Lanzamiento con redes sociales: un estudio de lo que funciona y lo que no: examinador de redes sociales

¿Está planeando lanzar un nuevo blog, producto o servicio?

¿Quieres saber cómo organizar y ejecutar un lanzamiento exitoso con las redes sociales?

Para compartir formas en las que puede usar las redes sociales para lanzar o celebrar cualquier cosa, este episodio de la Podcast de marketing en redes sociales brinda técnicas y conocimientos aprendidos del lanzamiento de Las aventuras de mis hijos‘ Aventuras para padres podcast.

Más sobre este espectáculo

El podcast de Social Media Marketing es un programa de Social Media Examiner.

Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

El formato del programa es la radio de conversación a pedido (también conocida como podcasting).

En este episodio, aprenderá cómo planificar su lanzamiento y qué elementos incluir. También descubrirás qué funcionó para nosotros y qué no.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Lanzamiento con Social

Iniciar el proceso de lanzamiento

Lo primero que hice fue preparar una presentación en PowerPoint para las personas del equipo interno. Si eres un programa de una sola persona, puedes preparar las mismas ideas y presentárselas a un amigo o incluso a ti mismo. Lo importante es seguir el proceso a continuación.

Primero, debe identificar la audiencia a la que desea dirigirse. Como parte de la encuesta anual para Examinador de redes sociales y Las aventuras de mis hijos, hicimos dos preguntas: "¿Escuchas podcasts?" y "¿Eres mamá o papá?". Basándonos en las respuestas, pudimos determinar que los papás escuchan los podcasts más que las mamás, lo que nos ayudó a cambiar el tamaño de nuestras expectativas.

Luego debe identificar su mayor activo. Siempre que lance algo, debe usar lo que yo llamo marketing de acompañamiento. Ha creado una audiencia en algún lugar: con un blog, un boletín informativo, un podcast existente. Este activo que posee está ahí para que lo use. Aproveche algunos de los esfuerzos de marketing para su nueva empresa. Mi mayor activo fue el Podcast de marketing en redes sociales.

A continuación, observe a quién se enfrenta. Miré la categoría Niños y familia e identifiqué Sesame Street, Adventures in Odyssey y otros podcasts de marcas establecidas que han existido desde siempre como competidores.

Debe establecer de qué se trata su producto. Para envolver la cabeza de todos en torno a Parenting Adventures, simplemente compartí que es un programa de entrevistas de 30 minutos seguido de una actividad divertida.

Luego elija su fecha de lanzamiento. El podcast Parenting Adventures se lanzó el viernes 13 de junio de 2014.

Escuche el programa para saber por qué se eligió esta fecha para lanzar el podcast Parenting Adventures.

Encuentra la mejor forma de lanzar

Uno de mis activos más fuertes son las relaciones que hemos construido. A partir de estas relaciones, pude identificar diferentes "campamentos" de personas a las que podíamos acercarnos para obtener su apoyo.

Uno de los campos obvios fue el personal y los contratistas que trabajan para nuestra empresa. Para el segundo campamento, identificamos a los aliados de los blogueros y podcasters con los que el equipo de marketing de My Kids 'Adventures ha estado estableciendo relaciones durante un año. Otro campamento incluyó personas que escriben para My Kids 'Adventures y el último campamento estaba formado por mis amigos personales.

Escuche el programa para descubrir otras cosas que teníamos en proceso de lanzamiento.

Aproveche el tráfico de su sitio web

Cuando las personas visitan su sitio web para leer un artículo, pueden descubrir que tiene algo más que ofrecer.

Agregamos el podcast Parenting Adventures a la barra de navegación del sitio web en la parte superior de la página, a la barra lateral y a la página Acerca de nosotros.

También armé una página "Ayúdanos a correr la voz" para darles a las personas todo lo que necesitan para promocionar el programa para nosotros. En esa página incluí un video para agradecer a la gente por su participación.

Escuche el programa para descubrir cómo estamos usando este episodio del podcast de Social Media Marketing para promover Parenting Adventures.

Hazlo sin fricción

Lo primero en el Página de lanzamiento de Parenting Adventures es un video de bienvenida. Luego describo el Paso 1, Paso 2, Paso 3 y Activos visuales.

El paso 1 mostró a las personas cómo podían participar en nuestra Tronido Campaña.

Paso 2 deja que la gente use Haz clic para tuitear a enviar un tweet prediseñado y promover el espectáculo; También creé algunos tweets para que la gente los usara después del lanzamiento del programa.

Las otras ideas del paso 3 incluyen texto prediseñado actualizaciones con imágenes para Facebook y Google + y un Video de Youtube para presentar el podcast. Yo también bloggers invitados para publicar un artículo para sus propios sitios y hacer un Mención de audio de 34 segundos disponible para que los podcasters jueguen en sus propios programas.

Escuche el programa para saber qué más se incluyó en la página de lanzamiento.

Recluta ayudantes de tus campamentos

Mencioné que teníamos cuatro grupos (o campamentos) de personas con quienes comunicarnos por correo electrónico y les pedí su compromiso de ayudarnos.

Por ejemplo, nuestra editora gerente, Jennifer Ballard, se comunicó con un correo electrónico para cada uno de los escritores de My Kids 'Adventures. Cada correo electrónico se escribió para incluir su nombre y una nota personal similar a la siguiente.

