Un flujo de trabajo de 6 pasos para crear videos para múltiples plataformas: examinador de redes sociales

¿Es el video una parte importante de su marketing en redes sociales? ¿Busca una forma eficiente de crear videos para múltiples plataformas sociales?

En este artículo, descubrirá un flujo de trabajo de video de seis pasos para producir más contenido de video de redes sociales para su empresa.

Por qué necesita un flujo de trabajo de video social

Has escuchado las noticias: Vídeo es el rey en las redes sociales. Desafortunadamente, tomar la corona para gobernar tu propio reino de video no es tan simple como presionar Grabar en tu cámara. A continuación, se explica por qué el panorama de los videos sociales es más complicado y desafiante que nunca:

• Los algoritmos de plataforma como LinkedIn y Facebook están priorizando el video nativo (contenido cargado directamente en su plataforma) sobre los enlaces a videos alojados fuera de la plataforma.
• YouTube sigue siendo un monstruo, pero el tratamiento de los creadores en la plataforma y el valor del algoritmo de YouTube son, en el mejor de los casos, controvertidos.
• La prevalencia de los dispositivos móviles significa que debemos dejar de lado los paradigmas de video clásicos como la relación de aspecto y audio si queremos ver la participación del video que nos da preferencia en las redes sociales algoritmos.
• Transmisión en vivo—Ya sea a través de Facebook, Twitch o incluso futuros competidores como LinkedIn— sigue siendo un gran interrogante para las marcas.

Aprovechar estas oportunidades puede significar revisar su flujo de trabajo de producción de video. La buena noticia es que los videos sociales presentan una gran oportunidad para su negocio. La mala noticia es que su marca perderá si su estrategia de video es exportar a pantalla ancha, subir a YouTube y luego difundir el enlace en sus propiedades de redes sociales. El video es diferente ahora y así es como debe adaptarse.

Cuando hablo con las empresas sobre el uso de más videos, uno de los mayores obstáculos es la producción. Hacer excelentes videos puede requerir mucho trabajo y, si sigue las recomendaciones de este artículo, es posible que se dé cuenta de que necesita dedicar aún más tiempo a la creación de sus videos. Sin embargo, no se desespere. Hay formas de hacer que esto sea menos doloroso.

Lo que sigue es el flujo de trabajo que mi equipo usa para minimizar la fricción de crear videos sociales de manera constante. Por supuesto, esto no es el final de cómo deben operar los equipos de video. Sin embargo, si es nuevo en la producción de videos de redes sociales con regularidad, puede ayudarlo a omitir muchos de los desafíos que comúnmente afectan a los equipos.

Nota: El software que cubro en este artículo, Premiere Pro, es parte del Adobe Creative Cloud (disponible como prueba gratuita de 7 días, con planes a partir de $ 20,99 / mes).

Hay otras herramientas que puede usar para editar videos y crear imágenes, pero usando algunos estándares de la industria Las herramientas le permiten realizar proyectos más complejos en el futuro (sin tener que aprender un nuevo conjunto de herramientas). Además, en términos de eficiencia, las herramientas de Adobe Creative Cloud se integran bien entre sí, lo que puede ahorrarle mucho tiempo.

# 1: Grabe su video

Los snobs de los videos como yo lucharon contra el aumento de los videos verticales en teléfonos celulares, y perdimos. No importa cuántas veces hayamos comentado sobre la rotación de la cámara para filmar en pantalla ancha, el hábito de los dispositivos móviles verticales no podía romperse. Hoy en día, toda la experiencia web móvil se basa en pantallas verticales, lo que significa que es probable que las experiencias sociales de Instagram, Twitter y Facebook permanezcan en este formato.

En la producción de video, lo llamamos "relación de aspecto". Si dividió una pantalla en unidades, la relación de ancho a alto es la forma en que obtiene la relación de aspecto.

