Cuadrangular vs. Gowalla vs. MyTown: ¿Cuál es mejor para los negocios?: Social Media Examiner

Sabes que las guerras de ubicación se están calentando cuando una simple búsqueda de “Foursquare vs. Gowalla ”devuelve millones de resultados. Y luego está MyTown. ¿Cuál de estos es el adecuado para ayudar a su empresa local?

Los dos mas calientes redes sociales basadas en la ubicación—Foursquare y Gowalla — están adoptando diferentes enfoques del mercado y, como resultado, están viendo patrones de aceptación únicos. Si bien estas empresas han dicho repetidamente que no se ven como competidores, las actividades en las redes son similares.

Además, varias otras empresas están defendiendo que se las incluya en el debate sobre la principal red basada en la ubicación, incluida MyTown de Booyah, que tiene más usuarios que Foursquare y Gowalla combinados.

Vamos eche un vistazo a cómo se desarrollan las guerras de ubicación y cuál de estos servicios podría ser ideal para su estrategia de marketing.

Los contendientes

Firme

Firme, fundada en 2009, ha atraído a más de 1 millón de usuarios. Los usuarios pueden "registrarse" en comercios, bares y restaurantes locales

, pueden encontrar amigos en diferentes lugares y tener la capacidad de convertirse en "alcaldes" de un lugar determinado, lo que a menudo les da derecho a beneficios y descuentos. Los usuarios también reciben "insignias" por completar ciertas tareas y realizar actividades un cierto número de veces.

Firmeofrece una excelente guía de la ciudad en ciudades donde está bien establecido, y tiene un divertido aura de competencia que surgen de usuarios que intentan registrarse en lugares favoritos más que en otros. Hasta hace poco, la red estaba limitada a grandes áreas metropolitanas, por lo que no era tan robusta en áreas más pequeñas como otros servicios. Debido a que el sitio no usa GPS para sus registros, como lo hace Gowalla, se puede jugar como resultado.

Gowalla

Gowalla es visto por muchos como el principal competidor social basado en la ubicación de Foursquare, pero a pesar de haber sido fundada en 2007, solo ha atraído una cuarta parte de los usuarios (250.000) que Foursquare.

Gowalla también permite a los usuarios registrarse en establecimientos locales, pero es más enmarcado en torno a una idea de "juegos sociales". La red permite a los usuarios descubrir, capturar y compartir lugares y eventos con amigos a través de una elegante interfaz de usuario que es uno de sus diferenciadores clave.

Gowalla también ha estado disponible en los EE. UU. Desde hace algún tiempo y ha establecido comunidades en algunas áreas donde Foursquare no ha logrado ganar tracción. Sin embargo, La pequeña base de instalación de Gowalla dificulta encontrar las conexiones que hacen que las redes sociales sean entretenidas y útiles para las empresas.. También tenía una disponibilidad limitada de dispositivos al principio, y solo recientemente lanzó una versión de Android (versión Blackberry en beta), lo que ha ralentizado aún más su adopción.

Mi ciudad

Mi ciudad fue fundada por Booyah en 2007, y rápidamente convertirse en una de las aplicaciones de iPhone más populares siempre. Eso tiene alrededor de 2 millones de usuarios, por lo que tiene más tráfico que Foursquare o Gowalla.

Mi ciudad permite a los usuarios "comprar" y "poseer" sus tiendas y lugares de reunión favoritos utilizando moneda virtual. Este modelo de propiedad permite a los usuarios cobrar el "alquiler" de otros cuando se registran en las tiendas que "poseen", lo que aumenta la naturaleza competitiva y divertida de la aplicación.

La gran base de usuarios ofrece interesantes oportunidades para los especialistas en marketing en general.. El problema es que la gran base de instalación es restringido al iPhone, lo que limita el potencial de adopción adicional. Sin embargo, la falta de opciones de teléfono más el aspecto de juego del servicio lo hace menos atractivo como red social. el juego ofrece más servicios y funciones potenciales que otras plataformas.

Las batallas

Potencial comercial

Foursquare está a la cabeza cuando se trata de atender a pequeñas y medianas empresas. La compañía ha creado su conjunto de funciones para que sea útil y valioso para los propietarios de pequeñas empresas, porque su plataforma incentiva a los usuarios a visitar los establecimientos locales con más frecuencia con su sistema de "alcalde". La compañía también ha creado un tablero de "Foursquare for Business" que proporcionará información adicional sobre la actividad del usuario. La compañía también ha conseguido muchas asociaciones comerciales, incluso con Starbucks y Bravo, lo que indica una estrategia comercial en evolución que eventualmente debería incluir empresas mucho más pequeñas.

Gowalla está más orientado a la interacción entre usuarios, y todavía tiene que entregar una estrategia comercial clara.

MyTown usa concursos para generar ingresos, pero la plataforma está nuevamente diseñada más como un juego multijugador que como una plataforma transaccional.

Funcionalidad

Foursquare se ha adelantado en el departamento de funciones, y ha recibido la mayor atención de los medios porque su funcionalidad principal es la más sólida y fácil de usar. El lanzamiento inicial de Gowalla tuvo muchos errores y una experiencia de usuario entrecortada, pero su segundo intento mejoró mucho. MyTown es el más simple y sus características tienden más al juego que a la interacción del usuario.

Divertido

Aunque todavía no sea tan útil para las empresas o tenga tantas funciones, MyTown es actualmente más divertido para sus usuarios. Lo que hace que MyTown sea débil en los otros aspectos hace que gane esta batalla. Las comparaciones aquí están un poco sesgadas, porque Foursquare y Gowalla son más redes sociales que sociales. juegos como MyTown, pero los números de registro superiores de MyTown muestran cuán entretenidos están los usuarios Servicio.

Mira y siente

Gowalla está ganando actualmente en la batalla del diseño, sin embargo. El director ejecutivo de la empresa es un ex diseñador, y la interfaz de usuario elegante y atractiva muestra un enfoque cercano en la apariencia. Foursquare y MyTown son más funcionales que llamativos, y su valor radica más en las interacciones que tienen lugar que en los aspectos visuales o las funciones de visualización.

Conclusión

Aunque todas estas plataformas ofrecen una gran oportunidad potencial para las empresas, Solo Foursquare es lo suficientemente grande y comercial en la actualidad para que las empresas consideren usarlo como parte de su estrategia digital.. Aunque están surgiendo y creciendo rápidamente, la escala de Gowalla y la falta de un enfoque comercial claro de MyTown evitan que sean aplicaciones obligatorias como Facebook y Twitter.

Sin embargo, la ubicación es uno de los espacios más populares en este momento, así que no se sorprenda si todos estos actores eventualmente atraen a una audiencia lo suficientemente grande como para tener un impacto comercial significativo. Las primeras batallas por ubicaciones han terminado y Foursquare es el líder; sin embargo, la guerra más grande por el dominio de la ubicación está lejos de terminar.

¿Se ha "registrado" en estas plataformas? ¿De cuál eres fan? Si ha aprovechado las plataformas basadas en la ubicación para su empresa, ¿cómo están funcionando? Háganos saber sus pensamientos e ideas en el cuadro a continuación.