Cómo usar las reglas automatizadas de Facebook para administrar los anuncios de Facebook: examinador de redes sociales

¿Gasta demasiado tiempo administrando su inversión publicitaria en Facebook? ¿Quiere administrar sus campañas publicitarias de Facebook de manera más eficiente?

En este artículo, descubrirá cómo utilizar las reglas automatizadas de Facebook para ahorrar tiempo en la gestión del rendimiento de los anuncios de Facebook.

¿Por qué utilizar las reglas automatizadas de Facebook para administrar campañas publicitarias de Facebook?

Hay dos fases principales de Publicidad en facebook: configuración y gestión. La fase de configuración es la base de su publicidad e incluye actividades como la investigación de la audiencia; crear audiencias guardadas, personalizadas y similares; Configuración de seguimiento de conversiones y píxeles de Facebook; y, por supuesto, crear sus campañas reales en su panel de control de Ads Manager.

La fase de administración abarca todas las actividades que realiza una vez que sus campañas están activas y entregadas, y sus anuncios están integrados en el Algoritmo de anuncios de Facebook

. Esta es la tarea más importante pero que requiere mucho tiempo para publicar anuncios exitosos.

Administrar sus anuncios de Facebook significa que analiza continuamente el rendimiento de sus anuncios en cada uno de sus campañas y, en función de los resultados, implementar cambios como pruebas u optimizaciones para mejorar resultados.

No administrar activamente las campañas publicitarias es uno de los mayores errores que cometen los especialistas en marketing con la publicidad de Facebook. Si simplemente configura una campaña y la deja correr sin ningún análisis o cambio, su rendimiento disminuirá con el tiempo debido a fatiga publicitaria.

Si crea reglas automatizadas en Ads Manager, Facebook automáticamenteactualizar o notificarle cambios en sus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios, y emprender las acciones que especifique. Le brindan más control y reducen el tiempo que tiene que dedicar a administrar manualmente sus campañas.

La creación de reglas automatizadas implica tres partes principales:

• El nivel de la estructura de su campaña al que desea que se aplique la regla.
• La acción que desea que implemente su regla
• Las condiciones que deben cumplirse para activar la acción de su regla

Este artículo se centra en la creación de reglas para ayudar Reducir el análisis manual en función de las métricas utilizadas para medir su retorno de la inversión publicitaria (ROAS), así como otras métricas de análisis de anuncios.. Usted puede aplique reglas a todas sus campañas, conjuntos de anuncios o anuncios, o a campañas específicas mediante el campo Condiciones.

Si bien las reglas automatizadas reducen el tiempo necesario para administrar sus anuncios, aún debe monitorear el rendimiento general de sus anuncios para asegurarse de que cumplan con sus objetivos de marketing.

¿Qué métricas de rendimiento de anuncios de Facebook son importantes?

Antes de explicarle cómo crear diferentes reglas automatizadas, vale la pena describir las métricas en las que se basarán estas reglas.

El ROAS es la medida general de la eficacia de sus campañas publicitarias de Facebook. Es la métrica más importante porque le indica qué tan rentables son sus anuncios y el impacto monetario en su negocio. Facebook tiene dos métricas básicas de ROAS: ROAS de compra de aplicaciones móviles, que está vinculado a los eventos de su aplicación móvil, y ROAS de compras del sitio web, que está vinculado al evento de conversión de compra estándar.

Si vende algo en línea, debe utilizar la acción de evento estándar de compra para realizar un seguimiento de todas las compras por volumen y valor. (Aquí se explica cómo instalar seguimiento de conversiones si aún no lo ha configurado). El ROAS se expresa como una proporción, por lo que 2.5 sería un retorno de la inversión publicitaria del 250%, por ejemplo.

Una vez que haya analizado su ROAS en la campaña y luego en los niveles de anuncios, las otras cuatro métricas de anuncios principales para analizar son el costo por resultado, la puntuación de relevancia, la frecuencia y el CPM. Para obtener una revisión completa y en profundidad de estas métricas, haga clic aquíy para obtener una guía completa sobre cómo medir su ROAS, haga clic aquí.

