Cómo utilizar las audiencias personalizadas de Facebook para un mayor alcance: examinador de redes sociales

¿Busca nuevas formas de llegar a las personas en Facebook?

¿Ha explorado audiencias personalizadas?

Las audiencias personalizadas de Facebook brindan muchas formas de aumentar sus posibilidades de mostrar su contenido a las personas adecuadas.

En este artículo, compartiré cómo utilizar audiencias personalizadas de Facebook para aumentar la visibilidad y el alcance.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

# 1: Productos y servicios mejorados

Si bien Facebook es un lugar excelente para desarrollar la marca o conseguir ventas, uno de los mejores usos para las audiencias personalizadas de Facebook es aumentar las ventas.

Crea una audiencia personalizada de todos los que compraron recientemente un producto o servicio específico, y entonces apunte a esta audiencia con ventas adicionales

. Piense en ello como una réplica de la sección Personas que compraron esto también compraron, con un alto índice de conversión.

Por ejemplo, diríjase a las personas que compraron recientemente un MacAir a través de su sitio web y venda accesorios MacAir como una unidad de CD, un adaptador de avión, el mouse mágico de Apple, etc.

Si ofrece servicios relacionados con el sitio web, realce mejoras en el logotipo y paquetes de mejora de la velocidad del sitio web. Los consultores podrían ofrecer actualizaciones urgentes. Publique algo como: “¿Compró recientemente el paquete de inicio? Actualice al paquete plateado en las próximas 72 horas y ahorre un 20% ".

# 2: Orientar las fuentes de tráfico individualmente

Cree una página de destino por fuente de tráfico, y entonces crear listas de remarketing personalizadas para cada página de destino. Luego crear campañas según la URL que visitaron las personas.

Para hacer esto, ir a Campañas. Luego seleccionar audiencias.

Luego haga clic en Audiencia personalizada.

Separe las fuentes de tráfico con las URL de la página de destino para crear audiencias similares para cada plataforma. Como resultado, puede averiguar si los clientes que llegaron a través de Google son diferentes de los clientes que llegaron a través de Facebook, Bing, etc. Dependiendo de sus hallazgos, puede personalizar los anuncios para dirigirse mejor a cada grupo objetivo.

Una vez que configure una página de destino por fuente de tráfico (por ejemplo, una página de destino para AdWords y otra para anuncios de Facebook), puede crear una audiencia personalizada según la página que visitaron las personas.

Cree campañas de remarketing y multicanal independientes para cada plataforma. Por ejemplo, Personalice campañas independientes para las personas que visitaron su sitio web a través de Facebook, Google y Twitter..

N.º 3: refine la orientación con estadísticas de la audiencia

Estadísticas de la audiencia en Facebook se puede utilizar para algo más que crear perfiles de personas a las que actualmente les gusta su página. Por ejemplo, utilice Audience Insights para obtener más información sobre las características de los clientes según la plataforma que visitaron antes de comprarle.

Luego, crear una audiencia personalizada por plataforma.

Próximo, utilice Audience Insights para obtener más información sobre sus visitantes. Usted será capaz de Cree perfiles de clientes, busque segmentaciones adicionales y cree nuevas opciones de prueba dividida utilizando esa información..

La información que recupera para cada audiencia personalizada se parece a cualquier otra pantalla de Audience Insights (excepto, por supuesto, que la información será sobre su audiencia personalizada).

El concepto de aprender más sobre las personas en función de las fuentes de tráfico puede incluso llevarse un paso más allá separando el tipo de campaña. Por ejemplo, Cree audiencias personalizadas con personas que visitan su sitio web a través de Google o una audiencia de remarketing, así como personas que le compraron. Este último requiere la instalación de un píxel de conversión.

# 4: comportamiento del visitante objetivo

Cree anuncios personalizados y páginas de destino según el comportamiento de los visitantes. Apunte a patrones de comportamiento, como qué compraron las personas y qué páginas visitaron.

Empiece con su audiencia personalizada y acóplela por interés y comportamiento..

Llene a la audiencia con tantos detalles como desee. Por ejemplo, diríjase a todos los clientes que le compraron, que residen en EE. UU., Viajan con frecuencia, suelen comprar en línea y están interesados ​​en los deportes.

Prueba dividida estratégica de comportamientos e intereses para audiencias personalizadas se pasa por alto fácilmente. La mayoría de los intereses son sorprendentemente similares a los comportamientos y al revés, por lo que la prueba dividida también puede significar intercambiarlos.

Supongamos que se orienta a "Pesca" como un interés. La pesca también existe como conducta.

Hay diferentes formas de realizar una prueba dividida. Por ejemplo, seleccione Pesca como interés y comportamiento. Luego, pruébelo contra la pesca como un interés sin ningún comportamiento dirigido. Luego, prueba dividida de esos dos contra la pesca como un comportamiento sin ningún interés. A continuación, busque temas complementarios a los que apuntar, como la caza, si se ajusta a su grupo objetivo.

Cuando apunta y prueba el comportamiento de los visitantes de diferentes maneras, aprende más sobre su audiencia y puede adaptar su marketing en consecuencia.

A ti

Con una competencia cada vez mayor en Facebook, nunca podrá conocer demasiadas formas de hacer que sus anuncios lleguen al público adecuado. Sin embargo, la plataforma ha mejorado con el tiempo y ahora ofrece más formas de oriente sus anuncios que nunca. Pruebe estos consejos para difundir su contenido, reducir su público objetivo en Facebook y encontrar nuevos clientes potenciales.

Recuerde probar continuamente audiencias personalizadas y ajustar sus conjuntos de anuncios en consecuencia.

Que piensas ¿Ha probado las audiencias personalizadas para aumentar el alcance y las conversiones? ¿Qué cambios notó en la puntuación de relevancia y las tasas de conversión? ¿Qué estrategias o tácticas te han funcionado mejor? Comparta sus recomendaciones y pensamientos en los comentarios a continuación.