Video de Facebook para especialistas en marketing: estrategia para el éxito futuro: examinador de redes sociales

¿Creas videos para tu negocio?

¿Se pregunta cómo aprovechar mejor sus videos en Facebook?

Para explorar la estrategia de video de Facebook, entrevisté a Jay Baer.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto Jay Baer, estratega de marketing digital y redes sociales. Él fue el autor Abraza a tus enemigos, un libro sobre asistencia social, y también alberga el Podcast de profesionales sociales y el Programa Jay Today.

Jay analiza las diferencias entre los videos en Facebook y YouTube.

Descubrirás la tecnología y las herramientas que usa Jay para producir sus propios videos.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Video de Facebook para especialistas en marketing

Facebook versus YouTube

Jay dice que a muchas personas les va muy bien con los videos de YouTube, y a muchas personas les va bien con los videos de Facebook. Sin embargo, no a muchas personas les va igual de bien con ambos porque cada plataforma tiene un caso de uso específico. Las personas ven YouTube como un reemplazo del entretenimiento televisivo o buscan videos instructivos. En Facebook, los videos aparecen en el servicio de noticias y pueden interrumpir a las personas mientras están en la plataforma.

En Convince & Convert, Jay dice que aconsejan a los clientes que piensen en qué es el video y en qué circunstancias la gente querrá verlo. Con base en esa evaluación, elija una de las plataformas como el hogar principal para el video.

Menciono cómo las vistas de El último Jedi El tráiler en Facebook superó con creces las vistas en YouTube en los primeros 30 minutos de su lanzamiento. Jay responde señalando algunos factores que podrían haber contribuido a esa diferencia en ese momento en particular. Una es que Facebook permite a los usuarios compartir contenido con otros fácilmente. También, Facebook define una "vista" de manera diferente a YouTube.

Aunque ambos sospechamos que la mayoría de los espectadores de El último Jedi están viendo el avance completo, los especialistas en marketing deben recordar que Facebook cuenta 3 segundos como vista, mientras que YouTube requiere 30 segundos.

Además, un video en Facebook puede recibir sustancialmente más vistas inmediatamente después de su publicación, pero el video de YouTube puede recibir más vistas a largo plazo, especialmente en un canal de YouTube sólido.

Para aclarar como El último Jedi Por ejemplo, el comercializador cotidiano, Jay enfatiza que Facebook impulsa la exposición en función del compromiso. Entonces, si pones un video en Facebook y una cantidad desproporcionada de personas le gusta, comenta y comparte, entonces una cantidad desproporcionada de personas verá el video en su feed. Esta visibilidad brinda a más usuarios de Facebook la oportunidad de compartir el video con otra persona, y el ciclo continúa.

Jay ve este efecto dominó cada vez que publica un video en Facebook. Si consigue un compromiso inmediato, más gente lo verá. Si no lo hace, la participación de los usuarios con el video se estabilizará.

A continuación, hablamos de la transmisión de video en vivo a Facebook versus YouTube. Para los vlogs, Jay dice que puedes usar tanto Facebook como YouTube. Jay hace algo como esto con su programa Jay Today. Primero transmite el video en vivo en su perfil personal de Facebook y luego publica el archivo de video en otro lugar.

Jay explica que la API de Facebook le impide transmitir en vivo en cualquier otro lugar mientras está transmitiendo a Facebook Live. Para transmitir a Facebook Live, Periscope y YouTube Live simultáneamente, necesitaría varios teléfonos o computadoras. Esa limitación es una de las razones por las que Jay va primero a Facebook Live; no puede estar en ningún otro lugar.

También señala que en YouTube (al menos por ahora), debe tener 1,000 o más suscriptores para transmitir videos en vivo desde un dispositivo móvil. Por lo tanto, la función de video en vivo de YouTube no es tan accesible como la de Facebook.

Escuche el programa para escuchar a Jay hablar sobre su enfoque para transmitir en vivo en Periscope después de escribir una publicación en el blog.

¿Una estrategia exclusiva de Facebook?

Cuando le pregunto a Jay si los especialistas en marketing se beneficiarían de una estrategia exclusiva de Facebook, responde que no, por dos razones. Primero, después de tener el video, publicarlo en YouTube y otros lugares no es un gran esfuerzo. En segundo lugar, como Jay ha dicho desde el comienzo de Facebook, nunca debe construir su casa completamente en un terreno alquilado.

