Cómo promocionar sus videos de YouTube con Google AdWords: examinador de redes sociales

¿Quieres promocionar tu canal de YouTube?

¿Se pregunta cómo empezar?

En este artículo, descubra cómo configurar una campaña de Google AdWords con un video de YouTube.

N.º 1: configure una campaña de AdWords

Cuando conoce a su audiencia y crea videos increíbles que ofrecen valor a esa audiencia, la promoción de videos con AdWords puede ayudarlo a hacer crecer su canal de YouTube. Aunque construyendo un Canal de Youtube basado exclusivamente en anuncios no funciona, cuando los videos ofrecen contenido de calidad y los anuncios se dirigen a la audiencia adecuada, las campañas de AdWords pueden darle a su canal un impulso adicional e impulsar el crecimiento orgánico.

Obviamente, necesitas un Cuenta de AdWords para comenzar. Si no tiene uno, puede registrarse de forma gratuita.

Próximo, vincular su cuenta de AdWords a su canal de YouTube. Para hacerlo haga clic en el icono Herramientas, facturación y configuración

(parece una llave inglesa), seleccione Cuentas vinculadasy haga clic en YouTube. Luego Sigue las instrucciones en la pantalla para completar el proceso.

Una vez que haya completado la configuración básica de su cuenta de AdWords, estará listo para crear una nueva campaña en AdWords. En la columna de la izquierda, seleccionar campañas. Luego haga clic en el icono + signo en el circulo azul y seleccione Nueva campaña en el menú que aparece.

En la pantalla Tipo de campaña que aparece, seleccione la opción Video. A continuación, puede elegir uno de dos objetivos para su campaña de AdWords o crea la campaña sin un objetivo:

• Conocimiento y alcance de la marca: Cuando selecciona Conocimiento y alcance de la marca, su anuncio puede llegar a muchas personas por una pequeña cantidad de dinero, pero no aparecerá en los resultados de búsqueda. Este objetivo se recomienda para los vloggers que estén interesados ​​en mostrar su canal y contenido a nuevos espectadores y suscriptores.
• Consideración del producto y la marca: El uso de este objetivo significa que su anuncio aparecerá en los resultados de búsqueda de YouTube mientras las personas buscan productos o compran productos. Este objetivo se recomienda para promocionar un producto, herramienta o servicio a posibles consumidores.

En la siguiente pantalla, establece el presupuesto y otros detalles para su campaña. Primero, dale un nombre a tu campaña que le ayudará a distinguirlo de sus otras campañas. Luego establecer un presupuesto diario. Un buen presupuesto inicial es de $ 5 por día. El método de publicación estándar (seleccionado de forma predeterminada) hace que su anuncio se muestre todo el día. (El método acelerado utiliza la mayor parte de su presupuesto al comienzo del día).

En el área de Redes, desmarque la casilla de verificación Socios de video en la Red de Display para que sus anuncios no aparezcan en sitios web irrelevantes. Está intentando promocionar su video de YouTube en YouTube, por lo que desea que su anuncio aparezca solo en la búsqueda de YouTube. La idea es que desee que las personas con mentalidad de ver vlogs vean su anuncio.

Nota: Cuando elige no mostrar anuncios en la Red de Display de Google, se limita a una estrategia de oferta para su campaña a propósito. Ese es el costo máximo por vista (CPV). La otra opción de estrategia de oferta sería el costo máximo por cada mil impresiones (CPM), que está disponible solo si muestra anuncios en la Red de Display de Google. Como vlogger, quieres centrarte en las vistas, no en las impresiones. Esto hará que sus anuncios aparezcan dónde y cuándo es más probable que se encuentren nuevos espectadores.

La configuración de Idioma, Ubicación y Dispositivos lo ayuda a comenzar a reducir la audiencia para su campaña publicitaria. (Verá opciones adicionales para los datos demográficos y los intereses de la audiencia más adelante cuando cree un grupo de anuncios dentro de esta campaña).

Para el idioma, si su audiencia es principalmente de habla inglesa, puede apuntar solo a personas que hablen inglés, pero si su video de YouTube podría ser popular en varios idiomas o si su video tiene subtítulos, puede llegar a más personas seleccionando varios idiomas.

