Vídeo de LinkedIn: cómo los especialistas en marketing pueden crear vídeos que la gente ve en LinkedIn: examinador de redes sociales

¿Busca conectarse con una audiencia que tenga poder adquisitivo? ¿Se pregunta cómo llegar a los usuarios de LinkedIn con video?

Para explorar cómo funciona el video marketing en LinkedIn, entreviste a Goldie Chan.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados, propietarios de negocios y creadores a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto Goldie Chan, un experto en videos de LinkedIn. Ella produce un diario programa de vídeo sobre marketing en LinkedIn. Su cursos en lynda.com incluir Marketing de vídeo de LinkedIn para páginas personales y de marca.

Goldie explica cómo se comparan la audiencia de video y las métricas de LinkedIn con las de YouTube y Facebook.

También descubrirás consejos para crear y optimizar videos de LinkedIn.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Vídeo de LinkedIn

La historia de Goldie

Goldie ha trabajado en marketing digital durante más de 10 años, centrándose en la estrategia de redes sociales y la creación de contenido. En ese tiempo, trabajó con muchas plataformas creando todo tipo de contenido, incluidos videos en vivo de Facebook, videos de Twitch, contenido de Instagram, Pinterest y ahora videos de LinkedIn.

Goldie también ha trabajado en una variedad de industrias. Pasó de una startup tecnológica a la moda. Entonces ella trabajó para Entretenimiento legendario como director de Social y Comunitario. La compañía maneja películas de gran éxito que tienden a funcionar bien en China y Estados Unidos, como la franquicia de King Kong y La gran Muralla. Goldie trabajó tanto en redes sociales pagadas como orgánicas, y en la construcción de su comunidad.

En agosto de 2017, Goldie estaba tomando un descanso en su carrera y entró en la versión beta de videos de LinkedIn. Fue el momento perfecto para crear contenido que le gusta y le encanta la cultura pop. Sus primeros 50 videos exploraron la marca, las métricas y los hechos históricos sobre los fenómenos de la cultura pop. Este proyecto se convirtió en su canal diario (#dailygoldie), que tiene suscriptores de todo el mundo.

Hoy en día, su canal sigue analizando el impacto comercial y de marketing de los fenómenos de la cultura pop. Por ejemplo, podría explorar dónde fue la mayor parte del presupuesto de marketing de Harry Potter. Observar cómo se comercializan los libros, las películas y las franquicias en general funciona con el enfoque comercial de LinkedIn. Y para Goldie, este enfoque es más interesante que expresar su fandom.

Aunque su programa diario trata principalmente sobre marketing, Goldie también habla de la marca en lo que respecta a sus experiencias porque viaja con frecuencia por todo el mundo. Cuando habla, comparte consejos que ayudarán a su audiencia. Como defensora de la construcción de comunidad, creó #LinkedInCreators, el hashtag que la mayoría de las personas que crean contenido utilizan en LinkedIn.

Debido a que Goldie ha estado publicando videos diarios, puede rastrear cómo se ha desarrollado el video de LinkedIn durante el año pasado. Siempre que se producía un error o cualquier problema, ella lo presenciaba de primera mano. Ella encontró que el viaje fue increíble, y para el primer aniversario del video de LinkedIn, organizó la fiesta oficial de LinkedIn en Nueva York con su equipo de video.

Además de ejecutar Daily Goldie en LinkedIn, Goldie posee Robots calientes, una agencia de estrategia de redes sociales.

Para clientes como The Art Institutes, ella ayuda a descubrir cómo contar sus historias de manera que aliente a las personas a unirse y sentirse involucradas con la marca. También ayuda a los ejecutivos de nivel C a crear sus marcas personales en LinkedIn y en otros lugares.

Escuche el programa para escuchar a Goldie compartir una historia sobre cómo ayudar a un ejecutivo a determinar si el contenido era apropiado para Instagram.

Cómo se compara el video de LinkedIn con el video de YouTube y Facebook

Goldie cree que los especialistas en marketing que ya invierten en videos de YouTube o Facebook deberían considerar LinkedIn porque su audiencia única ofrece grandes oportunidades. LinkedIn tiene más personas que trabajan en los niveles más altos de su profesión y atrae a personas que tienen un empleo remunerado o que buscan trabajo. Encontrará solo un poco más de hombres que de mujeres y el grupo demográfico es mayor.

Con esta audiencia, LinkedIn es ideal para los creadores de contenido que desean llegar a personas que tienen poder adquisitivo. Goldie dice que alrededor del 45% de todos los compradores B2B toman decisiones de compra basadas en el contenido de LinkedIn. Entonces, si estás en LinkedIn y eres un comercializador B2B, tienes muchas posibilidades de llegar a personas que podrían ayudarte a impulsar las ventas.

