Anuncios y métricas de Facebook: nueva investigación para especialistas en marketing: examinador de redes sociales

¿Se pregunta si Facebook sigue siendo una plataforma relevante para el marketing?

¿Está interesado en cómo sus colegas y compañeros utilizarán Facebook el próximo año?

En este artículo, descubra nuevos conocimientos que muestren dónde los especialistas en marketing de Facebook están centrando su atención y cómo puede aprovechar mejor los anuncios en la plataforma.

# 1: La inversión publicitaria en Facebook aumentará

Según Social Media Examiner's Informe de la industria del marketing en redes sociales 2017, El 94% de los más de 5.700 especialistas en marketing encuestados utilizan Facebook para marketing, frente al 93% de hace un año. Además, el 62% de los encuestados dijo que Facebook es su plataforma de marketing más importante.

Solo han pasado ocho años desde que Facebook implementó sus capacidades avanzadas de orientación a la audiencia y entregó las riendas de la creación y administración de anuncios al cliente. Estos dos avances hicieron que los ingresos publicitarios casi se triplicaran, pasando de $ 272 millones a $ 777 millones solo en el primer año. Se espera que Facebook genere $ 36,29 mil millones en ingresos publicitarios este año, un 35% más que en 2016.

eMarketer informa que en 2015, había 1,22 mil millones de cuentas de Facebook legítimas y no comerciales y ese número creció un 12,8% a 1,34 mil millones en 2016. Sin embargo, el crecimiento se ha desacelerado durante el último año, y de 2016 a 2017, Facebook solo experimentó un crecimiento del 9,6% en su base de usuarios. De 2017 a 2018, pronostican un crecimiento del 7,9%.

Como resultado, eMarketer informa que Gasto en publicidad de Facebook se desacelerará considerablemente durante el próximo año, y sus predicciones sitúan el crecimiento en solo el 26,5%, mientras que en 2016 se registró un aumento del 57,4%. Un factor que contribuye puede ser que Facebook simplemente se está quedando sin espacio publicitario en las noticias de las personas, algo que Facebook ha sido advirtiendo a los inversores sobre desde el año pasado.

Entonces, ¿qué significa eso para los especialistas en marketing de redes sociales? No solo aumenta la competencia y el costo del espacio publicitario, sino que también habla del problema más amplio de la fatiga de los anuncios de noticias de los consumidores.

En otras palabras, los anuncios de noticias en Facebook están empezando a pasar desapercibidos para los consumidores debido a la gran cantidad y frecuencia de los mismos. Los costos de los anuncios están aumentando, mientras que muchos ven caer las tasas de participación. Según el Informe de la industria de marketing en redes sociales de 2017, el 53% de los especialistas en marketing encuestados han visto una disminución en su exposición a noticias.

Esto lleva a una pregunta más importante: ¿los especialistas en marketing de redes sociales simplemente se quedan con Facebook debido a la enorme base, independientemente de lo que les digan sus datos, con la esperanza de que algo cambie ¿pronto?

De hecho, en ClickZ Intelligence Estado de la publicidad digital 2017 Según el informe, el 61% de los profesionales de la publicidad encuestados planea aumentar su inversión publicitaria en Facebook y el 20% no planea realizar ningún cambio. En otras palabras, el 81% de los especialistas en marketing que utilizan Facebook no van a ninguna parte.

Para llevar

Facebook sabe que sus anuncios en el feed de noticias no son tan efectivos como solían ser y están llegando al final de su carga de anuncios, por lo que introdujeron nuevas opciones como Mensajero anuncios.

Dado que los especialistas en marketing de redes sociales ya han comenzado a sentir el aguijón de este mercado saturado, sería aconsejable estar al tanto de los nuevos tipos de anuncios y golpear mientras la plancha está caliente, especialmente porque el 62% de los encuestados planean aumentar sus actividades publicitarias en Facebook.

La publicidad en el feed de noticias de Facebook ciertamente no es obsoleta (y nuestro estudio mostró que el 62% de ustedes considera que Facebook es su plataforma de marketing más importante), pero es posible que no esté obteniendo el mayor rendimiento por su inversión publicitaria ahora.

# 2: Los especialistas en marketing continúan cuestionando las métricas de Facebook

Un 42% combinado de los encuestados informaron que sus actividades de marketing en Facebook son efectivas, en comparación con el 46% hace solo un año. Por otro lado, el 58% dice que sus iniciativas de marketing en Facebook no son efectivas o no lo saben. Midiendo el ROI Siempre ha sido un punto delicado para los especialistas en marketing de redes sociales, pero ¿es esta incapacidad para medir los resultados el único culpable de la disminución percibida en la efectividad?

