Cómo evaluar el rendimiento de la página de su empresa en LinkedIn: examinador de redes sociales

¿Está funcionando tu marketing de LinkedIn?

¿Está examinando lo que funciona para sus competidores?

El uso de métricas clave para comparar el rendimiento de la página de su empresa de LinkedIn con las páginas de la competencia lo ayudará a identificar sus fortalezas y debilidades.

En este artículo, descubra cómo analizar sus esfuerzos en LinkedIn y descubra qué funciona para su competencia.

Crear una hoja de cálculo de auditoría

El principal objetivo de una auditoría de LinkedIn es medir el rendimiento. Una auditoría le ayuda a identificar qué técnicas le están dando los mejores resultados y cuáles no. Si tu realizar auditorías con regularidad, puede comparar su rendimiento actual con los esfuerzos anteriores para ver si ha progresado.

Antes de comenzar su auditoría, crear una hoja de cálculo para realizar un seguimiento de sus evaluaciones. A continuación, se muestra una lista de columnas para incluir:

• URL de la página de la empresa
• Fecha del período de informe
• # de seguidores
• Demografía de seguidores
• Tipo de mensaje
• Impresiones / Alcance
• Clics
• Gustos
• Comentarios
• Comparte
• % De participación
• Tráfico de canal de Google Analytics

Si no desea crear una hoja de auditoría desde cero, encontrará muchas plantillas gratuitas de auditoría de redes sociales disponibles en línea.

Una vez que tenga una hoja de cálculo para su auditoría, veamos cómo encontrar los datos que debe incluir.

# 1: Seguimiento de datos de seguidores

A evaluar la página de su empresa, lo harás utilizar los análisis integrados de LinkedIn. Para ver estos datos, haga clic en Ver páginas de administración en tu página de LinkedIn y luego haga clic en Analytics.

Primero, tome nota de su número total de seguidores. Puede encontrar esta información en sus análisis o simplemente mirando su página. Este número le indica a cuántas personas llega con sus campañas. Si realiza un seguimiento de este número a lo largo del tiempo, puede ver su patrón de crecimiento de seguidores.

Próximo, mira los datos demográficos de tus seguidores. Esta información se divide en cinco categorías: antigüedad, industria, tamaño de la empresa, función y empleado.

El siguiente gráfico muestra los datos demográficos de los seguidores para la categoría Función. (Tiene que desplazarse un poco hacia abajo en su página de análisis para ver este gráfico). Estos datos le ayudan a determinar si está atrayendo a sus Público objetivo. Agrega esta información a tu hoja de cálculo.

# 2: Examinar los datos de interacción

Ahora desea ver los datos de participación de su página y las actualizaciones individuales. Su análisis de LinkedIn mostrará la cantidad de impresiones / alcance, clics, me gusta, comentarios, acciones y% de participación durante un período de tiempo específico. Elija los últimos 30 días como período de tiempo (por ahora).

Audite los diferentes compromisos de su página haciendo clic en ellos como se muestra a continuación. El gráfico muestra los datos de interacción con la página para cada día, por lo que deberá sumar manualmente estos datos y anótelo en su hoja de cálculo.

Próximo, mirar análisis de actualización a ver la cantidad de clics, impresiones y otras formas de participación de publicaciones individuales. Puede ver qué tipo de publicaciones (imagen, texto, etc.) tuvieron el mayor compromiso. Tome nota de esta información porque indica qué tipos de publicaciones para compartir más a menudo.

# 3: medir el tráfico de referencia

La siguiente métrica a analizar es el tráfico de referencia. Quiere saber cuánto tráfico envía LinkedIn a su sitio. Puedes hacer esto en Google analitico.

Vaya al panel de Google Analytics de su sitio web y haga clic en Adquisición> Social> Referencias de la red.

En la página Referencias de la red, puede ver la cantidad de tráfico que recibe de diferentes redes sociales, incluido LinkedIn. Tome nota de su tráfico de LinkedIn en su hoja de cálculo.

# 4: Analice el desempeño de sus competidores

Ahora que ha analizado las métricas de la página de su empresa de LinkedIn, querrá auditar las páginas de sus competidores para ver cómo se acumula.

Para hacer esto, utilizar una herramienta de análisis de terceros como Quintly. Para analizar las páginas de LinkedIn con Quintly, registrarse para obtener una cuenta paga, que puedes prueba gratis durante 14 días.

Después de registrarse, Quintly le pide que agregue un perfil para analizar. Haga clic en Agregar su primer perfil.

En el cuadro de búsqueda que aparece, escriba o pegue la URL de la página de empresa de LinkedIn de uno de sus competidores.

Quintly luego enumerará la página de esa empresa debajo del cuadro de texto. Seleccione la pagina y haga clic en Agregar perfiles seleccionados. Luego se le pedirá que agregar más perfiles / páginas. Cuando haya terminado de agregar páginas, haga clic en Finalizar.

En su panel de Quintly, ahora puede ver las mismas métricas de LinkedIn discutidas anteriormente. Primero mira la cantidad de seguidores. En el gráfico siguiente, puede ver el número actual de seguidores, así como el crecimiento de seguidores para el período de tiempo que ha elegido.

Anote esta información en su hoja de cálculo actual (creando una nueva columna) o en una nueva hoja de cálculo. también Mira otras métricas relacionadas con los seguidores, como la tasa de cambio de seguidores..

Para encontrar detalles sobre actualizaciones, haga clic en la pestaña Actualizaciones en la barra lateral izquierda.

Entonces puedes ver la cantidad de actualizaciones de estado, las publicaciones de la página, el promedio de interacciones por actualización, la mejor hora y día para publicar una actualización, y así. Agregue estos datos a su hoja de cálculo de auditoría. Pruebe frecuencias y tiempos de publicación similares para ver si funcionan para su página.

En la barra lateral izquierda, haga clic en la pestaña Interacciones para saber cómo se están desempeñando las publicaciones de la competencia (es decir, cuántos me gusta y comentarios reciben sus publicaciones). Ver la tasa de interacción, la distribución de interacciones y la tasa de interacción por tipo de actualización.

Examine la amplia gama de métricas en su panel de Quintly y tome nota de todos los datos relevantes en su hoja de cálculo. Cuando hayas terminado, realizar la misma auditoría en otros competidores y agregue la información a su hoja de cálculo.

Tú también puedes agregue su propia URL de página a Quintly para que puedas compare su presencia en LinkedIn con la de sus competidores. Quintly mostrará su información junto con sus datos en el mismo gráfico (con diferentes colores), como se muestra en el siguiente ejemplo.

Utilice lo que aprenda de la comparación para modificar su LinkedIn estrategia de marketing para llegar a más personas, impulsar el compromiso y generar más tráfico.

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Conclusión

Utilice los datos que recopila de su auditoría de LinkedIn para modificar su estrategia en la red. Deje de usar métodos que no obtengan resultados y continúe usando los que sí. También puede incorporar nuevas tácticas o crear una nueva estrategia desde cero. A veces, una auditoría indicará que LinkedIn no es la red adecuada para usted y puede redirigir sus esfuerzos a otra red o plataforma social.

¿Qué piensas? ¿Cómo audita la página de su empresa de LinkedIn? ¿Tiene algún paso importante para agregar a esta lista? Por favor deje sus comentarios abajo.