Pestaña Comunidad de YouTube: cómo está cambiando YouTube: examinador de redes sociales

¿Quiere mantener interesados ​​a sus suscriptores de YouTube?

¿Estás interesado en las nuevas funciones de YouTube que te ayudarán a promocionar tus videos?

Para explorar los grandes cambios de YouTube, entrevisto a Tim Schmoyer.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los profesionales del marketing, propietarios de empresas y creadores ocupados a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto a Tim Schmoyer, fundador de VideoCreators. televisión, una comunidad de YouTube de más de 340.000 creadores de videos. Es el principal experto en construir una tribu leal en YouTube.

Tim explica cómo los creadores pueden usar carretes, GIF y más para atraer a los suscriptores mientras producen videos que mantienen a la gente mirando.

Descubrirás cómo se muestra el contenido de la pestaña Comunidad para los suscriptores en dispositivos móviles y computadoras de escritorio.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Pestaña Comunidad de YouTube: cómo está cambiando YouTube

Los cambios de YouTube

Cuando la mayoría de las personas piensan en YouTube, piensan en subir videos pulidos que sus suscriptores y otros pueden descubrir y comentar. Sin embargo, durante el año pasado, YouTube agregó nuevas características incluyendo Contactos (similar a Amigos en otras plataformas) y la capacidad de publicar fotos, encuestas, actualizaciones de texto y pequeños videos rápidos en el formato Historias.

Las nuevas funciones indican un enfoque en el desarrollo de la comunidad y las formas de permanecer frente a su audiencia más allá de cargar videos pulidos, porque requieren tiempo para producirlos.

Un suscriptor de YouTube es similar a un seguidor en Twitter o un me gusta en una página de Facebook. En los tres casos, alguien acepta recibir actualizaciones suyas. Sin embargo, un amigo en Facebook es una conexión bidireccional porque los amigos de Facebook ven las actualizaciones entre ellos. Así es como funcionan los contactos en YouTube.

Después de tener un contacto en YouTube, puede enviar un video en un conversación privada.

La forma de la vieja escuela era copiar la URL y enviarla por mensaje de texto o Twitter. Pero si, por ejemplo, Tim y yo somos contactos, Tim podría enviarme un mensaje en YouTube y decir: "Hola Michael, mira este nuevo video de Gary Vee. Creo que este sería un gran tema sobre el que hablar en Social Media Marketing World ".

En otras palabras, la función de contacto de YouTube le permite compartir videos y tener conversaciones privadas sobre esos videos con un grupo de amigos, similar a una conversación en Facebook Messenger. Entonces, si está trabajando en un proyecto con varios compañeros, puede crear un grupo en YouTube para compartir fácilmente videos relacionados con ese proyecto. Luego, el grupo puede tener una conversación organizada y estructurada sobre los videos dentro de la aplicación.

Tim señala que la mayoría de las nuevas funciones, incluidos los contactos, son solo para dispositivos móviles (aún no están disponibles en el escritorio). Se están desarrollando en plataformas en las que parece más probable que las personas utilicen este tipo de funciones.

Carretes es la respuesta de YouTube al formato de Historias en otras plataformas de redes sociales. Un carrete es un clip de 30 segundos de su teléfono inteligente. Después de grabar un video durante unos segundos, puede agregar emojis y calcomanías o deslizar para diferentes filtros. Cuando haya terminado, publique el video en su carrete y sus suscriptores podrán verlo.

Puede configurar un carrete para que solo esté disponible durante 24 horas o convertirlo en un carrete continuo a largo plazo. Los carretes de 24 horas, a los que la gente está acostumbrada, son buenos para publicaciones rápidas detrás de escena.

Los suscriptores de YouTube son notificados del nuevo contenido de carretes a través del móvil. En la parte inferior de la aplicación de YouTube, toque el icono Suscripciones y aparecerá una fila de canales a los que se suscribe en la parte superior. Un punto indica que un canal tiene videos nuevos y un cuadrado enorme indica el canal publicado en su carrete. Toque un canal y luego podrá ver los clips de 30 segundos en su carrete.