En este momento, Facebook enfatiza demasiado el video y el video en vivo. Ese no fue el caso en el pasado, y en algún momento no volverá a ser el caso. Entonces, si toma grandes decisiones estratégicas basadas en las reglas actuales de Facebook, algún día se sentirá decepcionado. Jay dice que nunca aconsejaría a un cliente de cualquier tamaño que pusiera algo solo en Facebook, particularmente no en videos.

Sin embargo, especialmente si vas a hacer videos en vivo, Jay cree que Facebook es el mejor campo de entrenamiento. Es probable que capte espectadores más rápidamente porque es más probable que las personas estén en la plataforma. Además, ahora puede programar sus transmisiones en vivo y decirle a la gente cuándo sintonizar.

Facebook es definitivamente el mejor lugar para comenzar a descubrir su estilo y lo que funciona para usted. Más adelante, debido a la naturaleza de su programación o sus preferencias, puede tener sentido utilizar Periscope, YouTube Live o algo más.

Escuche el programa para escuchar lo que Jay dice que Facebook hace mejor que cualquier otra cosa.

Estrategia de video de Jay

Le pregunto a Jay sobre los videos que la gente puede hacer y que no requieren mucho trabajo adicional. Jay explica cómo su programa Jay Today es un buen ejemplo. Hace dos años, Jay hizo Jay hoy, temporada 1, y fue una de las primeras personas en hacer blogs de video de formato corto con regularidad.

Durante la primera temporada, Jay se centró en las redes sociales y los negocios. Publicó el programa principalmente en YouTube porque ese era el juego principal en la ciudad entonces. (Ocasionalmente también publicó el programa en Facebook). Hizo tres episodios por semana, tres minutos por episodio.

En enero de 2017, Jay Today regresó con Temporada 2 e hizo algunos cambios. El programa cubre las redes sociales y los negocios, así como el marketing, la vida, etc. Jay hace solo dos programas por semana, de tres a cinco minutos cada uno, y cada episodio suele debutar en vivo en su perfil personal de Facebook.

Una vez que finaliza cada episodio, el equipo de Jay tiene un proceso que permite publicar rápidamente una versión ligeramente editada del video en sus otras plataformas. Alguien descarga el archivo y limpia los subtítulos usando Rev.com. El video limpiado continúa Página empresarial de Jay en Facebook, el página de la empresay Youtube. Por lo general, toda la secuencia se realiza en 24 horas.

Durante la temporada 1, Jay grabó un video, lo guardó en su escritorio y lo cargó en Dropbox. Luego, su equipo tomó el archivo, agregó los subtítulos y lo distribuyó. Ahora, transmite en vivo el video en su página personal y envía un correo electrónico a su equipo cuando un nuevo episodio está listo. Descargan el archivo de Facebook, hacen los subtítulos y distribuyen el video desde allí.

El equipo de Jay limpió un poco los subtítulos porque en el programa en vivo, Jay podría cometer un error o decir algo de una manera que los robots de subtítulos automáticos no pueden descifrar. Para agregar los subtítulos limpios, simplemente cargan el archivo SRT (un archivo de subtítulos) a Facebook en lugar de remasterizar el video.

Después de que se publica el video, el equipo de Jay transcribe el programa y lo convierte en una publicación de blog, que continúa LinkedIn, Medio, y su sitio web. Cada video de tres a cinco minutos termina viviendo en siete lugares diferentes. Cuando le pregunto sobre el flujo de su programa, Jay dice que tiene suerte porque no necesita preparar mucho para hacer un video. Él atribuye esto a su experiencia como orador y maestro de ceremonias.

Mientras Jay lee y observa cosas que cree que merecen elogios o críticas, guardará una nota de dos o tres palabras sobre la idea en su teléfono. Luego, cuando tiene la oportunidad de hacer un episodio, simplemente enciende la cámara y se va.

Jay hace la mayoría de los episodios de Jay Today en su computadora portátil usando Wirecast para que pueda mostrar el logotipo de Jay Today, el logotipo del patrocinador, el título del episodio y algunos otros gráficos. Toma esa inspiración de tres palabras, hace su rutina de tres a cinco minutos y luego termina.

Debido a que los videos son cortos, Jay no interactúa durante la transmisión en vivo. En cambio, luego interactúa con las personas en los comentarios. Aunque Jay no interactúa durante la transmisión, hace su video en vivo porque las transmisiones de Facebook Live envían una notificación.

