Cómo hacer crecer sus suscriptores de correo electrónico con un sorteo de Facebook Messenger: examinador de redes sociales

¿Quiere hacer crecer rápidamente su lista de correo electrónico? ¿Busca un proceso de registro sin problemas que pueda usar una y otra vez?

En este artículo, aprenderá cómo configurar una promoción permanente de Facebook Messenger para aumentar fácilmente el tamaño de su lista de correo electrónico.

Por qué los sorteos de Facebook Messenger funcionan para los registros de correo electrónico

Los sorteos se han utilizado durante mucho tiempo para recopilar direcciones de correo electrónico de posibles clientes. Si el modelo de sorteo de página de destino tradicional ha funcionado tan bien en el pasado, ¿por qué debería considerar pasar a un sorteo basado en bot de Messenger?

Eficiencia incrementada

En un sorteo de página de destino tradicional, debes configurar manualmente tu sorteo, elegir un ganador, decir los ganadores cómo canjear su premio por correo electrónico y luego restablecer y promover cada nuevo ciclo del concurso que desee correr.

Ejecutar tu sorteo a través de un bot de Facebook Messenger ofrece una alternativa más eficiente. Solo tienes que configurar el flujo de bots de tu sorteo una vez. Luego, su bot de Messenger recopila automáticamente los suscriptores de correo electrónico y Messenger, elige un ganador, le dice al ganador cómo canjear su premio y comienza un nuevo sorteo.

Simplemente, siéntese y observe cómo crece su lista de correo electrónico. La ventaja adicional de usar un bot para ejecutar un sorteo de Messenger es que puede pausar y reanudar su sorteo cuando lo desee.

Fricción reducida

Los obsequios basados ​​en bots de Facebook Messenger son más efectivos para recolectar suscriptores de correo electrónico que los tradicionales obsequios basados ​​en la página de destino porque Facebook rellena previamente la dirección de correo electrónico asociada con la cuenta.

Esto ofrece dos ventajas:

Los correos electrónicos precargados y que se pueden pulsar ayudan a evitar que recopile direcciones de correo electrónico erróneas o no deseadas. Y dos, darle a su cliente potencial la posibilidad de seleccionar una dirección previamente rellenada en lugar de tener que escribirla aumenta drásticamente su tasa de conversión.

Costo por conversión reducido

Después de haber realizado cientos de obsequios en el pasado, descubrí que el costo por suscriptor de correo electrónico para un obsequio de Messenger tiende a ser más bajo que un obsequio tradicional que utiliza una página de destino de correo electrónico.

Dependiendo de la naturaleza de los premios y de la audiencia, normalmente pago entre $ 0.50 y $ 0.86 por combinación de mensajería y correo electrónico. Su kilometraje variará según su oferta y la orientación de la audiencia.

¿Entonces, cómo funciona?

# 1: Asegúrese de que su sorteo siga las reglas del concurso de Facebook

Facebook tiene reglas estrictas sobre cómo realizar concursos. Debe obedecer estas reglas o corre el riesgo de perder su página comercial de Facebook.

En general, debe:

• Establezca las reglas oficiales.
• Enumere los términos de la oferta y los requisitos de elegibilidad.
• Reconoce que la promoción no está patrocinada, respaldada ni asociada con Facebook de ninguna manera.

También está expresamente prohibido incentivar sus obsequios animando a las personas a "compartir en su línea de tiempo para participar" o "etiquetar a sus amigos para participar".

# 2: elige un premio para tu sorteo de Facebook Messenger

El primer paso es elegir tu premio. Idealmente, debe elegir un producto o una tarjeta de regalo de su propio negocio o un sitio web que controle directamente.

Manténgase alejado de las tarjetas de regalo o los productos de lujo de terceros porque son demasiado genéricos y no atraerán a los clientes adecuados para su empresa.

En uno de mis concursos, estoy regalando un pañuelo personalizado. La mayoría de la gente ya ni siquiera usa pañuelos, así que sé que cada participante es un cliente muy específico.

# 3: Establecer un proceso de canje de premios

Dado que se trata de un sorteo imperecedero, el canje de premios debe automatizarse. Como resultado, necesitas crear un medio para que tus concursantes canjeen sus premios sin tu intervención.

Para mi tienda, configuré una página de destino especial para mi premio del sorteo que obliga a cada ganador a "pagar" con la dirección de correo electrónico exacta que usaron para participar en el concurso. De esta manera, puedo verificar si un concursante realmente ganó el premio.

Alternativamente, puede usar códigos de cupón generados dinámicamente con su carrito de compras. Elija cualquier método que sea más fácil de implementar para su plataforma de carrito de compras.

# 4: Construya su flujo de bot de Messenger

Debido a que este tipo de sorteo se realiza completamente a través de Facebook Messenger, necesita una herramienta de software que lo ayude a configurar su chatbot.

Puede implementar el proceso de configuración para este sorteo utilizando cualquier herramienta bot de Messenger disponible en el mercado. Para este artículo, usé ManyChat para construir mi flujo de bot, que puedes ver aquí. Si eres usuario de ManyChat, puedes clonar mi flujo para usarlo en tu propia cuenta.

