Artículos instantáneos de Facebook: cómo empezar: examinador de redes sociales

¿Has visto los artículos instantáneos de Facebook?

¿Tienes curiosidad sobre cómo publicarlos?

Para descubrir cómo empezar a utilizar los artículos instantáneos de Facebook, entrevisté a Leslie Samuel.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto a Leslie Samuel, una experta en blogs que dirige BecomeABlogger.com. También es el anfitrión del Podcast Aprender con Leslie y el responsable de formación del Sociedad de marketing en redes sociales.

Leslie explora los beneficios y desafíos de los artículos instantáneos de Facebook.

Descubrirá lo que necesita saber para comenzar con esta nueva función.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Artículos instantáneos de Facebook

¿Qué son los artículos instantáneos?

Una característica relativamente nueva, Artículos instantáneos de Facebook ofrece a los editores alojamiento de contenido directamente en Facebook, para que los usuarios obtengan una mejor experiencia móvil. Si estás en la aplicación móvil de Facebook y ves un artículo con un rayo en la parte superior derecha de la imagen del gráfico abierto, es la versión de artículos instantáneos de Facebook.

Cuando haces clic para leer ese contenido, se carga muy rápido porque no sales de Facebook para ir a otro sitio web.

Escuche el programa para conocer algunas funciones especiales que puede agregar a los artículos instantáneos de Facebook.

Beneficios para los blogueros

Facebook tiene más de 1,65 mil millones de usuarios. Lo más probable es que, si está tratando de comunicarse con alguien, esté en Facebook.

Un problema que Facebook resuelve con los artículos instantáneos es eliminar los tiempos lentos de carga de páginas. De acuerdo a un estudio de Kissmetrics, si un sitio web tarda más de 3 segundos en cargarse, más del 40% de esos usuarios lo abandonarán. Instant Articles hace que el contenido esté disponible muy rápidamente.

Otros beneficios incluyen una gran experiencia de usuario. Leslie agrega que algunos de los elementos interactivos ayudan a que los artículos realmente se destaquen.

Dado que Facebook parece recompensar a aquellos productores cuyo contenido mantiene a la gente en Facebook por más tiempo, como transmisión en vivo, le pregunto a Leslie sobre los beneficios monetarios de Facebook para quienes eligen anunciar.

Leslie explica que si usas Red de audiencia de Facebook, puede hacer un reparto de ingresos. Te quedas con el 70% de los ingresos generados por los clics en anuncios. Es como AdSense dentro de sus artículos instantáneos. Leslie no lo ve como un gran beneficio, porque puede hacerlo en su sitio web con AdSense u otras redes. Sin embargo, Facebook facilita el uso de anuncios dentro de sus artículos instantáneos.

Según Facebook, en este momento, no están dando un trato preferencial a los artículos instantáneos. Sin embargo, el algoritmo de Facebook se esfuerza por mostrar a las personas el mejor contenido rápidamente. Por lo tanto, si más personas hacen clic para acceder a artículos instantáneos, Leslie puede ver que el algoritmo otorga naturalmente un trato preferencial a este contenido. Además, Facebook mostrará contenido que atraiga mucho a más personas a las que les guste su página.

El deseo de Facebook de lograr que los usuarios pasen más tiempo en su plataforma brinda a los creadores de contenido una oportunidad única. Leslie dice que en el pasado, si las personas publicaban imágenes o videos atractivos y otros los compartían como locos, obtendrían un alcance adicional.

Con este control sobre el contenido, los anuncios y los enlaces, una empresa podría utilizar ese alcance para beneficiar su marca y negocio, hacer crecer una lista de correo electrónico, promocionar productos y más. Por ejemplo, coloque un enlace a un formulario de suscripción por correo electrónico al final de un artículo instantáneo.

Leslie cree que los especialistas en marketing inteligente que utilizan Facebook como plataforma de marketing principal descubrirán cómo aprovechar los beneficios de los artículos instantáneos para que los usuarios ingresen a su sistema.

Leslie analiza la diferencia entre Notas de Facebook e Instant Articles, que suenan similares. Una nota es un artículo o una publicación creada directamente en Facebook. Los artículos instantáneos están realmente vinculados a su sitio web.

Escuche el programa para conocer mi hipótesis sobre el valor potencial de escribir artículos instantáneos sobre temas de actualidad y monetizarlos a través de la plataforma publicitaria de Facebook.

La baja

Sin embargo, una posible desventaja es que Facebook podría decidir dar preferencia solo a sus artículos instantáneos y no a su otro contenido. Sin embargo, Leslie agrega que los enlaces orgánicos a Facebook ya están degradados. Muchos administradores de páginas de Facebook dicen que los usuarios no ven sus publicaciones.

Leslie dice que el problema más importante es: "¿Confías en Facebook?" Si bien poner su contenido en Facebook puede parecer inteligente y brindarle algunos beneficios ahora, debe preguntarse qué significa para el futuro.

