Nuevas páginas de presentación de LinkedIn: lo que los especialistas en marketing deben saber

¿Su empresa tiene productos o servicios dirigidos a audiencias únicas?

¿Sus clientes dedican tiempo a LinkedIn?

Encontrar una estrategia social eficaz para llegar a la audiencia adecuada para cada uno de sus productos y servicios puede ser un desafío.

LinkedIn te ayuda a resolver este problema con su Páginas de presentación de LinkedIn.

En este artículo, le mostraré cómo su empresa puede beneficiarse de las páginas de productos de LinkedIn.

¿Qué son las páginas de productos de LinkedIn?

Hoy, pocas empresas son islas.

Muchas empresas son complejas, ofrecen productos y servicios diversos y dispares para los que deben crear múltiples campañas de marketing para llegar a diferentes públicos.

Esto puede hacer que el marketing en redes sociales se parezca a un acto de malabarismo. Y eso está bien, incluso inevitable; pero al hacer malabarismos, debes asegurarte de no dejar caer pelotas metafóricas.

Las páginas de presentación permiten a las empresas con múltiples mensajes de marca segmentarlos fácilmente y entregarlos a las audiencias adecuadas..

Las páginas de productos son extensiones de la página principal de su empresa. página de la empresa para vincular la marca y facilitar la navegación.

La página principal de su empresa todavía sirve como un centro de mensajería central para los millones de miembros de LinkedIn.

Cada página de presentación es el lugar ideal para entregar mensajes atractivos a distintas audiencias objetivo con metas y necesidades particulares.

¿Por qué las páginas de productos de LinkedIn?

Cuanto más estratificadas sean las ofertas comerciales de una empresa, más segmentada puede estar su audiencia objetivo.

Cuando una empresa intenta utilizar sus canales de redes sociales para promover ampliamente cada producto y servicio a todos los ojos, corre el riesgo de alienar a una audiencia que ya está saturada de información. Obviamente, esto es algo que los especialistas en marketing quieren evitar.

Piense en Adobe, uno de los clientes de LinkedIn. Sus Nube creativa audiencia es bastante distinta de su Nube de marketing audiencia, y cada uno debe ser —y es— tratado como una entidad separada.

Las necesidades de Adobe, y de empresas similares, se satisfacen mejor cuando cultivar distintos segmentos de audiencia.

Para dirigirse a estas diversas audiencias en LinkedIn con el contenido de marketing más relevante, es ideal crear una presencia independiente en las redes sociales para cada segmento. Esto permite a las empresas marcar mensajes precisos, y las audiencias que desean recibirlos, mientras eliminan todo lo que es irrelevante.

Por supuesto, como muchos especialistas en marketing, ya conoce muchos de estos principios. Pero es la aplicación de estos principios lo que puede convertirse en un desafío. Con tantas audiencias únicas, sin mencionar sus propios productos y servicios, el marketing multicapa puede se vuelven complejos, especialmente cuando se considera que es imperativo que una empresa presente una marca unificada frente.

Las páginas de presentación le brindan una solución para entregar el mensaje correcto a la audiencia adecuada en LinkedIn.

Cómo configurar una página de presentación de LinkedIn

Configurar sus páginas de presentación para destacar marcas individuales no podría ser más fácil.

He aquí cómo configura tu página de presentación.

1. Identifique sus marcas, unidades de negocio o iniciativas que necesitan una página de presentación.
2. Haga clic en el menú Editar en la página de su empresa y luego seleccione Crear una página de presentación.
3. Empiece a compartir su contenido.

Con las páginas de presentación, puede ofrecer contenido específico y relevante que establezca relaciones con las audiencias seleccionadas.

Una extensión de las páginas de la empresa, las páginas de vitrinas le permiten:

• Publicar actualizaciones orgánicas de la empresa
• Cree actualizaciones patrocinadas para un mayor alcance
• Atrae seguidores a tu página de presentación

Qué puedes hacer con las páginas de productos de LinkedIn

Dado que la presentación del contenido es fundamental para la participación, las páginas de presentación te permiten incluir una imagen grande—Lo que se llama una “imagen de héroe” —en la parte superior de cada página, junto con información sobre su empresa y enlaces a sus otras páginas de presentación.

Debajo de esta imagen principal, el contenido está formateado en dos columnas. Su feed está al frente y al centro, con las últimas actualizaciones siempre disponibles en la mitad superior de la página.

Algunos de los primeros usuarios de páginas de presentación de LinkedIn (Microsoft, Cisco y Adobe)utilizar el feed para mantener actualizados a los seguidores con:

• Anuncios de productos
• Noticias relevantes de la industria y la empresa
• Información sobre los próximos seminarios web
• Enlaces a publicaciones de blog

Análisis de páginas de productos

Monitorear el rendimiento de sus páginas de presentación es una parte crucial de su estrategia de marketing de contenido. Los administradores de la página pueden rastrear y ver datos analíticos para obtener información más detallada sobre:

• Compromiso: vea el valor de compromiso de las publicaciones individuales.
• Tendencias: identifica patrones en métricas clave.
• Datos demográficos: obtenga más información sobre los datos demográficos y las fuentes de sus seguidores.

Las páginas de presentación se pueden utilizar para optimizar la efectividad de su campaña con Pruebas A / B. Solo asegúrese de utilizar las herramientas de análisis de LinkedIn para rastrear el tráfico y el alcance del contenido de sus páginas de presentación por separado de la página principal de su empresa.

Pensamientos finales ...

Puede utilizar las nuevas páginas de presentación de LinkedIn para dirigir el contenido a sus diferentes segmentos de mercado y Mejore la información de tendencias de su empresa, producto e industria.. Tus seguidores podrán seguir la página de presentación o las páginas que les interesen.

Para obtener más información sobre las páginas de presentación, eche un vistazo a LinkedIn página de solución. O salta y crea tus páginas de presentación en minutos.

¿Qué piensas? ¿Ha configurado una página de presentación? ¿Cuál ha sido tu experiencia? Por favor comparte tus comentarios abajo.