Cómo utilizar los anuncios de conversión de sitios web de Twitter: examinador de redes sociales

¿Quiere mejorar el rendimiento de sus anuncios de Twitter?

¿Sabes cómo utilizar los anuncios de conversión de sitios web en Twitter?

Ya sea que esté buscando aumentar las descargas de un libro electrónico u obtener más ventas, el objetivo de Conversiones del sitio web mejorará el rendimiento de sus anuncios de Twitter.

En este artículo, Descubra cómo empezar a utilizar los nuevos anuncios de conversión de sitios web de Twitter..

# 1: Configure su etiqueta de seguimiento

Como sugiere el nombre, el nuevo objetivo de conversiones del sitio web de Twitter está optimizado para las conversiones y pagará cuando los usuarios hagan clic en su sitio.

Para utilizar este objetivo publicitario, primero debe configurar un píxel o etiqueta de seguimiento. El píxel de seguimiento es un fragmento de código Java que coloca en su sitio para rastrear el tráfico que proviene de Anuncios de Twitter. Si el proceso suena intimidante, no se preocupe; es mucho más fácil de lo que parece.

Para configurar esta etiqueta, navega a tu panel de anuncios de Twitter y haga clic en el objetivo Conversiones del sitio web en Actuaciones de conducción. Este objetivo aún se encuentra en prueba beta, lo que significa que se pueden realizar pequeños cambios y es posible que algunos usuarios aún no lo tengan.

A continuación, verá una descripción general del objetivo, incluida la notificación de que pagará por los clics en su enlace. (Tenga en cuenta que esto es diferente del objetivo de conversiones de Facebook, donde puede pagar solo cuando se realiza la acción deseada). Haga clic en Crear campaña..

En la sección Etiqueta del sitio web para el seguimiento de conversiones del paso 1, haga clic en el enlace Configure su primer evento de conversión.

Próximo, ingrese un nombre para la etiqueta de su campaña. Si desea realizar un seguimiento de las ventas, por ejemplo, puede nombrar la etiqueta "Salida". Luego coloque el código para este rastreador de conversiones en la página Gracias por su compra que los usuarios ven después de comprar en tú.

También necesitará seleccione el tipo de conversión. Sus opciones incluyen Visita al sitio, Comprar, Descargar, Registrarse y Personalizar.

También tienes la opción de guardar una audiencia personalizada de los usuarios que visitan las páginas en las que coloca el código. Esto le permite crear campañas de retargeting más adelante.

Si tu haga clic en Mostrar configuración de conversión, revelará opciones para personalizar la ventana de atribución posterior a la participación o posterior a la vista, lo que significa que puede elegir durante cuánto tiempo le dará crédito a Twitter por las conversiones que ocurran en su sitio.

En otras palabras, si un usuario hace clic en su sitio a través de anuncios de Twitter pero no realiza una compra durante 30 días, puede decidir si desea otorgarle atribución a Twitter. Esto es para sus propios fines de marketing y no tiene ningún costo adicional.

Ahora guardar la etiqueta para generar el fragmento de código. En la página siguiente, verá el cuadro de código para esta nueva etiqueta. Resalta todo el código y cópialo.

Coloque este fragmento de código en todas las páginas de su sitio que sean relevantes a esa conversión en particular y solo a esas páginas. Tu puedes (y deberías) crear e instalar varias etiquetas de seguimiento de conversiones para diferentes tipos de conversiones.

Si tiene desafíos tecnológicos, existen algunos complementos excelentes que facilitan la colocación de las diferentes etiquetas exactamente donde lo desea en su sitio. El oficial Complemento de Twitter para WordPress le permite usar códigos cortos en su sitio, y el Complemento del Administrador de código de seguimiento le permite colocar fragmentos de código donde desee en su sitio con unos pocos clics; no se requiere experiencia real en codificación.

# 2: Cree su anuncio

Una vez que sus etiquetas de seguimiento estén instaladas y activadas, estará listo para crear su anuncio de conversión en el sitio web.

Otra vez, navegue hasta el panel de anuncios de Twitter y haga clic en el objetivo Conversiones del sitio web en Actuaciones de conducción.

En el paso 1, elija un evento de conversión y una etiqueta de seguimiento. Si Twitter dice que su etiqueta no está verificada, está bien; solo significa que un usuario necesita realizar la conversión en la página donde está incrustada la etiqueta, y nadie lo ha hecho todavía.

Ahora ingrese su objetivo de costo por conversión. Si bien dice CPA (costo por acción realizada), otra información que Twitter ha proporcionado apunta a que en realidad es un CPC (costo por clic). Esto puede cambiar a medida que la etiqueta pasa por las pruebas beta.

Nombra tu campaña y elegir cuándo ejecutar la campaña. Recomiendo usar fechas de inicio y finalización.

Próximo, ingrese su nombre de dominio en el formato "advertiser.com". No use la URL de destino; agregarás esto más tarde. también seleccione las categorías que mejor describan sus anuncios, como Bellas Artes, Mascotas, Silvicultura o Internet familiar.

En el paso 2, elija sus opciones de orientación. Puede utilizar audiencias personalizadas o usuarios de destino según la edad, la ubicación, el género, el idioma hablado, los dispositivos utilizados, las palabras clave, los intereses, los comportamientos y más.

El paso 3 es donde tu determina tu presupuesto. Usted puede establecer una inversión publicitaria máxima diaria por día y un presupuesto total para la campaña. Si va a ejecutar su campaña en piloto automático (no recomendado), establezca siempre un presupuesto total. Tú también puedes establecer un costo por clic objetivo, que actúa como su "oferta". Twitter recomendará un oferta competitiva para ti.

En el paso 4, crear el anuncio real en sí. Aquí puedes ingrese un nuevo tweet, agregue tarjetas de sitio web, una URL y / u otros medios (como imágenes).

Tú también puedes ver una vista previa de cómo se verá su tweet promocionado.

Cuando hayas terminado, presione Publicar Tweet y su campaña está lista para comenzar a publicarse.

Pensamientos finales

Ser capaz de optimizar y priorizar las conversiones de sitios web es una gran característica para cualquier tipo de sistema de publicidad en redes sociales. Sin embargo, sigue siendo una buena idea realizar pruebas divididas de diferentes tipos de campañas y estrategias de oferta.

Los anuncios de Twitter a menudo cuestan más que los anuncios para otras plataformas de redes sociales, así que asegúrese de no pagar más en general por los clics en su sitio que por los clics o las vistas, especialmente si obtiene menos resultados.

¿Qué piensas? ¿Ha utilizado los nuevos anuncios de conversión de sitios web? ¿Qué conversiones rastreará con el nuevo objetivo? ¡Comparta sus pensamientos, conocimientos y experiencia en los comentarios a continuación!