Cambios en la campaña publicitaria de Facebook: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Utiliza anuncios de Facebook para impulsar su negocio?

¿Estás confundido por los últimos cambios?

Cambios recientes realizados en Estructura de la campaña publicitaria de Facebook puede afectar la forma en que configura y prueba sus anuncios.

En este artículo vas a descubrir cómo configurar una campaña publicitaria de Facebook en la nueva estructura.

Cambios en la estructura de la campaña

El mayor cambio es que el presupuesto, la programación, las ofertas, la orientación y la ubicación de sus anuncios se configuran en el nivel del conjunto de anuncios. Solo las imágenes, la copia, el botón de llamada a la acción y la página de Facebook se configuran a nivel de anuncio.

Entonces si tu eres prueba dividida sus anuncios y cambiar una variedad de cosas, es posible que deba configurar varios conjuntos de anuncios, así como varias campañas.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de cuándo necesita una nueva campaña, un nuevo conjunto de anuncios o simplemente un nuevo anuncio para las diferentes cosas que podría dividir en la prueba.

Prueba dividida que requiere una nueva campaña:

• Diferentes páginas de destino de sitios web
• Diferentes tipos de anuncios (es decir, publicación promocionada vs. conversión de sitio web)

Prueba dividida que requiere un nuevo conjunto de anuncios:

• Diferentes modelos de licitación
• Orientación diferente

• Anuncios que quieres ejecutar automáticamente en un horario individual particular (es decir, un anuncio se publica el domingo y otro el lunes; para activarlos automáticamente de forma individual, ambos necesitan su propio conjunto de anuncios)

Prueba dividida que solo requiere anuncios nuevos:

• Imagen diferente
• Copia diferente
• Diferentes botones de llamada a la acción
• Usar una página de Facebook diferente para clics en sitios web o anuncios de conversión de sitios web

La mayoría de los otros cambios son más cosméticos en el diseño. Facebook ha simplificado la configuración para que esté más alineado con la nueva estructura. Han dividido la configuración en tres pasos:

Paso 1: crea tu campaña
Paso 2: cree su conjunto de anuncios
Paso 3: cree su anuncio

Tenga en cuenta que puede nombrar su campaña y conjunto de anuncios al final del paso. Asígneles un nombre significativo para ver fácilmente qué anuncios funcionan bien en el área Informes.

A configurar un anuncio en la nueva estructura de anuncios de Facebook, siga estos pasos después de ir a http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Elija el objetivo

Esto será el objetivo de la campaña. Observe que el idioma ha cambiado un poco en las selecciones aquí.

En particular, la selección de participación en las publicaciones de la página se ha cambiado a Mejorar sus publicaciones. Esto puede resultar confuso para las personas que están más acostumbradas a publicaciones promocionadas vs. publicaciones impulsadas idioma.

El beneficio de configurar el anuncio Boost Your Post aquí dentro del Administrador de anuncios es que puede configurar el anuncio para impulsar la publicación a solo sus fans, en lugar de aumentar a las personas a las que les gusta su página y sus amigos cuando usa la opción Boost Post directamente en su Facebook página.

# 2: Ingrese los detalles del objetivo

Después de elegir un objetivo, realiza otras selecciones relacionadas con su objetivo, como ingresar la dirección de un sitio web, seleccionar un píxel de conversión o seleccionar qué evento promocionar.

En este ejemplo, elegí promover conversiones en mi sitio web y tuve que seleccionar el activo correspondiente píxel de conversión del sitio web.

# 3: Nombra la campaña

Una vez que haga clic en Continuar después de ingresar los detalles del objetivo, puede nombrar su campaña. Facebook le da un nombre por defecto basado en los objetivos, pero puedes cambiar el nombre por algo significativo para ti.

# 4: Diseñe el conjunto de anuncios

A continuación, tu configurar la segmentación, ofertas y presupuesto para su conjunto de anuncios. Si bien el orden de la configuración ha cambiado para estar más en línea con el flujo de la nueva estructura, la orientación no ha cambiado.

Recuerde que los anuncios debajo del conjunto de anuncios compartirán el mismo modelo de oferta y presupuesto.

Facebook optimiza los anuncios debajo de los conjuntos de anuncios para que los anuncios con mejor rendimiento obtengan una mayor parte del presupuesto. Tenga en cuenta que es posible que uno de sus anuncios se muestre con menos frecuencia. Puede controlar manualmente los anuncios debajo del conjunto de anuncios encendiéndolos y apagándolos según lo requiera.

# 5: Diseñe el anuncio

El último paso es diseñar su anuncio.

Si solo va a cambiar la imagen del anuncio para la prueba dividida, puede agregue varias imágenes aquí y se crearán varios anuncios con las diferentes imágenes. Luego, Facebook los probará por separado y optimizará la campaña para mostrar el anuncio con mejor rendimiento con más frecuencia.

Si está cambiando el texto o el botón de llamada a la acción para la prueba dividida, puede crear un anuncio similar después de que se haya creado el primero.

Y si necesitas ajustar el modelo de oferta o la orientación para un conjunto de anuncios, puede hacer clic en Cambiar conjunto de anuncios después de haber creado el anuncio similar.

Todavia puedes editar el anuncio después de que se haya creado. Haga clic en Editar junto al área Creatividad o si necesita ajustar algo en el conjunto de anuncios, haga clic en la rueda y luego edite.

Consejos y sugerencias adicionales

Cada cuenta publicitaria está limitada a 1,000 campañas, 1,000 conjuntos de anuncios y 5,000 anuncios. Si alcanza el límite, puede eliminar campañas, conjuntos de anuncios y anuncios. Cada conjunto de anuncios está limitado a no más de 50 anuncios no eliminados.

Asegúrese saber cuándo Facebook está optimizando sus anuncios para usted y cuándo necesita ver la optimización de sus anuncios.

Por ejemplo, los dos anuncios siguientes están en el mismo conjunto de anuncios, pero se crearon antes de la migración, por lo que tienen diferentes audiencias objetivo. Puede ver que el anuncio con un costo por Me gusta peor estaba tomando una mayor parte del presupuesto del día. En un caso como este, debe desactivar manualmente el anuncio que tiene un peor rendimiento.

En los nuevos conjuntos de anuncios, se supone que Facebook debe optimizar para que el anuncio con la mejor conversión obtenga una mayor parte del presupuesto, pero sugiero ver esas estadísticas para ver si está de acuerdo. Creé una campaña con dos imágenes diferentes en los conjuntos de anuncios y un anuncio no se mostró en absoluto, mientras que el otro recibió todo el presupuesto.

Terminando

El nuevo flujo de configuración para campañas, conjuntos de anuncios y anuncios parece ser más fácil de entender. Como especialistas en marketing, debemos aceptar el cambio y, al mismo tiempo, encontrar formas de mantener bajos nuestros costos, como las pruebas divididas y la optimización de nuestro presupuesto para que se ajuste a nuestros objetivos.

Si tiene anuncios actuales, puede ejecutarlos tal como se han configurado, pero todos los anuncios se migrarán a la nueva estructura en algún momento después de enero de 2015. Cualquier anuncio nuevo que configure utilizará la nueva estructura.

Usted puede leer más sobre la nueva estructura de la campaña en el Sitio de Facebook para empresas.

¿Qué piensas? ¿Has probado la configuración de la nueva campaña de anuncios de Facebook? Comparta sus pensamientos con nosotros en los comentarios a continuación.