Como especialistas en marketing de redes sociales, la evolución de nuestras preferencias por una pantalla vertical, o una relación de aspecto vertical, significa que:

• El formato de "alimentación" se basa en el desplazamiento hacia arriba y hacia abajo a través de un flujo de contenido.
• De forma nativa, Facebook, LinkedIn e Instagram admiten relaciones de aspecto "no tradicionales" como 1: 1, lo que significa que puede usar un video cuadrado para ocupar más espacio en la fuente.
• El video puramente vertical (una relación de aspecto de 9:16) es la norma para lugares como Instagram Stories y Snapchat.
• Los videos de pantalla ancha (la relación de aspecto de 16: 9 que ahora es la norma para el cine y la televisión) ocupan menos espacio en un feed vertical.

Antes de que lleguemos al punto de hablar sobre la calidad de su contenido, la tracción inicial de su video puede reducirse a cómo elija formatearlo. Un video subido a Facebook de forma nativa con una relación de aspecto de 1: 1 ocupará más espacio en el feed, lo que a su vez significa que será más difícil para los usuarios ignorarlo. Al mismo tiempo, producir videos de esta manera también es probable que sea una mejor experiencia en general para tus fans porque encaja de manera más natural en el ecosistema en el que están jugando.

Esto es tan importante que los principales estudios de Hollywood están promocionando avances de películas en Facebook en una relación de aspecto de 1: 1. Son personas que no hacen más que crear grandes experiencias cinematográficas y están adoptando este enfoque. Si lo son, ¡tú también deberías!

Sin embargo, si graba un video teniendo en cuenta las convenciones de pantalla ancha y luego lo sube a su historia de Instagram, es probable que gran parte de la acción que ocurre en los bordes de la pantalla se elimine. Eso no solo parece aficionado, lo que no es bueno para la credibilidad de su empresa, sino que también debilita la experiencia del contenido. Deberá adoptar un enfoque reflexivo sobre cómo produce contenido de video para plataformas de redes sociales.

A continuación, se muestran algunos puntos a tener en cuenta sobre la relación de aspecto:

• Para las publicaciones de noticias en tiempo real de Facebook, Instagram y LinkedIn, use una relación de aspecto de 1: 1 en lugar de una relación de aspecto de 16: 9.
• Si está creando un video para Snapchat o Instagram Stories, use la relación de aspecto vertical de 9:16 (ya sea filmando en ese formato o editando su video para que se adapte a ese formato en postproducción).
• Tener presencia en YouTube sigue siendo una buena idea para la mayoría de las marcas, por lo que cuando invierte en crear videos tiene una vida útil decente, probablemente también debería exportar su contenido a 16: 9 y agregarlo a su YouTube canal.

Los obstáculos de producción de trabajar en nuevas relaciones de aspecto pueden ser frustrantes, pero el uso de formatos que no son de pantalla ancha en realidad es más fácil para los especialistas en marketing de redes sociales para hacer que el contenido de video sea más atractivo. Para hacer esto, debe tener en cuenta cómo los usuarios de las redes sociales interactúan con el video.

Una de las formas más fáciles de simplificar el flujo de trabajo de su video es seguir las mejores prácticas de producción, comenzando con la planificación de la filmación. Este proceso es digno de una guía en sí mismo, pero estos son los conceptos básicos:

• Invierta en un micrófono de alta calidad, así como algunos kits de luces.
• Encuadre el video con la relación de aspecto 1: 1 o 9:16 en mente. En otras palabras, encuadre a los sujetos en el medio de la toma para que no queden recortados por el borde más tarde.
• Cuando sea posible, película en 4K por lo que si necesita hacer zoom y recortar, no disminuirá sustancialmente la calidad.
• Cuando sea posible, vídeos de películas en lotes (según los temas de su calendario de contenido) para que pueda editar en grupos en lugar de individualmente, una forma poderosa de hacer que todo sea más eficiente.

Cuando comienzas el proceso de edición con un video de calidad, tu carga de trabajo de posproducción debería ser mucho más liviana.

