Estrategia de Pinterest: cómo obtener más tráfico de Pinterest: examinador de redes sociales

¿Quiere más visitantes a su sitio web?

¿Se pregunta cómo puede ayudar Pinterest?

Para explorar cómo generar más tráfico a su sitio web con Pinterest, entrevisté a Jennifer Priest.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados, propietarios de negocios y creadores a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto Jennifer sacerdote, experto en Pinterest y estratega de redes sociales. Sus cursos son Smart Pin Pro y Hashtag Pro. Ella también bloguea en SmartFunDIY.com.

Jennifer explica cómo mejorar la visibilidad de sus pines con hashtags.

También descubrirá cómo las imágenes nuevas y los paneles múltiples lo ayudan a impulsar el tráfico del sitio web.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Estrategia de Pinterest

La historia de Jennifer

Jennifer comenzó a usar Pinterest en sus primeros días cuando necesitaba una invitación de un usuario actual para unirse. Durante varios años, fue usuaria de Pinterest por motivos personales, no profesionales. En 2014, comenzó a monetizar su blog, que utilizó para promover sus clases de artesanía y suministros. Sin embargo, su contenido patrocinado, anuncios y enlaces de afiliados no generaron mucho dinero.

Su blog no estaba recibiendo suficiente tráfico. Aunque estaba fijando su contenido y pensó que estaba haciendo todas las cosas correctas, no estaba viendo los resultados asombrosos de Pinterest sobre los que escuchó a la gente hablar.

En 2015, para mejorar su estrategia de Pinterest y aumentar el tráfico a su blog, comenzó a investigar y probar estrategias de Pinterest en su blog y con las cuentas de Pinterest de sus clientes. Ver cómo funcionaban las matemáticas la ayudó a concentrarse en una estrategia que aumentó el tráfico.

Hoy en día, Jennifer todavía tiene su blog y dirige una agencia, Smart Creative Social, donde administra las cuentas de Pinterest para los clientes cuyos productos se venden en grandes tiendas como Walmart y Target. Desde que comenzó a investigar la estrategia de marketing de Pinterest, las tácticas que utiliza han evolucionado a medida que la plataforma ha anunciado muchos cambios y nuevas funciones.

Debido a que Jennifer y muchos de sus clientes son empresarios individuales o empresas muy pequeñas, continúa enfatizando la automatización del marketing de Pinterest tanto como sea posible. Las estrategias tienen que ser algo que realmente puedan hacer en el transcurso de su día. No pueden utilizar estrategias que requieran horas de su tiempo.

Escuche el programa para conocer las tácticas que consume mucho tiempo que Jennifer evita.

¿Por qué utilizar Pinterest?

Pinterest está creciendo rápidamente. Tiene alrededor de 250 millones de usuarios mensuales., y la demografía masculina está creciendo. Desde la perspectiva del tráfico, Pinterest se ha convertido en un recurso similar a Google en el sentido de que Pinterest ayuda a las personas a encontrar contenido y nuevas ideas. Por ejemplo, la gente usa Pinterest para encontrar recetas o ideas para planificar sus vidas.

Pinterest también se trata de compartir. Incluso si no fijas tu contenido en Pinterest, otras personas pueden hacerlo. Sin embargo, tiene más control sobre cómo aparece su contenido allí si comprende cómo funciona la plataforma y ancla activamente su contenido usted mismo.

Agrego que para Social Media Examiner, Pinterest genera tráfico orgánico de una manera que Twitter y Facebook ya no lo hacen.

Escuche el programa para conocer más de mis pensamientos sobre el tráfico orgánico de diferentes plataformas de redes sociales.

Cómo los hashtags de Pinterest generan tráfico de búsqueda

Jennifer tiene una estrategia sofisticada para aumentar el tráfico con Pinterest que incluye agregar hashtags, actualizar pines y mantener múltiples tableros. Con esta estrategia, escribe blogs con menos frecuencia de lo que solía hacerlo y se enfoca en generar tráfico hacia su contenido.

