Publicidad en Facebook 101: Cómo comenzar con los anuncios de Facebook: examinador de redes sociales

¿Está considerando publicar anuncios en Facebook?

¿Ha probado los anuncios de Facebook pero ha tenido poco éxito?

Para descubrir cómo ejecutar campañas publicitarias exitosas en Facebook, entrevisté a Amy Porterfield.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio entrevisto Amy Porterfield, coautor de Todo en uno de marketing de Facebook para tontos y anfitrión del Podcast de marketing online hecho fácil. También es ex gerente de la comunidad de Facebook para Social Media Examiner.

Amy explorará lo que necesita saber para comenzar con los anuncios de Facebook y, además, descubrirá los beneficios de ejecutar campañas publicitarias de Facebook.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Publicidad en Facebook 101

Cómo Amy se inició en las redes sociales y Facebook

Amy se interesó por las redes sociales cuando todavía estaba en el mundo empresarial. Ella trabajó para Tony Robbins durante aproximadamente seis años y medio como director de desarrollo de contenido. En ese último año, Tony se metió mucho en las redes sociales (hizo su propio Gorjeo), y Amy trabajó en Tony's pagina de Facebook.

A Amy le entró el gusanillo empresarial y supo que quería salir por su cuenta. Se enamoró de las redes sociales y sabía que ese era el área a seguir.

Mientras todavía estaba en la esfera corporativa, Amy comenzó a educarse. Ella pidió participar en cualquier tema relacionado con el marketing online y las redes sociales. Aproximadamente un año después, dio el salto y dejó el mundo empresarial. Amy comenzó haciendo consultoría en redes sociales, pero finalmente construyó un negocio en torno a cursos de capacitación en línea relacionados con el marketing en redes sociales.

Escuche el programa para descubrir cómo Amy y yo nos conectamos por primera vez y nuestra primera experiencia en Blog World.

¿Por qué utilizar anuncios de Facebook?

Facebook hace mucho para ayudar a los especialistas en marketing a encontrar su audiencia ideal en línea. Amy cree que las capacidades de segmentación en Facebook son mucho más avanzadas que cualquier otra plataforma de redes sociales. Facebook permite que las personas se pongan frente a su audiencia perfecta de forma regular.

Amy rompe el Opciones de orientación de Facebook.

Si ha construido un Página de negocios de Facebook y tener varios miles de fans, comience por apuntar a ellos. Es la forma más barata de orientar anuncios en Facebook, ya que no paga tanto cuando apunte a sus propios fans versus una audiencia fría.

Lo siguiente que debes hacer es crea una audiencia similar a tu propia base de fans. Le dices a Facebook que tienes estos fans y que quieres apuntar a personas que son similares en gustos, intereses, actividades y comportamiento. Facebook te dará una audiencia muy similar a la que ya has atraído.

Luego sube tu lista de correo electrónico a Facebook. Facebook lo comparará con su base de datos y, cuando encuentren una coincidencia, pondrán el contacto en un cubo. Esto te permite personas objetivo que ya están en su lista de correo electrónico con una nueva oportunidad. También, tome esa lista de correo electrónico y pídale a Facebook que encuentre una audiencia similar.

Amy agrega un par de otros opciones de orientación a la mezcla.

Dirigirse a los fanáticos de otras páginas de Facebook, como tu competidores o personas alineadas con tu negocio. Amy dice que la razón por la que mencionó las otras opciones primero es que, a veces, cuando las personas comienzan y buscan intereses similares, tienen dificultades para encontrar páginas de Facebook que aparezcan.

Por ejemplo, cuando crea su anuncio, si escribe "Amy Porterfield" en los intereses, es probable que su página aparezca y pueda orientar sus anuncios a sus fans. Pero muchas páginas no se llenan, explica Amy. Facebook dice que tiene que ver con las tendencias, la actividad, el compromiso y cuántos fanáticos tienes. Amy sugiere intentar encontrar cinco páginas y apuntar a sus fans.

Otra de las técnicas favoritas de Amy es reorientar visitantes del sitio web. Coloque un píxel en su sitio web (hasta la publicación de blog específica), luego comience a dirigir tráfico a su blog. Entonces, Facebook puede rastrear a esa persona. Si la persona también tiene una cuenta de anuncios de Facebook, ingresa en un depósito y puedes reorientarla con algo como un seminario web o un producto relacionado con el tema de esa publicación de blog.

Puede ser muy específico. Entonces, si está dirigiendo tráfico a una página de registro de seminarios web, puede configurarlo para volver a dirigir a las personas que fueron a la página pero nunca se registraron.

Escuche el programa para obtener más información sobre por qué y cómo orientar su lista de correo electrónico.