Dentro de LinkedIn, encontrará grupos de personas que usan la plataforma de manera diferente. Goldie piensa que un tercio de los usuarios de LinkedIn inician sesión para revisar los mensajes cada 3-4 semanas y luego se van. Con una foto de perfil, tienes 36 veces más probabilidades de recibir un mensaje en LinkedIn, y la creación de tu perfil también aumenta las probabilidades de que las personas interactúen contigo.

Otro grupo de usuarios de LinkedIn crea y consume contenido activamente en la plataforma. El contenido popular incluye contenido independiente de creadores (como Goldie) y noticias de actualidad que los editores de LinkedIn han recogido. Una noticia de moda podría ser una gran fusión empresarial.

También encontrará un subconjunto de usuarios que migran de Facebook a LinkedIn. Estas personas incluyen creadores y especialistas en marketing, aunque los especialistas en marketing todavía utilizan la plataforma de anuncios de Facebook, que es superior casi independientemente de quién sea focalización.

LinkedIn también se destaca como un lugar donde su contenido aún puede tener un alcance orgánico. En Facebook, la gente no verá su contenido si no paga por los anuncios. Pero en LinkedIn, las personas que tienen la capacidad de gastar dinero pueden seguir viendo su contenido escrito y de video, incluso si no tiene ningún giro.

Escuche el programa para saber cómo uso LinkedIn.

Cómo comenzar con el video de LinkedIn

Aunque muchas personas publican videos creados para YouTube en LinkedIn, Goldie dice que no debería hacerlo porque las dos plataformas se encuentran en diferentes etapas de desarrollo. El video de LinkedIn tiene solo un año, por lo que es como un YouTube joven, que presentaba vlogs inestables de personas que intentaban videos por primera vez. Del mismo modo, el video de LinkedIn presenta ese tipo de contenido incluso un año después.

Los videos que funcionan bien en YouTube hoy en día tienden a ser increíblemente pulidos, y un video puede cubrir varios temas. En el ecosistema de videos de LinkedIn, este refinado video de YouTube no funcionará tan bien porque no es a lo que los espectadores están acostumbrados. Para que su contenido de YouTube se traduzca a LinkedIn, debe simplificarlo. Su audiencia debe comprender la conclusión rápidamente.

Si está comenzando y aumentando su audiencia con los videos de LinkedIn, limite cada video a 1 minuto y concéntrese en un tema simple que proporcione valor. Con este enfoque, sus videos serán fáciles de entender para los espectadores. El límite de tiempo te obliga a ser elocuente y breve. Antes de comenzar, escriba viñetas sobre lo que dirá para ayudarlo a crear un video limpio y nítido.

Aunque sus videos pueden durar hasta 10 minutos, los espectadores de LinkedIn no quieren ver un vlog inestable de 10 minutos que carece de un punto claro. Para ilustrarlo, a Goldie no le gusta ver un vlog de 7 minutos en LinkedIn, pero podría verlo en YouTube o Facebook, donde está acostumbrada a ver contenido más informal. Además, el algoritmo de YouTube favorece esos videos más largos.

Debes agregar subtítulos a tu video porque es probable que las personas tengan el sonido apagado. La gente verá su video en el feed de LinkedIn y el video se reproducirá automáticamente. La mayoría de la gente no quiere que se reproduzca el sonido mientras se desplazan. Por lo tanto, agregar subtítulos hace que el contenido de su video sea lo más fácil de consumir.

Para agregar subtítulos a su video, Goldie generalmente usa dos herramientas. La primera es una aplicación de iOS llamada Clipomatic, que puede agregar subtítulos mientras graba hasta por 1 minuto. La aplicación también te permite editar los subtítulos para mayor precisión. Goldie prefiere Clipomatic a Clips de Apple porque Clipomatic es más preciso. Sin embargo, algunos creadores de contenido prefieren Clips porque tiene características más divertidas.

A Goldie también le gusta crear subtítulos con Rdo, que es una herramienta basada en navegador. Con Rev, subes el video que deseas poner título y le pides al servicio que devuelva un archivo SRT, que es un tipo de archivo de subtítulos. Luego, en la versión de escritorio de LinkedIn, puede sube ese archivo SRT para que los subtítulos aparezcan a medida que se reproduce el video. Los archivos SRT lo ayudan a producir videos de alta calidad o trabajar con un equipo de video.