Escuche el programa para descubrir por qué Jay no se publica en múltiples plataformas.

Tecnología de video

Le pregunto a Jay si el acceso limitado a Internet es un desafío para su programa en vivo. Jay siempre intenta ir en vivo para su programa; sin embargo, si el wifi del hotel no es excelente cuando viaja, grabará su programa con ScreenFlow y sube el video más tarde.

Aunque el programa de Jay no tiene la intención de verse perfecto o de calidad de estudio, sí usa algunos equipos básicos de audio, iluminación y video.

Para transmitir en la carretera, Jay solía llevar su Micrófono Yeti que usa para podcasting; sin embargo, es grande, pesado y complicado de transportar. Ahora tiene un Micrófono de bola de nieve Shure MV5, que es del tamaño de una pelota de ráquetbol, ​​liviano y un buen micrófono. Para video, usa el nuevo Cámara web Logitech serie 9, que se dispara en 1080. También tiene luces LED externas plegables.

Para mi Camina con los vlogs de Mike, Uso un Palo de Selfie YunTeng y un Micrófono lavalier Rode que se conecta a mi iPhone. Sugiero que cualquiera que quiera ir a la baja tecnología para sus videos puede usar la cámara incorporada en su computadora portátil y los auriculares del teléfono inteligente conectados a su computadora. Jay está de acuerdo.

A menos que tenga una máquina vieja, la cámara de su computadora portátil está bien, dice. Sin embargo, si va a gastar dinero, este es el orden que sugiere Jay. Para disparar en interiores, primero obtenga algún tipo de micrófono. La siguiente prioridad es una iluminación decente (la iluminación exterior es más tolerante que la interior). Entonces invierta en una cámara.

Jay revela que se siente más cómodo sentado en una silla, hablando por la computadora, que grabando videos en su teléfono. Sin embargo, cuando hizo el programa originalmente, filmó todos los episodios en su iPhone.

Escuche el programa para obtener información sobre la función de análisis de video de Facebook en versión beta que estará disponible próximamente.

Video de formato corto

A Jay le gustan las Historias de Instagram y, en su mayoría, dejó de usar Snapchat (junto con otros 200 millones) como resultado. Encuentra la interfaz más cómoda y más de sus contactos existentes están en Instagram. Todavía no está usando los videos de 18 segundos en las Historias de Facebook y cree que la decisión de Facebook de incluir Historias en todo no fue una buena estrategia. Confunde a los especialistas en marketing.

Cuando tienes un buen contenido, ahora debes decidir si es una idea, un día, una historia o un concepto de video de varias partes y averigüe si desea poner el contenido en Instagram, Facebook o Mensajero. Además, sus clientes estaban comenzando a sentirse cómodos con las Historias de Instagram, y ahora tienen que lidiar con las Historias de Facebook y posiblemente el Día del Mensajero.

Jay dice que siente que los videos de formato corto, especialmente el formato de Historias, son como los nuevos blogs. Las historias tienen la misma cadencia, estilo, concepto y punto. Tienes una sección de comentarios, aunque los comentarios no son públicos de la misma forma que los blogs. Para Jay, las similitudes son muy evidentes entre lo que era un blog (o incluso Twitter) y lo que se está convirtiendo en un video de formato corto basado en historias.

Cuando menciono que es bueno que la gente pueda descargar y volver a subir su contenido, Jay dice que ha escuchado que la gente se refiere a esto como una estrategia omnicanal, pero en realidad es sindicación. Además, agrega, ¿qué tan auténtico es ese enfoque? ¿Tomar las mismas cosas, palabra por palabra y píxel por píxel, y ponerlas en todos los canales, realmente usa las redes sociales para sacar el máximo provecho?

Jay dice que las Historias parecen ser la puerta de entrada a la vida, en lugar de un video largo. Un video de formato largo es más un espectáculo. Las diferencias entre Facebook Live y Stories son que los videos en vivo son un poco más largos y no se dividen en clips. Aparte de eso, ambos usan el mismo mecanismo y son menos formales.

Escuche el programa para conocer mis pensamientos sobre los videos de formato corto.

Realidad aumentada

A F8 2017, Mark Zuckerberg anunció que el cámara de realidad aumentada llegará a todas las aplicaciones del ecosistema de Facebook: Facebook, Facebook Mentions, Messenger e Instagram.

