Snapchat gana impulso: nueva investigación: examinador de redes sociales

¿Estás agregando Snapchat a tu marketing en redes sociales?

¿Se pregunta a qué responde la audiencia de Snapchat?

En este artículo vas a descubrir información reciente sobre Snapchat y cómo los especialistas en marketing pueden usar la plataforma para llegar a audiencias específicas con anuncios y otro contenido.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

# 1: Snapchat se acerca a los niveles de Facebook para reproducciones diarias de videos

En enero de 2016, Noticias de Bloomberg informó que Snapchat ahora ofrece más de 7 mil millones de videos a los usuarios cada día. La noticia es sorprendente por dos razones. En primer lugar, el número de visualizaciones diarias de vídeos de Snapchat que se habían informado anteriormente en

4000000000. Un salto de casi el 50% en solo tres o cuatro meses es ciertamente digno de noticias.

En segundo lugar, Facebook informó 8 mil millones de visualizaciones de video diarias en octubre de 2015. Teniendo en cuenta que con 1,550 millones de usuarios, la audiencia de Facebook supera a la de Snapchat en 15 veces, el video claro es el contenido principal de Snapchat.

Conclusión clave: La cifra de 7 mil millones de visualizaciones de video diarias de Snapchat es importante porque el video móvil está ganando rápidamente el favor de los anunciantes. De acuerdo a eMarketer, las empresas gastaron $ 7,46 mil millones en anuncios de video digital en los EE. UU. en 2015, un aumento del 42% con respecto al año anterior. eMarketer también relata que en los Estados Unidos, el gasto en publicidad de video móvil está creciendo más rápido que todas las demás tácticas de publicidad digital.

Los especialistas en marketing con una estrategia de video implementada pueden adaptar fácilmente sus tácticas para llegar al grupo demográfico amigable con los videos de Snapchat.

# 2: Video vertical que aumenta en popularidad

Cuando Snapchat apareció en escena, algunos expertos de la industria criticaron su visualización solo vertical como demasiado limitante y desconocida para aquellos acostumbrados a pantallas de cine y televisión más horizontales.

Ahora, después de cinco años en el negocio, Snapchat revisó sus propios datos internos para encontrar que es más probable que los usuarios vean un video vertical que un video horizontal hasta el final. En algunos casos, el video vertical tuvo una tasa de finalización nueve veces mayor que su contraparte horizontal.

Los minutos gastados en pantallas verticales superan cada vez más a los que se gastan en pantallas horizontales desde 2011.

Conclusión clave: Por supuesto, es más probable que el consumidor que ve un video móvil hasta el final responda al llamado a la acción. Los especialistas en marketing apreciarán este hallazgo porque normalmente ponen su llamado a la acción más fuerte al final.

También vale la pena mencionar que si los hallazgos de Snapchat son correctos, es posible que, aunque los consumidores de videos estén acostumbrados a Los videos son horizontales, están más acostumbrados a que sus teléfonos sean verticales y se mantengan así en caso de recibir un mensaje de texto o una llamada. en.

Los especialistas en marketing deben considerar probar la respuesta a su propio video para ver qué orientación prefieren sus seguidores.

# 3: los usuarios de Snapchat están comprometidos

Cada día, entre 300 y 350 millones de fotografías se subido a Facebook. Con una audiencia de 1.59 mil millones y 1.04 mil millones de usuarios activos mensuales, la porción de la audiencia que participa cargando fotos es menos del 35%.

En comparación, el 65% de los usuarios de Snapchat suben sus propias fotos a diario. Están comprometidos con la plataforma y la ven como una extensión de su propia marca personal en lugar de solo un lugar para recibir información pasivamente. (Lea cómo los usuarios de Facebook y Twitter ahora consideran esos canales medios de comunicación.)

Uno de los principales puntos de venta de Snapchat es la frecuencia de uso. Sus 100 millones de usuarios visitan la plataforma a diario. Facebook comenzó a medir sus usuarios activos mensuales (MAU), lo que implica que la cantidad de personas que van al canal incluso una vez cada 30 días constituye un éxito.

Fundador de Snapchat Evan Spiegel se burla de esa métrica, indicando que el marco de tiempo es demasiado largo y no hay mucho de lo que presumir. Las cifras que mide su empresa se centran en la actividad diaria.