Un carrete continuo, que no caduca después de 24 horas, es bueno para un evento que dura más de un día. Por ejemplo, Tim sugiere que alguien podría querer ver un carrete que comparte mi experiencia personal de Social Media Marketing World. Aunque esta función todavía está en versión beta privada, Tim obtuvo acceso inmediatamente después de su lanzamiento y tiene un alcance increíble.

Los carretes que duran más de 24 horas también son excelentes para esa mentalidad de creador. En YouTube, la gente está acostumbrada a la posibilidad de que sus videos se expongan después de la audiencia inicial. Con los carretes a largo plazo, YouTube está reconociendo esa expectativa.

Escuche el programa para descubrir cómo YouTube suele lanzar nuevas funciones a los probadores beta y luego a la comunidad de YouTube en general.

La pestaña Comunidad

Encontrarás una pestaña Comunidad en los canales con 10,000 suscriptores o más. La pestaña se encuentra en la parte superior de un canal junto con las pestañas de Videos, Listas de reproducción y Acerca de. En la pestaña Comunidad, un canal puede publicar encuestas y fotos, hacer preguntas y vincular a diferentes videos y listas de reproducción. La pestaña es básicamente una forma de que un canal interactúe con su comunidad más allá de publicar un video.

En dispositivos móviles, el contenido publicado en la pestaña Comunidad se muestra en el feed de un suscriptor, por lo que los videos y el contenido de la comunidad se combinan. Por ejemplo, puedes desplazarte por tu feed y ver un video, una encuesta que pregunta "¿Qué canción debería cubrir a continuación?" (toque para votar) y una foto detrás de escena de un chico preparándose para grabar su próximo gran video (haga clic en un corazón para ese). El feed móvil se parece más a un feed de redes sociales. (Nota: con un navegador de escritorio, encuentras contenido de la comunidad yendo a la pestaña Comunidad de un canal).

Menciono que este cambio parece bastante grande para YouTube. Tim cree que es necesario. YouTube ha intentado ir en esta dirección durante años. Por ejemplo, se suponía que la integración de Google Plus agregaría esta interacción de la comunidad, pero la ejecución fue deficiente. Con la pestaña Comunidad, la idea sigue siendo hacer de YouTube una plataforma más grande con múltiples formas de comunicarse e interactuar con su audiencia.

La pestaña Comunidad también aborda un gran problema. Muchos creadores de contenido no pueden producir el tipo de contenido que desean en un horario diario o semanal. La pestaña Comunidad les permite estar frente a sus audiencias al ritmo que recomienda YouTube (y las demandas de la audiencia) para mantener la atención de su audiencia. Por ejemplo, a veces, incluso un videoclip corto animado tarda 6 semanas en crearse. Y no puede simplemente crear videos musicales de alta producción.

Con estas opciones de la comunidad, YouTube no se convierte solo en una gran plataforma de vloggers y jugadores diarios. Mientras un creador está trabajando en contenido difícil de producir, la pestaña Comunidad le brinda otras formas de mantenerse frente a su audiencia. Para mantener a la audiencia entusiasmada con el próximo video, incluso si faltan 6 semanas, un creador puede usar carretes, fotos detrás de escena, encuestas y actualizaciones de estado. Todas estas cosas pueden mantener a la gente comprometida y generar publicidad.

Para alguien nuevo en YouTube, Tim no recomienda simplemente usar YouTube para encuestas, GIF, etc. Aún necesita producir videos y subirlos para construir su canal y obtener una audiencia. El contenido de la pestaña Comunidad es para respaldar su tiempo entre videos. Otras plataformas parecen tener el enfoque opuesto. Se basan en actualizaciones de estado y fotos y completan cosas con un gran video de vez en cuando.

El feed de suscripción de todos ahora está predeterminado en videos y publicaciones. En la parte superior, un pequeño menú desplegable permite que aquellos que quieran ver solo videos puedan hacerlo. Además, en los dispositivos móviles, junto al botón Suscribirse de un canal, hay un ícono de campana. Tóquelo y puede optar por recibir una notificación de todo (publicaciones y videos) o solo videos.

