Cómo crear publicaciones de imagen de Facebook que interactúen: examinador de redes sociales

¿Utiliza imágenes en su marketing de Facebook?

¿Tus publicaciones con imágenes funcionan tan bien como te gustaría?

Si bien la orientación, la relevancia y el tiempo juegan un papel importante en el éxito de las campañas de Facebook, la imagen correcta es clave para mejorar el compromiso.

En este artículo, descubra cómo mejorar el rendimiento de sus publicaciones de imágenes de Facebook.

Escuche este artículo:

Donde suscribirse: Podcast de Apple | Podcasts de Google | Spotify | RSS

Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

# 1: Comience con imágenes de calidad

La gente responde a imágenes sobresalientes. Estas son imágenes que inspiran me gusta, comentarios y compartidos, y animan a las personas a participar. La importancia de las imágenes (así como el video) se ha disparado en los últimos años, por lo que las imágenes que eran lo suficientemente buenas en el pasado pueden dejar de serlo.

Si bien la mayoría de las marcas piensan que comparten imágenes cautivadoras, desafortunadamente la mayoría no da en el blanco. No solo necesitas utilizar imágenes de alta calidad y únicas, necesitas asegúrate de que esas fotos relacionarse con su marca y estimular el compromiso.

Por ejemplo, aunque TripAdvisor tiene acceso a algunos de los imágenes cautivadoras en el mundo, algunas de sus imágenes funcionan mejor que otras.

Después de revisar sus 20 publicaciones más recientes en Facebook, descubrí que TripAdvisor recibe un promedio de 251 me gusta y 30 acciones por publicación.

Muchas de esas publicaciones muestran contenido generado por el usuario como este hermoso paisaje de arriba con el texto "Subtitula esto ..."

Una imagen como esta solía ser "suficiente" para que los fans se entusiasmaran y se relacionaran con ella. (Y 376 Me gusta haría que muchas páginas de fans se pusieran de pie y animaran). Sin embargo, el texto es muy básico y es solo una vista de un escenario.

Alternativamente, pero aún en línea con su marca, TripAdvisor publicó recientemente 12 hermosas imágenes de piscinas naturales en un álbum con un un título inteligente ("Piscinas naturales que desearías tener en tu patio trasero") y un título ("Nos gustan nuestras piscinas al natural"), diseñado para una reacción. ¿El resultado? Casi 2700 me gusta y casi 300 acciones.

En este caso, la cantidad y la calidad dieron sus frutos. No hay duda al respecto. Es más difícil redactar publicaciones de Facebook como esta. Sin embargo, si desea aumentar la participación en sus imágenes a lo grande, puede valer la pena dedicar tiempo a hacer un esfuerzo adicional.

# 2: Prueba de rendimiento

A encuentra lo que inspirará a tu audiencia a participar, necesita una imagen que los haga detenerse en seco, seguida de un contenido irresistible. Prueba y error con prueba dividida es una forma infalible de determinar qué hacen y qué no responden tus fans. Solo toma tiempo.

Estudie el rendimiento de su imagen para ver cuáles fallan y qué imágenes desencadenan una respuesta, ya sea en forma de me gusta, compartir, hacer clic, registrarse, comprar, etc. Cuando usted encontrar lo que funciona, replicarlo y escalarlo.

También debe revisar las imágenes que no generen una respuesta., para que pueda intentar comprender por qué no tuvieron éxito.

Tenga en cuenta que la imagen en sí no es lo único que hace que una publicación sea exitosa. Preste atención al título, el contenido del cuerpo, la llamada a la acción y cualquier texto adicional.t (como el porcentaje de descuento en un anuncio o la fecha de vencimiento de una oferta) también.

Después imagenes de prueba para ver qué resuena con su audiencia, recopile imágenes que estén alineadas con su marca. Luego, escribe tu mensaje en forma de títulos, mensajes de texto y llamadas a la acción. No vayas solo con las primeras cosas que te vienen a la mente. Sea creativo y tómese el tiempo para hacerlo bien.

Ahora, mezclar y combinar para crear una biblioteca masiva de combinaciones de imágenes y texto. Algunas de las combinaciones deberían ser completamente diferentes y otras ligeramente diferentes. La meta es asegúrese de que cada publicación que la gente vea sobre su marca sea diferente a la anterior.

# 3: Paga por la visibilidad

Facebook ha cambiado bastante en los últimos años. El alcance orgánico no es lo que solía ser. Entonces, a menos que ya tenga miles de fanáticos altamente comprometidos, las probabilidades de que una publicación de fotos orgánica funcione bien son escasas. ¿La respuesta? Publicidad en facebook.

Si vas a dedicar tiempo a desarrollar publicaciones de fotos increíbles, entonces debes presentarlas a una audiencia grande y calificada. Asignar parte de su marketing presupuesto para campañas publicitarias de Facebook. Incluso las empresas con una gran audiencia luchan por que sus publicaciones sean vistas.

Por ejemplo, Salesforce tiene más de 475.000 fans en Facebook, más de $ 5 mil millones en ingresos anuales y una valoración de la empresa de casi $ 50 mil millones. Incluso cuando publican de forma orgánica, sus estadísticas fallan. La imagen a continuación solo recibió 31 me gusta y 7 acciones.

Una publicación promocionada recientemente publicada funcionó mucho mejor. Recibió 153 me gusta y 29 acciones, lo que representa un aumento del 393% en me gusta y un aumento del 314% en acciones hasta ahora. Aunque no sabemos cuánto dinero gastó Salesforce en el anuncio, claramente pudieron amplificar su mensaje en muy poco tiempo.

Un poco de dinero gastado en un anuncio de Facebook puede marcar una gran diferencia en el alcance de sus publicaciones visuales. Claro, puede hacer las cosas de forma orgánica y tendrá amigos, familiares y clientes apasionados que lo apoyarán. Incluso puede tener suerte y hacer que una publicación tenga éxito.

Sin embargo, si desea hacer crecer su marca constantemente de una manera predecible, considere usar Anuncios de Facebook para poner sus imágenes frente a un gran y publico determinado.

Pensamientos finales

Hay varias formas de mejorar el rendimiento de sus publicaciones de imágenes de Facebook. Usa imágenes de calidad, prueba los elementos y promociona publicaciones para aumentar la visibilidad. Cada estrategia de marketing visual es diferente, al igual que cada marca es diferente.

Si tiene suficiente paciencia para probar diferentes cosas y ver qué funciona para su empresa, sus publicaciones visuales y sus niveles de participación se beneficiarán.

¿Qué piensas? ¿Qué contenido visual funciona mejor para tu marca? ¿Qué tipo de imágenes obtienen la mayor participación? ¿Qué llamadas a la acción obtienen la mejor respuesta? Comparta sus pensamientos y recomendaciones en los comentarios.