La configuración de ubicación te ayuda refina tu audiencia según su ubicación. Por ejemplo, si su vlog tiene una audiencia de EE. UU., Oriente sus anuncios solo a personas de ese país. Sin embargo, puede hacer que la orientación geográfica sea más amplia o más limitada que la de un solo país. Tú también puedes excluir países o ubicaciones si es necesario. Generalmente hablando, orientar anuncios a países en los que se habla el idioma en el que está vlogueando.

La configuración de dispositivos puede ser útil si su anuncio es relevante solo para dispositivos iOS, por ejemplo. Sin embargo, la orientación por dispositivo rara vez es útil, por lo que no especifique dispositivos a menos que tenga una razón sólida para hacerlo. Incluso si está haciendo videos sobre iOS, nunca se sabe quién podría estar interesado en un video específico de iOS.

La limitación de frecuencia le permite limitar la cantidad de veces que un usuario individual ve su anuncio. Puede limitar tanto las impresiones como las vistas. Para la ubicación in-stream, limitar las vistas. Para la ubicación del descubrimiento, limite las impresiones.

AdWords define una impresión como cada vez que se muestra su anuncio. Para que AdWords contar una vista Para fines de limitación de frecuencia, los usuarios deben interactuar con su anuncio o mirar su video durante al menos 30 segundos (o el video completo si es menos de 30 segundos).

Para maximizar su presupuesto, es fundamental limitar las impresiones a dos por día (o de 5 a 10 por semana). Tenga en cuenta que si está reorientando a los clientes, la estrategia para la limitación de frecuencia es ligeramente diferente.

Con Exclusiones de contenido, puede filtrar contenido sensible y tipos de contenido para que su anuncio llegue a un público ligeramente mejor que el predeterminado (que es solo el filtro de contenido estándar). El filtro estándar de YouTube funciona bastante bien, pero perfeccionar las opciones te permite Evite mostrar su anuncio de video en categorías irrelevantes de sitios web, videos y aplicaciones móviles..

Con los ajustes que se muestran en la siguiente figura, el filtro sensible será más fuerte. Sin embargo, con una etiqueta de contenido digital DL-MA, sus anuncios se mostrarán cuando el contenido esté maduro (como documentales). Mostrar su anuncio cuando el contenido no está etiquetado también ayuda. Seleccionar las casillas de verificación de juegos y videos de transmisión en vivo es útil porque las personas no están tan comprometidas mientras miran juegos o transmisiones en vivo.

La configuración de la programación de anuncios puede rotar de manera uniforme (para que no utilice su presupuesto rápidamente) o optimizarse para las vistas. Si sabe que los períodos de tiempo específicos funcionan mejor para sus espectadores, establecer horas o días de la semana específicos para que se muestren sus anuncios. Por ejemplo, si sus análisis muestran más visitas los fines de semana y nada el lunes, puede promocionar sus videos con más frecuencia el fin de semana que el lunes.

Una vez que haya terminado la configuración de su campaña, el siguiente paso es configurar los grupos de anuncios dentro de su campaña.

# 2: Organice los grupos de anuncios dentro de su campaña

Usted puede crear varios grupos de anuncios dentro de una sola campaña de AdWords. Un grupo de anuncios poder incluir varios videos de YouTube que desee promocionar a través de anuncios. Para comprender la táctica descrita en este artículo y elegir la configuración del grupo de anuncios que promocione su Videos de YouTube, es útil comprender cómo organizar los grupos de anuncios en relación con el Campaña.

Quiere que cada grupo de anuncios se oriente a las mismas palabras clave o contenido de YouTube (llamado colocación porque coloca el anuncio en un canal o video específico de YouTube). La orientación determina quién ve su video, como personas que buscan una palabra clave específica o personas que miran un determinado canal de YouTube.

Además, todos los videos del grupo utilizan el tipo de anuncio in-stream o discovery. Los diferentes tipos de anuncios determinan dónde aparece su anuncio en YouTube. In-stream los anuncios aparecen antes del video de YouTube que la gente quiere ver, mientras que descubrimiento los anuncios aparecen como sugerencias junto con cualquier video que esté viendo el espectador.

