Cuentas de creador de Instagram: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Quieres más herramientas para conectarte con tu audiencia en Instagram? ¿Has oído hablar de las cuentas de creador de Instagram?

En este artículo, aprenderá cómo cambiar a una cuenta de creador de Instagram puede ayudarlo a lograr mejor sus objetivos de marketing de Instagram.

¿Qué es una cuenta de creador de Instagram?

Cuando se lanzó Instagram por primera vez, todos tenían una cuenta personal. A medida que la plataforma evolucionó, Instagram introdujo perfiles comerciales para brindar a las marcas más acceso a herramientas como Insights, botones de acción de perfil y mejores funciones de mensajes directos. Muchas marcas e influencers más importantes han seguido solicitando más información y detalles sobre sus audiencias junto con otras características.

Como resultado, Instagram introdujo cuentas de creador. Este tipo de cuenta está actualmente limitado a cuentas con más de 10,000 seguidores que también están conectadas a una página comercial de Facebook. En el momento de escribir este artículo, Creator Studio también está limitado a una fase de prueba beta, lo que significa que no está disponible para todos.

Cómo cambiar a una cuenta de creador en Instagram

Cambiar de una cuenta personal o perfil comercial a una cuenta de creador es relativamente fácil de hacer.

Para convertir, abra su perfil de Instagram y toque el botón de tres líneas en la esquina superior derecha. Luego toque el ícono de ajustes de Configuración en la parte inferior de la pantalla.

En el menú Configuración, seleccione la opción Cuenta y luego toque la opción Cambiar a cuenta de creador.

El proceso de configuración lo llevará a través de algunas pantallas para confirmar las funciones de su cuenta de creador, seleccionar una categoría y activar o desactivar sus opciones de contacto.

Una vez completada, su cuenta de creador está lista para usar. Comenzará a ver nuevas funciones y estadísticas de mensajes directos de inmediato. Además, no hay ningún impacto negativo en el algoritmo ni en su alcance cuando cambia al perfil de creador.

Ahora veamos cuatro diferencias significativas que distinguen las cuentas de creadores de Instagram de las cuentas comerciales.

N. ° 1: las cuentas de creadores de Instagram ofrecen información detallada sobre el crecimiento de los seguidores

Instagram promocionó las cuentas de los creadores por ofrecer más conocimientos e información sobre el crecimiento y la disminución de la audiencia. Su objetivo es brindar a los influencers y a las marcas más detalles sobre cómo o por qué ha cambiado su audiencia. Actualmente, los perfiles comerciales solo pueden ver su crecimiento general de una semana a otra. Las cuentas de creador, sin embargo, brindan más detalles sobre el crecimiento y la pérdida diarios.

Si su cuenta de creador tiene un aumento o pérdida significativa de seguidores, podrá determinar en qué días ocurrieron esas fluctuaciones. Luego puede revisar cualquier publicación o contenido compartido en esos días que pueda haber contribuido a esos cambios.

Si selecciona cualquier día en el gráfico de crecimiento y toca Ver publicaciones (encima del gráfico), verá todas las historias y publicaciones de feeds que compartió ese día. Esta información lo ayudará a determinar qué contenido contribuyó a esas ganancias o pérdidas.

Aparte de este nuevo conjunto de datos, nada en Insights de Instagram es diferente para las cuentas de creador de lo que vería para un perfil comercial.

# 2: las cuentas de creador de Instagram tienen acceso a una bandeja de entrada filtrada para mensajes directos

Otra gran diferencia con las cuentas de creador es la adición de una nueva pestaña en su Mensajes directos de Instagram bandeja de entrada. Los perfiles comerciales tienen una sola bandeja de entrada y la pestaña Solicitudes para los mensajes potencialmente relacionados con el spam, pero las cuentas de creador tienen pestañas Principal y General, además de la pestaña Solicitudes.

El propósito detrás de la adición de otra pestaña es segmentar mejor los mensajes que más significan para una marca grande. Instagram asume que las cuentas más grandes reciben regularmente grandes volúmenes de mensajes, lo que puede significar que los mensajes importantes se pierdan en un mar de mensajes menos importantes.

Por ejemplo, los mensajes de sus amigos, familiares, socios de marca y colegas pueden tener un mayor prioridad que los mensajes de seguidores que no conoce personalmente o que se están comunicando con los primeros hora.