Gráficos para anuncios de Facebook

Si bien las personas que tienen marcas personales pueden querer incluir una foto de sí mismos cuando crean un gráfico para un anuncio de Facebook, ese no es necesariamente el curso de acción más efectivo. Funciona muy bien para aquellos que son conocidos o que han estado en el negocio por un tiempo, explica Amy.

Sin embargo, cuando el entrenador de negocios de Amy, Todd Herman, comenzó a usar anuncios de Facebook, descubrió que los anuncios con su tema (Cómo multiplicar por diez su negocio) funcionaban mejor que los que tenían su imagen, porque la gente no lo reconocía. Todd estaba promocionando su contenido a una audiencia fría.

Si eres realmente nuevo y la gente aún no te conoce a ti ni a tu marca, utiliza contenido. Deje que el gráfico del anuncio hable por sí mismo. Dado que solo puede tener un 20% de texto en un gráfico de anuncio, utilizar el Herramienta de cuadrícula de Facebook para probar tus imágenes antes de subirlas.

Hay tres tipos de anuncios de Facebook: barra lateral, noticias y móvil.

Cuando usted configura tu anuncio, si tienes un pequeño presupuesto, empezar con un anuncio de noticias, Dice Amy. Es un anuncio que aparece en el servicio de noticias que parece una publicación de Facebook. Cuando esté dentro de Facebook, le dirá las dimensiones exactas de su anuncio. Amy se queda con 1200 x 628.

Los anuncios para móviles aparecen de forma un poco diferente a los de escritorio. Amy dice que gasta la mayor parte de su dinero en publicar anuncios de noticias tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles. Cuando configure el anuncio en el panel, verá una vista previa de su anuncio en ambos sentidos.

Recuerde, si está publicando un anuncio para dispositivos móviles que promociona un seminario web u otro evento, asegúrese de que la página de registro sea compatible con dispositivos móviles.

Escuche el programa para conocer algunas de las estrategias publicitarias de Facebook de Social Media Examiner.

Texto del anuncio de Facebook

Para los anuncios de Facebook, crear un título debajo de la imagen y agregue una descripción. Sin embargo, el texto más importante de su anuncio se encuentra justo encima de la imagen. Amy te sugiere Liderar con una pregunta obvia de "sí".

Por ejemplo, si tiene un programa que ayuda a las personas a romper su adicción al azúcar, su pregunta de "sí" podría ser: "¿Ha tenido problemas para romper su adicción al azúcar? Luego, escriba algo como: "Si ese es usted, no dude en obtener nuestra hoja de referencia gratuita sobre XYZ, donde lo guiaremos a través de una transición."

Cuando comienzas un anuncio de esta manera, atraes la atención de tu audiencia. Este tipo de configuración con texto ha demostrado ser un gran éxito.

Prueba este formato de texto: Empiece con su pregunta. Luego escribe dos oraciones para decirle a tu audiencia qué hacer.. También, Incluya el enlace en el texto o escriba "haga clic a continuación" para llevar a sus lectores al enlace del anuncio..

Hay dos formas de crear anuncios: la herramienta Ad Creator o Editor de energía. Amy sugiere comenzar con la herramienta Creador de anuncios porque es mucho más fácil. Sin embargo, solo obtienes 90 caracteres de texto. En Power Editor, no hay límite.

Amy prefiere configurar un anuncio desde cero (en lugar de impulsar una publicación), porque tiene más flexibilidad y opciones. Por ejemplo, cuando configurar un anuncio en la herramienta Ad Creator o Power Editor, usted puede elige un botón de llamada a la acción como "mira ahora,“"descargar“ o “hacer clic“ para aparecer debajo del gráfico en su anuncio.

Amy explica que ocasionalmente aumentará una publicación si quiere publicar algo rápidamente. Por ejemplo, si planea continuar Periscopio pronto, lo publicará en su página de Facebook y luego lo impulsará.

Escuche el programa para descubrir cómo Social Media Examiner usa la táctica de preguntas en nuestros artículos.

Tu presupuesto publicitario

Amy sugiere Empiece por gastar $ 5 por cada conjunto de anuncios.. Para configurar un anuncio, crea una campaña, luego un conjunto de anuncios y finalmente un anuncio. Si desea configurar dos conjuntos de anuncios, coloque $ 5 en ambos por día. Una vez que los anuncios de su campaña se pongan en marcha y vea en sus análisis que ha obtenido algunos clientes potenciales, aumente un poco.

Trate de obtener hasta $ 20 por día durante un período de tiempo. Una semana sería genial. Amy explica que es común que sus alumnos se preocupen si no obtienen resultados en 24 horas. Dale al menos 72 horas. Cuando publica anuncios para clientes potenciales, su costo por cliente potencial será bastante alto, como $ 6 o $ 7 por cliente potencial. Después de ese período de 24 horas, bajará. Tienes que darle tiempo para encontrar el equilibrio.

Escuche el programa para escuchar lo que Amy recomienda para aquellos con un presupuesto reducido.

