Tres formas de optimizar los anuncios de Facebook para obtener mejores resultados: examinador de redes sociales

¿Está publicando anuncios de Facebook?

¿Quiere sacar más provecho de sus anuncios?

La optimización correcta puede hacer o deshacer su campaña publicitaria. Las audiencias objetivo, el tiempo y la creatividad del anuncio son consideraciones importantes.

En este artículo compartiré tres consejos para aprovechar al máximo sus campañas publicitarias de Facebook.

# 1: Llegue a la audiencia adecuada

Muchos especialistas en marketing optimizan sus anuncios de Facebook en función de los números desalmados que ven en esa plataforma, lo que a menudo conduce a llegar a la audiencia incorrecta.

Por ejemplo, cuando ejecuta una campaña para aumentar los me gusta de su página, solo le importa si sus anuncios aumentan la cantidad de me gusta. Pero considere que el la cantidad de Me gusta no dice nada sobre la relevancia de tus fans a su negocio. Por lo que sabes, una parte sustancial de los fans podrían ser falsos; definitivamente, esa no es la audiencia que buscas.

Ya sea que esté ejecutando una campaña para aumentar la participación general de Facebook, dirigir el tráfico a un sitio web o convertir a los visitantes del sitio web, le aseguro que este problema aún se aplica.

Entonces, ¿cómo puede optimizar sus anuncios de Facebook para evitar esa trampa? Verifica tus datos para asegurarse de llegar a las personas con más probabilidades de comprarle.

Para ver si sus campañas actuales están funcionando y realmente llegan a su público objetivo, ir a tu Informes de anuncios de Facebook página y haga clic en Editar columnas.

Próximo, marque lo siguiente:

• Agregación de datos> Nombre de la campaña
• Desglose de datos> Edad y sexo
• Entrega y gasto> Alcance e importe gastado
• Acciones> La acción específica que busca su campaña (por ejemplo, conversiones en el sitio web)

Desmarque todo lo demás y haga clic en Guardar columnas..

Terminará con una tabla que se parece a la de abajo.

Haga clic en Alcance en la fila superior para ordenar la tabla. Ahora usted puede ver los datos demográficos de la mayoría de las personas a las que llega su anuncio y cuánto de su presupuesto publicitario gastó en ellos.

La pregunta clave que debe hacerse es si sus campañas están llegando a las personas que se convertirán. Si no es así, mira tu conjuntos de anuncios individuales y realizar cambios o detener los que no funcionan.

Si descubre que sus anuncios actuales llegan al grupo de edad equivocado, cambie sus parámetros demográficos en la configuración de anuncios de Facebook.

Por otro lado, si ve que sus conversiones (p. Ej., Visualizaciones de video en la tabla anterior) son mayores para un grupo de edad o sexo diferente, es posible que desee asignar una mayor parte de su presupuesto publicitario a esa audiencia.

Solo una nota rápida: su informe de anuncios de Facebook también le indica de dónde provienen la mayoría de sus conversiones: país, ubicación (del anuncio), dispositivo y destino (embudo). Pero más allá de estas opciones, hay poca o ninguna información sobre la categoría exacta o el tipo de usuarios de Facebook que están convirtiendo a través de su anuncio.

N.º 2: comparar el rendimiento de los anuncios duplicados

Esto puede resultar una sorpresa, pero te recomiendo no para crear demasiadas variantes de anuncios todavía. No saltar directamente a las pruebas A / B.

Diseñar una buena creatividad publicitaria requiere tiempo y esfuerzo reales, pero muchas marcas simplemente sumergirse directamente en las pruebas y destruir diferentes imágenes de anuncios sin darles la oportunidad de brillar. Es una pérdida de recursos y dinero.

Antes de hacer lo mismo intente reutilizar un anuncio para ver cómo difieren los números. Por ejemplo, publiqué dos anuncios duplicados para un cliente. Aunque publiqué ambos anuncios durante el mismo período de tiempo, los resultados difirieron en el número total de clics en el sitio web y el costo por clic en el sitio web.

En la imagen a continuación, puede ver que las tasas de clics de ambos anuncios difieren en más del 0,5% (ninguna de las tasas de clics es ideal).

El CPM optimizado promedio para ambos anuncios también difiere significativamente. El primer duplicado es un 70% más caro que el segundo.

No tiene control sobre qué anuncio funciona mejor, pero puede Optimice el rendimiento general de su campaña comparando datos y eliminando los anuncios que no están a la altura..

# 3: incluye imágenes interesantes

La creatividad de su anuncio puede determinar si su campaña es un gran éxito o un fracaso decepcionante.

Zach Kitschke, jefe de comunicaciones de Canva, te sugiere elegir imágenes que cuenta una historia sobre tu marca o producto. Agregar un icono a su diseño aumenta inmediatamente la relevancia de su mensaje.

Pase lo que pase, las imágenes que uses deberían se consistente-las plantillas son geniales para esto. Y no olvide el poder del color. Una paleta emotiva dice mucho sobre su marca y debe reflejar otros materiales de marketing de su marca.

Zach también me dijo que es importante tener un diseño equilibrado. Intenta usar la regla de los tercios: divide tu diseño en tres columnas y tres filas, luego espacia tu contenido a lo largo de esos puntos.

A Donna Moritz, de Socially Sorted, le gusta crear imágenes para “bocadillos” que son fáciles de procesar y comprender para los visitantes. Algunos ejemplos de estas imágenes deliciosas son memes, citas, fotos detrás de escena, etc.

Por supuesto, su objetivo al utilizar estas imágenes rápidas es que las personas actúen, ya sea con un me gusta, un comentario, una acción compartida o un clic, dale a tu audiencia una razón para seguir adelante. Puede ser a través de una llamada a la acción o una imagen atractiva que lleve a una publicación de blog más larga relacionada.

Tu turno

Hay muchos recursos de optimización de anuncios de Facebook en línea, pero los consejos más efectivos requieren que Observe de cerca a su público objetivo, asegúrese de llegar a esas personas y considere cómo puede brindarles el mejor servicio..

No tengas miedo de hacer los cambios necesarios. Cuando sus datos muestran que un anuncio no llega a las personas adecuadas, cámbielo. Del mismo modo, si sus datos muestran éxito, no se apresure a modificarlos.

¿Qué piensas? ¿Has probado alguna de estas tácticas? ¿Vio un cambio en el rendimiento de sus anuncios de Facebook? Comparta sus consejos favoritos para anuncios de Facebook exitosos en los comentarios a continuación.