Cada persona estaba en una hoja de cálculo que usamos para anotar si el mensaje se envió, si las personas respondieron al mensaje y si dijeron que estarían dispuestas a ayudar.

Repetimos esto con un guión ligeramente diferente para cada grupo diferente de personas que definimos.

Enviamos estos correos electrónicos a unas 400 personas y en una semana teníamos la lista de 200 personas que indicaron que estaban dispuestas a ayudar.

Escuche el programa para descubrir cómo y cuándo continuamos comunicándonos con las personas que aceptaron ayudar.

Solicite su lista para ayudarlo a promocionar

Once días antes del lanzamiento, enviamos este correo electrónico a My Kids 'Adventures suscriptores del boletín (5.000 personas).

Vinculé el correo electrónico a la campaña ThunderClap en lugar de a la página de promoción. Terminé con 227 personas que aceptaron participar en la campaña ThunderClap, con un alcance social combinado de 1,9 millones de personas.

El 19 de junio, enviamos un correo electrónico diferente a los suscriptores del boletín de Social Media Examiner (260.000 personas).

Escuche el programa para descubrir por qué nos acercamos a estos dos grupos de manera diferente.

Usa las redes sociales

Para darnos a conocer y ayudar con el lanzamiento en sí, pudimos utilizar varias propiedades sociales para presentar a las personas el podcast de Parenting Adventures.

Por ejemplo, en el @kids_adventures Twitter cuenta que hicimos tweets con imágenes con un enlace a nuestra campaña ThunderClap.

Lanzamiento ESTA SEMANA: Parenting Adventures #Podcast por @Mike_Stelzner! Difundir la palabra: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- Las aventuras de mis hijos (@Kids_Adventures) 8 de junio de 2014

Publicamos la portada del podcast en el Página de aventuras de mis hijos en Facebook con un anuncio.

Promocionamos el próximo podcast con tweets del Cuenta Twitter @smexaminer que estaba vinculado a la página de lanzamiento donde las personas podían unirse a la campaña ThunderClap.

Lanzamiento ESTA SEMANA: Parenting Adventures #Podcast por @Mike_Stelzner! Difundir la palabra: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- Las aventuras de mis hijos (@Kids_Adventures) 8 de junio de 2014

Además de Twitter y Facebook, publicamos actualizaciones relacionadas de LinkedIn y Google+. Continúo jugando un outro de Parenting Adventures al final de cada podcast de Social Media Marketing.

Escuche el programa para obtener información sobre la campaña ThunderClap.

Los resultados

El podcast de Parenting Adventures llegó al número 4 en iTunes Categoría Niños y Familia. El programa se encuentra actualmente en el # 5 o # 6 en la categoría Nuevo y Notable y tiene una base de oyentes semanal de 700 personas que escuchan cada episodio.

Escuche el programa para escuchar una lección clave y descubra cómo usamos el contexto para medir el éxito de Parenting Adventures.

Otras menciones del programa

El programa de hoy está patrocinado por Cumbre de éxito en redes sociales 2014.

Este es nuestro evento en línea más grande. Está completamente en línea, por lo que no implica viajes. Habrá tres sesiones cada día repartidas en todo un mes. Cada día tiene un tema.

El marketing visual es una parte importante de las redes sociales y aquí hay una muestra de lo que vamos a cubrir:

• Cómo utilizar contenido visual para impulsar una interacción masiva en las redes sociales con Kim Garst
• Cómo hacerse notar en Pinterest con Cynthia Sánchez
• Cómo construir una presencia en Pinterest como Whole Foods Market con Michael Bepko de Whole Foods Market
• Cómo utilizar contenido visual para conseguir más recursos compartidos y generar más tráfico en su blog con Donna Moritz
• Cómo implementar un plan de marketing de Instagram exitoso con Jen Herman
• Cómo usar Instagram para vender con Sue B. Zimmerman
• Cómo destacar visualmente en un mundo saturado de imágenes con Jessica Gioglio de Dunkin ’Donuts

En total, tenemos 40 sesiones diferentes que se enfocan en mostrarle cómo usar el marketing visual en varios canales visuales.

Si quieres aprender más, visitar aquí donde puedes ver a todos los ponentes y la agenda. Asegúrese de tomar su boleto antes de que suba el precio. Tenemos muchas ventas anticipadas en este momento.

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Mira el libro de Mike, “Lanzamiento“.
• Escuchar a la Podcast de aventuras para padres.
• Aprender más acerca de MyKidsAdventures.com.
• Eche un vistazo a My Kids 'Adventures en Gorjeo, Facebook y Pinterest.
• Visite Social Media Examiner en Gorjeo, Facebook, Google+ y LinkedIn.
• Explorar Tronido.
• Utilizar Haz clic para tuitear para crear un tweet prediseñado.
• Aprender más acerca de Cumbre de éxito en redes sociales 2014.

Formas de suscribirse al podcast de Social Media Marketing:

• Haga clic aquí para suscribirse a través de iTunes.
• Haga clic aquí para suscribirse a través de RSS (alimentación que no es de iTunes).
• También puedes suscribirte a través de Grapadora.

¿Qué piensas? ¿Vas a lanzar o celebrar algo pronto? ¿Cuáles son sus pensamientos sobre la mejor manera de lanzar un servicio de producto? Por favor deje sus comentarios abajo.