La nueva directiva de derechos de autor de la UE: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Le preocupa la Directiva sobre derechos de autor de la Unión Europea? ¿Se pregunta cómo esta nueva regla podría afectar su marketing?

En este artículo, aprenderá qué partes de la Directiva de la Unión Europea sobre derechos de autor afectarán el uso de las redes sociales tanto para empresas como para particulares.

¿Qué es el artículo 17 de la Directiva de la UE sobre derechos de autor?

los Artículo 17 de la Directiva de derechos de autor de la UE (anteriormente artículo 13), “El uso de contenido protegido por proveedores de servicios de intercambio de contenido en línea”, está poniendo muy nerviosas a muchas personas y empresas.

La UE no ha actualizado las leyes de derechos de autor en casi 20 años. Durante los últimos 2 años, el Consejo Europeo ha estado trabajando en esta Directiva y recientemente aprobó el Artículo 17 (conocido como Artículo 13 en el borrador). Este artículo cambia la forma en que las plataformas de redes sociales tendrán que lidiar con los materiales con derechos de autor.

Tal como está actualmente en Europa (y en los Estados Unidos), los propietarios de contenido con derechos de autor (videos, fotos, etc.) tienen que informar a la plataforma de redes sociales de una infracción y luego la empresa retira el contenido. El propietario de los derechos de autor tiene derecho a presentar una demanda por infracción de derechos de autor solo contra la persona que subió el contenido de forma incorrecta; la plataforma tiene la protección de "puerto seguro" por ser simplemente el anfitrión y no parte de la infracción.

Con el artículo 17, la plataforma de redes sociales ahora también sería responsable de la infracción de derechos de autor. Deja que eso se hunda.

A qué se parece esto? Supongamos que Henrich Smith en Alemania sube una versión pirateada de la última película de Los Vengadores a YouTube. Walt Disney Studios Motion Pictures no solo puede demandar a Smith por infracción de derechos de autor, sino que también puede demandar a YouTube. O digamos que alguien en Italia sube una imagen con derechos de autor a su página de Facebook sin el permiso correcto. Facebook podría ser considerado responsable.

¿Cómo avanzarán las plataformas de redes sociales?

Evidentemente, las empresas (y usuarios) están alborotados por esta nueva ley. El impacto financiero de ser potencialmente responsable ante estudios cinematográficos, artistas musicales y otros por infracción de derechos de autor es simplemente demasiado alto de imaginar para una empresa emergente europea o una tecnología en crecimiento plataforma.

Hay un par de opciones que las empresas deben considerar:

• Pagar por adelantado. Plataformas como YouTube, Facebook y Twitter podrían pagar por adelantado a los estudios y artistas el contenido protegido por derechos de autor. Esto implicaría intentar predecir cada pieza de contenido que podría potencialmente cargarse. Esta opción es poco probable.
• Renunciar al mercado. Esta opción es potencialmente probable.
• Cree sistemas de filtro para detectar contenido con derechos de autor y requiera una prueba de propiedad completa antes de que se pueda cargar algo. Esta opción es la más probable.

Es probable que las plataformas de redes sociales más grandes de EE. UU. Ya cuenten con la tecnología adecuada (como ContentID de YouTube) o puedan permitirse el lujo de resolverla. Pero el impacto es enorme cuando piensas en todos los lugares de Internet donde hay personas cargando contenido, desde los obvios ya mencionados aquí a otros como Amazon, OK Cupid y mucho mas.

Si bien las empresas más pequeñas que tienen menos de 3 años, tienen menos de 5 millones de visitantes únicos por mes en promedio y generan menos de € 10 millones en ingresos anuales están exentas, lo anterior Es probable que las opciones no sean posibles para las empresas intermedias que intentan escalar y competir con las plataformas más grandes que pueden permitirse filtrar la tecnología, lo que podría sofocar la competencia. Ésta es otra razón por la que muchos están en contra de esta nueva Directiva.

¿A qué tipos de contenido afecta la directiva de derechos de autor de la UE?

los El Consejo de la UE ha publicado un comunicado de prensa indicando que "algunos" materiales, como memes, GIF y extractos de artículos de noticias, se pueden compartir libremente. los liberación también estados que las startups están sujetas a obligaciones más ligeras (como se señaló anteriormente).

Sin embargo, una vez que las plataformas comiencen a usar filtros para el contenido, la realidad es que los usuarios tendrán menos acceso al contenido y posiblemente no podrán compartir su propio contenido (incluso si lo poseen).

Los creadores y aquellos que dirigen negocios a través de compartir contenido en las redes sociales potencialmente tendrán contenido bloqueado o se les dejará encontrar plataformas que no sean tan estrictas. Muchos críticos dicen que el artículo 17 es una pendiente muy resbaladiza que conduce a la censura y la vigilancia.

Conclusión

La Directiva sobre derechos de autor en el mercado único digital, también conocida como la Directiva de derechos de autor de la UE, cambiará la faz de las redes sociales en Europa y eventualmente podría afectar al mundo.

Esta ley fue aprobada en la votación plenaria del Parlamento Europeo a finales de marzo y recientemente fue ratificada por el Consejo Europeo. La votación se aprobó el 15 de abril y los estados miembros de la UE tienen hasta dos años para determinar la implementación.

Si bien esta Directiva solo afecta a Europa, no hay duda de que podría extenderse a nivel mundial. Empresas y usuarios de todo el mundo están observando cómo sigue progresando esta ley tan impopular.

* Nada en este artículo tiene la intención de ser un consejo legal y solo tiene fines educativos.

¿Qué piensas? ¿En qué medida afectará el artículo 17 (anteriormente artículo 13) a sus estrategias y tácticas de marketing? ¿Cómo crees que responderán las plataformas? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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