Cómo beneficiarse de la plataforma de publicación de LinkedIn: examinador de redes sociales

¿Sabías que puedes publicar tus artículos en la plataforma de publicación de LinkedIn?

¿Quieres construir más autoridad en tu nicho?

LinkedIn abre su plataforma de publicación a los 277 millones + de miembros!

En este artículo, te mostraré cómo los creadores de contenido y los blogueros de alta calidad pueden utilizar la plataforma de publicación de LinkedIn para desarrollar su influencia.

¿Por qué LinkedIn Publishing Platform?

Siempre he dicho que no tienes que ser ungido como influencer para generar influencia en línea. Depende de usted contribuir a su comunidad, compartir experiencias valiosas y crear contenido astuto que muestra su liderazgo intelectual.

La plataforma de publicación de LinkedIn le brinda la oportunidad de expanda su alcance en un mayor camino. Dado que todos los miembros de LinkedIn tienen acceso a la plataforma, es fundamental que cree contenido de alta calidad que lo diferencie.

Con el Plataforma de publicación de LinkedIn

, usted puede Siga a otros editores y cree sus propios seguidores en el proceso.. Si bien sus seguidores de LinkedIn tienen el potencial de ver sus publicaciones de LinkedIn, no son conexiones de red oficiales. (Es similar al modelo actual de LinkedIn para seguir a influencers designados por LinkedIn).

Cualquier publicación que publicar en LinkedIn están vinculados a su perfil profesional y aparecer cerca de la parte superior de tu perfil. Esto significa que sus conocimientos de liderazgo intelectual se muestran cuando alguien ve su perfil de LinkedIn.

La primera publicación que publiqué en LinkedIn me ayudó a atraer a más de 200 nuevos seguidores, ¡y mis visualizaciones de perfil aumentaron un 38% semana tras semana! Estas estadísticas me dicen que la plataforma de publicación de LinkedIn será un gran lugar para compartir contenido de liderazgo intelectual de formato más largo.

En el resto de este artículo, le doy las mejores prácticas para aprovechar al máximo la plataforma de publicación de LinkedIn.

# 1: Cree contenido atractivo y valioso

Antes de comenzar a publicar, tenga un plan establecido. ¿Qué contenido es más útil para tu audiencia? ¿Tu publicación es demasiado comercial? Aunque no existe un proceso editorial formal, LinkedIn deja en claro que no se tolerará el contenido orientado a las ventas (después de todo, para eso es la plataforma publicitaria).

LinkedIn tiene algunos directrices útiles en su Centro de ayuda sobre qué publicar. Esta es una buena referencia para comprender cómo enmarque su contenido para que resuene y agregue valor tanto a su audiencia establecida como a su audiencia potencial (que ahora será incluso mayor que su red de LinkedIn existente).

Las pautas generales que he visto (incluidas las de LinkedIn) recomiendo mantener publicaciones entre 400 y 600 palabras y publicarlas semanalmente. Sin embargo, ciertamente podrías Experimente con estos parámetros y determine qué funciona mejor para usted..

Como otras redes sociales, la gente quiere consumir información rápidamente. Facilíteles las cosas creando contenido atractivo y escaneable. Algunas de las mejores prácticas son utilizar un título atractivo, colocar una imagen llamativa en la parte superior de sus publicaciones, poner en negrita el texto importante y dividir párrafos más largos.

No dude en mejore sus artículos con videos de YouTube o contenido de SlideShare para que sean lo más interesantes y útiles posible.

Cuando esté listo para escribir un artículo en la plataforma de publicación de LinkedIn, es bastante fácil. Vaya a su página de inicio de LinkedIn y busque el icono de lápiz en el cuadro en la parte superior donde normalmente compartiría una actualización.

Cuando usted haga clic en el icono de lápiz, lo harás ver al editor de publicaciones. Aquí es donde creas tu publicación.

El editor de publicaciones de LinkedIn es muy fácil de usar. Es similar al WordPress editor o Microsoft Word. Usted puede escriba o pegue su texto en el editor y formatee allí mismo. A continuación se muestra una instantánea de cómo se ve mi primera publicación dentro del editor:

Tu publicación de LinkedIn no tiene una sección de biografía. Necesitarás crea una biografía al final de cada publicación. Tu biografía debe incluir una oración o dos sobre quién eres, qué haces y a quién ayudas, un enlace a tu sitio web o blog o incluso una llamada a la acción específica.

Es una buena idea aprovechar al máximo todos sus recursos. En mi biografía a continuación, he vinculado mi nombre a mi perfil de Google+ y en mi perfil de Google+ agregué LinkedIn a la lista de sitios en los que contribuyo. Esto asegura que Google elija mi perfil de autoría para mis publicaciones de LinkedIn.