Pinterest agregó la funcionalidad de hashtag en septiembre de 2017, y Jennifer está entusiasmada con la forma en que los hashtags indexan el contenido y ayudan a los usuarios a encontrarlo. En Pinterest, los hashtags tienen mucho poder si los considera palabras clave.

Para ilustrar, si usa el hashtag #ThanksgivingDinner, Jennifer cree que el algoritmo es lo suficientemente inteligente como para saber que estas son palabras separadas. Cuando convierte palabras clave de cola larga en un hashtag en un pin, el pin funciona bien en la búsqueda de hashtag y búsquedas de palabras clave. En los hashtags que usan varias palabras, Jennifer escribe en mayúscula cada palabra para facilitar la lectura, pero no todos lo hacen.

Agregar una palabra clave en la descripción y convertirla en un hashtag envía una fuerte señal a Pinterest de que su contenido es relevante para los términos que ha utilizado. En el grupo del curso de Jennifer, la gente ha probado repetidamente esta táctica de hashtag y, en 2 a 7 días, han podido generar tráfico para nuevo contenido patrocinado mediante el uso de estos hashtags específicos.

Ingresa hashtags en el cuadro de descripción del pin, donde debe escribir para el elemento humano, así como para la máquina. En la descripción, escribe oraciones que describan de qué se trata el pin para los humanos y luego usa hashtags para ayudar a la máquina a encontrar el contenido.

Jennifer generalmente comienza con dos o tres oraciones ricas en palabras clave que describen lo que las personas pueden esperar de este contenido si hacen clic en él. Luego agrega hashtags después de las oraciones. Debido a que Pinterest limita el texto del cuadro de descripción a 500 caracteres y limita la cantidad de hashtags que puede usar a 20, Jennifer ha desarrollado una estrategia para el orden y los tipos de hashtags que usa.

El primer hashtag de Jennifer es siempre el hashtag de su marca, #SmartFunDIY. En la descripción del pin, los hashtags que agregue aparecen en los pines como texto en negrita y se puede hacer clic en ellos. No es necesario que alguien te siga para ver tu hashtag. Si están interesados ​​en el tema del pin, Pinterest podría mostrarlo en el feed de inicio. Desde allí, si abren el pin, pueden hacer clic en su hashtag de marca para ver todo el contenido indexado con ese hashtag.

Si alguien hace clic en el hashtag de la marca, verá todo su contenido. Luego, pueden profundizar, aprender quién fijó el contenido que llamó su atención y tal vez decidir seguirte. Ya sea que haya fijado contenido con su hashtag de marca en su propio tablero o que alguien más lo haya fijado al suyo, otras personas pueden encontrar todo su contenido haciendo clic en su hashtag de marca.

Después de la descripción y el hashtag de marca, Jennifer usa una combinación de hashtags amplios y específicos. Para encontrar estos hashtags, primero mire sus palabras clave. Si tu pin es una receta de taco de pollo, dos hashtags serán #ChickenTacos y #ChickenTacoRecipe. Jennifer señala que todavía está probando si las palabras en singular o en plural marcan la diferencia.

Los hashtags amplios como #recipe o #chicken son útiles para aparecer en los resultados de búsqueda de hashtag. Cuando alguien busca #recipes, el feed resultante es cronológico. Si acaba de anclar su receta con ese hashtag, es más probable que la publicación de su receta aparezca en la parte superior.

Los hashtags específicos son útiles en las búsquedas de palabras clave. Jennifer descubre que las personas encuentran su contenido porque buscan ese tema, no porque buscan ese hashtag específico. Conocer la razón por la que usas diferentes tipos de hashtags te ayudará a elegirlos.

Para cada pin, apunte a al menos cinco hashtags. Si tiene espacio, puede agregar más. Sin embargo, no interprete su sugerencia de cinco hashtags como una regla a la que debe atenerse. En cambio, prueba cómo funcionan tus hashtags.

Para analizar el rendimiento de su hashtag, Google Analytics puede decirle qué pines están enviando tráfico a una publicación. Compruebe si los pines principales tienen hashtags y, de ser así, qué hashtags usan.