Cómo encontrar reglas automatizadas en Facebook Ads Manager

Ahora veamos dónde encontrar reglas automatizadas en Administrador de anuncios y profundice en las diferentes reglas que puede crear para ahorrar tiempo en la gestión de sus campañas. En el panel de Ads Manager, navegar al menú principal y seleccione Reglas automatizadas en la columna Crear y administrar.

En el panel de Reglas automatizadas, verá dos pestañas. La pestaña Reglas enumera sus reglas y si están activas o inactivas, y la pestaña Actividad muestra el historial de los cambios en sus reglas.

Cuando navegue por primera vez al panel de reglas automáticas, ambas pestañas estarán vacías y verá un mensaje que dice "Sin reglas automáticas".

Para crear una nueva regla, simplemente haga clic en el botón Crear regla en la esquina superior derecha.

Entonces aparecerá la ventana Crear regla. Desde aquí, configure estas cuatro reglas para ayudarlo a administrar sus campañas.

# 1: Aumente el presupuesto diario cuando el ROAS sea superior a 2

Esta primera regla aumentará el presupuesto diario para los conjuntos de anuncios que ofrecen un ROAS 2X.

En la ventana Crear regla, seleccione Todos los conjuntos de anuncios activos en el menú desplegable Aplicar regla a.

A continuación, en Acción, seleccione Ajustar presupuesto> Aumentar presupuesto diario pory en el campo contiguo ingrese un porcentaje entre 10 y 20. Al escalar por primera vez, es una buena idea empezar con 10% para implementar una escala lenta. Puede aumentarlo tanto como desee, pero cuanto mayor sea el porcentaje de aumento, más tardarán sus conjuntos de anuncios en ajustarse al nuevo presupuesto en el algoritmo de anuncios.

Debajo de Acción, encontrará dos opciones: límite máximo de presupuesto diario y frecuencia de acción. Establecer un límite máximo de presupuesto diario de al menos el doble de su presupuesto actual. Entonces, si invierte $ 100 por día en cada conjunto de anuncios, establezca un límite de presupuesto máximo de $ 200.

Luego establece tu frecuencia de acción. Esta es la cantidad mínima de tiempo que se puede realizar la misma acción en una regla. De forma predeterminada, son 12 horas. Sin embargo, aumentar el presupuesto en un 10% cada 12 horas sería demasiado rápido, por lo que cambiar la frecuencia de la acción a Una vez al día.

Pasemos ahora a la sección Condiciones de la regla. Esto es lo que debe ocurrir para que se implemente la acción que acaba de crear.

En la primera lista desplegable, seleccione ROAS de compra del sitio web. A continuación, se le presentará una serie de condiciones como Mayor que, Menor que, Entre y No entre. Seleccione mayor que y en el campo numérico de la derecha, ingrese 2, lo que significa un ROAS superior a 2 (o 200%).

Debido a que solo desea escalar los conjuntos de anuncios que ofrecen de manera constante un ROAS 2X o más, y también excluir la posibilidad de probabilidad estadística, elija Últimos 7 días en la lista desplegable Intervalo de tiempo.

Próximo, dejar el ventana de atribución por defecto y establecer el horario para verificar la regla diariamente. Deje la configuración de Notificaciones como predeterminada con el correo electrónico incluido y entonces nombra tu regla. Cuando hayas terminado, haga clic en Crear.

En resumen, creó una regla de escala lenta que aumentará el presupuesto diario en un 10% cada 24 horas de cualquier conjunto de anuncios en el que el ROAS durante los últimos 7 días sea superior a 2.

# 2: Detenga los conjuntos de anuncios que estén por debajo de su ROAS mínimo

Esta regla desactivará los conjuntos de anuncios cuando el ROAS sea inferior al mínimo aceptable.

En la ventana Crear regla, seleccione Todos los conjuntos de anuncios activos en la lista desplegable Aplicar regla a. Luego, desde la lista desplegable Acción, elija Desactivar conjuntos de anuncios.