La cámara (que es un software que funciona dentro de su teléfono inteligente) tendrá la capacidad de agregar una capa virtual tridimensional sobre la realidad. En una demostración, Zuckerberg escribió algunas palabras que aparecieron como bloques apilados en su escritorio. Mientras movía la cámara, los bloques parecían estar físicamente allí.

Jay, que cree que la nueva cámara de realidad aumentada de Facebook es brillante, ha dicho durante mucho tiempo que no se trata de realidad virtual, se trata de realidad aumentada. La realidad virtual es asombrosa, pero hay un número limitado de circunstancias en las que puedes ponerte gafas en la cara. Con la realidad aumentada, usa hardware existente, como el teléfono que ya tiene en su bolsillo, y hace más cosas con él. Piensa en Pokémon-Go.

Con la cámara de realidad aumentada, Jay cree que Facebook lo sacó del parque. Realmente entienden qué es viable y qué es demasiado. Una cosa por la que cree que la gente no le da suficiente crédito a Facebook es lo buenos que son en el incrementalismo. Llevan la tecnología lo suficientemente lejos, lo suficientemente rápido, para que los usuarios se sumen.

Por otro lado, toda la historia de Google en los últimos 10 años está yendo demasiado lejos, demasiado rápido. Muchas de las cosas que ahora son comunes se le ocurrieron a Google, pero Google trató de implementar la tecnología demasiado rápido y la gente no estaba preparada para ello.

La cámara AR de Facebook será una gran oportunidad, agrega Jay. También es muy optimista sobre la versión de audio de la realidad aumentada. (Facebook aún no ha hablado de eso, y Apple puede tomar la iniciativa). Con AR de audio, sus auriculares podrían decir: "Hay un restaurante cercano que tiene una calificación de 4.8 estrellas en Yelp. Gire a la derecha para ir allí ".

Jay cree que los auriculares con tecnología de inteligencia artificial y realidad aumentada serán algo que todo el mundo tendrá dentro de cinco años.

Escuche el programa para conocer más de nuestros pensamientos sobre el futuro del video.

Descubrimiento de la semana

Escribir detrás es una aplicación de iOS genial que te permite colocar texto detrás de personas u objetos en tus fotos. El efecto hace que sus imágenes parezcan portadas de revistas diseñadas profesionalmente.

La aplicación es fácil de usar. Después de abrir la foto en la aplicación Write Behind, selecciona una fuente y escribe su texto. Luego, use su dedo para decirle a esa aplicación qué partes de la foto deben aparecer en primer plano. Por ejemplo, puede trazar alrededor de una persona para que el texto aparezca detrás de ella.

Jeff Sieh, quien hace la mayor parte de nuestros Creación de imágenes de Instagram, ha utilizado Write Behind para insertar texto y crear imágenes de citas. También puede ver ejemplos de lo que Write Behind puede hacer en su sitio web.

La aplicación para iOS es gratuita y las compras dentro de la aplicación desbloquean fuentes y estilos adicionales.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Write Behind para usted.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Obtenga más información sobre Jay en su sitio web.
• Revisa Convencer y convertir.
• Suscribirse a Jay Today en YouTube.
• Reloj Jay hoy, temporada 1.
• Escuchar a la Podcast de profesionales sociales.
• Leer Abraza a tus enemigos.
• Mira los videos de Jay en su perfil de Facebook, el Página de Jay Baer, Convencer y convertir en Facebooky Periscopio.
• Lea las publicaciones de Jay en LinkedIn, Medioy su blog.
• Aprender más acerca de diferentes recuentos de vistas y el Regla de la API de Facebook.
• Mira un ejemplo de Video de Jay's Periscope que hace justo después de él escribe una publicación de blog.
• Explorar Wirecast y ScreenFlow.
• Eche un vistazo a Micrófono Yeti, Micrófono de bola de nieve Shure MV5, el Cámara web Logitech serie 9, el Palo de Selfie YunTengy Micrófono lavalier Rode.
• Mira mi Camina con Mike vlogs.
• Aprender más acerca de F8 2017 y el cámara de realidad aumentada.
• Revisa Escribir detrás.
• Seguir Examinador de redes sociales en Instagram.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcasto conéctese a Facebook Live.
• Aprender más acerca de Sociedad de marketing en redes sociales.

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¿Qué piensas? ¿Cuáles son sus pensamientos sobre los videos de Facebook para especialistas en marketing? Por favor deje sus comentarios abajo.