Cuándo es el momento de cambiar sus anuncios

Para saber si un Anuncio de Facebook está funcionando, dice Amy a preste mucha atención al costo por cliente potencial o al costo por venta. Ella dice que por lo general intenta manténgalo en $ 5 o menos por cliente potencial. Si está pagando entre $ 1 y $ 5 por cliente potencial, lo está haciendo muy bien y debe mantener su anuncio activo. No es necesario cambiar nada si cree que le funciona.

Sin embargo, si no está satisfecho con algo, como su costo por cliente potencial, hay cosas que puede hacer. Empiece por cambiar la imagen. Déjalo funcionar durante tres días y mira qué pasa. Si eso no marca la diferencia, cambie el texto. Quieres ir paso a paso. No cambie todo a la vez, de lo contrario no sabrá cuál es el problema.

Antes de cambiar algo sobre el anuncio en sí, comience con su orientación. Haga muchos deberes y asegúrese de estar frente a las personas adecuadas. Esto reducirá considerablemente el costo por cliente potencial.

Una cosa más: cuando configura su anuncio, puede hacer clic para obtener la URL, de modo que pueda verificar si hay comentarios con regularidad.

Escuche el programa para ver cuánto tiempo lleva Amy publicando sus anuncios de Facebook actuales.

Descubrimiento de la semana

Gota de agua, que funciona como un sistema de archivo y recopilación, es una aplicación web, de escritorio y móvil basada en la nube que se sincroniza en todos sus dispositivos. Úselo como una herramienta de recopilación, organización, intercambio y colaboración.

Incluir contenido, organizarlo y compartirlo. También hay diferentes preferencias de visualización, por lo que ver su contenido como imágenes en un formato tipo Pinterest, como pequeños tweets y más. Crea colecciones, agregar descripciones y etiquetase incluso darle una captura de pantalla a una colección, para que se destaque visualmente.

Si está navegando y encuentra algo que quieras ver más tarde, sólo presione el botón Compartir hoja (en su navegador o en la aplicación) y envíelo a Raindrop. Tu también puedes colóquelo en una bandeja de entrada general o en una ubicación específica.

Para utilizar Raindrop para la colaboración, regístrese (es gratis), inicie sesión y configure una carpeta compartida o dos. Luego, permita el acceso tal como lo hace con servicios como Dropbox.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Raindrop para usted.

Otras menciones del programa

El programa de hoy está patrocinado por Cumbre de éxito en redes sociales 2015.

¿Quiere mejorar su marketing en redes sociales? ¿Necesita demostrar que sus esfuerzos están funcionando? Únase a 4.000 compañeros de marketing en la megaconferencia en línea, diseñada para inspirarle y empoderarle.

Descubra las mejores y más nuevas formas de comercializar su negocio en Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram y Pinterest. Encuentre nuevas formas de mejorar su contenido y medir sus resultados, todo desde la comodidad de su hogar u oficina.

Serás dirigido por 35 profesionales importantes de las redes sociales, incluidos Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner y más. Hemos reclutado selectivamente a los mejores expertos en cada red social importante para compartir información táctica, paso a paso y práctica.

Amy Porterfield hablará sobre videos en anuncios de Facebook.

Además, Neal Schaffer estará presentando sobre herramientas de redes sociales; específicamente herramientas que pueden ayudarlo a ahorrar tiempo y dinero. Aquellos de nosotros que estamos involucrados en las redes sociales siempre tenemos demasiadas cosas que hacer y muy poco tiempo. Para escalar y ser más eficientes, debemos aprender a usar no solo cualquier herramienta de redes sociales, sino las herramientas adecuadas de la manera correcta. Neal repasará las herramientas que él y otros profesionales de las redes sociales usan, y cómo usarlas para ahorrar tiempo y dinero. Este es un nuevo contenido que creó específicamente para Social Media Success Summit.

Social Media Success Summit es una conferencia en línea. Son 36 sesiones diferentes repartidas en 4 semanas. Hay tres sesiones por día, tres veces por semana, durante cuatro semanas. Y está en todas las plataformas de redes sociales imaginables que puedas imaginar. Echale un vistazo. Visitar SMSS15.com para obtener importantes descuentos por reserva anticipada.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Conéctate con Amy en ella sitio web.
• Leer Todo en uno de marketing de Facebook para tontos.
• Escuchar a la Podcast de marketing online simplificado.
• Echa un vistazo a Amy Laboratorio de ganancias.
• Explore Tony Robbins sitio web, Gorjeo y pagina de Facebook.
• Aprender más acerca de Todd Herman.
• Utilizar el Herramienta de cuadrícula de Facebook para asegurarse de que su imagen tenga solo un 20% de texto.
• Revisa Gota de agua.
• Más información sobre Cumbre de éxito en redes sociales 2015.
• Leer el Informe de la industria de marketing en redes sociales 2015.

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