Lo que ves, agrega Tim, todavía se basa en el algoritmo de YouTube, que se basa en el contenido que buscas en YouTube. Por ejemplo, si cada vez que vas a YouTube normalmente comienzas con un canal de carpintería, el algoritmo de YouTube se asegurará de que veas el canal de carpintería al frente y al centro. Lo que le muestra el algoritmo se basa en el historial de visualización, el historial de búsqueda, el comportamiento, etc.

Cuando le pregunto sobre los tipos de contenido que puede publicar en la pestaña Comunidad, Tim dice que puede hacer un texto estándar actualización de cualquier duración, cargue una imagen o un GIF animado, agregue una encuesta con diferentes opciones de votación o enlace a artículos. (Nota: la imagen y la descripción de un artículo no aparecen automáticamente cuando publica un vínculo).

También puede vincular directamente a un video. Justo debajo de donde escribirías tu actualización de estado hay un botón que parece un video con un ícono más. Después de hacer clic en él, puede buscar un video, ingresar la URL del video o seleccionar un video que haya subido a su canal. Escribe un texto de apoyo y publica el video y el texto en tu feed.

El objetivo de Tim con la pestaña Comunidad es brindar un buen servicio a su público. Les brinda información y contenido valiosos, y ellos se involucran con ellos. Esta interacción le da a YouTube señales positivas. Debido a que las personas responden bien a su contenido, YouTube seguirá promocionando las cosas que comparte.

Escuche el programa para conocer algunos de los desafíos de la pestaña Comunidad y descubra lo que no puede publicar en él.

Ejemplos

Además de usar la pestaña Comunidad para promocionar cosas más allá de los videos, puede usarla para promover los videos que está creando, publicando o planeando.

Por ejemplo, un día antes de la publicación de un video, algunos creadores comparten un breve GIF animado del clímax del video junto con un texto que llama la atención. como, "Esto llegará mañana". Cuando usas GIF para generar anticipación, la gente ya está deseando ver el video cuando esté publicado.

En el feed, un GIF se reproduce automáticamente en un bucle, lo que llama la atención de la gente. Debes hacer clic para reproducir videos. Aunque las miniaturas ahora están animadas en el escritorio, esas animaciones aún no se reproducen automáticamente. Debe pasar el mouse sobre la miniatura durante uno o dos segundos, y luego aparece automáticamente una vista previa que muestra unos segundos del video.

Para crear un GIF que promocione un video, Tim usa Suite Adobe Premiere, pero también puedes usar algo como Photoshop.

La pestaña Comunidad es un excelente lugar para resurgir y resaltar algunos de tus videos más antiguos pero relevantes. Por ejemplo, si Tim tiene un video en el que anteriormente respondió una pregunta popular, puede darle nueva vida y obtener más tiempo de reproducción al volver a mostrar el video en su pestaña Comunidad.

En la pestaña Comunidad, también puedes publicar recordatorios para que las personas vean tu video unos días después de que haya pasado a tu feed de suscriptores inicial. A diferencia de Facebook, no todo el mundo visita YouTube todos los días.

Por ejemplo, si alguien que se suscribe a muchos canales no ha revisado YouTube durante 3 días, es probable que tu video haya sido rechazado en su feed. Para resurgir tu video, escribe algo como: "Oye, en caso de que te hayas perdido esto, estoy recibiendo muchos buenos comentarios". Tú podría mencionar la pregunta número uno que hacen las personas en relación con su video, compartir su respuesta y preguntar qué pensar.

Si tiene varios canales de YouTube, puede utilizar la pestaña Comunidad para realizar promociones cruzadas de esos canales. Por ejemplo, para que la gente pueda vislumbrar su lado humano, Tim comparte enlaces a videos en su canal personal a través de la pestaña Comunidad en Creadores de videos. Su audiencia de creadores de videos no tiene que suscribirse a su canal personal. Pueden leer la actualización y seguir adelante. Aún así, publicaciones como esta crean una conexión personal.