En realidad, es el concepto de "tierra alquilada". en un podcast con Mitch Joel y Mark Schaeffer, discutimos si tiene sentido distribuir su contenido por completo en una plataforma que no sea la suya. Facebook es una gran fuente de tráfico para los blogs, y si las personas tienen que alojar su contenido en Facebook, es un futuro aterrador.

Ahora mismo Facebook tiene nuestra atención, agrega Leslie. Y lo que están jugando ahora es nuestro contenido. Si tienen tanto nuestra atención como nuestro contenido, los hace aún más poderosos. Si confías plenamente en Facebook, eso es genial. Si no, como muchas personas no lo hacen, habrá dudas.

Hace aproximadamente un año cuando Instant Articles fue anunciado por primera vez, todo el mundo estaba en armas al respecto. Varios editores, incluidos BuzzFeed y el Washington Post, estaban dispuestos a bajar la pendiente resbaladiza de darle a Facebook su contenido.

Ahora, parece que todo el mundo está publicando artículos instantáneos, porque Facebook tiene ojos, que es lo que quieren. No es solo Facebook, es LinkedIn y otras redes.

¿Leslie está preocupada? Dice definitivamente. Obviamente, se está produciendo un cambio y no hay forma de detenerlo. Los creadores de contenido deben aprovechar los cambios de una manera que tenga sentido para sus negocios.

Una de las cosas interesantes, en contraste con Google AMP, es que Facebook permite a los usuarios tener Google analitico integrado con él, dice Leslie. Eso significa que Instant Articles cuenta en Google Analytics como una visita al sitio web. Facebook también les da a los editores el control total del contenido.

Escuche el programa para descubrir cómo creo que Facebook puede archivar artículos instantáneos.

Cómo empezar

Desafortunadamente, registrarse en Instant Articles no es fácil. Leslie dice que es un proceso de 10 pasos, y cada paso implica mucho. La persona promedio que no se siente cómoda con ningún tipo de código se sentirá un poco intimidada por él, advierte.

Para comenzar, inicie sesión con Facebook y vaya al Página de registro de artículos instantáneos. Primero irá a una página que le pide que elija en qué página desea que aparezcan los artículos instantáneos. Selecciónelo y haga clic en Enviar. Una vez que obtenga la aprobación (que es instantánea), estará registrado en Instant Articles.

Leslie sugiere que si está usando WordPress, debería obtener el Artículos instantáneos para el complemento WP. Asegúrese de que sea el complemento de Automattic, la empresa detrás de WordPress. Luego, conecta el complemento a tu página de Facebook. Hay instrucciones sobre cómo hacerlo.

Ahora vaya a su página de Facebook y haga clic en Herramientas de publicación para configurar artículos instantáneos. (Debe hacer esto en una computadora de escritorio, no en un dispositivo móvil). Esto implica algunas cosas diferentes. Primero, demuestre que posee esa URL.

A continuación, cree una plantilla de estilo. Determina qué fuentes, colores, logotipos y tamaños quieres. Se verá bastante básico. Si desea avanzar más, contrate a alguien para que cree una plantilla que se adapte más a su diseño. Esto es mucho más técnico.

Después de crear la plantilla y enviar la fuente RSS, importará varios de sus artículos. Mírelos para asegurarse de que el código sea correcto. Verá el código HTML con algunos elementos agregados y le dirá qué secciones necesita corregir.

Una vez que arregle todas esas cosas, prepare y envíe 10 artículos para que Facebook los revise. Ese es un proceso manual.

Alguien va a revisar y comparar lo que haces en Instant Articles con lo que hay en tu sitio web. Asegúrese de que coincida lo más completamente posible. Si no coincide, deberá corregirlo y volver a enviarlo. El proceso de aprobación puede tardar hasta una semana.

Cuando Facebook aprueba su contenido, puede comenzar a publicar.

Escuche el programa para aprender más sobre las partes técnicas del proceso.

La experiencia de Leslie con los artículos instantáneos

Aunque es muy conocedor de la tecnología, Leslie admite que su experiencia configurando Instant Articles ha sido dolorosa. Tuvo que pasar por el proceso tres veces para obtener la aprobación para publicar sus artículos. Sugiere que los usuarios miren la aplicación Pages Manager en su dispositivo móvil al editar el código para poder obtener una vista previa de los cambios a medida que avanzan.

Cuando Leslie miró National Geographic y BuzzFeed para ver cómo estaban haciendo las cosas, notó que ambos tienen algunos, pero no todos, su contenido como artículos instantáneos.

Leslie habla sobre algunas de las funciones especiales. Uno es una presentación de diapositivas interactiva, que es una función incorporada en Facebook. Cuando crea una presentación de diapositivas, crea el código para ella y luego mírala en su teléfono inteligente. Esto también es un poco técnico, advierte.