# 2: Cree proyectos separados para sus videos sociales 16: 9 y 1: 1

Si crea proyectos separados para sus videos 16: 9 y 1: 1 en Premiere Pro, puede eliminar algunos de los problemas de cambiar con frecuencia la relación de aspecto dentro de un solo proyecto.

A cambiar la relación de aspecto en Adobe Premiere Pro, vaya a Secuencia> Configuración de secuencia.

En la ventana que aparece, establezca el tamaño de fotograma en 1080 × 1080 para una relación de aspecto de 1: 1 y 1920 × 1080 para una relación de aspecto de 16: 9.

Consejo profesional: Es posible que también deba ajustar las dimensiones de la vista previa del video para ver correctamente su secuencia mientras edita. Asegúrese de que el ancho y el alto en Vistas previas de video coincidan con la configuración de su video.

# 3: Edite primero el video 16: 9

Si opta por usar el estilo de diseño donde el tercio superior es una especie de título de video o una copia pegadiza, el tercio medio es el video en sí, y el tercio inferior es para los subtítulos, la edición en pantalla ancha le brinda dos grandes aumentos de eficiencia:

• Tendrá el formato de pantalla ancha para subir a una plataforma de video tradicional como YouTube (que es útil para insertar el video en su blog más adelante).
• No tendrá que volver a renderizar el video 1: 1 si sigue los próximos consejos para la generación automática de subtítulos.

Al editar en 16: 9, Considere cómo podría cambiar el video si lo hace 1: 1 más tarde, lo que podría significar recortar los bordes según el formato final que elija. Si usa la plantilla dividida en tercios, su video en sí no se recortará, aunque será un poco más pequeño que si ocupara la pantalla completa.

# 4: Cargue el video 16: 9 en YouTube para la transcripción automática

A estas alturas, deberías haber notado que subtítulos en videos sociales se han convertido en la norma. Si bien los auriculares son ciertamente comunes, muchos usuarios de redes sociales navegan por Facebook, Instagram y LinkedIn con el sonido silenciado.

Si su video presenta algún diálogo, y con muchas marcas que usan el "entretenimiento educativo" como su formato preferido, este es casi con toda seguridad el caso, debe agregar subtítulos. De lo contrario, los usuarios sin sonido seguirán desplazándose por su video en lugar de detenerse para mirar.

Si sigue el consejo anterior sobre la relación de aspecto, tendrá más espacio arriba y abajo de sus videos para gráficos adicionales. Los subtítulos encajan cómodamente en el tercio inferior de un video con formato 1: 1, lo cual es mucho mejor que tener que superponer el texto encima del video.

No tienes que tapar con texto ninguno de tus grandes trabajos de cámara y puedes controlar mejor el fondo / primer plano combinaciones de colores de la acción de fondo con el color del texto (por lo que el texto puede ser perfectamente legible para el 100% de la vídeo).

En cuanto al tercio superior de un video 1: 1, ahora tiene una oportunidad adicional de llamar la atención de los navegadores de feeds con un diseño gráfico ágil. En lugar de llenar el tercio superior con video, utilícelo para Enganche a los espectadores potenciales con texto y gráficos que les hagan querer ver el video..

Parece una oportunidad menor, pero este es un momento poco común en el que puedes utilizar texto que sea más grande y brillante de lo que permite la plataforma social de su elección de forma nativa. ¡Aprovechar!

Este mismo consejo se aplica generalmente a los videos de 9:16, Snapchat e Instagram Stories, pero aquí tienes un poco más de versatilidad debido a las expectativas de los usuarios. Cuando las personas ven una historia de Instagram, por ejemplo, es más probable que tengan el audio activado, por lo que es posible que no sean necesarios los subtítulos completos. Sin embargo, algo de texto sigue siendo útil para reducir el "rebote" a la siguiente historia.

La mayoría de los videos sociales que requieren mucha mano de obra probablemente terminarán viviendo en YouTube de una forma u otra. Como biblioteca de contenido, YouTube es más fácil de usar que una plataforma como Facebook, y también hace que incrustar videos sea bastante simple para ti y tus fans. Incluso si YouTube no es una parte importante de su estrategia de marketing de video, también puede publicar allí si está haciendo un video.

