5 formas de mejorar su exposición a las noticias en Facebook: examinador de redes sociales

¿Su empresa tiene una página de Facebook?

Hacer que tus fans vean tus publicaciones debe ser una prioridad.

Pero para que tus fans vean lo que publicas Facebook, primero deben interactuar con sus publicaciones si tiene alguna esperanza de obtener un retorno de la inversión de Facebook.

Por qué es importante EdgeRank en Facebook

Facebook tiene un algoritmo de suministro de noticias (a menudo denominado El de mayor rango) que oculta una parte importante de tus actualizaciones a tus fans, incluso cuando tienes una buena interacción. La mayoría de las páginas no llegan a un porcentaje muy alto de fans.

La investigación fundamental de PageLever sobre este tema reveló que la página promedio solo llega al 7% de sus fans diariamente.

Cuando algunos especialistas en marketing ven esto, su reacción instintiva es usar anuncios para adquirir más fanáticos nuevos. Pero si ya tienes una base de fans decente, tiene más sentido primero concentrarse en llegar a tus fans antes de cambiar su enfoque para hacer crecer su audiencia.

En este artículo, voy a compartir contigo los consejos que aprendí al examinar una historia reciente de éxito en las redes sociales.

BrandGlueCliente Kayak de Jackson solo llegaba al 20,1% de sus fans en enero de 2012, pero pudieron aumentarlo al 39,8% en 3 meses. Lo lograron utilizando los mismos consejos compartidos en este artículo.

# 1: Calcule su alcance

Antes de comenzar a trabajar para ampliar el alcance de sus publicaciones en Facebook, debe saber qué tan bien lo está haciendo para llegar a su base de fans. Recuerde, si no obtiene los resultados que desea de sus fanáticos de Facebook, podría ser simplemente un problema de visibilidad.

Entonces, como averigüe a qué porcentaje de los fans de su página de Facebook está llegando? Vaya a sus estadísticas de Facebook y promedie su alcance durante los últimos 30 días, luego divida ese número por su número de fans.

Por supuesto, si está utilizando historias patrocinadas para llegar a personas fuera de su base de fans, esto no funcionará. Tu alcance puede ser más alto que tu número de fans.

Facebook ha afirmado que las páginas de Facebook llegan a un 16-17% de sus fans en promedio. Y normalmente, cuantos más fans tengas, menor será el porcentaje que alcanzarás.

¿No está contento con su alcance actual? Para aumentar la visibilidad, simplemente necesita aumentar el compromiso. El resto de estos consejos cubren cómo hacerlo.

# 2: Publica siempre fotos

Existe una manera rápida y fácil de aumentar la participación y la visibilidad de su página de Facebook:elige el tipo correcto de contenido para compartir en Facebook.

Cuando publica en su página de Facebook, puede optar por utilizar una variedad de diferentes tipos de contenido: más comúnmente fotos, enlaces, actualizaciones de estado y videos. Y el tipo de contenido que comparte en Facebook afecta la participación que obtiene en su página de Facebook.

De todos los tipos de contenido que puede compartir, las fotos dan los mejores resultados. Las fotos atraen más y llegan a más personas.

A la gente le encanta el contenido visual, por lo que EdgeRank también prefiere el contenido visual. Esto significa que las fotos obtienen más visibilidad para su contenido en Facebook.

Mi investigación usando InfiniGraph muestra que en casi todas las industrias, las fotos tienen más interacción que los estados, enlaces o videos. Las fotos suelen tener de 5 a 20 veces más interacción que cualquier otro tipo de publicación de Facebook.

Aquí tienes un ejemplo sencillo de Página de Facebook de Jackson Kayak. Un viernes, en lugar de simplemente escribir “¡Woohoo! Es el fin de semana ”, publicaron una foto de dos perros emocionados con esas palabras escritas en la foto.

De esa manera, Facebook lo trata como una foto en lugar de un estado, y obtuvo 125 me gusta, 25 acciones y 3 comentarios. Eso es ciertamente mucho mejor que los resultados que estaban obteniendo al publicar solo actualizaciones de estado de texto (¡solo 10 me gusta de esto!):

Otra aplicación de usar siempre una foto es el ejercicio de subtítulos que mostraremos en el siguiente consejo.

¡Así que usa fotos! Si no lo hace, se perderá hasta el 98% de los fanáticos a los que podría haber llegado con una foto. Publicas para que te vean, así que obtenga la mayor visibilidad que pueda.