Otro es un mapa interactivo que pueden crear las empresas físicas. Puede tener diferentes imágenes e incluso agregar subtítulos de audio. Por ejemplo, si está dando un recorrido por su escaparate, cuando llegue a una imagen determinada, puede comenzar a narrar para hacerlo más atractivo. Hay varias cosas que puede hacer para brindar una experiencia fluida interesante al usuario.

Para cuando este episodio se emita, puede ver ejemplos en Página de Facebook de Leslie. Leslie decidió que va a apostar por los artículos instantáneos de Facebook y publicará todo su contenido allí. Está pensando estratégicamente sobre qué contenido crear y cómo usarlo para dirigir a las personas a su lista de correo electrónico. Cada pieza de contenido es un mensaje de marketing para atraer a la gente a suscribirse, dice.

También evaluará cómo cambia su compromiso con los artículos instantáneos y planea tomar decisiones basadas en la estrategia. Si no ve ningún beneficio, Leslie puede reconsiderar su decisión de publicar su contenido en Instant Articles.

Además, a partir de ahora, Leslie no tiene planes de monetizar, porque prefiere anunciar elementos que están directamente relacionados con su contenido. Él tiene la mejor conversión de esa manera.

¿Qué tan restrictivo es Instant Articles en comparación con Google AMP? Leslie cree que Instant Articles es menos restrictivo. Los elementos interactivos están más desarrollados. Además, puede utilizar su cuenta de Google Analytics. Con AMP, debe tener dos cuentas (una para su sitio web y otra para AMP) y realizar un seguimiento de ellas por separado.

Parece que Facebook está pensando en los editores con las funciones de artículos instantáneos y quieren que sea una experiencia de usuario muy buena, dice Leslie.

Una vez que haya aprobado sus artículos instantáneos, se importará automáticamente su contenido. Puede activar la publicación automática, pero Leslie no planea hacerlo. Prefiere entrar y modificar algunos elementos. Él anticipa que le tomará 10 minutos dar formato a un artículo completo. Sus publicaciones rondan las 1.500 palabras. Una herramienta que usa es Expansor de texto, lo que facilita la introducción de algunos de los códigos habituales.

Una última cosa. No puedes poner una publicación parcial en un artículo instantáneo y luego llevar a las personas a tu blog para leer más. Facebook quiere que sea exactamente la misma experiencia. Por lo tanto, todo el contenido, las imágenes y las funciones que son transferibles deben estar allí en el mismo orden y formato en el que se encuentran en las publicaciones de su blog.

Escuche el programa para saber en qué dirección cree Leslie que deben ir los artículos instantáneos para que sean más fáciles para los usuarios.

Descubrimiento de la semana

GhostCodes es una aplicación de descubrimiento para Snapchat. Las personas a veces sienten que es difícil encontrar amigos y otras personas interesantes a las que seguir en Snapchat. GhostCodes resuelve ese problema.

Descargue y luego acceda a la aplicación. A continuación, cree un perfil de Snapchat. Agrega tu snapcode, una biografía y palabras clave para lo que haces o sobre lo que haces. Por ejemplo, hazles saber a los demás si eres artista, músico, narrador de historias, podcaster, etc. Desde allí, la gente puede buscarte y encontrarte, luego descargar tu código de snap y agregarte a Snapchat.

La gente puede hacer clic y darle un corazón, que lo clasifica en ciertas categorías. Cuantas más clasificaciones, clics, descargas de su snapcode, me gusta y corazones, es más probable que lo descubran.

Vaya a GhostCodes.com para obtener los enlaces a iOS y Google Play Store para que pueda descargar la aplicación. Es completamente gratis y muy útil.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funcionan los GhostCodes para usted.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Aprenda más sobre Leslie en su sitio web.
• Lea los artículos instantáneos de Leslie sobre su Conviértete en una página de Facebook de Blogger.
• Escuchar a la Podcast Aprender con Leslie.
• Explorar el Sociedad de marketing en redes sociales.
• Aprender más acerca de Artículos instantáneos de Facebook.
• Echa un vistazo a lo más actual Estadísticas de Facebook.
• Leer el Estudio de Kissmetrics sobre tiempos de carga de páginas.
• Explorar el Red de audiencia de Facebook y AdSense.
• Leer más sobre Notas de Facebook.
• Escuche mi podcast con Mitch Joel y Mark Schaeffer sobre la construcción de su contenido en casa.
• Leer el primer anuncio de artículos instantáneos.
• Busque artículos instantáneos sobre BuzzFeed, el Washington Posty National Geographic.
• Revisa Google AMP y escucha el podcast en Google AMP.
• Explorar Google analitico.
• Regístrese para obtener artículos instantáneos.
• Instala el Artículos instantáneos para el complemento WP por Automático.
• Aprender como configurar artículos instantáneos.
• Explorar Expansor de texto.
• Revisar la GhostCodes aplicación.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 8 a. M. Facebook en vivo.
• Leer el Informe de la industria de marketing en redes sociales de 2016.

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