Podcasting para empresas: por qué los especialistas en marketing están apostando por los podcasts: examinador de redes sociales

¿Ha considerado iniciar un podcast?

¿Le gustaría descubrir cómo utilizar un podcast para hacer crecer su negocio?

Para explorar por qué los especialistas en marketing están haciendo grandes apuestas en el podcasting, entrevisté a Jay Baer y Joe Pulizzi.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio entrevisto a Jay Baer y Joe Pulizzi. Jay es el anfitrión del Podcast de Social Pros y Jay hoy. Él también es el hombre detrás MarketingPodcasts.com. Su empresa es Convencer y convertir. Joe podcasts en Este viejo marketing y Contenido Inc. Es el fundador de la Instituto de marketing de contenidos y el hombre detrás del Conferencia mundial de marketing de contenidos.

Jay, Joe y yo exploramos cómo ha evolucionado el podcasting desde que todos comenzamos.

Descubrirás cómo el podcasting puede ayudar a tu empresa, cómo trabajar con patrocinadores y más.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Podcasting para empresas

Por qué Joe y Jay comenzaron los podcasts

Joe, que ha estado publicando podcasts desde noviembre de 2013, explica cómo el estímulo y la investigación lo llevaron a iniciar un podcast.

Su compañía hizo un análisis de brechas para descubrir la mayor diferencia en tácticas entre los profesionales de marketing más y menos efectivos. Dos tácticas, libros y podcasts, son los factores que marcaron la diferencia. Se dio cuenta de la versión en audio de su libro. Marketing de contenido épico realmente despegó, por lo que pensó que debía haber algo en el audio.

Joe comparte cómo su y Podcast de Robert Rose evolucionado. Joe recuerda cómo una vez, después de su llamada telefónica semanal sobre lo que sucedía en el marketing de contenidos, dijo: "Nosotros debería haber grabado eso ". Robert preguntó: "¿Por qué no lo hacemos?" Lanzaron This Old Marketing la semana siguiente.

Jay comenzó a hacer podcasts en enero de 2012 y acaba de terminar la tercera temporada de su podcast Social Pros, que totaliza alrededor de 150 episodios.

Jay explica que Tristin Handy, quien era directora de marketing en Argyle Social en ese momento, dijo: “¿Alguna vez pensaste en hacer un podcast? Deberíamos hacer un podcast ". Y Jay pensó: "No y está bien". Se juntaron y decidieron crear un programa que prestó atención a los héroes anónimos de las redes sociales. Jay dice que ha crecido mucho más allá de las expectativas que tenía al principio.

Escuche el programa para descubrir qué podcasts escuché cuando comencé el podcast de Social Media Marketing.

Cómo el podcasting ayuda a sus empresas

Cuando Joe observó el comportamiento de quienes asisten a Content Marketing World, se dio cuenta de que su los clientes participan en al menos tres vehículos de contenido diferentes, como el boletín, la revista y / o seminarios web. Es lo tercero que es el punto de inflexión, por lo que pensó que el contenido de audio podría ser lo que atraiga a la gente al evento.

Jay dice que el podcast Social Pros les permite destacar a sus clientes corporativos, así como entrevistar a futuros clientes potenciales. Podcasting se ha convertido en una sólida estrategia empresarial de generación de leads. También ha ayudado a Jay desde una perspectiva de reconocimiento y marca personal, porque lo posiciona (y a su empresa) como líder en el campo.

Escuche el programa para saber cómo los podcasts fomentan la lealtad del cliente.

Sus nuevas empresas

Joe está lanzando un nuevo libro llamado Content Inc., que saldrá a tiempo para Content Marketing World en septiembre. En lugar de simplemente hacer un libro, está creando una plataforma.

"Si es lo suficientemente importante como para ser un libro, es lo suficientemente importante como para ser una propiedad de medios más grande", explica Joe. "Puede lanzar una plataforma completa desde un podcast". El contenido Inc. Los podcasts duran entre 7 y 10 minutos y reutilizan y reutilizan el resto de su contenido.

Jay lanzó recientemente Jay Today, que son tres videos de tres minutos cada semana en los que habla sobre las redes sociales, el marketing de contenido, los negocios y la vida.

Comenzó Jay Today como una forma de mantener su propia voz y continuar conectándose con su audiencia a nivel personal. Desarrolló un sistema con su equipo que le permite grabarlo en su iPhone en una sola toma y subirlo a su equipo. Vuelve al día siguiente editado y luego sube a YouTube, Facebook, su sitio web e iTunes como un podcast de video y audio. También lo transcriben y lo publican en su blog, LinkedIn y medio.

Cada video de tres minutos se convierte en ocho piezas de contenido, explica Jay. "Si bien la audiencia de cualquiera de esos canales no es enorme, en conjunto la audiencia de Jay Today es muy grande", dice. "A veces, cuando no produce algo, supera las expectativas".

Escuche el programa para saber más sobre el lanzamiento con podcasts.

La intimidad que viene con el podcasting

Tanto Joe como Jay han formado fuertes conexiones con sus oyentes.

Joe comparte un encuentro reciente con un fan en la calle, así como también cómo ahora tienen un grupo constante de personas que les brindan artículos sobre marketing de contenido.

Jay también ve el nivel de intimidad con los fans como una ventaja. “Eventualmente tendrás que pedirle a alguien que haga algo”, dice Jay. "Y si sienten que tienen una conexión contigo, la posibilidad de que digan que sí cuando se les pide es mucho mayor".

Escuche el programa para descubrir qué porcentaje de los oyentes de podcasts de Joe van a Content Marketing World y qué porcentaje de nuestros oyentes van a Social Media Marketing World.

