Cómo dirigirse a clientes locales con anuncios de Facebook: examinador de redes sociales

¿Quieres conectarte con clientes locales en Facebook?

¿Ha considerado apuntar a ellos con anuncios de Facebook?

Los anuncios de Facebook ofrecen una forma rápida, fácil y rentable de llegar a los consumidores en su área local.

En este artículo, descubra cómo presentar su negocio a los clientes locales utilizando anuncios de Facebook.

N.º 1: elija su tipo de anuncio

Usted puede Oriente cualquier tipo de anuncio de Facebook a una audiencia local., incluidos cuatro diseñados específicamente para comercializadores locales; solo necesitas Identifique su área geográfica deseada para la audiencia en su focalización opciones. Para empezar, ir a tu Administrador de anuncios de Facebook y haga clic en Crear anuncio.

A partir de aquí, deberá seleccione el objetivo de su anuncio. El objetivo determina el tipo de anuncio que va a publicar. Lo que elija dependerá de sus objetivos y, por supuesto, de lo que esté promocionando realmente.

Facebook ha agregado un par de anuncios diseñados específicamente para empresas que buscan apuntar a usuarios en su área: Llegue a las personas cercanas a su negocio y aumente la asistencia a su evento. En particular, elija el tipo de anuncio Llegar a personas cercanas a su empresa si desea especificar el área a la que desea orientar sus anuncios, con una práctica función de mapa pequeño.

Esta opción solo le permite Oriente su anuncio según la ubicación, la edad y el sexo..

Los usuarios de Facebook dentro de su área objetivo, rango de edad y sexo especificados verán su anuncio, independientemente de otras pruebas que indiquen si un usuario es un cliente potencial viable para su negocio. Este tipo de anuncio se orienta a los usuarios no en función de la ubicación que aparece en su perfil, sino de su ubicación física actual. Esto significa que las personas que visiten su ciudad también podrán ver su anuncio.

N.º 2: configurar la orientación geográfica

La forma de seleccionar la ubicación a la que desea orientar sus anuncios depende de la Anuncio de Facebook tipo que está utilizando. Si ha elegido Llegar a personas cercanas a su empresa, utilice la práctica función de mapa mencionada anteriormente. Dado que Facebook ya conoce la ubicación de su negocio, automáticamente encuentra su ubicación y destaca el área a su alrededor.

Si quieres cambiar la ubicación, arrastre el círculo alrededor del mapa o ingrese una dirección en el cuadro debajo de él. Tú también puedes ajuste el radio que desea orientar usando el menú desplegable Radio en la esquina inferior derecha del mapa.

La orientación geográfica en otros tipos de anuncios tiene este aspecto:

Desde aqui puedes apuntar a una o varias ubicaciones. Su orientación puede ser tan amplia como un país o tan específica como una dirección postal. También tiene la opción de ajustar el radio al objetivo. Utilice el menú desplegable que aparece junto a cada una de sus ubicaciones de destino para realizar los cambios..

Tenga en cuenta que, a diferencia del tipo de anuncio Llegue a personas cercanas a su empresa, otros tipos de anuncios le permiten excluir ubicaciones. Puede ser tan amplio o específico como desee. Para hacer esto, haga clic en el botón que dice Incluir y seleccione la opción Excluir. Luego ingrese la ubicación que desea evitar la orientación.

N.º 3: definir mejor la orientación geográfica

Tener la capacidad de orientar anuncios directamente a los consumidores según su ubicación precisa es una herramienta invaluable para los especialistas en marketing. Pero no es suficiente.

Si desea maximizar el retorno de su inversión, debe mirar más allá orientación geográfica. Como se mencionó anteriormente, si elige llegar a personas cercanas a su empresa, las únicas opciones de orientación que tiene, además de la ubicación, son la edad y el sexo.

Esto debería ser suficiente para separar a una pareja de jubilados de los recién casados ​​y ayudará a evitar, por ejemplo, que una tienda de trajes para hombres muestre un anuncio a las mujeres locales. Desafortunadamente, eso es todo.

Llegar a personas cercanas a su empresa es una función excelente para empresas con un mercado objetivo amplio, especialmente aquellos que operan en industrias que dependen de una gran cantidad de comercio pasajero (piense en bares o restaurantes). Sin embargo, es mucho menos efectivo si opera en industrias muy específicas u ofrece un producto o servicio que no se beneficia de los turistas de ninguna manera. Piense, por ejemplo, en empresas de mejoras para el hogar y gimnasios exclusivos para miembros.

Si quieres Sea más preciso a quién orienta sus anuncios, querrás elija uno de los otros tipos de anuncios de Facebook, el más versátil de los cuales es Impulse sus publicaciones. Esto se debe a que cualquier cosa dentro de lo razonable se puede incorporar en una publicación: noticias, una oferta o detalles de un evento.

Independientemente del tipo de anuncio que elija, Comience seleccionando la ubicación, el rango de edad y el sexo al que desea orientar sus anuncios.. Luego profundice en los datos demográficos a los que desea dirigirse, como educación, ingresos, creencias políticas, intereses, pasatiempos y comportamientos.

Si no está seguro de por dónde empezar, haga clic en Examinar. Entonces puedes explorar las diferentes características demográficas, intereses y comportamientos que están disponibles para usted.

Si quieres seleccionar una categoría completa o subsecciones de una categoría, haga clic en las casillas de verificación a su derecha.

Puede seleccionar varias opciones aquí. Sin embargo, la configuración predeterminada es INCLUIR personas que coincidan al menos con UNA de las siguientes. Esto significa que apuntar a cualquiera que coincida con cualquiera de sus opciones de orientacióny cada opción de orientación que seleccione ampliará su audiencia.

Si quieres dirigirse a personas que coinciden con varios criterios, haga clic en Audiencia restringida. Esto abre un nuevo cuadro que se ve así:

Cada vez que agrega criterios de esta manera, elige objetivo usuarios que se ajustan a todas esas variables. Por ejemplo, el siguiente anuncio se mostrará solo a graduados universitarios que también estén interesados ​​en la nutrición.

Para reducir aún más su audiencia, haga clic en Limitar más y agregue más criterios. Ampliando el ejemplo anterior, el anuncio ahora se mostrará solo a graduados universitarios que utilicen Chrome y estén interesados ​​en la nutrición.

Tú también puedes excluir grupos específicos de personas que no desea orientar. Para hacer esto, seleccione Excluir personas y elija el grupo demográfico, el interés o el comportamiento que desea evitar ver su anuncio.

En conclusión

Si tiene una empresa local, tiene sentido limitar la visibilidad de sus anuncios a las personas que se encuentren a una distancia razonable de su ubicación. Esto se aplica ya sea que esté promocionando una publicación, promocionando su página o tratando de enviar personas a su sitio web.

Existe una posible excepción a esta regla: promoción de contenido. Si utiliza anuncios de Facebook para mostrar su contenido a la gente, los intereses de la audiencia serán el foco de su orientación (a menos que, por supuesto, su contenido sea específico de la ubicación).

Una vez que haya tenido la oportunidad de jugar con los anuncios de Facebook, verá que pueden ser una herramienta increíblemente poderosa para todos los especialistas en marketing, locales o de otro tipo.

¿Qué piensas? ¿Ha utilizado anuncios de Facebook para comercializar un negocio local? ¿Qué tipo de anuncio usó y qué tan bien funcionó? ¡Comparta sus experiencias en los comentarios a continuación!