Vídeo nativo de LinkedIn: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo el video nativo de LinkedIn podría ayudar a su marketing?

¿Le interesan los consejos para compartir videos de LinkedIn que aumenten su alcance y clientes potenciales?

Para explorar lo que necesita saber sobre los videos nativos de LinkedIn, entreviste a Viveka von Rosen.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los profesionales del marketing, propietarios de empresas y creadores ocupados a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto Viveka von Rosen, cofundador y director de visibilidad de Vengreso, una consultoría de ventas sociales. También es autora de varios libros, entre ellos LinkedIn: 101 formas de hacer lucir su marca personal.

Viveka habla sobre los temas, herramientas y análisis que la ayudan a producir videos nativos de LinkedIn efectivos.

Escuchará cómo Viveka comparte publicaciones de video de LinkedIn a través de su perfil personal hoy y qué cambios podríamos ver en el futuro cercano.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Vídeo nativo de LinkedIn

¿Qué es el video nativo de LinkedIn y por qué usarlo?

Video nativo de LinkedIn es un video que graba en su teléfono o computadora y luego sube a LinkedIn. Para compartir un video con esta función, haga clic en el ícono de la cámara de video, cargue su video y luego compártalo como una actualización. El video nativo se ha implementado para todos tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio, por lo que debería tenerlo. Si no lo ve en el dispositivo móvil, asegúrese de que su aplicación de LinkedIn esté actualizada.

El algoritmo de LinkedIn otorga más peso a los videos nativos para que aparezcan con más frecuencia en el feed. Viveka ha probado esto publicando el mismo video que un enlace de video de YouTube y un video nativo en LinkedIn. El video nativo obtiene una visibilidad sustancialmente mayor.

El video les da a las personas una idea de quién es usted, especialmente si se dedica al marketing y se siente cómodo frente a la cámara. Aunque LinkedIn tradicionalmente ha estado detrás de casi todas las demás plataformas de redes sociales que tienen videos, las personas que están específicamente en el espacio de LinkedIn ahora tienen la oportunidad de mostrar su marca, conocimiento y productos y servicios.

Menciono que el CEO de LinkedIn insinuó recientemente que podría estar interesado en adquiriendo contenido original (Tanque de tiburones-type material) para su plataforma, lo que indica que LinkedIn se toma bastante en serio el video. Viveka está de acuerdo, señalando que a mucha gente le preocupaba que Microsoft matara LinkedIn después de comprarlo. Sin embargo, ella no ve eso y le encantan muchos de los cambios que ha realizado LinkedIn.

El video está logrando que las personas que pensaban en LinkedIn como el "fuddy-duddy de las redes sociales" lo usen activamente nuevamente. Es una plataforma realmente poderosa.

Escuche el programa para descubrir por qué estoy tan entusiasmado con las formas en que el video está cambiando LinkedIn.

Detalles y datos

Aunque las actualizaciones de video funcionan muy bien, las actualizaciones de aproximadamente 1300 caracteres (no publicaciones del editor) parecen ser populares en este momento. Estas actualizaciones no incluyen enlaces. En cambio, los enlaces se mencionan en la publicación con texto como "Ver enlace en el primer comentario a continuación". Estas publicaciones largas consiguen exponencialmente más vistas que una actualización típica y el algoritmo parece ponderarlas un poco mejor que vídeo.

Tenga en cuenta que, naturalmente, los videos obtendrán una mayor visibilidad porque son más interesantes. También puede agregar 1300 caracteres en una publicación de video.

Los videos comienzan a reproducirse automáticamente en su feed y alguien tiene que mirar durante al menos 3 segundos para que cuenten como una vista. La configuración del usuario determina si el audio está activado o desactivado. Viveka apaga el audio, pero si un video parece interesante, lo enciende. Por eso es importante tener subtítulos como los que tiene en Facebook. Desafortunadamente, LinkedIn aún no tiene una función de subtítulos automáticos.

En este momento, el video de LinkedIn no está en vivo, aunque Viveka ha escuchado rumores de que podría llegar un video en vivo. En su forma actual, el video de LinkedIn está casi en vivo porque puede publicar un video justo después de grabarlo.