Al crear una regla basada en ROAS, con la acción de detener cualquier conjunto de anuncios de bajo rendimiento, solo desea Aplicar la regla en las campañas de adquisición de nuevos clientes que tienen como objetivo generar ventas., no campañas de concientización que están "calentando" a las audiencias frías mostrándoles contenido. Esto se debe a que las campañas de concientización tendrán un ROAS negativo o de equilibrio y no desea que su regla las detenga.

Consejo profesional: Aquí es donde es realmente útil tener una estructura de nomenclatura de campaña adecuada y coherente. Si tu nombrar campañas por su lugar en tu embudo de ventas—TOF para la parte superior del embudo (conocimiento), MOF para la mitad del embudo (adquisición de clientes) y BOF para la parte inferior de embudo (adquisición de clientes de remarketing del sitio web): puede excluir fácilmente todas las campañas de concienciación de TOF.

En la sección Condiciones, la primera condición que desea establecer es orientar solo sus campañas de adquisición de clientes. De la primera lista desplegable, seleccione Configuración> Nombre de la campaña, luego elige la condiciónNo contiene, y en el campo adyacente, escriba TOF. Esto significa que la regla se aplicará solo a las campañas donde TOF es no en el nombre, que son todas sus campañas de adquisición de clientes.

Para utilizar correctamente esta regla, debe calcula tu rentabilidad mínima viable, que es su ROAS más bajo aceptable que aún le permite obtener ganancias en sus compras.

Para calcular esto, necesita encuentre su valor de compra promedio de Facebook, el costo de los bienes vendidos y el margen bruto. Para simplificar las cosas, suponga que generó 3,000 compras de sus anuncios de Facebook en los últimos 3 meses y tuvieron un valor de conversión de compra de $ 150,000.

Por lo tanto, el valor promedio del pedido es de $ 50 ($ 150 000 / $ 3000). Cuesta $ 10 fabricar y enviar el producto, por lo que tiene un margen de $ 40. Esto significa que debe adquirir clientes por menos de $ 40 para obtener ganancias en la primera compra. El punto de equilibrio sería un ROAS de 1,25 veces (50 dólares dividido por 40 dólares) y cualquier valor superior a 1,25 sería rentable. Por lo tanto, 1,26 es su ROAS mínimo aceptable.

En la sección Condiciones, haz clic en el icono + azul para agregar otra condición a su regla. Desde el menú desplegable, seleccione ROAS de compra del sitio web en Más común. Luego elegir es más pequeño que y ingrese el ROAS mínimo aceptable (1,26 para este ejemplo).

La condición final que desea establecer es ejecutar esta regla solo en conjuntos de anuncios que se hayan estado ejecutando al menos 1 semana. Haga clic en el icono azul + de nuevo y de la primera lista desplegable, seleccione Hora> Horas desde la creación, luego seleccione Es mayor quey ingrese 168 (que es la cantidad de horas en 7 días).

Finalmente, en Rango de tiempo, seleccione Últimos 7 días (esta es la ventana de análisis predeterminada para la medición del ROAS). Mantenga la ventana de atribución en el valor predeterminado (Clic de 28 días y vista de 1 día) pero cambiar el horario de la regla para verificar diariamente, a diferencia de continuamente.

Finalmente, nombra tu regla y haga clic en Crear.

En resumen, creó una regla que desactivará solo sus conjuntos de anuncios de adquisición de clientes cuando el ROAS de los últimos 7 días sea inferior al ROAS mínimo aceptable.

# 3: Desactive los conjuntos de anuncios cuando el gasto sea más del doble de su costo por compra Y haya menos de una compra

Esta regla lo ayuda a administrar mejor sus presupuestos y eliminar los conjuntos de anuncios de bajo rendimiento. Úselo si tiene problemas para calcular su ROAS mínimo aceptable y no puede usar la regla n. ° 2.

En la ventana Crear regla, elija Todos los conjuntos de anuncios activos de la primera lista desplegable. Seleccione Desactivar conjuntos de anuncios como su acción y pase a la sección de condiciones.

