6 formas únicas de orientar sus anuncios de Facebook: examinador de redes sociales

¿Utiliza los anuncios de Facebook en todo su potencial?

¿Está interesado en llegar a grupos de personas muy específicos?

La segmentación de anuncios de Facebook ofrece a las empresas muchas formas de mostrar el anuncio adecuado al usuario adecuado en el momento adecuado.

En este artículo compartiré seis formas de orientar sus anuncios a los usuarios de Facebook, muchas de las cuales probablemente no haya considerado.

Escuche este artículo:

Donde suscribirse: Podcast de Apple | Podcasts de Google | Spotify | RSS

Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

# 1: Publique anuncios a todos los que han visitado su sitio web, excepto a los clientes

Hay dos formas de mostrar su anuncio a personas que han visitado su página de ventas pero aún no he comprado.

Orientar a los visitantes que no han completado el proceso de pago

Una forma es usar retargeting de sitios web y oriéntese a todas las personas que han visitado su sitio web de ventas, pero no han llegado a la página de agradecimiento de su proceso de pago.

Para hacer esto, necesitas configurar el retargeting del sitio web mucho antes de cuando lo necesite. Una vez que instalas el píxel en tu sitio web, la audiencia comienza a construirse a partir de ese momento.

Comience por ir a la sección Audiencias en su Administrador de anuncios de Facebook.

Si desea ver el proceso para configurar la reorientación de sitios web, mire este video:

Este video está en nuestra página aquí: http://www.facebook.com/smexaminer/videos/10153131426369383/

Una vez que haya instalado el píxel de redireccionamiento del sitio web en su sitio web, puede comenzar a formar las audiencias personalizadas. Seleccione la opción Tráfico del sitio web para configurar audiencias personalizadas desde su sitio web..

Puede incluir todo el tráfico de determinadas páginas de su sitio web y excluir otro tráfico. Seleccione la audiencia exacta que desee y haga clic en Crear audiencia..

Ahora la audiencia comienza a construirse y usted puede apuntar a esos visitantes en un anuncio de Facebook que coincida con ese criterio.

Cargue una audiencia personalizada de clientes que hayan realizado compras y excluya ese grupo

El otro método es utilizar la reorientación del sitio web y luego subir una audiencia personalizada de los clientes que ya le han comprado y excluyen ese grupo en la segmentación.

Para cargar una lista de clientes, ve a la sección Audiencia del Administrador de anuncios de Facebook. Seleccionar lista de clientes a cargar una lista de correo electrónico de sus clientes.

# 2: Llegue a personas similares a las personas que se han convertido en un anuncio

Puede crear audiencias similares a partir de listas de correo electrónico que haya subido y visitantes del sitio web, pero también crear una audiencia similar de personas que ya han realizado conversiones en sus anuncios.

Vaya a la sección Audiencias del Administrador de anuncios de Facebook y seleccione Audiencia similar en el menú desplegable Crear audiencia.. Luego seleccione el píxel de conversión como fuente.

Ahora Facebook armará una lista de 2 millones o más de personas que son similares a las personas que ya se han convertido en su acción específica deseada. Usted puede use esa audiencia personalizada en su área de orientación y agregue palabras clave para refinar aún más la audiencia.

# 3: Diríjase a personas con educación universitaria, hogares propios, que ganen 100.000 dólares o más y se encuentren en un código postal determinado

Facebook trabaja con socios externos como Acxiom, Datalogix y Epsilon para aprovechar más opciones de orientación con los usuarios de Facebook. Con esta información, puede orientar sus anuncios por nivel educativo, nivel de ingresos, propiedad de la vivienda, eventos de la vida, hábitos de compra y más.

Facebook técnicamente no "conoce" esta información sobre cada usuario, y los usuarios no la han compartido con Facebook específicamente. Esa información se ha cotejado de forma anónima, por lo que todo lo que sabe es el tamaño de la audiencia.

Asegúrese de no dirigirse a un público demasiado específico. Debido a que muchos usuarios de Facebook no inician sesión todos los días, es posible que la orientación a un grupo demasiado reducido no produzca los resultados que busca. Usted puede acceder a las áreas Comportamientos y Más datos demográficos desde el Administrador de anuncios o el Editor avanzado.

# 4: Muestre anuncios a personas en un teléfono móvil dentro de las 10 millas de su ubicación

Hay un par de formas de apuntar a personas que están cerca. La primera forma es utilizar un anuncio de conciencia local, que está disponible en el Administrador de anuncios de Facebook. Usted puede específicamente dirigirse a las personas que se encuentran en su área y en sus teléfonos, ya sea que vivan en su área o simplemente estén de paso.

La otra forma de orientar anuncios a personas en sus teléfonos cercanos a su ubicación es ingrese la dirección de su ubicación y asegúrese de tener habilitado el servicio de noticias móvil (que es la configuración predeterminada). Usted puede Sea aún más específico en Power Editor al apuntar solo a las personas que viajan por su área.

# 5: Concéntrese en las personas de su grupo demográfico objetivo y en línea en determinados momentos

¿Tu audiencia está en línea solo por la noche? ¿O a determinadas horas? Usted puede especificar las horas del día en que se publican sus anuncios (sin importar la zona horaria) cuando seleccione Presupuesto de por vida en el área Conjunto de anuncios. Está disponible en Power Editor o en Ads Manager.

N.º 6: Mostrar anuncios a personas que no vieron su anuncio ese día

Otra cosa que puede preocuparle es la frecuencia con la que su cliente ideal ve su anuncio. No querrás molestar demasiado a la gente. Y tal vez no quiera gastar dinero para mostrar su anuncio nuevamente a personas que no hicieron clic la primera vez ese día.

Usted puede restringir la cantidad de veces que un usuario de Facebook verá su anuncio con el método de oferta Daily Unique Reach. Seleccione este método desde el Administrador de anuncios de Facebook o el Editor de energía. Asegúrese de que las personas solo vean su anuncio una vez al día seleccionando la opción Alcance único diario.

Tenga en cuenta que este es un método de oferta de CPM, por lo que se le cobra solo por mostrar su anuncio a las personas; pueden o no hacer clic en él. Además, Facebook se centra únicamente en mostrar su anuncio a personas que no lo han visto antes.

Es posible que esas personas no tiendan a hacer clic en los anuncios. Sin embargo, si selecciona un método de Optimizar para diferente, como clics o conversiones, seguirá pagando con el método CPM, pero Facebook optimiza el anuncio para mostrárselo a las personas que tienen más probabilidades de hacer clic o realizar una conversión con un anuncio.

Conclusión

Un punto importante para recordar con todos estos consejos es haz tus propias pruebas. Puede encontrar que su audiencia responde bien a un nuevo método, mientras que otra empresa encuentra lo contrario. Lo importante es haga sus pruebas divididas para asegurarse de que siempre obtenga clics más baratos. Y con todos estos nuevos métodos de orientación para probar, las pruebas divididas son mucho más divertidas.

¿Qué piensas? ¿Ha utilizado alguno de los métodos de orientación descritos en este artículo? ¿Cómo funcionó para ti? Comparta sus pensamientos con nosotros en los comentarios a continuación.