Cómo aumentar la calidad de sus fans en Facebook

Todos queremos ver nuestra página de Facebook dispararse en números. Y aquí están muchas tácticas por hacerlo. Sin embargo, el hecho es que los números no necesariamente equivalen al compromiso y al retorno de la inversión.

En el corto plazo, un aumento de 1,000 a 10,000 fanáticos puede verse muy bien para su jefe o cliente, pero cuando los fanáticos comiencen a disminuir a un ritmo de 100 o 200 por semana, y nadie responde las preguntas que pones en tu muro, es posible que ya no parezcas un héroe.

Este artículo revelará algunas tácticas efectivas para ganar fanáticos de calidad en Facebook e introducirá el concepto de atraer personas influyentes.

Mientras que el actual el valor de un solo fan de Facebook puede estar en debate, no hay duda de que algunos fans valen más que otros. Además, cuando la cantidad se convierte en una prioridad, existe el riesgo de atraer a los fanáticos de baja calidad mediante el uso de tácticas generales que atraigan a las masas.

Sin embargo, hay formas de modificar las tácticas de marketing para conseguir fans para impulsar una base de consumidores más relevante

y como resultado aumentar la calidad (y el valor) de sus fans con el tiempo.

Una estrategia clave: divulgación dirigida

En mi experiencia, Los nuevos fans obtenidos tendrán al menos 3 veces más probabilidades de quedarse y participar con el tiempo si están asegurados a través de un alcance específico..

Para ver un ejemplo de cómo esta estrategia podría funcionar en la práctica, observe dos tácticas para conseguir fans: obsequios y ofertas de disponibilidad limitada.

Los sorteos y las ofertas de disponibilidad limitada son excelentes formas de ganar seguidores en Facebook rápidamente. He visto a las páginas de fans de Facebook saltar decenas de miles de fans de la noche a la mañana con una simple campaña de regalos.

En enero de 2010, por ejemplo, Einstein Bros. hizo un sorteo de bagels gratis en Facebook que, según afirma la compañía, aumentó su base de fans en Facebook de menos de 5.000 a casi 400.000 en menos de una semana.

Sin embargo, hay una trampa. Las tácticas generales de obsequio de fans no atraen inherentemente a las personas adecuadas a su página.. De hecho, pueden atraer a todo lo contrario a quien desea alcanzar.

Necesita un filtro entre el mensaje de su marca y su audiencia ideal

El objetivo de una promoción de Facebook para conseguir fans debería ser utilizar la menor cantidad de recursos posible, al tiempo que llega a la mayor cantidad de consumidores relevantes en el camino. El resultado, si se ejecuta correctamente, es más fanáticos, tiempos de permanencia más largos y un mayor nivel de participación e intercambio de calidad durante un período de tiempo más largo.

Sin un filtro, una promoción llegará inevitablemente a las masas no filtradas de la web. Los obsequios en línea que no están dirigidos adecuadamente ni protegidos con las barreras de entrada correctas darán lugar a una avalancha de personas que simplemente buscan algo gratis. Y, aunque se pueden encontrar algunos consumidores genuinos en este grupo, la probabilidad de que su promoción capture un alto porcentaje de consumidores relevantes será baja.

Utilice influencers

Los influencers variarán según su negocio. Pero, en fin, Los influencers incluyen bloggers relevantes, personas populares en Twitter, moderadores de grupos.y cualquier otra persona que tenga una audiencia en línea extensa y atenta que se ajuste a su grupo de consumidores objetivo.

Los influencers también pueden incluir a aquellos que ya están en tu red de fans directa. Recomiendo mirar su base de fans existente en Facebook y Twitter como una salida para posibles influencers. Los participantes activos en su muro de Facebook que tienen una gran red social pueden ser grandes influenciadores para su marca.

Propina: Mire los comentarios en su muro durante el último mes o dos. ¿Hay personas que aparecen continuamente en la conversación y brindan comentarios positivos? Si es así, comience con este grupo de fans. Es más probable que se emocionen con una oferta directa y se den la vuelta y compartan su mensaje con su red social.

Crea una promoción exclusiva para influencers

Para llegar al mayor porcentaje de consumidores relevantes a través de esfuerzos promocionales, cree un mecanismo por el cual una oferta pueda ser dirigida a influencers relevantes y no al público en general. Además, implementar una barrera que evite que el público en general acceda a la oferta, al menos durante un tiempo determinado.

Un ejemplo de mecanismo es una tarjeta regalo digital con un código exclusivo. A cada influencer se le presenta una tarjeta con un uso limitado que puede sembrar en su red y lectores. Luego, el código se puede canjear en su página de Facebook hasta que expire.

Propina: Cree una tarjeta de regalo digital que un influencer pueda insertar directamente en su blog, página de perfil o sitio web. Anime al influencer a vincular la tarjeta directamente a su página de fans de Facebook para que los lectores puedan acceder fácilmente a su página de regalos. Cuanto más fácil le facilite la participación a un influencer, más posibilidades tendrá de que se incorpore.

No solo obtiene el filtro público al usar este método, sino que es más probable que las personas actúen sobre la oferta cuando ha sido presentada por una fuente de influencia confiable y no por la marca directamente. Para cuando el código llega a los cazadores de regalos, ya ha caducado o está a punto de caducar, y usted ha logrado llegar a un mayor porcentaje de consumidores relevantes.

Por supuesto, este es solo un ejemplo de la integración de personas influyentes y barreras de entrada en su promoción de Facebook. El método adecuado, al final, será determinado por su marca, público objetivo y personas influyentes objetivo.

En la búsqueda constante de aumentar el retorno y disminuir el gasto, no subestime el poder de los influencers en sus esfuerzos promocionales en Facebook.

¿Ha utilizado otros mecanismos para llegar a influencers como un conducto para compartir un sorteo o una oferta de disponibilidad limitada? Compártelo en el cuadro de comentarios a continuación.