Jennifer también prueba diferentes iteraciones de hashtags para cada tema. En lugar de colocar 15 hashtags en una publicación, divide esos hashtags en tres conjuntos de cinco y agrega cada conjunto en diferentes pines. Un poco más tarde, utiliza Google Analytics para ver qué pin envía más tráfico a su sitio web. Estos datos la ayudan a descubrir qué hashtags funcionan mejor.

Mediante el uso Parámetros de Google Analytics y UTM Para realizar un seguimiento del rendimiento de los diferentes pines y hashtags, tiene datos que lo ayudarán a determinar cuáles están funcionando realmente. Jennifer también usa esta táctica en plataformas como Instagram. Mantiene varias listas para probar y ver qué funciona.

Escuche el programa para escuchar a Jennifer discutir por qué es importante prestar atención a los cambios de plataforma.

Cómo destacar con alfileres frescos

El enfoque de Jennifer hacia los pines nuevos refleja su comprensión de Pinterest y los usuarios de Pinterest. Pinterest muestra contenido a los usuarios según sus intereses, a quién siguen y muchos otros factores. Entonces, si sigues a Jennifer oa personas a las que les gustan sus pines, es posible que veas el mismo pin varias veces y te familiarices con él.

Para visualizar esto, digamos que Jennifer tiene una publicación sobre limpieza que tiene 3 años, pero aún es relevante para cualquiera que busque consejos de limpieza en la actualidad. Si los usuarios interesados ​​en consejos de limpieza ya han visto su pin varias veces, lo ignorarán en lugar de volver a pintarlo, aunque el pin sea relevante para ellos en este momento.

Para mantener los pines actualizados, Jennifer actualiza periódicamente sus pines nuevos y de alto rendimiento. Para el contenido que quiere seguir fijando, realiza una investigación de palabras clave, escribe nuevas descripciones de pin en una hoja de cálculo y usa esas descripciones para crear imágenes para el próximo año. Cuando las actualizaciones están listas, carga el nuevo contenido en Viento de cola, una herramienta de programación de Pinterest.

Jennifer comienza con el contenido de la publicación del blog. Dependiendo de la antigüedad de la publicación, es posible que tenga cosas nuevas, mejores y más relevantes para discutir o agregar a la publicación.

Cuando Jennifer investiga palabras clave, utiliza Pinterest y otras herramientas. En Pinterest, investiga las palabras clave y los hashtags que cree que funcionarán y observa qué funciona para los pines relacionados. Por ejemplo, si busca #tacos, puede ver qué pines aparecen en los resultados de búsqueda y si tienen hashtags. También investiga utilizando otras herramientas de palabras clave.

A continuación, Jennifer escribe o actualiza las descripciones de los pines según su investigación de palabras clave para que sean relevantes. En este punto del proceso, escribe las descripciones en una hoja de cálculo para poder copiarlas y pegarlas más tarde. Con las descripciones ya escritas, es más fácil crear imágenes que reflejen el texto de la descripción.

Cuando Jennifer crea imágenes, crea de 12 a 20 imágenes para su contenido de alto rendimiento y cualquier publicación nueva que planee fijar en el próximo año. Con todas estas imágenes, puede desplegar un pin nuevo para la publicación del blog al menos una vez al mes durante el transcurso de un año.

Puede crear estas imágenes utilizando cualquier programa de gráficos que funcione para usted, como Adobe Photoshop o Canva. Para cada nueva imagen, puede cambiar los colores, reorganizar los elementos de un compuesto o usar diferentes fotos. El objetivo es hacer que cada imagen parezca única.

Cuando todo el contenido está listo, Jennifer almacena las imágenes originales en Dropbox y prepara sus pines. En Tailwind, puede cargar las imágenes, copiar y pegar la descripción de cada una de su hoja de cálculo y guardar los pines como borradores. A veces, su asistente virtual programa los pines. Con este enfoque sistemático, evita buscar descripciones y hashtags cada mes.

Una vez programados los pines, administrarlos durante todo el año es mucho más fácil. Jennifer comienza con lo que cree que es la mejor imagen, descripción y hashtags. Ella también pone la mejor imagen en la publicación del blog mientras que el resto va a Tailwind. Cada mes, utiliza Google Analytics para identificar la URL principal y qué pines están enviando tráfico. Puede ver la URL exacta de cualquier tráfico de envío de pin.