Antes de presionar Publicar, Por favorasegúrese de revisar su publicación y verificar su gramática y ortografía (la opción Vista previa es útil aquí). Pero si no capta todo, puede volver atrás y editar su publicación en cualquier momento.

# 2: Comparte tu publicación En todas partes

Para maximizar su alcance y participación dentro y fuera de LinkedIn, comparte tu publicación en LinkedIn, Twitter, Facebook y Google+. Si tienes un Página de empresa de LinkedIn, compártelo allí también (asumiendo que tu publicación es relevante para los seguidores de la página de tu empresa).

Este tipo de red social agregada agrega credibilidad y fomenta más acciones y participación en la web social. A su vez, toda esa participación envía señales sociales al algoritmo de búsqueda de Google y puede ayudarlo a aumentar su visibilidad en las búsquedas en línea.

# 3: Administra los comentarios de tus publicaciones

Ha escrito una publicación útil, la ha promocionado a lo largo y ancho y la gente la está leyendo. Después de todo ese esfuerzo y exposición, no olvide revisa tus comentarios!

En la sección Comentarios de su publicación, puede responder e interactuar con los miembros que están dejando comentarios o iniciando una discusión.

En la mayoría de los casos, quienes comentaron mis publicaciones fueron personas con las que no estoy conectado actualmente. Eso significa que la publicación está obteniendo visibilidad más allá de mi red de primer grado, y la tuya probablemente también lo hará. Lamentablemente, vi uno o dos comentarios de spam cuando publiqué, pero puedes ocultarlos y / o marcarlos.

# 4: evaluar el rendimiento del contenido

LinkedIn inmediatamente comienza a mostrarle la cantidad de vistas, acciones en redes sociales y comentarios que genera su publicación. Admito que es emocionante vea cómo cambian esas métricas ante sus ojos en tiempo real!

Utilice las métricas de sus publicaciones de LinkedIn para determinar qué tan bien su contenido está resonando con su audiencia. A medida que crea su biblioteca de contenido profesional, compare sus publicaciones para ver cuáles superaron a otras.

Cuando tenga una idea de lo que está funcionando para usted, tómese un tiempo para revise las publicaciones de sus influencers oficiales favoritos de LinkedIn y sus competidores. Evalúe su calendario de publicaciones y qué publicaciones obtuvieron la mayor cantidad de visitas y participación. Considere cómo puede usar tácticas similares para su propio éxito.

Por ejemplo, un influencer de LinkedIn que sigo es Sallie Krawcheck, Director ejecutivo de 85 Broads y ex director de Merrill Lynch Wealth Management. Publica en LinkedIn aproximadamente una vez al mes.

Aunque es una destacada líder de pensamiento en la industria de servicios financieros, escribe sobre temas universales que atraen a una audiencia más amplia. A continuación se muestra una recopilación de sus publicaciones más recientes. Su artículo sobre trucos de productividad se destaca claramente en términos de número de visitas y nivel de participación.

Ver lo que está funcionando le da una idea de a qué están respondiendo las personas y es posible que desee considerar el uso de temas similares o instructivos que atraigan a su propia audiencia.

Aprender de los influencers de LinkedIn que se han ido antes que tú puede ayudarte diseñar una estrategia de contenido más exitosa ¡tuyo!

¡Conserve su blog existente!

Es fundamental recordar que la plataforma de publicación de LinkedIn no debe servir como su centro de publicación de contenido. Es un lugar para distribuir y mostrar aún más su contenido profesional existente de su blog.

Recuerde, no es propietario de su presencia en LinkedIn ni del contenido asociado a ella.

Recomiendo publicar la publicación original en su propio blog primero y luego publicarla en su perfil de LinkedIn en su totalidad.

Sin embargo, es posible que desee variar un poco las dos publicaciones. Tal vez escriba la publicación de su blog para su audiencia o nicho específico, y cuando la publique en LinkedIn, cámbiela para atraer a una audiencia más amplia.

Estoy muy emocionado con esta oportunidad de publicación en LinkedIn. La plataforma de publicación de LinkedIn es una parte importante de la estrategia de contenido de cualquier especialista en marketing. Creo que sera interesante ver cómo crece la red como destino de contenido en línea para profesionales.

¿Qué piensas? ¿La plataforma de publicación de LinkedIn cambiará las reglas del juego? ¿Qué tipo de contenido estás publicando? ¡Comparta sus pensamientos conmigo en los comentarios a continuación!