Propina: Cuando comparta enlaces en Facebook, asegúrese de que si coloca un enlace en una publicación de Facebook primero y muestra automáticamente una vista previa del enlace, cierre esa vista previa y agregar una foto antes de publicar.

# 3: Estimule el compromiso

Cada vez que publica, tiene la oportunidad de crear curiosidad, desafiar a las personas e inspirarlas. Estas son excelentes técnicas para aumentar la interacción.

Pruebe uno de estos cuatro tipos de publicaciones para generar participación:

• Concurso de título: Utilice una foto en la que parezca que alguien está hablando o una foto que muestre a varias personas que podrían hablar entre ellas.
• Opción multiple: Los comentarios aquí pueden ser solo letras, pero aún cuentan tanto como cualquier otro comentario de Facebook. Para crear publicaciones de opción múltiple y para completar en blanco, reúna a algunas personas para intercambiar ideas.
• Completa el espacio en blanco: En lugar de pedir trivia o respuestas generales, hacer la pregunta a alguien o algo personal, para que los fans se emocionen al compartir algo sobre ellos mismos.
• Citas de inspiración: Hay docenas de sitios web que incluyen citas famosas. Estos combinan muy bien con imágenes y subtítulos.

Jackson Kayak tiene la suerte de que ellos y sus fanáticos produzcan muchas fotos geniales. Ellos usan estos para crear concursos de subtítulosy, a veces, los otros tipos de publicaciones anteriores.

Piense en cómo puede obtener muchas más fotos. Y si no tiene una manera fácil, considere usar fotos con licencia Creative Commons de otras personas y dándoles atribución.

Aquí tienes un ejemplo de cómo subtitulé una foto con una cita inspiradora. Primero miré lo que era popular en Pinterest y encontré una foto genial que había sido repintada muchas veces. Fue un puente.

Así que busqué en Google "citas de puentes" y encontré la cita de Isaac Newton sobre la construcción de puentes. Fue un ajuste perfecto. Luego subtitulé la foto en PowerPoint con la cita y la publiqué. Fue compartido 101 veces.

Importante: Si va a reutilizar las imágenes de otras personas, suponiendo que pueda encontrar al creador de la imagen, asegúrese de saber qué derechos de autor se aplican a la imagen y dé crédito al fotógrafo o ilustrador.

Como se mencionó en el consejo n. ° 2, las fotos le brindarán mucha más visibilidad e interacción.

Los cuatro tipos de publicaciones de este consejo ayudan a impulsar la respuesta de los fans aún más. Eso significa que obtendrás más acciones y visibilidad, estarás fresco en la mente de tus fans y ellos estarán más entusiasmados con tu marca.

Estos son logros fundamentales para impulsar y mantener los ingresos de Facebook. Haz todo esto y habrás superado algunos de los Obstáculos de marketing de Facebook.

# 4: crear exposición viral

Se pidió a los fanáticos de Jackson Kayak que subieran sus increíbles fotos de kayak y dejaron que los fanáticos seleccionaran al ganador. La foto ganadora se convirtió en la foto de portada de su página de fans del mes. Tú también puedes hacer esto.

Pida a los usuarios que carguen sus fotos en una categoría específica. Están participando consciente (o inconscientemente) en un concurso de ego. A menudo, en Facebook parece que tenemos más éxito cuando aprovechar el impulso del interés propio de nuestros fans.

Una vez que BrandGlue publicó a los finalistas de la foto de portada de Jackson Kayak, la gente se apresuraría a acumular me gusta compartiendo y etiquetando.

Etiquetar a las personas les envía una notificación directa y su curiosidad los lleva de regreso a la página de Facebook. Para interactuar con la foto en la que están etiquetados, tienen que darle me gusta a la página de fans. Este etiquetado, impulsado por el concurso, crea más interacción y construye la base de fans.

¿Cómo se hace el concurso?

BrandGlue utilizado Pequeño montón. Puede tener la tentación de hacerlo a mano a través de las publicaciones de la página, ¡pero tenga cuidado! En realidad, está en contra Pautas de la página de Facebook para ejecutar cualquier concurso sin usar una aplicación. Podría perder su página.

# 5: Genere fanáticos de manera viral y genere ingresos con sorteos y cupones

Los sorteos pueden crear fans de forma más asequible que los anuncios, son atractivos y divertidos. Muchas páginas los hacen.