Suponga que tiene un canal bilingüe (húngaro e inglés) y desea organizar la campaña y la estructura del grupo de anuncios para esta táctica. Publica videos en húngaro e inglés, y separe las campañas para esos videos según el idioma. Para cada campaña, crear grupos de anuncios basados ​​tanto en el tipo de anuncio como en la orientación. En otras palabras, incluya los siguientes grupos de anuncios para cada campaña:

• Colocación de descubrimiento
• Palabras clave de descubrimiento
• Colocación in-stream
• Palabras clave in-stream

Luego, en cada grupo de anuncios, agregue dos tipos de anuncios de video con regularidad: una semana vlog y otro video con un enfoque diferente (una breve entrevista, etc.).

Con esta estructura, maximizas el presupuesto de cada campaña. Los anuncios de cada campaña compiten entre sí, y el mejor (el más exitoso y relevante) utilizará el presupuesto. ¡Es impresionante! Para ilustrarlo, cuando un cliente potencial ve un anuncio in-stream, debe pagar, pero cuando un espectador elige saltarse el anuncio, no paga. De manera similar, con los anuncios de descubrimiento, solo paga cuando alguien hace clic para verlos.

Otra ventaja de esta estructura es que puede elimine los anuncios in-stream después de tener la orientación correcta para sus anuncios discovery. Los anuncios in-stream generan visualizaciones e incluso pueden tener un gran ROI, especialmente con la orientación por ubicación. Pero los anuncios de descubrimiento tienen tasas de visualización mucho mejores.

Cuando la orientación se realiza correctamente, puede deshacerse de los anuncios in-stream porque la mayoría de los espectadores los odian, ¿verdad? Un anuncio de descubrimiento bien posicionado es un imán de atracción: el usuario hace clic activamente si el título e imagen en miniatura son interesantes.

Esta capacidad de convertir sus anuncios en anuncios de descubrimiento tiene numerosas ventajas. Atraerá solo a espectadores interesados ​​que ofrezcan buenas tasas de visualización y que tengan más probabilidades de suscribirse a su canal de YouTube. Al hacerlo, también creará una relación auténtica con sus espectadores.

# 3: cree cada grupo de anuncios para su campaña

Para crear el primer grupo de anuncios de una campaña, simplemente desplácese hacia abajo hasta el área Crear su grupo de anuncios justo debajo de los detalles de la campaña. Dale un nombre a tu grupo que proporciona suficiente información para ayudarlo a distinguirlo de otros grupos de anuncios en su campaña. Luego, en el área de Licitaciones, agregue su oferta para el CPV máximo,así como cualquier ajuste para videos populares.

Su oferta de CPV máximo es el precio más alto que le gustaría pagar cuando un cliente potencial hace clic en su anuncio. Por ejemplo, si lo máximo que desea pagar es $ 0,10 por vista, ingréselo en el campo Oferta de CPV máximo. Luego, si, durante el mes, 1,000 personas ven su video a través de ese anuncio, gastará como máximo aproximadamente 2/3 del presupuesto de su campaña (que es $ 5 por día o aproximadamente $ 150 por mes).

Cuando ajusta las ofertas para videos populares, aumenta la posibilidad de que su anuncio de video aparezca en los videos o canales más populares de YouTube. Ingrese el ajuste de la oferta como un porcentaje de su oferta de CPV máximo.. Entonces, cuando la oferta máxima de CPV es de $ 0.10 y su ajuste de la oferta para videos populares es del 10%, pagará $ 0.11 si su anuncio aparece en el contenido principal de YouTube y alguien hace clic en el anuncio.

El área de datos demográficos de AdWords le permite defina su audiencia por género, edad, estado parental e ingresos.

Para saber qué configuraciones demográficas lo ayudarán a llegar a sus clientes potenciales, consulte su YouTube Analytics. Las opciones que son mejores para sus videos dependen de su contenido. De forma predeterminada, se seleccionan todas las opciones de orientación demográfica.

Según su conocimiento e interacciones con su audiencia, puede Dirigirse a usuarios de YouTube con un interés a largo plazo en un tema o que estén investigando temas.. Tú también puedes apuntar a una audiencia afín personalizada. Para que su primer lote de anuncios aumente el conocimiento de sus videos, concéntrese en las opciones de afinidad. UN audiencia de afinidad personalizada puede ser especialmente útil.

