La plataforma de Instagram madura para los especialistas en marketing muestra una nueva investigación: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo está cambiando el panorama de las redes sociales para los usuarios?

¿Se pregunta dónde debería enfocar sus actividades en las redes sociales?

Pew Research ha lanzado un estudio nuevo, que muestra cómo los usuarios estadounidenses han diversificado su uso de las redes sociales.

Aquí están cuatro formas notables en que el uso de las redes sociales está cambiando para los usuarios estadounidenses:

N. ° 1: Facebook: sigue siendo popular, pero no siempre es la "plataforma de elección"

El estudio de Pew indica que, en general, Facebook sigue siendo uno de los favoritos, pero el 42% de los adultos en línea utilizan dos o más redes sociales. Entre los que usan solo una plataforma social, el 8% usa LinkedIn, 4% de uso Pinterest y 2% de uso Gorjeo o Instagram como su plataforma de elección.

Conclusión clave

Facebook sigue siendo popular porque todos los amigos y familiares pasan el rato allí y por su gráfico social. Aparte de eso, los usuarios (y los especialistas en marketing)

constantemente frustrado por cierto, Facebook cambia las reglas de participación o el diseño del contenido.

El resultado es que los usuarios comienzan a sentir que "la hierba es más verde en el otro lado" y se sienten atraídos por otros sitios, que rápidamente desarrollar su propia base de usuarios demográficamente única (por ejemplo, adolescentes en Snapchat, mujeres en Pinterest, ejecutivos de negocios en LinkedIn, etc.).

El desafío para Comercializadores de Facebook es triunfar en un canal cada vez más turbulento, mientras se intenta captar la atención de los usuarios multiplataforma. En estas circunstancias, su mejor apuesta es diversifique su estrategia de marketing de contenido e interactúe con los clientes no solo en Facebook, sino también en todos los demás canales donde pasan el rato.

# 2: Instagram: lealtad increíble

La investigación también muestra que Instagram tiene tasas de participación de los usuarios increíblemente altas, especialmente en comparación con Facebook. Más de la mitad (57%) de los usuarios de Instagram usan la aplicación a diario (63% para Facebook) mientras que el 35% lo hace varias veces al día (40% para Facebook). ¡Eso es un montón de lealtad para un sitio tan pequeño!

Conclusión clave

Instagram se está convirtiendo en una plataforma importante para que los especialistas en marketing de marcas aprovechen porque sus tasas de participación de los usuarios son muy altas. Los usuarios de Instagram incluso interactúan con marcas que no tienes presencia oficial en Instagram. Por ejemplo, Chanel no tiene una cuenta oficial de Instagram, pero tiene más de 2.7 millones de imágenes que han sido marcadas con el hashtag #Chanel.

Como especialista en marketing, necesita imágenes que sorprendan a los consumidores, Fomentar una relación más profunda con su marca y construir una sólida, comunidad leal de fans y clientes. Aquí están algunas Consejos de marketing de Instagram:

• Primero, experimentar Instagram como usuario, no solo como especialista en marketing: regístrese para obtener una cuenta personal y experimentar lo que ven otros usuarios cuando interactúan con su marca.
• Elija fotos que resalten la "sensación y el estilo de vida" de su marca.
• Lanzar una campaña o concurso de fotografía para haga que su audiencia se entusiasme por compartir fotos relevantes para la marca, que puede seleccionar y mostrar en su sitio web o página de Facebook.
• Dado que agregará fotos a través de hashtags, elige hashtags que sean únicos, simple y relevante para su marca. Evite mezclar demasiadas palabras en un hashtag (a los usuarios de Instagram les encanta la simplicidad).
• Agregar subtítulos que le dan humor, ingenio y contexto a tus fotos.
• Vincular fotos a las páginas de sus productos para animar a los consumidores a que vayan directamente a su tienda y realicen una compra.
• Recompensa a tus seguidores por ver y compartir tus imágenes con un descuento o un código promocional.

# 3: LinkedIn: permanece el dominio de los ejecutivos de altos ingresos

El uso de LinkedIn siguió estando dominado por personas de altos ingresos (salario anual de 75.000 dólares) y graduados universitarios. También es el único sitio de redes sociales con el mayor uso entre las personas de 50 a 64 años (piense en ejecutivos de negocios y tomadores de decisiones).

Conclusión clave

LinkedIn es el lugar donde los empresarios se relacionan, muestran su experiencia y asegurar nuevos negocios.

Como especialista en marketing, LinkedIn es increíblemente relevante si desea que otros ejecutivos de negocios y empleados altamente capacitados tomen en serio su organización. Aquí tienes algunos consejos ingeniosos para aprovechar LinkedIn para obtener más negocios:

• Empiece a utilizar LinkedIn actualizaciones patrocinadas. Las actualizaciones patrocinadas son atractivas porque aparecer directamente en el feed de noticias de un usuario en lugar de en la barra lateral, lo que hace que sea más probable que su audiencia los note e interactúe con ellos.
• Las actualizaciones patrocinadas también tienen las mismas opciones que las actualizaciones regulares, como me gusta, compartir y comentar. Dado que sus conexiones comerciales ya verán lo que tiene para ofrecer, considere agregar actualizaciones patrocinadas a su estrategia de contenido de LinkedIn para que sus conexiones puedan dar me gusta, compartir y comentar, exponiendo así su contenido a más globos oculares.
• Considere usar actualizaciones específicas en tu página de la empresa (solo los administradores de la página pueden hacer esto). A diferencia de las actualizaciones regulares en las que su mensaje se envía a todos sus seguidores, las actualizaciones específicas se envían a una audiencia específica de LinkedIn. Usted puede Adaptar la audiencia en función de criterios específicos. como el tamaño de la empresa, la industria, la función, la antigüedad y la geografía. Si su empresa está buscando contratar, también puede apuntar a no empleados con su contenido.

# 4: Las mujeres pasan más tiempo en las redes sociales, pero no en Facebook

Las mujeres están aumentando la cantidad de tiempo que pasan en las redes sociales, especialmente en plataformas distintas de Facebook, según eMarketer. En la encuesta, el 48% de las mujeres dijeron que aumentaron la cantidad de tiempo dedicado a Pinterest y blogs, mientras que el 67% dijo lo mismo sobre Instagram. Solo el 30% dijo que pasa más tiempo en Facebook.

Conclusión clave

Para la mayoría de las mujeres, las redes sociales se tratan de familiares y amigos. Pero también quieren recibir notificaciones sobre cupones, promociones y ofertas de compras.

En otras palabras, las mujeres tienen un doble interés personal-comercial en las redes sociales. Tienden a mezclar sus intereses personales y comerciales en una sola fuente; por ejemplo, publicar fotos familiares, hablar de sus hijos y pedir consejo sobre un producto. Entonces, la mejor manera de interactuar con las mujeres es humaniza tu marca y crear una presencia social con la que estén dispuestos a conectarse (especialmente en una plataforma como Pinterest, que es más confiable para las mujeres).

También es una buena idea planificar una campaña integrada porque todos estos canales sociales se alimentan entre sí. Si un cliente potencial ve su campaña en Facebook, Pinterest e Instagram, la recordará y, por lo tanto, la hará más efectiva. Sólo asegúrese de que su contenido sea entretenido, digno de compartir y no disruptivo.

¿Qué piensas? ¿Cómo le han impulsado estos conocimientos a mejorar su estrategia de marketing en redes sociales? Deje sus preguntas y comentarios en el cuadro a continuación.