Le pregunto cómo se compara la participación (pulgar hacia arriba, comentarios) en la pestaña Comunidad con la participación en sus videos. Tim dice que sus publicaciones en la comunidad obtienen mucha menos participación; sin embargo, su participación en la pestaña Comunidad supera sin duda el alcance y la participación que obtiene en Twitter, Facebook e Instagram combinados. Él es un tipo de YouTube, por lo que esos resultados son más o menos esperados, agrega.

Escuche el programa para saber más sobre los videos personales que comparte Tim en la pestaña Comunidad de creadores de videos.

Mejores prácticas

Debido a que la pestaña Comunidad es nueva, debe informar a su audiencia que está utilizando la pestaña e informarles sobre cómo funciona. Por ejemplo, podría decir algo simple como "Hola chicos, voy a publicar. Si no desea ver las publicaciones, simplemente cambie las publicaciones y los videos a solo videos ".

Otra buena idea es usar la pestaña Comunidad para pedirle a tu audiencia ideas de contenido y comentarios. Tim usa su canal de YouTube principalmente para compartir capacitación sobre cómo hacer crecer su audiencia de YouTube. En la pestaña Comunidad del canal, comparte recursos valiosos para su audiencia, incluso cuando los recursos no son de él.

Tim también usa la pestaña para sondear a su audiencia ("¿Qué quieres ver a continuación?") Y compartir detalles detrás de escena. Por ejemplo, podría publicar algo como "Me estoy preparando para grabar este video. Estoy listo. Aquí vamos."

Comparta contenido exclusivo que su audiencia no pueda encontrar en ningún otro lugar. Publique una imagen del día o videos no listados que solo los suscriptores puedan ver.

Muchos creadores también están utilizando estas nuevas herramientas para reconocer a sus fans. Toman capturas de pantalla de superchats de sus transmisiones en vivo o comentarios de sus videos de YouTube. Luego, publican esas capturas de pantalla en la pestaña Comunidad.

Para conocer las recomendaciones adicionales, consulte el curso de YouTube en Academia de creadores.

Escuche para obtener más información sobre cómo se siente la audiencia de Tim sobre la pestaña Comunidad.

Descubrimiento de la semana

Scrubbies es una fantástica aplicación para iOS de Google que crea un efecto de bucle similar al de un video boomerang, pero te brinda más control sobre el movimiento del video.

Usando la aplicación, grabe el video en su teléfono. (La aplicación puede funcionar con video vertical u horizontal). Luego, use la función de limpieza de la aplicación para ajustar el movimiento del video.

Para ajustar su video, use un dedo para desplazarse hasta el punto donde desea que comience el bucle de video. A continuación, mueva dos dedos hacia adelante y hacia atrás para indicar cómo desea que progrese el movimiento (al igual que un DJ rayaría un disco). Por ejemplo, puede hacer una pausa en un momento de su video para enfatizar y luego hacer que el movimiento de ida y vuelta se mueva rápidamente.

Esta aplicación es una poderosa herramienta para resaltar el movimiento. Podrías estar en el pasillo de Social Media Marketing World y registrar a las personas que abandonan el discurso de apertura o van a las diferentes sesiones.

La aplicación Scrubbies es gratuita en la App Store de iOS. Debido a que Google desarrolló la aplicación, es probable que también esté disponible para los usuarios de Android.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Scrubbies para usted.

Escuche el programa!

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Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Más información sobre Tim en Canal de YouTube de creadores de videos.
• Mira los videos de Tim en YouTube nuevas características y mensajería.
• Revisa Canal de YouTube de Gary Vaynerchuk.
• Aprender más acerca de Carretes de YouTube.
• Explorar Suite Adobe Premiere y Photoshop.
• Mira Tim's canal personal.
• Echa un vistazo a el curso de la pestaña Comunidad en la Academia de creadores de YouTube.
• Revisa Scrubbies.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast o sintoniza Facebook Live.
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales 2018.

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