Clipomatic funciona bien para las personas que hacen vlogs en LinkedIn y hacen videos con subtítulos sobre la marcha. Con Clipomatic, tienes que usar la cámara integrada de la aplicación y grabar el video de una sola vez. Los subtítulos se incorporan al video. Cuando Goldie graba un vlog casual, a menudo graba en Clipomatic, agrega efectos especiales y sube el video a LinkedIn (y a veces también a Instagram).

También puede guardar el video de Clipomatic en su teléfono y luego abrir el video para editarlo en otra aplicación si lo desea. Goldie usa otras aplicaciones para dimensionar correctamente sus videos Clipomatic. Ella prefiere el video cuadrado, pero a veces también usa el video horizontal. El feed de LinkedIn puede recortar un video vertical de una manera incómoda; el espectador puede ver su pecho en lugar de su cara.

Escuche el programa para conocer mis pensamientos sobre la versatilidad de los videos cuadrados de 1 minuto.

Métricas de video de LinkedIn

Como creador de videos de LinkedIn, puede ver muchas de las métricas de participación típicas, incluidas vistas, me gusta y comentarios. El seguimiento de las acciones compartidas puede ser complicado porque si alguien cita tu video en su propia publicación, no ves esa acción. Para solucionar este problema, agregue hashtags a la publicación de su video para que pueda rastrear manualmente el contenido compartido usted mismo.

LinkedIn también ofrece métricas valiosas que YouTube, Facebook, Instagram y Twitter no ofrecen. Es decir, puede ver la función laboral, la empresa y la ubicación de las personas que han estado mirando principalmente su video. Por ejemplo, es posible que vea que muchos vendedores de Nike están viendo un video que primero fue tendencia en Londres y luego en Toronto.

Escuche el programa para conocer mis pensamientos sobre métricas adicionales que LinkedIn debería compartir con los creadores de videos.

Cómo optimizar el video de LinkedIn

Para conectarse con su audiencia en el video de LinkedIn, le resultará útil optimizar el video para la forma en que funciona la plataforma. Goldie comparte consejos para las imágenes en miniatura de los videos, la duración del video, el algoritmo y el texto que aparece sobre su video en el feed.

Imágenes en miniatura: Actualmente, LinkedIn no te permite seleccionar una imagen en miniatura. Goldie recomienda editar el primer segundo de su video para mostrar la imagen que le gustaría que aparezca como miniatura.

Si es un especialista en marketing que trabaja con una marca, quiere que la gente sepa de qué trata el video. Una buena pantalla de inicio es particularmente útil para videos de mayor calidad. Para una publicación de vlog informal con Clipomatic, asegúrese de no poner una cara extraña en el primer segundo de su video.

Un error común es iniciar un video de LinkedIn con una pantalla negra. El video no se verá bien en el feed y es menos probable que las personas hagan clic en un video que muestra una pantalla negra durante los primeros 1-3 segundos. Las marcas que están comenzando con los videos de LinkedIn a menudo comienzan con una pantalla negra, pensando que pueden seleccionar una miniatura más tarde (como puede hacerlo en YouTube). Los videos de LinkedIn no funcionan de esa manera.

Longitud: En términos generales, es mejor compartir videos que la gente terminará de ver. Goldie recomienda comenzar con videos de 1 minuto y extender la duración a medida que construye su audiencia. Después de publicar videos constantemente durante 2 o 3 meses, es más probable que su audiencia vea videos de 2 o 3 minutos. Actualmente, la audiencia de Goldie está acostumbrada a que comparta videos de 3 a 5 minutos.

Algoritmo: En este momento, es más probable que los usuarios de LinkedIn vean contenido de conexiones que de páginas. Goldie dice el algoritmo se preocupa más por la fuente (conexiones) que por el formato (actualización de estado, artículo o video). En unos meses, el algoritmo puede cambiar para priorizar las páginas y agrupar videos en el feed. Observo que los cambios en el algoritmo de LinkedIn parecen seguir los de Facebook.

Texto: El texto que acompaña a su video puede aparecer de diferentes maneras y puede continuar cambiando. Actualmente, en el feed, normalmente ves dos líneas de texto sobre el video y luego tres puntos en los que puedes hacer clic para ver más. Ocasionalmente, el texto sobre el feed se expande por completo. Así que escribe las primeras dos o tres líneas del texto como si fuera lo único que la gente pudiera ver, pero haz que el resto del texto también sea de alta calidad.

Puede etiquetar personas en el texto, pero Goldie recomienda etiquetar solo a las personas que aparecen en el video. Si el director ejecutivo y el jefe de ventas aparecen en el video, etiquetarlos es una buena práctica. Sin embargo, no use más de cinco etiquetas y evite etiquetar a muchas personas con la esperanza de que las etiquetas ayuden a que sus videos se vean. Esta táctica hace que tus publicaciones parezcan spam y la gente dejará de seguirte.