Si un pin superior usa un diseño diferente al de la publicación del blog, Jennifer intercambia la imagen actual con la que tiene un mejor rendimiento y envía más tráfico.

Para analizar el rendimiento de sus pines de otras maneras, puede adoptar un enfoque centrado en los datos o improvisar según los patrones que observe. La elección depende de cuánto tiempo y atención puedas dedicar a tu estrategia de imagen.

Para seguir la ruta centrada en los datos, también puede dividir la prueba de varias variaciones de un pin paso a paso durante varias semanas (una táctica que Jennifer enseña en su curso). Para comenzar, pruebe sus imágenes, luego sus descripciones y luego los hashtags. A partir de ahí, puede determinar la mejor combinación de estos elementos.

La mayoría de las personas escribe algunas descripciones, agrega hashtags, mezcla algunas imágenes diferentes y busca patrones a lo largo del tiempo para identificar los pines que funcionan mejor. Para ilustrar, es posible que observe que las imágenes con fondo blanco o con el texto en la parte inferior funcionan mejor. Puede guardar notas en una hoja de cálculo e implementar los cambios de forma incremental.

Escuche el programa para conocer mis pensamientos sobre cómo los pines nuevos se parecen a los anuncios de remarketing.

Cómo administrar los tableros de Pinterest

Con el número correcto de tableros, puede repetir su contenido en varios lugares sin enviar spam a los usuarios. A Pinterest no le gusta el spam y las vistas que fijan lo mismo una y otra vez como comportamiento de spam.

La clave es ver tus tableros como estantes relevantes para el contenido que fijas, tanto el tuyo como el de otras personas. Cuanto más existencias tenga una tienda, más estantes necesitará. Del mismo modo, cuantos más elementos tenga que fijar, más tablas necesitará. Sin embargo, a medida que crea tablas, es muy fácil salirse de los rieles y comenzar a hacer tablas que no vale la pena dedicarle su tiempo para mantenerlas.

Puedes crear hasta 500 tableros y Jennifer tiene alrededor de 250. Para mantener sus tableros útiles y enfocados, Jennifer sigue su regla de 5 y 5. Antes de crear un tablero, averigüe si tiene cinco piezas de contenido que pueda anclar a ese tablero. Por el contrario, antes de anclar contenido, considere si tiene cinco tableros donde pueda anclarlo.

Cuando tiene al menos cinco piezas de contenido que son relevantes para un tablero, puede fijar una cosa única en ese tablero cada semana, incluso si el mes tiene 5 semanas. Entonces, si no tiene cinco piezas de contenido, no debe crear ese tablero.

Con este enfoque, publica sus pines nuevos (como se explicó anteriormente), así como el contenido de otras personas. No querrás seguir marcando los mismos cuatro o cinco pines una y otra vez. Para evitar que el tablero se vuelva repetitivo, puede complementar y espaciar sus pines fijando el contenido de otras personas.

Por ejemplo, Jennifer tiene un tablero llamado Mexican Food Recipes. Si Jennifer publicara solo los pines frescos para su receta de taco de pollo y otras cuatro recetas, el tablero comenzaría a parecer repetitivo después de un tiempo. Al extraer las recetas de otras personas, puede espaciar sus propios pines y agregar nuevos pines al tablero todos los días, incluido el pin semanal de su propia receta.

Pregunto cómo los tableros ayudan al tráfico de su sitio web a ganar impulso cuando un tablero es nuevo. Jennifer dice que algunas personas que siguen toda tu cuenta, a diferencia de los foros individuales, ven todo lo que haces. Además, debido a que sus descripciones y hashtags ayudan a que sus pines en el tablero aparezcan en la búsqueda, los usuarios luego encuentran su tablero.

Tus tableros también necesitan un nombre y una descripción ricos en palabras clave porque Pinterest usa el nombre del tablero como una pista para el contenido del tablero. Si fijas una receta de tacos de pollo en un tablero llamado I Love California, la relación podría ser relevante para ti porque un camión de tacos en California inspiró la receta. Sin embargo, Pinterest no comprende ni recibe una señal sólida sobre el tema del pin.

