9 predicciones de marketing de YouTube para 2017 de los profesionales: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo cambiará el marketing en YouTube en 2017?

A medida que la importancia del video sigue creciendo, muchos especialistas en marketing están observando si YouTube seguirá el ritmo en 2017.

A Descubra hacia dónde se dirige YouTube el próximo año., nos comunicamos con los profesionales de las redes sociales para conocer sus opiniones.

# 1: YouTube solidifica su estado de red social

YouTube a menudo se considera el hogar de videos tontos de Internet. Las empresas que reconocen a YouTube como un motor de búsqueda y una máquina de contenido han aprovechado la plataforma como un lugar para subir videos, pero han centrado sus esfuerzos sociales en Instagram, Twitter y Facebook. Ahora, YouTube permite a los creadores comunicarse con sus suscriptores y los visitantes del canal de más formas.

Con la adición de funciones como una actualización de estado básica con una foto, las personas que desean conectarse mejor con una audiencia obsesionada con los videos, verá YouTube como una red social en lugar de solo una colección de videos zona.

Esto va a ser un cambio de juego para YouTube como competidor en el espacio social, y los especialistas en marketing deberían pensar en grande cuando se trata de lo que esta plataforma significa para su estrategia.

Amy Schmittauer es la autora de Vlog como un jefe: cómo matarlo en línea con blogs de video y el creador de la serie de YouTube Savvy Sexy Social.

# 2: YouTube explora contenido de estilo televisivo de formato largo

En 2017, YouTube evolucionará para mantener su posición estratégica como plataforma de video que es el segundo motor de búsqueda más grande.

Para aumentar los ingresos, YouTube aprovechará el tesoro de datos de Google para probar la producción y el marketing de series de televisión de formato más largo. Este movimiento competitivo responde al aumento de las creaciones de series originales de Netflix, Amazon y Hulu.

YouTube también introducirá nuevos formatos publicitarios durante la experiencia de video, ya que aproximadamente un tercio de los Millennials ven anuncios de YouTube en su totalidad. Específicamente, veremos la adición de anuncios en medio de videos de más de un minuto, similar al enfoque de Facebook.

Heidi Cohen es la directora de contenido de Guía de marketing procesable, donde proporciona información de marketing sobre redes sociales, marketing de contenido y dispositivos móviles.

# 3: los canales de YouTube adoptan la calidad sobre la cantidad

Durante mucho tiempo, la tendencia en YouTube fue crear más contenido con la esperanza de generar suscriptores y visitas. Ahora, las empresas son más inteligentes y se dan cuenta de que crear menos contenido con palabras clave de calidad les dará un mayor retorno de la inversión.

Anticipo que 2017 será el año en que veamos un aumento en el contenido educativo de las empresas en YouTube, ya que que les dará la mejor oportunidad de aparecer en la búsqueda y atraer una mayor escala de potencial clientes.

Los especialistas en marketing deben centrarse en el contenido que educa a sus clientes potenciales y que siempre les dará un retorno positivo de su inversión de tiempo.

Sunny Lenarduzzi, un galardonado estratega de video, redes sociales y negocios en línea, ha trabajado con cientos de clientes como Hootsuite y Applebee's.

# 4: YouTube integra software de terceros para mejorar la calidad de transmisión

Predigo que YouTube buscará adquirir una empresa de software de codificación de terceros como Telestream (que fabrica Wirecast), Switcher Studio o Livestream.com (que desarrolla software y hardware). Cuando esto suceda, será más fácil y asequible para nosotros producir contenido de video de alta calidad y muy atractivo para nuestros fanáticos y suscriptores.

Por ejemplo, Switcher Studio ya lanzó una aplicación iOS gratuita que podemos usar para transmitir en vivo en YouTube o Facebook. A continuación, le indicamos cómo puede transmitir en vivo en YouTube desde su iPhone usando la aplicación SwitcherGo:

No importa qué, debido a la fuerza de su algoritmo de búsqueda y descubrimiento, YouTube sigue siendo una fuerza a tener en cuenta. Los especialistas en marketing con visión de futuro deben planificar una estrategia que integre videos en vivo y grabados junto con la distribución de contenido escrito.

Ileane Smith es fundadora de Consejos básicos para blogs, donde ofrece consejos sobre blogs de WordPress, redes sociales, podcasting, marketing de YouTube y tecnología.

N.º 5: los especialistas en marketing de YouTube se centran en la entrega de contenido educativo

A medida que los videos continúen difundiéndose en los canales de las redes sociales, veremos que los videos en YouTube continúan volviéndose más sustanciosos y sólidos.

En lugar de las demostraciones en video de 30 segundos de recetas que se han apoderado de Facebook, el éxito en YouTube requerirá que las empresas creen contenido de 1 a 5 minutos demostraciones, cursos y series que responden a las preguntas de los espectadores (algunas de las cuales es posible que ni siquiera supieran preguntar, como si un pastel de $ 27 o $ 1,000 es más delicioso).

Tu canal de YouTube debería hacer que tu audiencia diga: "Eh, aprendí algo".

Los especialistas en marketing pueden inspirarse en editores centrados en YouTube como Screen Junkies y BuzzFeed. Video, cuyos videos suelen ser entretenidos, a menudo informativos y todo un poco fuera del caja. Incluso si es un proveedor de servicios financieros o una empresa de muebles, sus videos pueden y deben hacer más que promocionar sus servicios o los beneficios de su producto.

Zontee Hou es el fundador de Volery de medios, estratega senior de Convince & Convert, y profesor adjunto en el City College de Nueva York.

# 6: El marketing de influencers evoluciona hacia la programación de socios exclusivos en YouTube

En 2017, más marcas trabajarán con influencers en compromisos exclusivos a más largo plazo en lugar de la mentalidad transaccional de "campaña" única que vemos principalmente hoy. Esto será a nombre de la producción de programación, no campañas o "contenido". En ningún lugar será más obvio que en YouTube.