Por ejemplo, Viveka grabó un video nativo de LinkedIn mientras hacía una presentación sobre video nativo en el Conferencia INBOUND. Ella preparó la actualización (700 caracteres con hashtags y menciones) y la publicó mientras hablaba.

Su video debe ser de al menos 3 segundos (el más corto que Viveka ha visto es de 7 segundos), y puede subir hasta 5GB (que para la mayoría de los videos dura aproximadamente 10 minutos, pero la alta resolución del video 4K usa la asignación de datos más con rapidez). Para ilustrarlo, si tiene un programa en vivo de Facebook, puede tomar segmentos de 10 minutos, guardar los segmentos en su computadora de escritorio o teléfono y luego subirlos a LinkedIn.

Aunque el video nativo actualmente solo está disponible en su perfil personal, se rumorea que el video también llegará a las páginas de la empresa. Por ahora, después de publicar su video, puede compartirlo en la página de su empresa. Haga clic en los tres puntos en la parte superior derecha del video, copie el enlace y compártalo a través de la página de su empresa. La publicación de la página de la empresa se completa casi como el video original, aunque dirigirá a las personas a su perfil personal.

Con respecto a la analítica, LinkedIn le dice cuántas vistas, me gusta, acciones y comentarios recibe. Además, le indica qué empresas miraron su video, los títulos de las personas que lo vieron y de dónde son. LinkedIn no te dice exactamente quién vio tu video, pero sí ves a quién le gusta o comenta. Es toda buena información.

Viveka señala que cuando se lanzó el video por primera vez, sus videos obtenían de 30.000 a 60.000 visitas. Ahora sus puntos de vista se han estabilizado en alrededor de 1200 a 2000, lo que sigue siendo bueno.

Durante un tiempo, puede retroceder mucho en su transmisión, encontrar videos antiguos y hacer clic en ellos para obtener los análisis. Recientemente, Viveka ha notado que solo puede retroceder un mes y los videos antiguos son difíciles de encontrar. Sin embargo, las publicaciones siguen ahí. Si tiene un video que quiere seguir compartiendo, lo marcará como favorito en su navegador web. (Nota: también puede usar hashtags, como se explica más adelante en el programa).

Escuche el programa para conocer las opiniones de Viveka sobre el futuro del video nativo en las páginas de la empresa.

Ejemplos

La nueva función de video está revitalizando el interés de las personas que se han alejado de LinkedIn. Un ejemplo perfecto es la experta en Instagram Sue B Zimmerman. Sue sigue intentando convencer a Viveka de Instagram, y Viveka ha instado a Sue a que pruebe LinkedIn. Viveka le mostró un video de LinkedIn a Sue y la desafió a probarlo durante una semana.

Hace un mes, cuando Sue probó el video de LinkedIn, varios de sus videos obtuvieron más de 5,000 visitas. Uno de ellos, donde despotrica sobre comunicarse en LinkedIn, tiene más de 68.000 visitas. Este video de 2.5 minutos condujo a una presentación magistral, varios podcasts y entrevistas en blogs, y uno o dos nuevos clientes.

Sue le dijo a Viveka que ese video tuvo más visitas que cualquier otra cosa que haya puesto en Instagram, y ella tiene un gran seguimiento en Instagram. Sue tiene alrededor de 12.000 seguidores en LinkedIn, pero nunca estuvo presente en él. Es una audiencia diferente y un tipo diferente de participación. Ha podido traer gente de LinkedIn a Instagram. El video le ha funcionado muy bien.

Otro ejemplo que da Viveka es Primer ministro de Canadá, Justin Trudeau. Es joven, moderno y conocedor, y vio el valor de los videos de LinkedIn de inmediato. El primer ministro Trudeau usó el video nativo de LinkedIn ya que Viveka espera que la gente lo use. Trudeau dijo: “¿Cómo puedo ayudarte? ¿Que puedo hacer? ¿Qué preguntas tienes que pueda responder? " Como Canadá es bilingüe, hizo su video tanto en francés como en inglés.

El video obtuvo más de un millón de visitas, lo que es una enorme cantidad de participación, y probablemente duró unos 3 o 4 minutos. Lo que es genial es que Trudeau se paró él mismo frente a la cámara. Su equipo de redes sociales probablemente subió el video y manejó y respondió todas las preguntas, pero él hizo el video. Una de las cosas más poderosas de los videos es la autenticidad.