Cuando cambia por primera vez a una cuenta de creador, todos sus mensajes existentes permanecerán en la bandeja de entrada principal. Además, si va a la pestaña General, notará que las notificaciones están desactivadas para esta pestaña, independientemente de si tiene las notificaciones activadas para los mensajes directos. Puede activar fácilmente estas notificaciones navegando a la configuración de su bandeja de entrada.

Cuando accede a sus mensajes existentes, puede mover fácilmente mensajes individuales entre las pestañas de la bandeja de entrada, de Principal a General o viceversa.

Sin embargo, la tarea de revisar su lista existente de mensajes y moverlos todos a la pestaña General podría llevar mucho tiempo. Puede ser más fácil simplemente mantener los mensajes tal como están en la pestaña Principal y ordenar el contenido nuevo en las pestañas correspondientes.

Del mismo modo, cuando recibe un mensaje de solicitud y lo permite, puede elegir a qué pestaña moverlo.

Es posible que esta bandeja de entrada filtrada no funcione tan bien para las marcas que buscan colaborar con influencers y otras marcas. Podría obstaculizar esas conversaciones y relaciones al relegar esos mensajes a la pestaña General, donde pueden obtener respuestas más lentas o ser ignorados por completo.

# 3: Los perfiles de creadores de Instagram pueden mostrar información de categoría y contacto

En los perfiles comerciales de Instagram, se le asigna una categoría en su perfil según la etiqueta de categoría de la página de Facebook conectada. Las cuentas de creador de Instagram, sin embargo, tienen la opción de elegir una nueva categoría y decidir si incluirla en su perfil de Instagram.

Notará que la mayoría de estas categorías se alinean mejor con las marcas personales y las personas influyentes que con las categorías comerciales. Elija la categoría que mejor se adapte a su marca y por lo que su audiencia lo reconoce.

Además de las nuevas opciones de categoría, las cuentas de creador tienen la opción de activar o desactivar su información de contacto. Los perfiles comerciales incluyen automáticamente los diferentes botones de acción para llamadas, mensajes de texto, correo electrónico e indicaciones según la información de contacto incluida. Sin embargo, las cuentas de creador pueden optar por desactivar esta opción.

Si no desea recibir correos electrónicos no solicitados o llamadas en frío de varias empresas o personas, puede resultar útil desactivar estas opciones de contacto. Sin embargo, si sus botones de acción reciben muchos clics (sus conocimientos revelarán esto), es posible que desee mantener estos botones habilitados para garantizar que aún reciba esas solicitudes y oportunidades para conectarse con su audiencia.

Una desventaja de las cuentas de creador es que no tiene la opción de incluir botones de acción adicionales como Reservar ahora, Reservar y otras opciones disponibles para los perfiles comerciales. Si los usuarios utilizan regularmente estos botones de acción para su marca, es posible que desee reconsiderar el cambio a una cuenta de creador.

# 4: las cuentas de creador de Instagram tienen acceso de escritorio a análisis con Creator Studio

Además de las nuevas funciones dentro de la aplicación de Instagram, cambiar a una cuenta de creador de Instagram le da acceso a Creator Studio para uso de escritorio. Esto está vinculado directamente a Creator Studio para Facebook que se lanzó recientemente. Puedes averiguar cómo accede y configura tu Creator Studio aquí.

Creator Studio actúa como una herramienta de administración de paneles de escritorio para ver todo su contenido e información de Instagram. La información no es diferente de lo que ve en la aplicación Insights, pero le da acceso a todo en el escritorio sin necesidad de una herramienta de terceros.

Una vez que haya abierto Creator Studio en el escritorio, puede conectar su perfil de Facebook, las páginas de Facebook asociadas y su cuenta de Instagram. Creator Studio utilizará la página de Facebook de forma predeterminada cuando inicie sesión, pero puede hacer clic en el icono de Instagram en la parte superior de la página para conectarse a su perfil de Instagram.

Una vez conectado a su perfil de Instagram, podrá ver toda la información del contenido de su publicación. Puede ordenar por todo tipo de contenido o por tipos individuales de contenido: videos, fotos, carruseles, historias y IGTV.

En la Biblioteca de contenido, puede ver los detalles básicos de sus publicaciones individuales, incluidos los me gusta y los comentarios, así como la fecha de publicación. Si navega a la pestaña Historias, los datos muestran el alcance de cada publicación de la historia de Instagram.