Por ejemplo, si su canal atrae a personas interesadas en la tecnología, puede seleccionar Tecnología más opciones relacionadas como Medios y entretenimiento y Estilos de vida y pasatiempos. Por si acaso, seleccione audiencias en el mercado que estén interesadas en computadoras y periféricos.

A refinar aún más la orientación para sus anuncios, puede utilizar palabras clave, temas o ubicaciones (un canal o video de YouTube). Cuando comience a promocionar videos con AdWords, elija uno de estos tres. Dirigirse a su audiencia utilizando más de un método puede reducir la audiencia demasiado.

Las ubicaciones son un excelente punto de partida y las más útiles porque puede orientar anuncios de video a canales o videos específicos de YouTube. ¡Es asombroso! Por ejemplo, para dirigirse a las personas que ven videos de Gary Vaynerchuk, simplemente puede orientar sus anuncios a todo su canal.

# 4: crea el anuncio para tu video

Después de configurar los criterios de la campaña y del grupo de anuncios, puede comience a agregar videos que desea promocionar. Al crear anuncios, tenga en cuenta que cada uno debe seguir las Políticas publicitarias de AdWords.

Para crear su primer anuncio, desplácese hacia abajo hasta el área para crear un anuncio. Pegue el enlace a un video de YouTube y elige el tipo de anuncio: in-stream o descubrimiento. (El tipo de anuncio bumper no se aplica a la técnica de este artículo).

Elija una foto generada automáticamente que aparecerá en su anuncio. Una de las opciones será la miniatura que diseñó para el video. Próximo, agregue un título y una descripción para su anuncio. A medida que ingrese estos detalles, verá una vista previa del anuncio a la derecha que alterna entre las versiones para dispositivos móviles y computadoras de escritorio. La página de destino predeterminada del anuncio es la página de reproducción de su video, que desea dejar seleccionada. Por último, dale un nombre a tu anuncio.

Cuando haya terminado de configurar el primer anuncio, puede continuar creando grupos de anuncios y agregar videos a cada grupo. A crear un grupo, abre tu campaña en su panel de AdWords y luego haga clic en el signo más azul. A crear un nuevo anuncio dentro de un grupo, abre el grupo y haga clic en el signo + azul para mostrar las opciones de creación de anuncios.

Propina: Es importante ejecute su anuncio de video cuando suba el video. Aunque su nuevo video no tendrá una gran cantidad de espectadores en cuestión de minutos, tendrá algunas vistas, y el impulso de AdWords puede ayudar a que su video obtenga un alcance más orgánico del algoritmo de YouTube. Si el video tiene un cierto volumen en un período corto, el alcance orgánico aumenta y usted maximiza el impacto de su anuncio incluso con un presupuesto limitado.

N.º 5: métricas clave para evaluar el rendimiento de los anuncios de video a través de AdWords Analytics

Como se mencionó anteriormente en este artículo, obtendrá los mejores resultados cuando su orientación sea la correcta. A supervisar el rendimiento de sus anuncios, revisar la análisis de anuncios en su panel de AdWords y preste especial atención a lo siguiente:

• Puntos de vista
• Ver tasa
• Tasa de porcentaje de visualización hasta el 75%
• Ver tiempo
• Compromiso (Me gusta y comentarios)

También, busque palabras clave redundantes en la configuración de su grupo de anuncios. Por último, pero no menos importante, compruebe su contenido de video. Asegúrate de que el video capte la atención de las personas en los primeros 10 segundos y tenga un llamado a la acción hacia el final., como alentar a los espectadores a que les gusten sus videos o se suscriban.

Conclusión

Después de invertir en la creación de contenido excelente para su audiencia de YouTube, usar AdWords para promocionar sus videos de YouTube puede aumentar su visibilidad en la plataforma y ayudarlo a hacer crecer su canal. La visibilidad adicional que los anuncios le dan a sus videos agregará impulso a su alcance orgánico.

Además, con las tácticas de este artículo, puede organizar una campaña que incluya todas las opciones que necesita. Esta organización también lo ayuda a monitorear y ajustar la campaña en función del rendimiento de los anuncios. Después de ejecutar la campaña inicial de AdWords, asegúrese de incluir también anuncios de remarketing en su campaña.

¿Qué piensas? ¿Intenta promocionar videos de YouTube con AdWords? Si probó AdWords para promocionar videos, ¿qué técnicas funcionaron bien para usted? Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios.