Marketing de contenido: cómo las empresas pueden crecer con contenido: examinador de redes sociales

¿Tiene una estrategia de marketing de contenidos para su negocio?

¿Le gustaría descubrir cómo crear y distribuir contenido que impulsará las ventas de su empresa?

Para aprender cómo hacer crecer su negocio con marketing de contenidos, publicidad nativa y más, entrevisté a Robert Rose.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio entrevisto a Robert Rose, el coautor del libro, Gestión del marketing de contenidos: la guía del mundo real para crear suscriptores apasionados de su marca. Es el estratega jefe del Instituto de marketing de contenidos. También es el coanfitrión del podcast, Este viejo marketing.

Robert explora el marketing de contenidos, la publicidad nativa y lo que todo esto significa para su negocio.

Descubrirás cómo desarrollar una estrategia de marketing de contenidos que haga crecer tu negocio, aprovecha el marketing oportunidades que ofrece la publicidad nativa y aprender nuevas formas de distribuir su contenido de la manera correcta influencers.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Marketing de contenidos

¿Qué es el marketing de contenidos?

Las opiniones del Content Marketing Institute marketing de contenidos como el enfoque que utilizan las empresas para crear, seleccionar, distribuir y promover los tipos de contenido que sus clientes encontrarán valiosos. El objetivo del marketing de contenidos es impulsar las ventas y hacer avanzar su negocio.

Bien hecho, marketing de contenidos ofrece un valor separado y diferenciado de los productos o servicios que vende. Se trata de brindar experiencias basadas en contenido que sean educativas, entretenidas o útiles para su audiencia, pero que, en última instancia, impulsen la participación, el conocimiento y las ventas de su marca.

Las redes sociales le brindan el poder de agregar sus propias audiencias y ser su propia compañía de medios. los herramientas necesario para publicar el tipo de contenido que lo establece como un líder de pensamiento en su industria y atrae a los clientes a su marca, están disponibles y son fáciles de usar.

Escuche el programa para descubrir cómo el marketing de contenido puede ir más allá de los artículos escritos y abarcar cosas como videos, desarrollo de aplicaciones, juegos y más.

Ejemplos de empresas que hacen bien el marketing de contenidos

Escucharás a Robert explorar cómo grandes compañías me gusta Parrilla Mexicana Chipotle, LEGO y Coca Cola aprovechar el marketing de contenidos de formas creativas e innovadoras, como películas, series de televisión y revistas.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

En comparación con lo que las grandes empresas pueden gastar en medios de comunicación tradicionales o grandes patrocinios, su contenido los gastos de marketing son solo una gota en el cubo, según Robert, pero tiene un gran impacto una marca punto de vista.

Incluso si tu pequeños negocios no tiene el presupuesto para anuncios de televisión nacionales y campañas impresas de gran tamaño, puede obtener mucho rendimiento a través del marketing de contenido. Es fácil y económico publicar, distribuir y promover su propio contenido a través de blogs, redes sociales y podcasting.

Robert usa Blog de negocios de Marcus Sheridan para ilustrar este punto. Usó su sitio para responder a todas las preguntas sobre las piscinas y se convirtió en un experto en el nicho muy pequeño que ya le apasionaba. Esto impulsó su negocio, River Pools and Spas, a un gran éxito y a los primeros puestos de Google.

Escuche el programa para descubrir cómo el Content Marketing Institute aprovecha su blog, talleres, clases y podcast para impulsar la asistencia a su programa anual, Content Marketing World.

Investigación sobre la efectividad del marketing de contenidos

Content Marketing Institute y MarketingProfs lanzaron recientemente dos nuevos estudios: Marketing de contenido B2B 2015: puntos de referencia, presupuestos y tendencias - Norteamérica y Marketing de contenido B2C 2015: comparativas, presupuestos y tendencias: Norteamérica. También están listos para lanzar una versión de estos estudios centrada en organizaciones sin fines de lucro y otra en empresas europeas.

Según estos estudios recientes, el 86% de las empresas están involucradas en alguna forma de marketing de contenidos, pero solo el 34% siente que son efectivas en ello.

Dos cosas separan a las empresas que perciben el éxito en el marketing de contenidos de las que no: un marketing de contenidos documentado estrategia y un proceso codificado para ello.

Según Robert, los especialistas en marketing generalmente están ansiosos por saltar al nivel de ejecución del marketing de contenido, pero no siempre lo abordan con las preguntas adecuadas.

Antes de comenzar a utilizar el marketing de contenidos para su negocio, pregunte por qué su empresa quiere hacerlo y qué metas son para eso. El siguiente paso es documentar su estrategia de marketing de contenidos. Consúltelo con frecuencia y alinee a todo su equipo con él.

Escuche el programa para aprender cómo la investigación editorial puede diferenciar su negocio de sus competidores y establecerlo como un experto.

Publicidad nativa y en qué se diferencia del marketing de contenidos

Recientemente, ha habido muchos rumores sobre la publicidad nativa. Hay grandes debates sobre la ética de su uso y cómo debe integrarse en la estrategia de marketing de contenido de una empresa.

Este es especialmente el caso de los sitios de redes sociales donde las publicaciones patrocinadas o pagadas son parte del modelo comercial típico que siguen la mayoría de las plataformas.

En pocas palabras, la publicidad nativa es una forma de contenido de marketing de marca que paga para que se publique donde normalmente vería una publicación, un artículo o actualización social. Ejemplos de esto son una publicación sugerida en Facebook o contenido patrocinado en blogs.

Más publicaciones están viendo la oportunidad de aprovechar la publicidad nativa para generar ingresos. Algunos incluso han abierto una sección de su publicación o le han dedicado un espacio en línea. Escuchará a Robert hacer una distinción sobre dónde la publicidad nativa es bien recibida y dónde no.

La publicidad nativa está diseñada para fluir sin problemas con la contenido editorial o actualizaciones que se encuentran orgánicamente en un sitio. A diferencia de los publirreportajes en las publicaciones impresas del pasado, la publicación digital hace que sea más difícil para el lector hacer una distinción entre la publicidad nativa y el contenido editorial.

Robert anima a los especialistas en marketing a aprovechar las oportunidades de publicidad nativa para promocionar su producto o servicio. Sin embargo, advierte a los propietarios de sitios y editores que tengan cuidado y lo consideren cuando se trata de incluirlo en sus propios sitios.

Escuche el programa para descubrir cómo puede utilizar la publicidad nativa para mejorar su estrategia de marketing de contenido como especialista en marketing y evitar sus trampas como editor.

Cómo los especialistas en marketing pueden distribuir mejor el marketing de contenidos

Escucharás a Robert compartir una serie de oportunidades para distribuir tu contenido a través de canales de medios tanto pagados como ganados. Explora los beneficios de contribuir publicaciones de invitados a sitios como Content Marketing Institute o Examinador de redes sociales o utilizando servicios de distribución de contenido como Taboola o Cerebro para ganar mas visibilidad para su propio sitio.

Cuando escribe las historias que desea que se cubran y la gente quiera leer, puede atraer nuevo tráfico a su sitio y hacer crecer su propia audiencia. Tiene la capacidad de dirigirse a los influencers adecuados de una manera significativa, individualizada y cualitativa y lograr que hablen de su historia. Solo tienes que saber cómo llegar a ellos.

Escuche el programa para aprender formas creativas en las que puede utilizar los comunicados de prensa y los servicios de cable para distribuir y promover su contenido entre los influencers.

Descubrimiento de la semana

¿Alguna vez ha tenido problemas con su sitio web que no funciona correctamente? Cuando esto sucede, ¿se comunica con personas que se encuentran en ubicaciones remotas para preguntarles si también ven lo mismo?

Has escuchado sobre GeoPeeker? GeoPeeker es una herramienta de desarrollo web que permite cargar cualquier sitio web o URL y ver cómo se carga o se ve desde varias ubicaciones en todo el mundo. Las ubicaciones que utiliza GeoPeeker son: San José, Ashburn, Sydney, São Paulo, Irlanda y Singapur.

