más adecuada para lograr esa meta.

Para ver información sobre el contenido de marca orgánico en el que ha sido etiquetado, puede buscar en su página de Facebook o en el administrador de colaboración de marcas de Facebook.

Configurar Brand Collabs Manager

Brand Collabs Manager es una herramienta dedicada proporcionada por Facebook que lleva las asociaciones de contenido entre marcas e influencers tanto en Facebook como en Instagram al siguiente nivel.

Como marca, Brand Collabs Manager te ayudará encontrar influencers de Instagram que tengan un público similar al tuyo y mostrar información sobre publicaciones orgánicas de contenido de marca de Instagram.

Para registrarse en Brand Collabs Manager, vaya a https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Seleccione la página de Facebook que está conectada a su cuenta de Instagram, escriba su dirección de correo electrónico y acepte los Términos de servicio. Haga clic en Enviar cuando haya terminado.

Una vez que haya sido aprobado, verá el panel de Brand Collabs Manager.

En la pestaña Estadísticas, podrá ver los datos de alcance y participación de cualquier publicación de contenido de marca orgánico de personas influyentes con las que se haya asociado.

Ver información de contenido de marca de Instagram en información de página de Facebook

También puede ver datos de publicaciones de contenido de marca orgánico en su página de Facebook Insights. Para acceder a estos datos, haga clic en la pestaña Insights en su página y seleccione Branded Content en el panel de navegación de la izquierda.

Haga clic en la pestaña Publicaciones para ver el alcance y la participación de las publicaciones de su feed de contenido de marca. En la pestaña Historias, encontrará el alcance y la participación de las publicaciones de Historias de contenido de marca.

# 3: Cree un anuncio de contenido de marca de Instagram para promocionar la publicación de su influenciador

Antes de configurar su campaña de contenido de marca de Instagram, definir el objetivo de la campaña que desea lograr. Luego, basándose en este objetivo, determine las métricas involucradas para lograrlo. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar las instalaciones de aplicaciones, la cantidad de clics en el botón de descarga de su aplicación es más importante que el alcance de la publicación. Luego, podrá calcular el rendimiento de la campaña de manera más eficaz.

Una vez que haya decidido lo que quiere lograr y qué contenido promocionar, vaya al Administrador de anuncios de Facebook, cree una nueva campaña publicitaria y seleccione el objetivo de su campaña. Puede elegir Instalaciones de aplicaciones, Conocimiento de la marca, Alcance, Tráfico, Vistas de video, Conversiones y Participación en la publicación de la página (solo feed) como objetivos para los anuncios de contenido de marca de Instagram.

A continuación, configure su conjunto de anuncios. Defina la audiencia a la que desea dirigirse y elija su ubicaciones de anuncios. En lugar de ubicaciones automáticas, elija Ubicaciones manuales y elija solo aquellas que se apliquen a Instagram, como Instagram Feed, Explore o Stories.

Cuando llegue al nivel del anuncio, haga clic en Usar publicación existente. Luego, en Creatividad, haga clic en Seleccionar publicación.

En la ventana Seleccionar publicación, haga clic en la pestaña Contenido de marca y seleccione la publicación de contenido de marca que desea promocionar como anuncio. Cuando haya terminado, haga clic en Continuar.

Ahora puede ver una vista previa final de su anuncio. Si todo parece estar bien, haga clic en Confirmar para finalizar la creación del anuncio. Luego, el anuncio será revisado y aprobado o rechazado para su publicación. Se le notificará en ambos casos.

Nota: Su socio influyente no podrá realizar ningún cambio en su publicación mientras la promocione como anuncio. Tampoco podrán ver el rendimiento de los anuncios, solo las métricas de su publicación orgánica.

# 4: elimine su etiqueta de una publicación de contenido de marca de Instagram

Como marca, es posible que desee ser eliminado o desetiquetado de una publicación de contenido de marca de Instagram en algún momento. Puede eliminar la etiqueta de Facebook o Instagram.

De Facebook

Para eliminar su etiqueta a través de Facebook, vaya a las estadísticas de su página de Facebook y haga clic en la pestaña Contenido de marca. Luego busque la publicación de contenido de marca y haga clic en ella, o haga clic en Revisar publicación.

Seleccione Eliminar etiqueta y luego haga clic en Confirmar en la pantalla de confirmación Eliminar etiqueta.

De Instagram

Para una publicación de feed de Instagram, toque los tres puntos en la esquina superior derecha de la publicación etiquetada y seleccione Eliminarme de la publicación.

Para una publicación de la historia de Instagram, toque los tres puntos en la esquina inferior derecha de la publicación de la historia etiquetada y seleccione Eliminarme de la publicación.

Conclusión

Una forma efectiva de que las marcas impulsen su participación en las redes sociales es con el marketing de influencers. Las marcas se asocian con influencers de Instagram para aumentar la credibilidad de su contenido por asociación y llegar a la audiencia del influencer en la plataforma. Con los anuncios de contenido de marca de Instagram, puede ampliar el alcance del contenido más allá de los seguidores del influencer y mejorar las posibilidades de llegar a su público objetivo.

¿Qué piensas? ¿Qué características de los anuncios de contenido de marca de Instagram le parecen más ventajosas? ¿Ya ha realizado una campaña publicitaria de contenido de marca en Instagram? ¿Planea utilizar estos anuncios en un futuro próximo? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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