Las publicaciones de LinkedIn pueden tener hasta 1300 caracteres, lo que equivale a entre 3 y 5 párrafos cortos. Aunque puede agregar enlaces en el texto que aparece encima del video, Goldie dice que poner enlaces allí puede limitar la exposición de una publicación en el feed. En cambio, cuando se vincule a algo fuera de LinkedIn, publique el enlace como el primer comentario debajo del video.

Escuche el programa para escuchar a Goldie compartir más sobre las formas en que aún se están desarrollando los videos de LinkedIn.

Ejemplos de videos de LinkedIn

Goldie se alegra de que la gente esté creando contenido y encuentra algunos usos inusuales de los videos de LinkedIn especialmente fascinantes. Para visualizar esto, los trabajadores de la construcción están documentando tareas como pavimentar una autopista y colocar tuberías en todo el estado. El contenido es visual sin ser una entrevista o un tutorial. Los trabajadores de la construcción simplemente están mostrando su trabajo y lo bien que lo hacen.

Otro grupo de creadores de contenido está documentando su transición de una carrera a otra. Alguien del ejército podría estar solicitando trabajos civiles. Este grupo tiende a publicar actualizaciones sobre su proceso una vez por semana.

Estas actualizaciones de video permiten a las personas compartir historias rápidamente y en tiempo real. Cuando las personas comparten artículos sobre cambios de carrera, las historias tardan de 2 a 3 meses en completarse porque los artículos documentan el proceso de principio a fin. Sin embargo, con las actualizaciones de video periódicas, puedes ver las carreras y los objetivos de las personas en cada publicación de video.

Los videos de rebanadas de vida son otra aplicación divertida de videos de LinkedIn. También ves este tipo de video en Instagram y otras plataformas. Para adaptar este formato a LinkedIn, las personas comparten cómo es hablar en una conferencia, viajar o colaborar con otros socios comerciales. Cuenta estas historias de una manera que comunica cuál es su marca y cuáles son sus objetivos.

Para encontrar ejemplos de las formas en que las personas usan los videos de LinkedIn, busque hashtags como #LinkedInCreators y #LinkedInVideo.

Escuche el programa para escuchar mis pensamientos sobre la documentación de las cosas que hace que son dignas de un espectáculo.

Descubrimiento de la semana

Nception La aplicación para iOS agrega efectos de espejo y caleidoscópicos geniales a sus fotos y videos. (El nombre de la aplicación se refiere a los efectos especiales de la película Comienzo.)

Para usar la aplicación, puede tomar fotos o videos en la aplicación con un filtro o modo reflectante aplicado y luego cambiar entre los efectos mientras dispara. O aplique los efectos a una imagen o video existente importándolo desde su teléfono a la aplicación.

La aplicación puede doblar y organizar fotos y videos de manera que abra todo tipo de posibilidades imaginativas. Con fotos arquitectónicas, puede crear diseños geométricos únicos. Los efectos de espejo también pueden crear un movimiento intrigante en sus videos.

La aplicación Nception cuesta $ 1.99 y está disponible en la App Store de iOS.

Escuche el programa y háganos saber cómo funciona la aplicación Nception para usted.

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Seguir Goldie en Linkedin.
• Reloj Goldie diario, El programa diario de videos de LinkedIn de Goldie sobre marketing.
• Echa un vistazo a Goldie cursos en lynda.com, incluyendo Marketing de vídeo de LinkedIn para páginas personales y de marca.
• Sigue a Goldie en Gorjeo y Instagramy #dailygoldie en Linkedin.
• Explore las comunidades de redes sociales de Entretenimiento legendario.
• Siga el #LinkedInCreators y #LinkedInVideo etiquetas.
• Conozca el trabajo de Robots calientes, La agencia de estrategia de redes sociales de Goldie.
• Compare los subtítulos del video en Clipomatic y Clips de Apple.
• Subtítulo video de LinkedIn por cargando un archivo SRT de Rdo.
• Descubra más sobre LinkedIn algoritmo.
• Agregue efectos caleidoscópicos a fotos y videos con Nception aplicación para iOS.
• Sintonizar El viaje, nuestro video documental.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast o sintoniza Facebook Live.
• Descargar el Informe de la industria de marketing en redes sociales 2018.
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales 2019.

¿Qué piensas? ¿Cuáles son sus pensamientos sobre el video de LinkedIn? Por favor comparte tus comentarios abajo.