Sin embargo, para este paso, la verdadera razón por la que subes a YouTube es para aprovechar el sistema de subtítulos automáticos de YouTube. Una vez que se cargue su video, YouTube eventualmente transcribirá y completará automáticamente los subtítulos. Digo eventualmente porque a veces el retraso es significativo, así que planifique en consecuencia.

Una vez que su video se cargue en YouTube, haga clic en el enlace para ver su video. Luego haga clic en el botón Editar video en la esquina inferior derecha debajo del video.

Cuando YouTube Studio abre, haga clic en la pestaña Transcripciones.

Para el video de este ejemplo, el idioma es inglés (automático). Para acceder al sistema de subtítulos automáticos, haga clic en el campo Publicado / Automático.

Cuando se abre la pantalla de subtítulos del video, haga clic en Editar en la esquina superior derecha para modificar la transcripción.

El sistema de subtítulos de YouTube no es perfecto, pero es mucho más rápido que escribir subtítulos a mano y es razonablemente preciso si el audio es claro. Actualice la transcripción. No olvides que puedes Use los controles deslizantes en cada subtítulo individual para ajustar cuándo y dónde se sincronizan los subtítulos para su video. Cuando termines, haga clic en Publicar ediciones.

Una vez que haya realizado las modificaciones, haga clic en el menú desplegable Acciones y descargar el archivo .srt.

# 5: Traiga el video 16: 9 a su proyecto 1: 1

Ahora que ha subido su video 16: 9 a YouTube, también puede arrastrar ese video a su secuencia 1: 1. En cuanto a los gráficos que desea colocar alrededor de este video (como el título de su video y el espacio para los subtítulos), le recomiendo que crear el archivo de gráficos en Photoshop y importarlo a Premiere como un archivo .psd.

Si tu reutilizar un formato similarde video a video, que es común entre muchos videos de marketing, haga clic con el botón derecho en el archivo .psd en la secuencia y seleccione Editar en Adobe Photoshoppara cambiar rápidamente a Photoshop, actualiza tu textoy volver a su posición. Esta técnica te ahorrará una inmensa cantidad de tiempo. Evitará tener que guardar y volver a guardar, e importar y volver a importar gráficos, porque Premiere actualiza automáticamente el proyecto de video con el archivo .psd más reciente.

# 6: Coloque el archivo de subtítulos .srt en su video social

El paso final en este flujo de trabajo de producción de video es arrastre su archivo de subtítulos a Premiere Pro y colocarlo sobre el video.

Si tu haga doble clic en el archivo de subtítulos en la secuencia, se abre la ventana Subtítulos, que le permite editar la apariencia de sus subtítulos: Tipo de fuente y tamaño, y color, fondo y estilo del texto.

Recuerde que todos sus subtítulos deben seleccionarse en la ventana Subtítulos si desea que los cambios de formato sean universales, y probablemente lo haga. Es posible que también necesite arrastre los subtítulos un poco en la ventana del programa para colocarlos correctamente. Como siempre ocurre con los subtítulos, elija el color del texto y los fondos del texto para una máxima legibilidad.

A partir de aquí, estás bastante listo. Sin embargo, cuando exporta el video 1: 1, vuelva a verificar la configuración de exportación para asegurarse de que está exportando a 1: 1.

Conclusión

Es poco probable que el reinado de los videos sociales termine pronto. La tendencia hacia una preferencia de plataforma por el video nativo no muestra signos de desaceleración, aunque los especialistas en marketing deben mantenerse al tanto sobre cómo varios feeds y algoritmos tratan el video porque los matices específicos pueden cambiar, incluso si el video continúa dominar. Con estas mejores prácticas y este flujo de trabajo para comenzar, debe estar bien equipado para desempeñarse en el presente y adaptarse a cualquier futuro que pueda venir.

¿Qué piensas? ¿Probará este flujo de trabajo para crear su contenido de video social? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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