7 formas de crear una campaña publicitaria de Facebook eficaz: examinador de redes sociales

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Los anuncios de Facebook pueden ser muy rentables y existen innumerables formas de hacerlos más efectivos.

En este artículo, encontrará siete formas de crear una campaña publicitaria de Facebook eficaz.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

# 1: Extraer estadísticas de audiencia para datos objetivo

Utilizar Estadísticas de la audiencia para encontrar nuevos clientes potenciales a los que dirigirse en función de las características e intereses de las personas a las que ya les gusta su página.

Primero, haga clic en Audience Insights en el Administrador de anuncios.

En la ventana emergente, seleccione Personas conectadas a su página.

Ahora verá su Audience Insights. Los datos demográficos son los predeterminados en el menú horizontal.

Desplácese hacia abajo en la página hasta que vea un menú desplegable en la parte inferior izquierda de la página que dice Personas conectadas a. Aunque está utilizando Audience Insights para su página, aún necesita seleccione el nombre de su página en ese campo.

Ahora verá una variedad de métricas, incluida la distribución por edad y género entre los Me gusta de su página actual, estilo de vida, estado de la relación, nivel de educación y cargo.

Según los conocimientos que ofrece Facebook, reunir nuevos públicos objetivo para prueba dividida en contra o agregar a su audiencia actual. Utilice lo que sabe sobre los datos demográficos de su audiencia para crear anuncios significativos y dirigidos.

# 2: alinee su anuncio con la página de destino de la campaña

El contenido de la publicación de Facebook debe estar alineado con el contenido de la página de destino por dos razones.

Primero, obtienes un mayor Puntuación de relevancia del anuncioy, como resultado, pagará menos por clic. En los últimos años, los anuncios de Facebook se han vuelto más competitivos y, en consecuencia, más caros, por lo que tiene mucho sentido hacer esto.

En segundo lugar, la alineación entre anuncios y páginas de destino aumenta su tasa de conversión. Una vez que las personas hacen clic en el anuncio, esperan obtener exactamente lo que prometió la publicación. Si lo hacen, su sitio web y su marca ganan credibilidad y es más probable que los clientes potenciales confíen en la empresa en su conjunto.

La confianza es particularmente importante si publica anuncios de Facebook para aumentar las ventas de un producto o servicio, porque los clientes están más dispuestos a insertar su información de pago y completar la compra si la marca parece digno de confianza. Además, un alto grado de alineación entre los anuncios y las páginas de destino generalmente reduce las tasas de abandono del carrito de compras y aumenta las tasas de conversión.

# 3: Pruebe un elemento de anuncio a la vez

En lugar de crear diferentes anuncios y dividirlos probándolos, cree variaciones del anuncio que funcione mejor actualmente y cambie un elemento a la vez.

Por ejemplo, tome su mejor anuncio, haga copias de él y cambie el título de cada versión. Ahora tiene varios anuncios que son idénticos excepto por el título que puede probar.

Después de ti determinar qué anuncio obtiene la mejor respuesta, haz copias de él y probar otro elemento como descripción o imagen.

Recuerda, también probar combinaciones de diferentes pruebas divididas. Por ejemplo, tomar el título ganador y colocarlo con varias descripciones para determinar la descripción ganadora. Ahora coloque la descripción ganadora con uno de los otros titulares probados para ver cómo funciona. Incluso podría superar a la combinación ganadora de título / descripción.

N.º 4: Experimente con diferentes ubicaciones de anuncios

En lugar de simplemente elegir los anuncios de la columna derecha de la fuente de noticias o buscar todos los anuncios de la fuente de noticias, prueba dividida las diferentes ubicaciones de anuncios. Si tiene una campaña con anuncios en la columna derecha del feed de noticias, así como anuncios para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, ejecute un informe de ubicación para averiguar su rendimiento.

Idealmente, lo harías tener tres campañas o conjuntos de anuncios: uno para los anuncios de la columna derecha del feed de noticias, otro para los anuncios de escritorio del feed de noticias y otro para los anuncios móviles del feed de noticias. Esto le permite controlar el presupuesto en un grado mucho mayor que si todos los formatos de anuncios estuvieran en una campaña o conjunto de anuncios.

# 5: Diríjase a nuevas personas con campañas similares

Cuando configura una campaña similar con el Editor de energía o en la cuenta de Facebook en vivo, puede excluir audiencias como personas a las que ya les gusta su página. Así es cómo.

Inicie sesión y haga clic en Crear anuncio en la esquina superior derecha. Luego verá la configuración normal de la campaña. Próximo, desplácese hacia abajo hasta Conexiones. Haga clic en Agregar un tipo de conexión y elija Páginas de Facebook. Luego seleccione la última opción, Excluya a las personas a las que les guste su página.

Es una práctica recomendada común excluir a las personas a las que ya les gusta su página, porque el objetivo de la campaña es obtener Me gusta adicionales, no obtener impresiones irrelevantes mostrando sus anuncios a personas a las que ya les gusta su página.

N.º 6: refine la orientación con audiencias de conversión

Si ha instalado el píxel de remarketing, puede excluir a las personas que ya realizaron una conversión para evitar impresiones y clics irrelevantes.

Vaya a la configuración de su campaña y edite la sección Orientación y ubicación..

Aparecerá una ventana para permitirle editar su conjunto de anuncios. Haga clic en el campo Audiencias personalizadas..

Una vez que haga clic, aparecerá la palabra "Incluir". Haga clic en la flecha junto a "Incluir" para abrir el menú desplegable. Seleccione Excluir.

Facebook proporcionará automáticamente audiencias para elegir para este campo, como Excluir personas a las que les gusta [nombre de su página]. Después de seleccionar esta audiencia personalizada para excluir de su orientación, vuelva a verificar el cambio en la descripción general de la configuración.

N.º 7: utilice la orientación geográfica

Para ahorrar dinero en las ofertas, configure conjuntos de anuncios de acuerdo con las áreas geográficas de destino. Idealmente, cada conjunto de anuncios debería apuntar a un área geográfica porque el costo por clic puede variar mucho.

Si separa diferentes orientaciones geográficas desde el principio, puede ajustar sus ofertas en consecuencia. Haga una oferta más alta cuando tenga sentido y use otras áreas geográficas según la temporada o excluyalas por completo.

Si está orientado a un solo país, tenga en cuenta que los conjuntos de anuncios también pueden orientarse a ciudades o códigos postales.

A ti

Hay una variedad de formas de optimizar sus anuncios de Facebook. Experimente con audiencias, ubicaciones, pruebas divididas y más para obtener mejores resultados de su publicidad de Facebook.

¿Qué piensas? ¿Qué haces para mejorar tus anuncios de Facebook? ¿Ha probado alguna de estas sugerencias? Deje sus comentarios y preguntas en el cuadro a continuación.