6 consejos para aumentar su EdgeRank y exposición de Facebook: examinador de redes sociales
Facebook / / September 26, 2020
¿Alguna vez te preguntaste por qué puedes tener 548 amigos en Facebook, ¿pero solo aparecen entre 15 y 20 en su servicio de noticias? No es que esos otros amigos hayan dejado de usar Facebook; lo más probable es que todavía estén allí. Es solo que no aparecen en su feed de noticias.
Si no lo ha notado, ahora hay dos configuraciones en su Feed de noticias de Facebook: "Más reciente", que muestra la mayor parte del contenido publicado por tus amigos de Facebook en orden cronológico y "Noticias principales", que filtra el contenido según El de mayor rango.
Es más probable que los amigos y las páginas de fans con un EdgeRank alto aparezcan en su flujo de "Noticias principales". Es posible que los usuarios con un EdgeRank bajo ni siquiera aparezcan en la sección de noticias "Más reciente".
Para empresas u otras personas que buscan comercializar, promover o simplemente interactuar a través de Facebook, las implicaciones de este cambio son enormes. "Noticias destacadas" es la configuración predeterminada, por lo que, a menos que un amigo o fan cambie su configuración predeterminada, es muy posible que nunca vean tus actualizaciones. No importa qué tan bueno sea el contenido, no importa qué tan bien administre su página de Facebook,
EdgeRank definido
Facebook ve todo lo publicado como "objetos". Pueden ser actualizaciones de estado, enlaces, fotos, videos o cualquier otra cosa que se pueda compartir en Facebook. Cada objeto recibe una clasificación (EdgeRank), que determina si se mostrará en su suministro de noticias personal. Los objetos con un EdgeRank alto aparecen en su feed de "Noticias principales". Los objetos con un EdgeRank bajo no lo harán. Según un estudio realizado el otoño pasado por La bestia diaria, Es posible que los objetos con un EdgeRank muy bajo ni siquiera se muestren en el servicio de noticias "Más reciente".
El EdgeRank de un objeto se basa en tres factores: la afinidad o la relación entre el creador y el usuario, la interacción con el objeto (me gusta, comentarios, etc.) y la actualidad. Suma los tres factores usando una fórmula que solo Facebook realmente conoce y obtendrás el EdgeRank de un objeto.
diferente a PageRank de Google, que permanece igual de un usuario a otro, cada objeto se puntúa según el usuario individual de Facebook quién puede (o no) ver el objeto en sus noticias.
Vamos eche un vistazo más de cerca a los tres factores que determinan EdgeRank.
Afinidad
La puntuación de afinidad de un objeto se basa en las interacciones que tiene con el amigo o fan que publicó el objeto. Los amigos o fans con los que interactúas habitualmente reciben una puntuación de afinidad más alta. Cada vez que visita una página de fans, haga clic en el botón "Me gusta", comente el estado de un usuario o mire una imagen, aumentar la puntuación de afinidad con ese usuario.
Como La bestia diaria señala el estudio, esta puntuación de afinidad solo funciona de una manera. No puedo aumentar mi puntuación de afinidad en el feed de otro usuario haciendo clic constantemente en sus botones "Me gusta" o mirando sus imágenes. Aunque hacerlo, aumentará la probabilidad de que vea su actualizaciones, sus objetos no funcionarán mejor en sus noticias hasta que devolver el favor.
Nivel de interacción
Los diferentes tipos de interacciones se ponderan de manera diferente en Facebook. Las actividades que requieren niveles más altos de participación de los usuarios obtienen una puntuación más alta que las que no lo hacen. Por ejemplo, dejar un comentario en una foto requiere más esfuerzo por parte del usuario que hacer clic en el botón "Me gusta". Los objetos que reciben niveles más altos de interacción tienen más probabilidades de aparecer en el suministro de noticias de un usuario..
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Armados con una comprensión de estos tres elementos, aquí están seis consejos sobre cómo puede aumentar la probabilidad de que su contenido u objetos aparezcan en el feed de "Noticias principales" de sus amigos o fans.
# 1: publique objetos que fomenten la interacción
A menos que sean lo suficientemente interesantes como para generar comentarios, las actualizaciones de estado simples no lo llevarán a las noticias principales. PAGSPublique contenido que naturalmente fomente los clics o genere debates.. Objetos como juegos creativos que requieren una respuesta (es decir, concursos de trivia o subtítulos) abren oportunidades para agregue una interacción altamente ponderada y desarrolle afinidad con nuevos usuarios.
# 2: Crea un foro
¿Alguna vez notó cómo el contenido político en Facebook puede generar una tonelada de comentarios? Aunque no lleva mucho tiempo darse cuenta de que Facebook y la política no se mezclan, a la gente le encanta debatir y discutir temas candentes. Haga de su página de fans un lugar para una discusión constructiva sobre los últimos temas de la industria.. Aunque este enfoque requiere una administración cuidadosa, los objetos de una página de fans llena de discusiones saludables tienen más probabilidades de recibir un EdgeRank más alto.
# 3: Aproveche al máximo las fotos y los videos
Las fotos y los videos aparecen en el servicio de noticias de Facebook como imágenes en miniatura. Debido a su tamaño, casi requieren interacción ya que los usuarios hacen clic en ellos para que sean lo suficientemente grandes para verlos. Asegúrate de agregar un comentario que anime a los usuarios a abrir la foto y agregar sus propios comentarios.
# 4: compartir enlaces
Los enlaces requieren interacción cuando los usuarios hacen clic en el enlace para ver el objeto. Si bien es bueno compartir contenido de su propio sitio web, no tenga miedo de promover contenido interesante de otras fuentes. Los usuarios de Twitter descubrieron hace mucho tiempo que cuanto más contenido de valor compartas, más posibilidades tienes de atraer seguidores a tu propio contenido cuando llegue el momento. Nuevamente, un comentario que aliente a abrir el enlace o dejar comentarios puede ser de gran ayuda.
# 5: manténgalo fresco
La transmisión de Facebook se mueve rápidamente. Si tiene objetos que no obtienen una respuesta, no tenga miedo de dejarlos ir y pasar a lo siguiente. Si el objeto es bueno pero no obtuvo la respuesta que deseaba, considere reutilizarlo o enviarlo nuevamente a otra hora del día.
# 6: Pida a los usuarios que compartan
No tengas miedo de pedir a los usuarios que compartan objetos o hacer clic en el botón Me gusta, Especialmente si es nuevo en Facebook. Una página de Facebook puede tardar un poco en ganar impulso. Cualquier cosa que pueda hacer para ayudarlo solo acelerará el proceso.
Aunque la introducción de EdgeRank puede hacer que sea más difícil compartir información en Facebook, en última instancia, todo se reduce al contenido. Publicar contenido que los usuarios quieran compartir e interactuar siempre ha sido vital para cualquier campaña de marketing de Facebook. Con los cambios recientes en Facebook, es posible que ese contenido ahora necesite un pequeño impulso adicional para obtener la atención que merece.
Encontrarás más aquí sobre cómo mejorar su página de Facebook y los consejos de marketing de Facebook aquí.
¿Cómo han afectado los cambios a Facebook su enfoque del marketing de Facebook? Deje sus comentarios y preguntas en el cuadro a continuación.