GeoPeeker le muestra cómo el resto del mundo ve su sitio web y le permite detectar muy rápidamente cuál podría ser el problema.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona GeoPeeker para usted.

Otras menciones del programa

Descubra el mundo del marketing en redes sociales 2015

El programa de hoy está patrocinado por Social Media Marketing World 2015.

Estamos muy emocionados por Social Media Marketing World 2015. Es la conferencia de marketing en redes sociales más grande del mundo. Al asistir, establecerá conexiones con más de 100 de los mejores profesionales de las redes sociales del mundo (más 2500 de sus compañeros de marketing) y descubrirá ideas increíbles que transformarán sus redes sociales márketing.

Escuche los testimonios de nuestros conferenciantes de 2014.

Esta es solo una muestra de los expertos de la industria que hablan sobre su experiencia en Social Media Marketing World.

En el programa, escuchará a uno de nuestros presentadores, Joe Pulizzi del Content Marketing Institute, explicar la importancia de tener una estrategia formal de marketing de contenido para su empresa. Joe es uno de los principales expertos en marketing de contenido del mundo. En Social Media Marketing World 2015, Joe le enseñará cómo crear una estrategia de marketing de contenidos desde cero.

Joe dirigirá la pista de marketing de contenidos, donde no solo nos centraremos en cómo las grandes empresas utilizan el contenido, también Explore cómo los blogueros, podcasters y YouTubers exitosos crean y mantienen contenido que a sus clientes les encanta compartir. Descubrirás cómo aprovechar el contenido para vender y hacer que las personas actúen. También recibirá consejos sobre cómo su empresa puede sobresalir en blogs, podcasting y marketing de video.

Esta es solo una de las cosas emocionantes que sucederán en Social Media Marketing World 2015. Lleve su marketing en redes sociales al siguiente nivel y únase a nosotros en San Diego, California, el 25, 26 y 27 de marzo de 2015.

Cientos de personas ya han asegurado sus entradas. Haga clic aquí para ver todos los ponentes y la agenda, vea nuestro video y obtenga sus boletos hoy.

Escuche el programa!

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Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Conéctese con Robert en About.me/RobertRose.
• Sigue a Robert en Gorjeo.
• Leer Gestión del marketing de contenidos: la guía del mundo real para crear suscriptores apasionados de su marca.
• Revisa Instituto de marketing de contenidos.
• Escuche el podcast de Robert, Este viejo marketing.
• Mira el video corto animado de Chipotle, El espantapájaros.
• Obtenga más información sobre la serie de televisión original de Hulu, Cultivado y peligroso, patrocinado por Chipotle.
• Encuentra mas sobre La película de Lego o el Revistas LEGO Club.
• Explore los blogs de Marcus Sheridan en Piscinas y spas fluviales y Escuela de piscina.
• Descargue una copia gratuita del libro electrónico de Marcus Sheridan, El marketing entrante y de contenido simplificado.
• Descubrir El mundo del marketing de contenidos 2015.
• Explore los últimos estudios de investigación B2B y B2C del Content Marketing Institute y MarketingProfs: Marketing de contenido B2B 2015: puntos de referencia, presupuestos y tendencias - Norteamérica y Marketing de contenido B2C 2015: comparativas, presupuestos y tendencias: Norteamérica.
• Obtenga su copia del Informe de la industria del marketing en redes sociales 2014.
• Lea la publicación de Robert, Por qué la publicidad nativa tampoco.
• Reloj La perspectiva de John Oliver sobre la publicidad nativa.
• Envíe una solicitud a escribir para Social Media Examiner.
• Revisa Taboola y Cerebro para distribuir y descubrir nuevos contenidos.
• Revisa GeoPeeker.
• Correo electrónico [correo electrónico protegido] si está interesado en ser patrocinador.
• Aprender más acerca de Social Media Marketing World 2015.

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