Estos son los pasos generales del proceso:

Comience publicando un anuncio de Facebook Messenger que promocione su sorteo. Cuando alguien hace clic en el anuncio, se lo dirige a Messenger y se le envía el mensaje de suscripción inicial preguntando si está buscando el sorteo.

Si hacen clic en "Sí", utilice una verificación de condición para filtrar a cada usuario mediante la verificación de una etiqueta específica de la promoción, como "Hankie Giveaway".

Si el usuario ya está etiquetado, se le envía automáticamente un mensaje que dice: "Lo siento, solo puedes participar en este sorteo una vez".

Si el usuario aún no está etiquetado, se aplica la etiqueta y se le envía un mensaje que le solicita que envíe su dirección de correo electrónico. Cuando envían su dirección de correo electrónico, su proveedor de servicios de correo electrónico la captura automáticamente (más sobre esto en la siguiente sección). El mensaje continúa, proporcionando más información sobre cuándo se entregará el premio y ofreciendo un producto con descuento. Consulte el Consejo profesional en la Sección 6 para obtener más información sobre por qué debería considerar hacer esta oferta.

Después de 23 horas, use un aleatorizador para seleccionar automáticamente un ganador entre los últimos nuevos participantes / suscriptores. Nota: Según los términos de Facebook, solo tiene 24 horas para enviar mensajes a sus suscriptores de Messenger según los términos de servicio de Facebook, por lo que es importante elegir a los ganadores en la marca de las 23 horas.

Cada ganador recibe una alerta automáticamente y lo lleva a su sitio web, donde pueden canjear su premio. Los no ganadores son contactados con un premio de consolación en forma de descuento u oferta de un regalo gratis para agradecerles por su participación en el concurso.

De cualquier manera, cada participante recibe un mensaje que lo incentiva a visitar su tienda en línea.

# 5: Conecte su proveedor de correo electrónico a su flujo de bot de Facebook Messenger

Una vez que haya creado su flujo de bots, debe conecte su plataforma de bot a su proveedor de marketing por correo electrónico por lo que cuando alguien ingresa su dirección de correo electrónico en su bot de Messenger, su proveedor de correo electrónico la captura automáticamente.

Si su proveedor de servicios de correo electrónico no tiene integración incorporada, puede utilizar herramientas de terceros como Zapier.

Utilicé Integromat para crear un webhook que se conecta a mi proveedor de marketing por correo electrónico. Integromat le proporcionará una URL que debe copiar a su bot como se muestra a continuación.

# 6: Cree su anuncio de Facebook Messenger

Cualquier sorteo requiere una audiencia inicial y la forma más efectiva de estar frente a los suscriptores de correo electrónico fríos es ejecutando un anuncio de Facebook. En el caso de un sorteo de Messenger, debes comenzar con un anuncio de Facebook Messenger.

Cuando un visitante hace clic en este anuncio, es dirigido a mi bot de Facebook Messenger y verá el siguiente mensaje:

Una vez que el visitante se inscribe haciendo clic en "Sí", se convierte instantáneamente en un suscriptor de Facebook Messenger y puedo enviarle mensajes de seguimiento por hasta 24 horas.

Consejo profesional: Como parte del flujo del sorteo, ofrezca a sus nuevos suscriptores una versión del premio con grandes descuentos. Puede usar esto para mover artículos de liquidación o incluso recién lanzados productos. El objetivo de esta oferta es atraer a su cliente para que abra su billetera y compre de inmediato para que estas ventas paguen el costo de su campaña publicitaria de Facebook. Esto le permite reunir suscriptores de correo electrónico (y suscriptores de Messenger) de forma gratuita.

Creando un Anuncio de Facebook Messenger es similar a cualquier otro anuncio. Las principales diferencias son que debe elegir Mensajes como el objetivo de su campaña y su creatividad publicitaria de Facebook Messenger deberá importar su bot de Messenger desde su herramienta de Facebook Messenger.

Algunas herramientas de bot pueden crear su anuncio de Facebook directamente desde su interfaz. Como alternativa, deberá copiar el código JSON de su bot y crear su anuncio manualmente. Consulte a su proveedor para saber qué opción está disponible para su herramienta de bot particular.

Una vez que su anuncio y obsequio estén activos, preste mucha atención a su retorno de la inversión publicitaria (ROAS). También deberías prueba dividida diferentes ofertas y elija los premios que generen la tasa de conversión más alta para los participantes de su concurso.

Conclusión

Hacer crecer sus clientes potenciales y su lista de suscriptores de correo electrónico puede ser una tarea difícil y puede llevar años construir orgánicamente una lista considerable basada en su tráfico existente.

Con un sorteo de Facebook Messenger bien ejecutado, puede aumentar exponencialmente el tamaño de su lista de suscriptores a un costo mínimo con poco o ningún mantenimiento.

En general, los sorteos de Facebook Messenger son increíblemente efectivos porque:

• Puede compensar el costo de publicar sus anuncios de Facebook Messenger con los ingresos generados por las ofertas especiales.
• Recopila correos electrónicos legítimos asociados con la cuenta de Facebook de un usuario.
• Tu sorteo puede ejecutarse en piloto automático de forma indefinida.

¿Qué piensas? ¿Probarás un sorteo de Facebook Messenger para tu negocio? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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