La otra cara de la regla de los 5 y 5 es que necesitas cinco tableros para cada contenido. Para visualizar esto, la receta del taco de pollo encaja en el tablero de Recetas de comida mexicana de Jennifer, y en su tablero de Recetas de pollo y aves, en su tablero de Comidas de 30 minutos, etc.

Al seguir la regla de 5 y 5, evita crear tableros que van más allá de sus temas centrales. Por ejemplo, el sitio de Jennifer trata sobre manualidades y bricolaje. No tiene suficientes tableros para una publicación de blog sobre viajes en crucero. Aunque podría crear foros como Viajes, Diversión familiar y Cruceros, no debería hacerlo a menos que planee crear más contenido relacionado con estos temas.

Cuando no tienes suficiente contenido para la regla de 5 y 5, tendrás dificultades para mantener activo el tablero. Un tablero inactivo no te sirve. Tendrá una tabla que está ahí, o usará su tiempo limitado en una tabla que admite una publicación de blog propia, pero sobre todo el contenido de otras personas, necesitará mantener el tablero activo.

Escuche el programa para conocer mi nivel de experiencia con Pinterest.

Vida útil de un pin

Pines de los últimos años. Algunos pines son muy viejos, pero se quitan porque alguien los notó o los repinó recientemente, por lo que nunca debe eliminar pines o tablas. Dado que los pines pueden durar mucho, piense en el juego a largo plazo cuando cree su contenido. Jennifer evita temas como Ideas de Nochevieja para 2018 que funcionan solo durante aproximadamente un mes.

En cambio, asegúrese de que su contenido sea lo más imperecedero posible. Incluso el contenido de temporada puede rotar todos los años para que pueda aprovechar el juego largo. Jennifer ha visto cómo un alfiler gana tracción en tan solo 2 días, aunque de 30 a 90 días es más típico. Pero no importa cuánto tiempo tarde, Pinterest es la plataforma poco común en la que seguirás viendo tráfico de tu contenido a largo plazo.

Escuche el programa para conocer los pensamientos de Jennifer sobre cuánto tiempo dura el contenido en Facebook e Instagram.

Descubrimiento de la semana

los Complemento de Gmail de Gfycat te permite responder correos electrónicos con GIF.

Después de instalar el complemento, el logotipo de Gfycat aparece en el lado derecho de la ventana del mensaje de correo electrónico. Al hacer clic en el logotipo, aparece una herramienta de búsqueda. Después de encontrar el GIF que desea, haga clic en él y el GIF aparecerá en su respuesta por correo electrónico. También puede agregar texto como lo haría en una respuesta de correo electrónico típica.

Para instalar el complemento en su Gmail, seleccione el ícono de Configuración en forma de engranaje en la esquina superior izquierda y seleccione Complementos en el menú que aparece. Luego, escriba Gfycat en el cuadro de búsqueda. Cuando aparezca el complemento de Gfycat, haga clic en Instalar para agregarlo a su Gmail.

El complemento Gfycat Gmail es gratuito y está disponible para cualquier persona que use Gmail.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona el complemento de Gmail de Gfycat para usted.

Conclusiones clave de este episodio:

• Aprenda más sobre Jennifer en su sitio web y descubre todo tipo de botones y regalos divertidos.
• Obtenga más información sobre los cursos de Jennifer, Smart Pin Pro y Hashtag Pro.
• Leer Jennifer's Diversión inteligente DIY Blog.
• Sigue a Jennifer en Pinterest, Instagramy Facebook.
• Descubra cómo Pinterest está creciendo rápidamente y otras estadísticas de usuarios.
• Descubra cómo utilizar Parámetros UTM con Google Analytics.
• Revisa Viento de cola, una herramienta de programación de Pinterest, y mira un video sobre cómo puedes usarla pines de horario.
• Crea gráficos en Adobe Photoshop o Canva.
• Agregue GIF a sus mensajes de correo electrónico con el Complemento de Gmail de Gfycat.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast o sintoniza Facebook Live.
• Descargar el Informe de la industria de marketing en redes sociales 2018.
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales 2019.

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