Cómo utilizar la superposición de audiencia de Facebook para mejorar su marketing de Facebook: examinador de redes sociales

¿Desea obtener más información sobre las personas que componen sus audiencias personalizadas de Facebook?

¿Has probado la superposición de audiencia de Facebook?

El uso de Audience Overlap le permitirá comparar sus audiencias personalizadas entre sí, revelando información que lo ayudará a tomar mejores decisiones sobre dónde enfocar la orientación y conversión de anuncios esfuerzos.

En este artículo vas a Descubra cómo utilizar la superposición de audiencia de Facebook para mejorar su marketing de Facebook.

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¿Qué es la superposición de audiencia?

Audience Overlap es una herramienta de anuncios de Facebook que le permite compare hasta cinco audiencias diferentes a la vez y vea el porcentaje de personas que se superponen entre esas audiencias

. Usted puede acceder a Audience Overlap en la sección Audiencias de la Administrador de anuncios o Editor de energía.

Dentro de la sección Audiencias, puede ver todas las audiencias que ha creado a partir de audiencias personalizadas, audiencias similares o audiencias guardadas.

Hay algunas diferencias entre estas audiencias. Audiencias personalizadas puede estar compuesto por visitantes del sitio web, ciertos subconjuntos de visitantes de su sitio web, una lista de suscriptores de correo electrónico o personas que han hecho algo específico con su aplicación. Las audiencias similares son grupos similares de personas que crea a partir de otra audiencia, que utiliza en la orientación. Las audiencias guardadas son cualquier conjunto de segmentación que guarde.

Una limitación de Audience Overlap es que las audiencias que compara deben tener al menos 1000 personas para proteger la privacidad de las personas.

Cómo utilizar la superposición de audiencia

Audience Overlap es fácil de usar. Seleccione las casillas de verificación de las audiencias que desea comparar y entonces elija Mostrar superposición de audiencias en el menú desplegable Acciones. La audiencia que seleccione primero será la audiencia "principal" para la comparación.

A cambiar la audiencia principal, haga clic en el botón de flecha en la esquina superior derecha del cuadro emergente y seleccione una de las otras audiencias.

Aquí hay cinco formas de use Audience Overlap para analizar su comunidad.

# 1: compare los visitantes del sitio web con su lista de correo electrónico

Es útil saber cuántos de los visitantes de su sitio web ya son suscriptores de correo electrónico.

Compare su audiencia de suscriptores de correo electrónico con su audiencia total de tráfico web, así como con otras audiencias que haya creado (como el tráfico de la semana pasada).. Esto le ayudará a saber si necesita trabajar para conseguir que más suscriptores de correo electrónico visiten su sitio y si desea centrarse en conseguir más tráfico de su sitio web en su lista de correo.

Tenga en cuenta que estos resultados no son exactos. Cuando subes una audiencia personalizada de tus suscriptores de correo electrónico, no todos coincidirán porque las direcciones de correo electrónico de tus suscriptores deben tener el mismo inicio de sesión que usan para Facebook. Encuentro que en algún lugar entre el 50% y el 75% de la lista suele coincidir.

# 2: vea cuántos fanáticos de Facebook visitan su sitio web

Haga una comparación de superposición de audiencia para averiguar si sus fans de Facebook van a su sitio web. Si la superposición es baja, podría significar que no está promocionando su propio contenido lo suficiente.

Si las publicaciones que dirigen a las personas a su sitio web no funcionan, es posible que deba aumentar su presupuesto publicitario para que lleguen frente a sus fanáticos con más frecuencia.

# 3: Descubra si las audiencias similares coinciden con su audiencia actual

Algunas veces audiencias parecidas no funcionan bien cuando los usa en anuncios. Usted puede compruebe qué tienen en común estas audiencias con su audiencia actual u otras audiencias guardadas que tienen un buen rendimiento.

Recuerde, no desea que estas audiencias se superpongan mucho o no llegará a nadie nuevo. Sin embargo, si tienen poco o nada en común, podría ser una indicación de un desajuste.

# 4: Analice la superposición de dos audiencias

Otra buena forma de utilizar Audience Overlap es comparar dos conjuntos de segmentación con asegúrese de que no haya demasiada superposición.

Si publica anuncios para grupos similares al mismo tiempo, básicamente ofertas contra ti mismo. Es posible que no necesite utilizar ambas audiencias en su orientación. Como mínimo, no desea dirigirse a estas audiencias al mismo tiempo.

# 5: Mostrar puntos en común entre los fans y los intereses de Facebook

En el pasado, podía utilizar Graph Search para analizar a sus fans de Facebook y sus intereses. Desafortunadamente, esto ya no funciona bien. En lugar, construya una audiencia guardada de sus fans de Facebook, compárela con otras audiencias guardadas y averigüe si les gustan ciertas palabras clave.

A crear esta audiencia, haga clic en el menú desplegable Crear audiencia y seleccione Audiencia guardada. Luego desplácese hacia abajo hasta el área Conexiones, Donde puedes seleccione las páginas en las que es administrador y los países que desea objetivo.

Desafortunadamente, si tu audiencia de fans guardada (o cualquiera de las otras audiencias que has guardado) tiene menos de 1,000 personas, no podrás analizar esa audiencia por sí sola. Puede lograr resultados similares en el área de orientación, pero a veces ver una comparación visual lo ayuda a tomar mejores decisiones sobre qué audiencias probar para diferentes objetivos.

Si desea dirigirse a personas similares a sus fanáticos, use una audiencia con una mayor superposición. Recuerde, es posible que no desee dirigirse a esa audiencia con una campaña Me gusta, ya que a un alto porcentaje de ese grupo ya le gusta su página.

Pensamientos finales

Si bien puede hacer parte de este análisis utilizando solo el área de orientación de los anuncios de Facebook, un análisis visual a veces brinda una mejor imagen.

Audience Overlap le brinda un adelanto de sus suscriptores de correo electrónico, visitantes del sitio web y fanáticos de Facebook, así como de los intereses de otras comunidades. Esto te ayudará a crear mejores anuncios de Facebook que atraigan a personas de ideas afines.

¿Qué piensas? ¿Utiliza Audience Overlap para realizar análisis? ¿Cómo te ha ayudado eso con tu publicidad en Facebook? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.