¿Debería anunciarse en Facebook, LinkedIn o Twitter?: Social Media Examiner

¿Se pregunta si tiene sentido anunciarse en su red social favorita? Facebook, Gorjeo y LinkedIn todos tienen diferentes perfiles demográficos y casos de uso que pueden brindar buenas oportunidades publicitarias.

Las tres plataformas también están desarrollando formas nuevas e innovadoras de dirigir los mensajes publicitarios, basándose en la abrumadora cantidad de datos que poseen sobre sus usuarios. Los especialistas en marketing deben explorar las oportunidades pagas que ofrecen las redes sociales con tanto pensamiento y esfuerzo como experimentan con los aspectos de “ganado” y “propiedad” que brindan estas redes.

Dependiendo de su objetivo comercial, una plataforma probablemente resultará más útil que otras. En este artículo, exploraré la funcionalidad que ofrece cada uno y cómo puede integrar la actividad pagada para un máximo impacto y retorno.

Anuncios de Facebook

Plataforma de publicidad de Facebook es, con mucho, la más desarrollada y utilizada de las tres principales redes sociales. Ofreciendo una plataforma de autoservicio muy similar a la anterior

Anuncios Google interfaz, Publicidad en facebook está disponible incluso para las empresas más pequeñas con los presupuestos más limitados.

Debido a que la plataforma aún se está desarrollando y está infrautilizada, los precios siguen siendo bajos para los clics y las impresiones en comparación con los canales más maduros como Google AdWords y la publicidad gráfica en línea.

Facebook permite a los usuarios mensajes de destino por una serie de criterios diferentes, que se determinan a partir de la información del perfil de los usuarios. Ya sea que desee llegar a mujeres de 24 a 35 años o hombres de 55 a 65 años, personas a las que les gusta la jardinería o personas a las que les gusta la música jazz, Facebook puede ofrecer ese grupo demográfico debido a su escala y orientación capacidad.

Dado que muchos de los datos que tiene Facebook son de nivel demográfico y de interés, La publicidad en Facebook es muy eficaz en la segmentación B2C. También ofrece orientación geográfica, que funciona bien para áreas metropolitanas y ciudades, pero es algo deficiente si desea orientar la publicidad a áreas rurales específicamente. La publicidad de Facebook es relativamente ineficaz para la publicidad B2B, porque la información en la que basa su orientación es en gran medida de naturaleza personal.

Facebook también permite a los usuarios publicar anuncios para atraer "Me gusta" en sus páginas, lo que puede ayudarlo a convertir su comunidad en Facebook en un activo comercial. Pagar por Me gusta puede ayudar a que sus mensajes "propios" en Facebook lleguen a una audiencia más amplia y puede ser una inversión prudente si se administra de cerca. Sin embargo, antes de ejecutar anuncios de Facebook para adquirir Me gusta, es muy prudente Piense en términos generales el valor que cree que puede obtener al tener esa línea de contacto con las personas..

Anuncios de LinkedIn

Por otra parte, Publicidad en LinkedIn es tremendamente eficaz para las industrias B2B debido a la información profesional que LinkedIn utiliza para orientar sus anuncios, que se denominan "Anuncios de LinkedIn”

LinkedIn te permite entregar publicidad solo a personas con ciertas calificaciones o títulos, como vicepresidente de operaciones o director de marketing. Esto hace que el gasto en publicidad sea muy eficiente, y los que se mueven rápidamente también pueden aprovechar los bajos precios actuales en la plataforma.

Al configurar su campaña de LinkedIn, asegúrese también de ver si hay grupos relevantes que pueda utilizar para su orientación. Los Grupos de LinkedIn atraen a los usuarios para sesiones más largas, y esta puede ser una excelente manera de llegar a las personas específicas mientras están considerando problemas y temas comerciales en el entorno del grupo.

Los anuncios de LinkedIn están creciendo rápidamente en popularidad, por lo que Tenga cuidado con los picos rápidos en el costo de la publicidad. si opta por establecer una campaña a través de esta red.

Anuncios de Twitter

Actualmente la plataforma publicitaria más subdesarrollada, Gorjeo solo ofrece publicidad a grandes marcas en este momento, en forma de "Tweets patrocinados" o "Tendencias promocionadas.”

Los anunciantes pagan por impresión para que su tweet aparezca en la parte superior de los feeds cuando se utilizan ciertos hashtags o para ciertos términos de búsqueda en el motor de búsqueda de Twitter.

Como resultado, La publicidad en Twitter no es práctica ni alcanzable para la mayoría de los especialistas en marketing y negocios hoy. Sin embargo, para garantizar las valoraciones que ha recibido, es casi seguro que Twitter comenzará a ofrecer un producto publicitario a clientes más pequeños, ya que se centra en sus esfuerzos de monetización.

Debido a la naturaleza en tiempo real de gran parte de la comunicación en Twitter, es muy prometedora para los especialistas en marketing, si la eventual aplicación de publicidad para el mercado masivo puede aprovechar de manera efectiva este poder para hacer que los anuncios sean más relevantes y oportuno. El valor de Twitter para los anunciantes y especialistas en marketing más pequeños permanece en el lado "ganado" y "propiedad" de la ecuación por el momento.

En general

Los especialistas en marketing deben pensar en su base de clientes objetivo y comenzar a experimentar con la publicidad en las redes sociales para llegar a ellos a un costo menor. Cada plataforma ofrece características y beneficios específicos que serán más relevantes para algunas empresas que para otras. Sugiero un enfoque de "prueba e inversión" en estos nuevos canales para determinar qué funciona antes de gastar grandes sumas.

¿Cuál ha sido su experiencia con la publicidad en redes sociales? Deje sus preguntas y comentarios en el cuadro a continuación.