Otra forma de usar el video es obtener testimonios, especialmente si haces muchas conferencias. Por ejemplo, si va a Social Media Marketing World, quizás pueda encontrar un cliente que le dé un testimonio. De manera similar, podrías hacer entrevistas. Encuentra a uno de los oradores como Viveka y haz una entrevista de 5 minutos.

Cuando publique, etiquete a la persona con la que está hablando en su video para que su audiencia lo vea. También se les animará a promocionarlo. Entonces, el video obtiene aún más visibilidad y tiene más posibilidades de volverse viral.

Verá una variedad de calidad de video en las publicaciones de video nativas de LinkedIn. Por ejemplo, ves videos bellamente producidos como el Larry Kim compartido. Estos suelen tener subtítulos y pueden ser videos de tipo promocional. Pero tu tambien ves videos como el video de Viveka en INBOUND, que incluía un video de cámara temblorosa de la audiencia.

También puede publicar diferentes tamaños y orientaciones de video, pero Viveka advierte que debe tener cuidado con los problemas técnicos o formatos que no son ideales para LinkedIn. Para ilustrar, Viveka ha visto un video nativo de LinkedIn que aparece al revés o oblicuo. El video que grabe verticalmente puede tener cuadros grises a ambos lados. La relación 16: 9 de video horizontal funciona mejor con LinkedIn.

Observo que puede hacer mucho en un video de 10 minutos. Cualquier tipo de actualización de texto también se puede hacer como un video, como recordarle a la gente que tiene una venta de productos que está por finalizar. Viveka dice que solo tenga en cuenta que los videos de ventas no funcionarán tan bien como algo puramente informativo. Sin embargo, le sugiero que pueda dar tres consejos que le trajo su empresa.

Viveka agrega que uno de sus colegas, Afeitadora Kurt, hizo un hermoso video promocionando un evento que su compañía está realizando en Lake Tahoe en febrero de 2018. Es un evento de esquí, así que usó una pantalla verde, usó equipo de esquí y bastones, y fingió esquiar. Mientras un paisaje se mueve detrás de él, dice: "Ven y únete a nosotros en las pistas". Aunque ese video fue promocional, obtuvo una enorme cantidad de vistas, me gusta, compartidos y comentarios porque era muy inusual.

Le pregunto si puede grabar su pantalla para mostrar un procedimiento, una técnica o una función y exportarla a LinkedIn. Viveka dice que sí, y producir estos videos como una serie funcionaría especialmente bien. Hasta que LinkedIn agregue videos nativos en las páginas de la empresa, puede hacer sugerencias en su propia página y compartir.

Por ejemplo, haz Video Tip Monday, LinkedIn Tip Tuesday y Instagram Tip Wednesday. Luego, todos los lunes, martes y miércoles, comparta un consejo en una plataforma diferente. Estos videos comenzarán a atraer tráfico a la página de su empresa. A continuación, puede utilizar la página de su empresa para dirigir el tráfico a otro lugar.

Escuche el programa para conocer mis pensamientos sobre cómo compartir videos de consejos en LinkedIn.

Videos de Viveka

Cuando Viveka no está viajando, intenta hacer un video al menos una vez a la semana. Ella comparte videos sobre una variedad de temas y la calidad de producción de esos videos también varía. Sus primeros tres o cuatro videos fueron producidos con una pantalla verde y habló sobre diferentes herramientas para crear mejores videos de LinkedIn.

Otros temas incluyen testimonios y reseñas de libros. Por ejemplo, cuando su amigo Anthony Iannarino estaba lanzando su nuevo libro, ella creó un reseña de video libro eso fue un poco más producido. En este video, usó una pantalla verde para poder mostrar su libro de fondo mientras hablaba de él.

En INBOUND, sus videos incluyeron entrevistas y presentaciones, así como algunos videos desde el escenario. También ha compartido videos de eventos corporativos.

Aunque pensaría que los videos más producidos obtendrían más vistas, me gusta y compartidos, ese no es necesariamente el caso. Su nivel de comodidad frente a la cámara es más importante que su nivel de producción, la iluminación y la pantalla verde.

