14/05/2020
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Cómo utilizar Google Analytics para mejorar su marketing en redes sociales: examinador de redes sociales
Google Analitico / / September 26, 2020
¿Alguna vez ha querido saber cuál de sus enlaces genera más tráfico?
Ver tráfico de referencia de Facebook es genial, pero ¿qué poste de muro generó tráfico?
¿Los visitantes que vienen de Gorjeo tienden a pasar más tiempo en el sitio que los visitantes que provienen de una campaña de banner?
Este artículo le muestra cómo lleve su estrategia de análisis social al siguiente nivel.
Acerca de las campañas personalizadas de Google Analytics
Usted puede asignar una etiqueta de campaña personalizada a los enlaces que comparte en sitios de redes sociales. Esto le permite utilizar completamente Google analitico a Obtenga información valiosa sobre qué tan bien le están funcionando sus diversas presencias en el sitio de redes sociales.
Google Analytics hace que trabajar con campañas personalizadas sea increíblemente fácil. Usando su Creador de URL personalizado, usted puede crear enlaces específicos para cada una de sus campañas y Úselos para compartir en línea.
Luego, Google Analytics puede brindarle mucha más información basada en cómo las personas usan sus enlaces personalizados. Y tu puedes
Antes de sumergirse e intentar crear su primer vínculo de campaña personalizado con los parámetros de campaña personalizados de Google Analytics, es importante Conozca las diversas formas en las que necesitará clasificar sus vínculos..
Parámetros de campaña personalizados de Google Analytics
Hay cinco parámetros que se pueden agregar a una URL:
Antes de proporcionar instrucciones paso a paso a continuación para asignar parámetros de campaña personalizados de Google Analytics a fin de crear el vínculo de URL que desea utilizar, aquí hay un observe cómo una empresa aprovechó el poder de las campañas personalizadas.
NUK-USA mide la eficacia de las redes sociales con campañas personalizadas de Google Analytics
NUK-EE. UU., una popular marca de chupetes y vasos para sorber en Norteamérica, está aprovechando el poder de Google Analytics. NUK-USA actualmente modifica sus URL con etiquetas de campaña para medir la efectividad de los diversos medios que utilizan: Facebook, Twitter, Pinterest, correos electrónicos masivos, etc.
A continuación se muestra un publicación de Facebook que generó 49 me gusta y 51 comentarios. ¿Cuántos usuarios hicieron clic? ¿Cuántas páginas en promedio se vieron una vez allí, cuánto tiempo pasaron los usuarios en el sitio web una vez allí y cuántas visitas nuevas se produjeron?
Todas estas preguntas y más se responden cuando los enlaces se etiquetan correctamente.
Analicemos el vínculo que usaron
Antes de analizar algo, observemos que NUK-USA usa poco, un popular servicio de acortamiento de enlaces, para acortar los enlaces que utilizan en línea.
Cuando las URL se modifican con parámetros de campaña personalizados, se vuelven extensas. Para evitar el desorden, muchos especialistas en marketing tomarán sus enlaces largos y los ejecutarán a través de un servicio de acortamiento de URL para hacerlos más amigables para el consumidor.
Una vez que se hace clic en el enlace bitly dentro de la publicación del muro, el enlace se presenta en el navegador y es definitivamente largo. Aquí está.
http://www.nuk-usa.com/all-products/pacifiers.aspx? utm_source = Facebook & utm_medium = Facebook_Post & utm_campaign
= Facebook_Post_Pacifiers_9.27
Analicemos las diferentes partes de este enlace:
- utm_source: Facebook
- utm_medium: Facebook_Post
- utm: _campaign: Facebook_Post_Pacifiers_9.27
Analicemos este enlace para comprenderlo mejor:
- los utm_source el valor es "Facebook". El tráfico procedente de este enlace se origina en Facebook.
- los utm_medium el valor es "Facebook_Post". El tráfico que llega a este enlace se originó en Facebook y se compartió dentro de una publicación en el muro de Facebook.
- los utm_campaign El valor es "Facebook_Post_Pacifiers_9.27", que ayuda a categorizar aún más el tráfico de referencia. Si hay varias publicaciones implementadas en un día, proporcionar un utm_campaign value ayuda a acumular todos los datos de las publicaciones en un valor de campaña.
No se trata solo de Me gusta, comentarios y acciones
Al implementar el etiquetado personalizado dentro de Google Analytics, NUK-USA puede ver varios puntos de datos que de otro modo no tendrían, a menos que dediquen más tiempo a etiquetar la URL. Esto es lo que les mostró su Google Analytics:
- 64 usuarios hicieron clic desde la publicación de Facebook en el sitio web. En comparación con los 49 me gusta y los 51 comentarios, el número de clics en esta publicación es increíblemente alto.
- Se vieron 4.09 páginas en promedio por visita. El contenido del sitio es fijo y lleva a los usuarios a otras partes del sitio web.
- El usuario gasta, en promedio, 00:01:57 en el sitio, navegando por las 4.09 páginas.
- El 75% de los usuarios que hacen clic en la publicación del muro de Facebook son visitantes nuevos. ¡Traer nuevos visitantes a un sitio web siempre es una ventaja!
A continuación, se explica cómo interpretar esta información.
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HAGA CLIC AQUÍ PARA MÁS DETALLES - ¡LA VENTA TERMINA EL 22 DE SEPTIEMBRE!Es importante mira más allá de las métricas de vanidad que brindan las redes sociales (me gusta, comentarios, compartidos, retweets, etc.) y ver qué tan efectivos son estos medios para atraer tráfico a su sitio.