Nuevamente, al igual que con la regla anterior, solo desea que esto se aplique a sus campañas de adquisición de clientes. Entonces, la primera condición es incluir solo esas campañas agregando una condición de nomenclatura. En este caso, establecer una condición paraexcluir sus campañas de sensibilización TOF.

La segunda condición que desea establecer es un nivel de gasto en conjunto de anuncios hasta dos veces mayor que su costo actual por compra. Para hacer esto, seleccione Gastado de la primera lista desplegable Condiciones; luego seleccione Es mayor que; y finalmente, ingrese su valor, que es dos veces su costo por compra. Entonces, si su costo actual por compra es de $ 20, ingrese $ 40 en la condición Gastado.

La condición final a establecer es un volumen mínimo de compra. Nuevamente, agregue una nueva condición y de la primera lista desplegable, seleccione Conversiones del sitio web> Compras (Pixel de Facebook). Próximo, elija más pequeño que y en el cuadro de campo, ingrese el número 1.

En la sección Intervalo de tiempo, seleccione Últimos 3 días de la lista desplegable y luego deje todo lo demás en el valor predeterminado, además de cambiar el horario a Diario. Luego agregar un nombre por tu regla y haga clic en Crear.

En resumen, esta regla desactivará los conjuntos de anuncios de adquisición de clientes que tengan menos de una compra en los últimos 3 días y hayan gastado al menos dos veces su costo por compra. Esta es una excelente regla para desactivar los conjuntos de anuncios que no funcionan bien durante la primera semana o aquellos que experimentan un cambio negativo repentino en los resultados debido a problemas de fatiga de los anuncios.

# 4: Reciba notificaciones cuando la frecuencia de anuncios sea superior a 2.1

Esta siguiente regla disminuirá la cantidad de tiempo que dedica a verificar la frecuencia de sus anuncios. Al implementar esta regla, se le notificará automáticamente si algún anuncio activa la condición de frecuencia. Esto también ayuda a mejorar su eficiencia porque puede detectar los cambios en el rendimiento de un anuncio más rápido y, por lo tanto, reducir la inversión publicitaria desperdiciada.

En la ventana Crear regla, elija Todos los anuncios activos y bajo la acción, seleccione Enviar solo notificación.

La condición para esta regla es notificarle cuando la frecuencia de un anuncio alcance 2.1. Recuerde, cuanto más aumente su frecuencia, más veces su audiencia verá su anuncio. Cuando supera el 2, puede comenzar a experimentar cambios negativos en el rendimiento de los anuncios, por lo que ahora es el momento de analizar sus resultados.

En la sección Condiciones, seleccionar frecuenciay el es mayor queparámetro y establezca el valor de la condición en 2,1.

Para el rango de tiempo, seleccione Lifetime porque la frecuencia es una métrica de por vida, comenzando en 1. Deje la atribución por defecto pero cambiar el horario a diario. Finalmente, nombra tu regla y haga clic en Crear.

Dado que esta regla solo afecta a los anuncios activos, si, según los resultados de su análisis, decide crear un nuevo prueba de anuncios y cambie la creatividad (por ejemplo), asegúrese de pausar el anuncio antiguo para que no siga activando regla.

Para resumir, ha creado una regla que le enviará una notificación y un correo electrónico cuando la frecuencia de un anuncio se reduzca arriba 2.1. Luego, podrá realizar más análisis de anuncios para determinar qué cambios debe realizar en su campaña.

Conclusión

Las reglas automatizadas pueden reducir significativamente la cantidad de tiempo que dedica a administrar sus campañas publicitarias. Al implementar reglas basadas en ROAS, puede escalar los conjuntos de anuncios ganadores más rápido y también reducir el gasto publicitario desperdiciado al detener los conjuntos de anuncios de bajo rendimiento antes que con el análisis manual.

La regla de frecuencia ayuda a reducir la cantidad de tiempo que dedica a verificar esa métrica y le notificará automáticamente cuando pueda comenzar a encontrar problemas de fatiga publicitaria, resaltados por un Incrementando Frecuencia.

¿Qué piensas? ¿Utiliza reglas automatizadas de Facebook? ¿Cuál de estas cuatro reglas lo ayudará a administrar mejor sus campañas? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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