Jackson Kayak regaló premios por valor de $ 2,175 y creció 12,763 fanáticos por un costo de solo $ 0.17 cada uno.

Las campañas de crecimiento de fans basadas en anuncios promedian $ 1.07, según WebTrends, e incluso cuando superan el promedio, en mi experiencia tienden a costar entre $ 0.10 y $ 0.30.

Un sorteo puede funcionar igual o mejor y genera más entusiasmo y buena voluntad entre los fanáticos que una mera campaña publicitaria de Facebook.

Cuando utilice sorteos para fomentar la participación, recuerde que solo son beneficiosos si atraer al tipo de fan adecuado.

Por ejemplo, los iPads son increíbles, pero todos quieren un iPad. ¿Desear un iPad convierte a alguien en un buen cliente para tu marca? De lo contrario, tenga cuidado con la obtención de un gran número de fans que nunca le comprarán.

Aquí están cinco consejos para un sorteo exitoso de creación de fans.

1. Ser creativo, pero hazlo simple.
2. Asegúrate de que el premio esté relacionado con la marca..
3. Dale a la gente un incentivo para compartir.
4. Busque socios estratégicos para compartir la marca.
5. Mantenga el formulario de inscripción corto. Menos es más.

Los sorteos generan entusiasmo y hacen crecer a los fanáticos. Fomentan el tipo de pasión que alimenta la capacidad de respuesta de los fanáticos de Facebook, lo que a su vez te asegura obtenga una gran visibilidad y clientes potenciales entusiasmados.

Los ingresos de un sorteo pueden ser excelentes en comparación con el costo de los premios, así que si nunca ha realizado uno, pruébelo.

Los cupones son otra forma de fomentar el crecimiento y la interacción de los fans. Usted puede incentivar a los fans a compartirlos con sus amigosy exigirle a las personas que les guste su página antes de poder obtener el cupón.

Jackson Kayak no usó cupones, así que veamos ejemplos de algunas otras empresas.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de éxito con los cupones y el intercambio viral:

• Mediante el uso Impresiones virales, Monarch Truck vio su base de fans aumentar más del 120% y recibió más de 150 canjes de cupones. La promoción de Monarch Truck generó más de $ 15,000 en ingresos y un 171% de ROI neto de todos los costos de campaña y marketing.
• Mediante Extole, J. Hilburn vio 600 nuevas ventas y más de 10,000 acciones sociales.
• Utilizando Impresiones virales, Ruby's Beauty Studio experimentó un crecimiento de fans de más del 350% y generó más de 200 clientes potenciales! Más de 150 fanáticos compartieron la promoción de manera viral.
• Con Extole, Folica impulsó su tasa de conversión en un 433% y creó 20.500 interacciones en Facebook y Twitter.

Interesado en usar cupones para promociona tu negocio en Facebook? Puede utilizar empresas como Extole y Viral Impressions mencionadas en los ejemplos anteriores, ya que se especializan en el crecimiento de fans virales y la incentivación compartida. O puede utilizar un servicio de creación de pestañas como Lujure o Pequeño montón para pegar los suyos con cinta adhesiva.

Hay muchos lugares en los que las empresas pueden toparse con obstáculos con el marketing de Facebook, uno de los cuales es la etapa de ventas real.

Tenga en cuenta que muchos de sus fans pueden ser clientes potenciales perfectos para su empresa, pero es posible que aún no estén listos para comprar. Cómo acelerar su disposición a comprar?

Primero, construir su entusiasmo con los otros consejos de este artículo, ofrecer un cupón por tiempo limitado eso hace que parezca que ahora es el mejor momento para comprar. Así es como precipitas las ventas.

Resumen

Hemos cubierto mucho terreno en este artículo. Como puede ver, hay muchas formas de hacer marketing en Facebook y un grupo de empresas que brindan herramientas útiles para ayudarlo a tener éxito. Ciertamente puede parecer abrumador, pero recuerde: la mejor manera de comerse un elefante es un bocado a la vez.

Pruebe una o dos tácticas nuevas cada semana. Eventualmente, vas a domínalos todos y ten tu propio sistema probado de Facebook que genere buenos beneficios para su empresa.

¿Qué piensas? ¿Ha utilizado alguno de estos consejos? ¿Qué tan exitoso fuiste? Deje sus preguntas y comentarios en el cuadro a continuación.