Es el tráfico que llega a su sitio ¿valioso? ¿Qué momentos del día y días de la semana generan tráfico de mayor calidad a su sitio? ¿Pasas mucho tiempo en Facebook y no ves los clics que quieres ver? Tal vez usando Twitter o Pinterest es una mejor manera de atraer a tu Público objetivo.
Siete pasos para comenzar con las campañas personalizadas de Google Analytics
¿Está interesado en configurar su campaña personalizada? Esto es lo que debe hacer.
- Visita el Creador de URL personalizadas de Google Analytics.
- En el campo URL del sitio web, ingrese la página de destino a la que planea enviar usuarios.
Ingrese la URL del sitio web para el que planea generar un enlace. Asegúrese de escribir la versión completa, comenzando con "http".
- Complete la Fuente de la campaña para identificar el origen de la visita (Facebook, Twitter, explosión de correo electrónico, etc.).
Ingrese la ubicación donde planea usar la URL. ¿Es con un motor de búsqueda? ¿Está en Facebook? ¿Plataforma de marketing por correo electrónico?
- Complete el medio de la campaña para identificar el vehículo para la entrega del enlace (publicación en el muro, tweet, etc.).
Ingrese la ubicación donde se colocará la URL. ¿Estará dentro de una publicación en el muro, un tweet, una lista de búsqueda paga o un anuncio publicitario? Aquí es donde completará esa información.
- Complete el Nombre de la campaña para identificar la campaña a la que está asociado el enlace. Puede haber muchos enlaces agrupados en una campaña.
Ingrese el nombre de la campaña o promoción que admite este enlace. ¿Apoya el lanzamiento de un nuevo producto, una venta navideña o está destinado simplemente a generar tráfico desde una fuente y un medio? Asegúrese de incluirlo aquí, ¡este campo es obligatorio!
- Haga clic en el botón Generar URL para ensamblar la URL según todos los parámetros de campaña especificados.
Una vez que se hace clic en Generar URL, todos los parámetros se compilan en una URL. Antes de usar esta URL, asegúrese de registrar la URL en una hoja de cálculo para poder realizar un seguimiento de todas las URL que se han generado. Es posible que deba usar esta URL nuevamente, o puede que desee hacer referencia a cómo decidió nombrar sus diversas campañas, fuentes y medios. ¡Hacer un esfuerzo adicional para mantener sus enlaces organizados será de gran ayuda!
- Registre la URL en una hoja de cálculo. Es muy importante realizar un seguimiento de las campañas y poder ver cómo se nombran los distintos parámetros.
Después de crear el enlace de su campaña personalizada con el Creador de URL de Google Analytics como se describe en estos 7 pasos, estará listo para utilice esta URL personalizada cuando comparta enlaces para sus campañas.
Seis pasos para analizar la efectividad de una campaña
Cuando esté listo para ver el rendimiento de su campaña, siga estos pasos para obtener los datos valiosos que ahora puede obtener de Google Analytics.
- Inicie sesión en Google Analytics.
- Haga clic en Fuentes de tráfico.
- Haga clic en Fuentes de tráfico> Fuentes.
- Haga clic en Fuentes de tráfico> Fuentes> Campañas.
Profundizar en el informe de campañas le permitirá ver qué tan bien funcionan todas las campañas para usted. Una lista de campañas aquí puede representar una URL o muchas URL. Esto depende de cómo se asignaron los parámetros de URL.
- Busque la campaña que desea analizar y haga clic en ella para profundizar más.
- Revisar visitas, páginas / visita, prom. Tiempo invertido en el sitio,% nuevo vs. % De retorno y porcentaje de rebote para tomar decisiones informadas sobre cada red social que atrae a las personas a su sitio web
Consejos útiles
¿Estás haciendo esto por primera vez? ¿Has hecho esto antes y quieres perfeccionar tus habilidades? ¡No tienes que aprender de la manera difícil! Aquí hay algunos consejos útiles a seguir.
- Es importante mantener y mantener una hoja de cálculo organizada con todas las URL de campaña personalizadas.
- Si realiza un seguimiento de las publicaciones del muro de Facebook, es importante elija si designará la fuente de la campaña como, por ejemplo, "Facebook", "facebook", "FB" o "fb", para mantener la coherencia.
- Al asignar parámetros, es importante use un guión bajo para separar varias palabras en una cadena. En lugar de ingresar "publicación en el muro", debería ingresar "publicación_del_muro". Si se ingresa un espacio, el Creador de URL ingresará en "% 2b", que es la traducción de texto de un espacio.
- Al crear informes de redes sociales que resuman el valor de las publicaciones en el muro de Facebook, tweets, etc., es importante fusionar esas métricas con las métricas de Google Analytics (consulte el ejemplo de NUK-USA anterior) para obtener un análisis más holístico e informado de cómo funcionan las distintas plataformas de redes sociales.
¡Diviértete con eso!
Nunca ha habido un mejor momento para sumergirse en el mundo de la analítica web. Empiece poco a poco, modifique algunas URL y siga de cerca los resultados, luego Desarrollar un plan personalizado sobre cómo usarlos en el futuro.!
¿Qué piensas? ¿Ha trabajado con Google Analytics para crear campañas personalizadas? ¿Planeas probarlo? Envíe un comentario a continuación si desea que proporcione comentarios sobre el etiquetado personalizado de su campaña.
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