Probablemente no.

En septiembre de 2016, el Wall Street Journal informó que durante dos años, Facebook sobrestimó la cantidad de tiempo que los usuarios dedicaban a ver videos en la plataforma entre un 60% y un 80%. Si bien este problema fue suficiente para que algunos cuestionaran las capacidades de medición de Facebook, el mínimo El umbral para una vista es de tres segundos, por lo que este error no afectó la cantidad total de vistas que se informa a compañías.

Sin embargo, solo dos meses después, salió a la luz otro problema de medición.

El 9 de diciembre de 2016, Facebook Anunciado notaron una diferencia entre la cantidad de me gusta y acciones que se informan en su API Graph y las estadísticas que aparecen si ese mismo usuario ve la publicación en su aplicación móvil.

Aunque, según se informa, han solucionado el problema desde entonces, esto pone en duda la eficacia general de cómo Facebook mide el métricas que determinan no solo lo que pagan los anunciantes, sino también los datos que utilizan para determinar la eficacia de su Campañas

Para llevar

Facebook solo permite que un puñado de proveedores aprobados manejen sus datos y el intercambio de mediciones capacidades (el enfoque del "jardín amurallado"), que ha sido una espina en el costado de los anunciantes durante un Mientras que ahora. Esta tensión solo se produjo debido a estos fallos de medición. La conclusión es que las empresas quieren elegir sus propios socios de datos, principalmente aquellos en cuyos hallazgos saben que pueden confiar.

Es importante que las marcas mantente alerta y Esté atento a las discrepancias de datos en sus números de publicidad de Facebook, especialmente cuando comienzan a aparecer nuevos tipos de anuncios. Cuando se implementan nuevos formatos de anuncios, muchas veces se deben modificar las métricas existentes o implementar otras nuevas. Es probable que haya problemas al principio.

# 3: Los formatos de anuncios variados combaten la fatiga de los anuncios en el feed de noticias

La fatiga de los anuncios en el feed de noticias es algo real y, en cierto modo, Facebook lo está reconociendo al admitir que se están quedando sin lugares para colocar anuncios en los feeds de noticias de las personas. Cuando los consumidores ven demasiados anuncios demasiadas veces, las tasas de clics caen en picado. Agregue el hecho de que algunas marcas no rotan sus anuncios por variedad, y usted tiene una experiencia de usuario cada vez más frustrante.

En Social Media Marketing World 2017, Michael Stelzner habló sobre la frustración que sienten los especialistas en marketing debido al algoritmo de noticias en constante cambio de Facebook. El Informe de la industria de este año se hizo eco de esas quejas: el 53% de los encuestados dijo que su exposición a las noticias se ha reducido en los últimos 12 meses.

Una forma de combatir esto es cambiar los tipos de anuncios.

Para su ebook, La ciencia de los anuncios de Facebook exitosos, HubSpot en conjunto con AdEspresso analizó más de 100.000 anuncios de Facebook y descubrió que casi el 75% (74,8%) de estos son anuncios de enlaces de publicación de páginas. El video (15,5%), la foto (8,2%) y los anuncios de eventos y ofertas (1,9%) constituyen los tipos de anuncios restantes.

En otras palabras, sus datos muestran que cuando utiliza anuncios de enlaces de publicación de página, está haciendo lo que hace el 75% de todos los anunciantes de Facebook. Es lógico que te pierdas en el ruido de las noticias.

Para llevar

En nuestro Informe de la industria, el 75% de los encuestados dijeron que planeaban usar vídeo mucho más como parte de su estrategia de contenido y el 61% planea usar más videos en vivo, en comparación con el 31% hace solo un año. Y segun Recodificar, Facebook comenzará a ofrecer anuncios mid-roll a editores de videos, lo que brindará a los anunciantes capitalizar el aumento de la visualización de videos en Facebook.

Si bien Facebook tuvo un comienzo difícil con el aspecto de medición de visualización de los videos, es una marca que aprende de los errores, por lo que ahora debería haber menos errores, si es que hay alguno. Este nuevo formato de anuncio puede ser lo que se necesita para destacar entre la multitud.

¿Qué piensas? ¿Cómo afectarán estos conocimientos a su marketing? ¿Cambiará su enfoque del marketing de Facebook? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.