También puede confiar en la Biblioteca de contenido para ordenar su contenido por rango de fechas o usar la barra de navegación de búsqueda para encontrar contenido específico relacionado con cualquier palabra clave o frase.

La pestaña Insights en el menú de la barra lateral izquierda tiene dos subpáginas para Actividad y Audiencia. La pestaña Actividad desglosa todas las visitas a su sitio web, las respuestas de los botones de acción y las visitas al perfil, además del alcance de su perfil durante la última semana. Al igual que con los análisis en la aplicación de Instagram, todos estos detalles están disponibles solo durante los últimos 7 días.

La pestaña Audience Insights, nuevamente, le brinda los mismos datos que vería en sus insights en la aplicación Instagram. Además, proporciona los detalles demográficos de edad y sexo de su audiencia, así como cuándo están más activos en la plataforma.

# 5: las cuentas de creador de Instagram pueden crear publicaciones que se pueden comprar con socios de marca

Uno de los mayores incentivos para que las marcas y los influencers cambien a una cuenta de creador es la oportunidad de crear publicaciones que se pueden comprar con las marcas que aman. Los creadores pueden etiquetar productos de las marcas con las que se asocian, creando publicaciones en las que se pueden comprar sus seguidores.

Actualmente, esta función está limitada a un grupo pequeño y selecto de grandes influencers. A medida que el programa se expande, se espera que más creadores reciban acceso a la función. Esto será una ventaja tanto para los creadores como para las marcas a la hora de generar más ventas.

Conclusión

Si bien hay algunas funciones nuevas y divertidas para las cuentas de creador, también existen algunas desventajas a tener en cuenta.

Las cuentas de creador no tienen conexión API para herramientas de terceros. La API de Instagram solo admite perfiles comerciales para herramientas de terceros. Esto significa que cualquier herramienta de programación, herramienta de análisis u otras aplicaciones requieren un perfil comercial. Si cambia a una cuenta de creador, perderá esa conectividad y ya no podrá depender de una herramienta de programación, publicación automática o panel de creación de contenido para publicar su contenido desde el escritorio.

Tendrás que redactar todas tus publicaciones desde la propia aplicación de Instagram y publicarlas de inmediato. Incluso si Instagram abre la API a las cuentas de creadores, esas herramientas aún tendrán que recodificar sus aplicaciones para aceptar y procesar esos formatos de cuenta adicionales. No hay garantía de que todas las herramientas incluyan cuentas de creadores de Instagram en su apoyo.

Otro punto a tener en cuenta es que Creator Studio no permite publicar en Instagram. Creator Studio es una buena función para acceder a Instagram desde el escritorio. Pero aún no admite la publicación de contenido para Instagram. Al perder la funcionalidad de la herramienta de administración de su panel, no tendrá opciones para publicar en Instagram desde el escritorio.

¿Vale la pena cambiar a una cuenta de creador? Honestamente, en este punto, una cuenta de creador probablemente no sea tan valiosa para la mayoría de las empresas. Algunas marcas y personas influyentes verán el valor de las estadísticas adicionales en la aplicación para el crecimiento y la pérdida de audiencia. Y mientras esas marcas no confíen en herramientas de programación o aplicaciones de terceros, verán los beneficios de esta nueva opción de cuenta. Sin embargo, la mayoría de las empresas no verán el valor suficiente con el formato de creador para hacer el cambio.

Además, es probable que las cuentas de creadores sigan siendo accesibles solo para aquellos que alcancen el umbral de 10,000 seguidores o más. Instagram diseñó este formato de perfil para personas influyentes y fuertes y es poco probable que abran esta opción a cuentas más pequeñas.

Cuando las publicaciones de compra para socios de marca se implementen en más cuentas de creadores en el futuro, un grupo más grande de marcas encontrará valor real en estos nuevos perfiles. Y con suerte, en ese momento, Instagram habrá incluido cuentas de creador en el acceso a la API para permitir el acceso a la programación y las métricas, lo que hará que el cambio sea mucho más valioso para esas cuentas.

También es seguro asumir que Instagram continuará implementando más funciones exclusivamente para las cuentas de creadores, así como han agregado constantemente más funciones a los perfiles comerciales. A medida que se implementan estas nuevas funciones, es posible que las empresas vean más valor en cambiar a cuentas de creador.

¿Qué piensas? ¿Has hecho el cambio a una cuenta de creador de Instagram? ¿Vas a intentarlo después de leer esto? Comparta sus ideas o consejos en los comentarios a continuación.

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