Sugiero que las personas mantengan la producción de videos simple. Simplemente abra la aplicación de LinkedIn y literalmente grabe, "Hola chicos, estoy probando esto. ¿Me ves?" Viveka dice que es como cuando Twitter empezó y la gente tuiteó por primera vez "Este es mi primer tuit, ¿hay alguien ahí?"

LinkedIn proporciona métricas sobre publicaciones personales para que sepa si está llegando a la audiencia adecuada. Si no llega a los países, títulos o tipos de empresas adecuados, debe cambiar su contenido. Viveka está sorprendida por la cantidad de personas que trabajan en LinkedIn, IBM u Oracle que ven su contenido. Nunca hubiera pensado que, especialmente antes de unirse a Vengreso, tenía ese tipo de alcance empresarial.

Escuche el programa para saber por qué debería simplificar la producción de videos nativos de LinkedIn.

Consejos sobre vídeos de LinkedIn

Para grabar videos, su teléfono está bien, pero necesita una buena iluminación. Para videos más producidos, Viveka tiene una gran luz de diva. Esas grandes luces redondas de diva hacen que tus ojos se vean bien y eliminan las arrugas. De hecho, hay un luz de clip en Amazon puedes conseguirlo para tu teléfono, que es casi tan bueno como las luces grandes.

En las conferencias, Viveka recomienda usar las ventanas para iluminar su video porque el filtro UV que las salas de conferencias y los hoteles colocan en el vidrio hacen que la iluminación sea fenomenal. La calidad de esta luz natural filtrada es como la luz que obtienes de una luz de diva. (Sue lo llama el “filtro de hotel”). Cuando grabe el video, mire hacia la luz y, como puede verse en su teléfono, gire hasta que tenga la mejor luz.

Si tiene una mano temblorosa o se pone nervioso al grabar un video, coloque su teléfono en un lugar estático o tal vez obtenga un palo para selfies, siempre que eso no empeore aún más el temblor.

Menciono que debes poner un palo para selfies contra tu cadera, no contra tu pecho, porque mientras respiras, el palo se mueve. También puede comprar trípodes compactos económicos y usar un adaptador de teléfono inteligente para asegurar su teléfono en el trípode.

En cuanto al audio, me encanta Rode smartLav. Cuesta $ 70 y el cable mide aproximadamente cinco pies de largo. Simplemente coloque el micrófono en su ropa, aproximadamente a un pie de su boca. El uso de este micrófono minimiza el ruido ambiental que recibe en público. Viveka agrega que ella y Sue han estado experimentando con Airpods de Apple, que son significativamente más caras.

Un consejo más: Viveka dice que los hashtags de LinkedIn son una cosa de nuevo. En cualquier publicación que desee volver a encontrar fácilmente, agregue un hashtag único, algo que nadie más vaya a usar. Si tiene un nombre único, puede convertirlo en un hashtag. Además, agregue hashtags comunes para ayudar a las personas a encontrar sus publicaciones.

Escuche el programa para conocer el origen de la empresa de Viveka, Vengreso.

Descubrimiento de la semana

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Abra la aplicación y tome una foto del texto con las fuentes que desea identificar. WhatTheFont luego nombra todas las fuentes diferentes e identifica fuentes similares a las de su texto de muestra en caso de que no desee esa fuente exacta. La aplicación analiza las fuentes muy rápidamente.

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Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona WhatTheFont para usted.

Escuche el programa!

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Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Obtenga más información sobre Viveka en Vengreso.com.
• Sigue a Viveka en LinkedIny correo electrónico [correo electrónico protegido].
• Leer LinkedIn: 101 formas de hacer lucir su marca personal.
• Aprender más acerca de Planes de video del CEO de LinkedIn.
• Revisar la Conferencia INBOUND.
• Sigue a Sue B Zimmerman en LinkedIn y Instagram.
• Seguir Justin Trudeau, Larry Kimy Afeitadora Kurt en Linkedin.
• Eche un vistazo al Anillo de luz Diva y luz con clip para smartphone.
• Más información sobre el Rode smartLav y Airpods de Apple.
• Revisa WhatTheFont.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast o sintoniza Facebook Live.
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales 2018.
• Reloj El viaje.

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