Pero aquí está el truco: tenemos que dejar de pensar en los influencers como canales glorificados a través de los cuales bombea partes de su campaña.

El enfoque anterior y todos sus beneficios potenciales para su empresa solo se materializan con más exclusividad, a más largo plazo relaciones: una asociación basada en la alineación de la misión y el contexto construido a lo largo del tiempo para desbloquear el potencial de ambos lados.

En otras palabras, se trata de relaciones. Las marcas que ganen en YouTube se despertarán en 2017 y comenzarán a firmar acuerdos de asociación a largo plazo con personas influyentes clave, tanto grandes como pequeñas. Y todo lo que tienen que hacer es empezar a preguntar. Este es el oportunidad perdida del marketing de influencers. Está justo ahí. Ve a buscarlo.

Jay Acunzo es el creador y presentador del programa de marketing que suena más dulce, Inconcebible, y es un orador, escritor y podcaster hiperactivo.

# 7: el aumento de las funciones de socialización mejora la participación de YouTube

Predigo que YouTube tomará prestados los elementos pegajosos de otras plataformas de redes sociales para ayudar a los propietarios de canales a atraer, retener e involucrar a sus fanáticos. Además, a medida que aumenta la frecuencia de participación, también aumentará la cantidad de vlogs diarios. Creo que descubriremos que el contenido de video en vivo consistente, útil y breve será el más atractivo.

Por ejemplo, en 2017 estoy haciendo una transmisión diaria en vivo de YouTube con el objetivo de llegar a 1 millón de suscriptores para fin de año.

Para sobresalir, los especialistas en marketing deberán ofrecer contenido que beneficie a su audiencia y participar constantemente en conversaciones bidireccionales con los espectadores.

Gabby Wallace ayuda a los profesionales a alcanzar sus objetivos comerciales mediante el marketing de video de YouTube. Su canal de YouTube Go Natural English tiene más de 250.000 suscriptores y 13 millones de visitas.

# 8: YouTube promueve reproducciones de participación más prolongadas

YouTube está midiendo activamente cuánto tiempo pasan las personas en el sitio y promoverá videos que atraigan a los espectadores durante períodos de tiempo más prolongados. También son muy conscientes de que los espectadores más jóvenes con ingresos disponibles pasan más tiempo viendo YouTube en un dispositivo móvil, generalmente un teléfono inteligente.

Para aprovechar este cambio, los especialistas en marketing deben hacer tres cosas:

Primero, deben experimentar con videos de formato más largo, siempre que esos videos puedan captar la atención de los espectadores. Dado que la sesión de YouTube promedio ahora es de más de 40 minutos, los videos no necesitan tener una duración de dos minutos.

Sin embargo, la capacidad de atención de los espectadores de YouTube no se ha expandido, por lo que una cabeza parlante que suene durante media hora no funcionará. En cambio, dedique más tiempo a la postproducción agregando superposiciones gráficas atractivas. Estos pueden incluir escenas de corte, primeros planos, fotogramas congelados, números de cuenta regresiva, URL e incluso huevos de Pascua que harán que la gente se detenga y "rebobine" sus videos.

En segundo lugar, si los especialistas en marketing buscan generar tráfico de YouTube a un sitio web o página de destino, deberán usar tarjetas de YouTube en todo el video. Si bien las anotaciones de YouTube fueron una gran adición a la creación de vínculos en los que se puede hacer clic dentro de un video, no funcionaron en dispositivos móviles. Con aproximadamente la mitad de los videos en YouTube que se muestran en un dispositivo móvil, eso ya no va a ser suficiente.

Las tarjetas de YouTube le permiten crear llamadas a la acción atractivas y en las que se puede hacer clic dentro del video que aparecen donde se muestra el video, ya sea en un teléfono inteligente, tableta o incrustado en un sitio web o blog.

En tercer lugar, los especialistas en marketing deben invertir dinero en publicidad en YouTube. Google está mejorando en el seguimiento de los usuarios en todos los dispositivos, y YouTube se beneficiará de esta información adicional de orientación. Junto con la búsqueda de palabras clave, los especialistas en marketing podrán llegar a sus clientes ideales tanto con anuncios pre-roll como con promociones de videos patrocinados.

Rich Brooks, fundador y presidente de flyte new media, es un orador reconocido a nivel nacional sobre emprendimiento, marketing digital y redes sociales.

# 9: YouTube mejora las funciones sociales para creadores y fanáticos

YouTube es un motor de búsqueda y una plataforma de distribución asombrosos, pero ¿una red social?

Si bien YouTube tiene todas las características de una red social: los videos generan conversaciones y hay fanáticos, seguidores y contenido en abundancia, falta el motor de participación (comentarios de YouTube).

En 2016, YouTube lanzó una rica función de comunidad para un grupo selecto de creadores de contenido. Esta función convierte un canal de YouTube en una verdadera red social honesta en la que puedes participar en conversaciones e incluso compartir contenido.

Este año que viene, busque YouTube para hacer frente a los de Facebook, Instagram y Twitter la caza furtiva del espacio de videos de YouTube al ofrecer más oportunidades de redes sociales para ambos creadores y ventiladores.

Los creadores de contenido y las marcas experimentados aprovecharán la oportunidad de crear compromiso y diálogo con sus fans y seguidores.

Steve Dotto, creador de contenido de YouTube y ex productor y presentador de televisión, enseña a las personas sobre herramientas en línea, productividad y marketing social.

¿Qué piensas? ¿Cuál de estas predicciones le interesa más? ¿Cómo ajustará su marketing de YouTube? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.