Programación de anuncios de Facebook: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Utiliza publicidad en Facebook?

¿Quiere controlar los momentos en que se publican sus anuncios?

Facebook introdujo recientemente una función de programación de anuncios para permitir a los usuarios elegir a qué horas de cada día se publican sus anuncios.

En esta publicación vamos a explorar qué es la programación de anuncios, dónde encontrarla y cómo usarla.

Acerca de la programación de anuncios

En el pasado, pudo especificar las fechas y horas de inicio y finalización para Anuncios de Facebook, pero no pudo programar horas específicas del día para publicar sus anuncios.

Para evitar que su anuncio se publique durante todo el día, tuvo que pausar manualmente la campaña. Con varias campañas ejecutándose a la vez, ha sido una molestia.

Ahora, con la nueva función de programación de anuncios de Facebook, puede:

• Especifique los días y las horas en que desea que se publique su anuncio.
• Combine tiempos de ejecución con presupuestos y audiencias independientes
• Vea el rendimiento de sus anuncios en diferentes momentos del día.

Aunque es nuevo en Facebook, este tipo de programación de anuncios no es nuevo. Los anuncios de Google llevan ofreciendo esta función desde hace algunos años. Si nunca ha oído hablar de él, puede deberse a que también se le conoce como franja horaria: La práctica de dividir el día para mostrar su campaña publicitaria en bloques de tiempo específicos.

Activar la programación de anuncios de Facebook

Aunque creo que esta función se ofrecerá eventualmente en la Herramienta de creación de anuncios con la que trabaja la mayoría de las personas, por el momento solo puede úsalo a través de Editor de energía.

La programación de anuncios se configura en el nivel de conjuntos de anuncios. Esto es lo que te permite combinar tiempos con presupuestos y audiencias.

A encontrar la característica, dirígete al Panel de Power Editor barra de navegación superior y haga clic en Conjuntos de anuncios.

Dado que esta función no está disponible para los presupuestos diarios, deberá cambiar el presupuesto a de por vida.

La primera vez que utiliza la programación de anuncios, se le lleva a cabo un recorrido rápido.

Una vez que finaliza el recorrido, se activa la opción Programación de anuncios y puede cambiar a la opción Ejecutar anuncios en una programación.

Debajo de eso, ver una tabla para seleccionar días específicos de la semana y horas desea publicar su anuncio.

Programación de sus anuncios

Importante: una cosa que debe tener en cuenta es que sus anuncios se publican en relación con la zona horaria de su audiencia, no con su hora local. Si se encuentra en la costa oeste y elige publicar su anuncio de 9 a. M. A 5 p. M., Su público en la costa este verá su anuncio 3 horas antes que usted, a partir de las 6 a. M. En su horario. Planifique con cuidado diferentes zonas horarias.

Tienes tres opciones para configurar tus horarios:

Primero, puedes simplemente seleccione días completos haciendo clic en la columna Todo el día.

Segundo, puedes haga clic y arrastre a través de las celdas de la cuadrícula para seleccionar bloques de tiempo específicos. Sus horas programadas se mostrarán en azul.

Tercero, puedes seleccione los mismos bloques de tiempo para todos los días de la semana haciendo clic y arrastrando la fila Todos los días en la parte inferior del gráfico.

Una vez que haya terminado, puede pasar a cree los anuncios dentro de su conjunto como de costumbre.

¿La programación de anuncios es adecuada para usted?

Si bien algunas personas llaman a esta función "revolucionaria" o "que cambia las reglas del juego", me gustaría reducirla un poco y analizar un par de escenarios diferentes para mostrar dónde puede ser útil (o no).

Utilice la programación de anuncios de Facebook si la naturaleza de su negocio significa que podría beneficiarse de la publicidad en momentos específicos del día.. Por ejemplo:

• Cuando un clic en un anuncio de un usuario requiere un acción de respuesta en tiempo real en tu fin.
• Cuando su restaurante está abierto solo para el almuerzo y la cena y no desea anunciar a las 7 a. M. Cuando es probable que la gente no quiera un buen bistec.
• Cuando necesite promocionar un evento o programa de televisión un par de horas antes, pero no después.
• Cuando una empresa B2B necesita dirigirse a su audiencia solo durante el horario comercial.

Si eres apuntar a su base de fans, es posible que tenga la tentación de publicar campañas publicitarias según el gráfico "Cuando sus fans están en línea" en las Estadísticas de su página, pensando que su anuncio llegar a más personas en esos momentos.

Porque esta métrica no indica que sus fans que están en línea en otro veces tampoco interactuará con su anuncio, programar anuncios para coordinar únicamente con cuando sus fans están en línea puede ser un error.

¿Cómo lo sabes?

Tu adivinaste. Al igual que las audiencias, los presupuestos, los días y casi todo lo demás en marketing, probar, recopilar datos y analizar los resultados para tomar una decisión informada.

Ejecute conjuntos de anuncios independientes con la misma creatividad, texto y presupuesto en diferentes bloques de tiempo y observar su desempeño para marcar cualquier diferencia significativa.

¿Qué hay de tí?

La función de programación de anuncios de Facebook le permitirá Oriente la publicación de sus anuncios con mayor precisión.. Además de configurar las fechas de inicio y finalización de sus anuncios, ahora puede elegir horas específicas de entrega para cada día.

Si bien esta función es sin duda una adición bienvenida a las herramientas publicitarias de Facebook, Úselo con cuidado y consideración. Lo que ve como un "cambio de juego" para su negocio podría jugar en su contra si no lo usa correctamente.

¿Qué piensas? ¿Cómo podría ser adecuada la programación de anuncios de Facebook para su negocio? ¿Ya experimentó con la programación de anuncios? Comparta sus pensamientos y comentarios a continuación.