Cómo medir el éxito de los podcasts

Dado que los análisis disponibles para los podcasts no son tan buenos, Jay dice que analizan las métricas que están disponibles: descargas, de dónde provienen las descargas y crecimiento de episodios, así como anecdóticos evidencia. Les gusta asegurarse de que sus patrocinadores estén contentos y ver si los invitados disfrutaron de la experiencia.

Para Joe, sus podcasts son generadores de ingresos. Siempre que construyen una audiencia en torno a algo, lo monetizan como pueden. "Es coherencia y compromiso y eso equivaldrá a ingresos", dice Joe. "Solo tienes que hacer que funcione para ti".

Jay habla sobre su nuevo sitio MarketingPodcasts.com, que es el primer motor de búsqueda de podcasts de marketing. Lo construyó porque no existía. Ya hay 475 programas en esa base de datos.

Ser - estar exitoso en podcasting, Explica Jay, los nuevos podcasts necesitan escuchar otros podcasts de tipos similares y ver qué pueden hacer mejor y de manera diferente.

Escuche el programa para saber qué impulsa el crecimiento del podcasting.

Formas de trabajar con patrocinadores

Para el podcast This Old Marketing, el equipo de Joe les dice a los patrocinadores que deben promover algo que sea una oferta de contenido educativo relevante. Luego lo revisarán y lo aprobarán.

Joe dice que obtendrán el activo de marketing. Luego, él y Robert lo revisarán de antemano, y Joe escribirá su propia descripción general. Obtienen un único Bitly URL para rastrearlo. Además, cuando hacen la publicación de descripción general, obtienen otra pequeña promoción con una imagen del activo de marketing. Según Joe, casi todos los clics pasan por el blog.

El proceso de Jay es similar al de Joe con una excepción. No tienen patrocinadores de programas, tienen patrocinadores de convencer y convertir. Esos patrocinadores son parte de sus correos electrónicos, en el blog y en el podcast, por lo que pueden maximizar el valor para ellos de una manera multicanal.

Escucharás a Jay explicar por qué cree que podcasts ayudar a vincular a los patrocinadores en varios canales y por qué es un mejor resultado para ellos.

Escuche el programa para descubrir el impacto continuo y los beneficios de hablar sobre patrocinadores en su programa.

Descubrimiento de la semana

¿Creas imágenes para compartir en las redes sociales? ¿O está buscando encontrar qué colores pueden combinar bien con otros colores en su sitio web?

Has escuchado sobre Paletton.com? Es un sitio web realmente genial que te ayudará a elegir colores para las imágenes cuando uses herramientas de terceros como PicMonkey o Canva. Cuando vaya a Paletton, verá una gran rueda de colores. Pase el mouse sobre el color que desee en la rueda. Al hacer esto, encontrará un cuadro de colores complementarios a la derecha.

Paletton también tiene una herramienta para simulación visual, una forma de encontrar la puntuación hexadecimal y el equivalente RGB para sus colores y más. Además, es gratis.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo trabaja Paletton para usted.

Otras menciones del programa

Descubra el mundo del marketing en redes sociales 2015

El programa de hoy está patrocinado por Social Media Marketing World 2015.

Estamos muy emocionados por Social Media Marketing World 2015. Es la conferencia de marketing en redes sociales más grande del mundo. Al asistir, establecerá conexiones con más de 100 de los mejores profesionales de las redes sociales del mundo (más 2500 de sus compañeros de marketing) y descubrirá ideas increíbles que transformarán sus redes sociales márketing.

Escuche los testimonios de nuestros conferenciantes de 2014.

Esta es solo una muestra de expertos de la industria que hablan sobre su experiencia en Social Media Marketing World.

En el programa, escucharás a una de nuestras presentadoras, la experta en Instagram Sue B. Zimmerman. En Social Media Marketing World 2015, Sue le enseñará cómo crear una comunidad interactiva y atractiva en Instagram utilizando hashtags. También descubrirá cómo utilizar la narración visual para compartir sus productos o servicios.

Instagram es solo una parte de lo que vamos a hablar en Social Media Marketing World 2015. Tenemos prácticamente todas las redes sociales que puedas imaginar cubiertas. Si está pensando en asistir, le animo a que vaya a Twitter y busque nuestro hashtag # SMMW15 y vea lo que dicen otras personas. Lleve su marketing en redes sociales al siguiente nivel y únase a nosotros en San Diego, California, el 25, 26 y 27 de marzo de 2015.

Cientos de personas ya han asegurado sus entradas. Haga clic aquí para ver todos los ponentes y la agenda, vea nuestro video y obtenga sus boletos hoy.

Escuche el programa!

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Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Conéctate con Jay en Convencer y convertir.
• Escuchar a la Podcast de Social Pros y ver Jay hoy.
• Revisa MarketingPodcasts.com y regístrese para recibir el correo electrónico semanal.
• Conéctate con Joe en Instituto de marketing de contenidos y mira el red de podcasts.
• Escuche los podcasts de Joe: Este viejo marketing y Contenido Inc.
• Descubrir El mundo del marketing de contenidos 2015.
• Leer Marketing de contenido épico.
• Escuche a Brian Clark y Chris Ducker hablar sobre lanzamiento con podcasts.
• Utilizar Bitly para crear una URL única.
• Revisa Paletton.com.
• Correo electrónico [correo electrónico protegido] si está interesado en ser patrocinador.
• Aprender más acerca de Social Media Marketing World 2015.

Formas de suscribirse al podcast de Social Media Marketing:

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