Conclusión clave: El compromiso es una métrica tan buscada porque los especialistas en marketing saben que quienes interactúan con una empresa tienen muchas más probabilidades de compartir y hablar sobre sus publicaciones, ofertas y productos. El consumidor comprometido utiliza la empresa para construir una parte de su identidad.

El usuario con este nivel de vínculo emocional promueve y compra mucho más que el usuario pasivo simplemente examinando el último fragmento de sonido o hecho único. Una vez que la plataforma se satura, requiere mucho más tiempo y presupuesto para desviar la atención de los competidores.

# 4: Snapchat ganando en Instagram con Millennials

Según comScore Informe de aplicaciones móviles de EE. UU. De 2015, Snapchat tiene la sexta concentración más alta de Millennials.

El estudio de 1.084 usuarios de teléfonos inteligentes también concluyó que los jóvenes de 18 a 34 años pasan un promedio de 6 horas en Snapchat cada mes, justo detrás de las 7 horas de Instagram pero muy por detrás de las 25 horas de Facebook. Aún así, con solo 5 años, Snapchat tiene trabajo que hacer para ponerse al día con el Facebook de 12 años y el Instagram de 6 años.

Conclusión clave: Con el 76% de los Millennials usando Snapchat, cualquier empresa que atienda a ese cliente potencial debería considerar tomar el riesgo y acercarse a la plataforma. Tenga en cuenta también que los millennials y las generaciones más jóvenes utilizan varias plataformas sociales. Hasta ahora, Snapchat está mucho menos saturado de publicidad que Facebook.

# 5: especialistas en marketing listos para comenzar a publicar anuncios en Snapchat en 2016

Con las ventajas que disfrutan los primeros usuarios, no es de extrañar que los especialistas en marketing hayan prestado atención a los prometedores desarrollos de Snapchat. Como se informó en eMarketer en enero de 2016, más compradores de publicidad senior planean comenzar publicidad en Snapchat que cualquier otro sitio de redes sociales.

Sin embargo, esta estadística puede ser engañosa porque una parte de estos compradores de anuncios ya ha comenzado a anunciarse en Instagram, Pinterest, etc., y la encuesta mide nuevos esfuerzos.

El siguiente gráfico muestra cómo las cifras de Facebook y Twitter se sitúan en el 4%, claramente porque la mayoría de los compradores de anuncios ya están allí. Aún así, la encuesta revela que más especialistas en marketing planean probar la plataforma y el rendimiento de Snapchat este año.

Estos compradores de anuncios probablemente tengan datos demográficos de Página de anuncios de Snapchat o el paquete de ventas de 23 páginas que envió a las agencias:

Casi 100 millones de usuarios visitan la plataforma todos los días. De estos 100 millones:

• 26 millones tienen entre 13 y 17 años
• 37 millones tienen entre 18 y 24 años
• 23 millones tienen entre 25 y 34 años
• 12 millones tienen entre 35 y 54 años

Visto de otra manera (una que prefiera Snapchat), 60% de los usuarios de teléfonos inteligentes de Estados Unidos de 18 a 34 años utilizar la plataforma. Dependiendo del tamaño de la empresa y el mercado objetivo, esas cifras pueden resultar atractivas, especialmente para empresas con alcance nacional.

Conclusión clave: Si bien los ejecutivos de alto nivel pueden acusar a los especialistas en marketing de perseguir las modas más recientes, los especialistas en marketing han aprendido que saltar a una nueva táctica de alcance digital puede dar sus frutos. Los primeros usuarios disfrutan de un campo de juego menos concurrido donde las empresas individuales pueden destacarse.

Conclusión

Recientemente, Snapchat redujo las tarifas de publicidad introductoria de $ 700,000 a $ 100,000, lo que indica que ofrecerá más oportunidades publicitarias a más empresas.

Aún así, la publicidad de Snapchat es inaccesible para la mayoría de las pequeñas empresas en este momento. Sin embargo, eso no significa que una pequeña empresa no pueda tener presencia en Snapchat. Empresas de todos los tamaños puede enviar mensajes y entretenidas instantáneas para aumentar la visibilidad.

¿Qué piensas? ¿Planeas explorar Snapchat como una opción publicitaria? ¿Comenzarás a construir tus propias historias para llegar y convertir a una audiencia millennial? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!