Liderazgo intelectual: cómo permanecer en la cima de la mente en su industria: examinador de redes sociales

¿Te consideras un líder intelectual?

¿Quiere saber qué se necesita para convertirse en invitado en un podcast importante o en orador en grandes eventos?

En este episodio, voy detrás de escena en Social Media Examiner con Phil Mershon.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio entrevisto a Phil Mershon, director de eventos de Social Media Examiner. Este programa es el tercer aniversario oficial del podcast de Social Media Marketing.

Phil y yo exploraremos cómo elegimos a los líderes de opinión de nuestra industria para nuestras conferencias y podcasts.

Descubrirás cómo convertirte en un líder intelectual en cualquier industria.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Liderazgo intelectual

Qué liderazgo de pensamiento medio

Phil habla de las dos partes que se convierten en un líder de pensamiento. Primero, está el elemento "pensamiento". Comienza con personas que tienen una excelente visión del futuro, se mantienen a la vanguardia y superan los límites, comprenden profundamente cómo funcionan las cosas y son capaces de articularlo.

Y segundo, debe ser un "líder", alguien a quien los demás escuchan y siguen. Un líder intelectual hace esas cosas a lo largo del tiempo, produciendo constantemente material que la gente escuchará mes tras mes.

Antes de comenzar con Social Media Examiner, me llamaron una de las principales autoridades en el mundo del libro blanco. Para ganar eso, escribí artículos constantemente, comenzó un blog, hizo capacitación, escribió un libro, resumió la investigación de la industria y tenía un boletín mensual.

Establecerse como un líder de pensamiento es mucho trabajo. Aún más difícil es mantenerlo. Mari Smith es un excelente ejemplo de alguien que eligió poseer su título de "Experto en Facebook, ”Y está teniendo excelentes resultados.

Escuche el programa para descubrir cuánto tiempo llevamos trabajando juntos Phil y yo y qué hacíamos antes de Social Media Examiner.

Cómo decidimos quién debería estar en el podcast y en nuestros escenarios

Al decidir nuestro contenido, hacemos dos preguntas: "¿De qué debería hablar la gente?" y "¿Quién debería hablar sobre esos temas?"

Para determinar de qué hablarán las personas, analizamos con mucho cuidado los datos, explica Phil. Estudiamos nuestro informe anual de la industria del marketing en redes sociales, que se basa en los temas que nuestros lectores nos dicen que hacen y no haga preocuparse. Influye en las decisiones sobre los tipos de oradores que debemos encontrar, lo que a veces significa que debemos buscar expertos que aún no conocemos.

Si desea presentarse a una conferencia o un podcast, es importante que primero lo estudie. Mire la alineación típica de la organización para ver de qué tipo de cosas están hablando las personas y determine si encaja.

No todos los líderes de opinión son apropiados para todas las situaciones. Recibimos consultas todo el tiempo de personas que nos proponen cosas que no son apropiadas.

Escuche el programa para saber cómo reservar oradores es como programar para televisión.

Que buscamos en nuestros altavoces

Phil y yo compartimos los cuatro criterios que buscamos en un altavoz.

1. ¿Son un gran comunicador?

No solo buscamos comunicadores inspiradores, buscamos personas que puedan explicar o enseñar a un nivel muy profundo cómo usar las diferentes plataformas de redes sociales.

Mucha gente piensa que son grandes comunicadores, pero mucha gente también piensa que son buenos conductores. Te comparto como cuando Sally Hogshead fue la ponencia principal en Social Media Marketing World, dijo: "Levante la mano si cree que es un buen conductor". Aproximadamente el 95% de las manos se levantaron en la habitación. Luego dice: "Curiosamente, la investigación muestra que solo el 55% de las personas son buenos conductores, lo que significa que alrededor del 40% se está engañando a sí mismo".

Un gran comunicador es alguien con la capacidad de transmitir información e ideas claramente de una manera que mueve y permite a las personas actuar sobre lo que han aprendido.

Para determinar si alguien se adapta a nuestras necesidades, nos gusta ver vídeo imágenes de ellos enseñando. Los carretes de altavoces, donde la gente junta ejemplos, no son muy útiles. Nos gusta ver al menos un clip sin cortes de 10 a 15 minutos de alguien hablando sobre el mismo tema.

También escuchamos podcasts, porque parte de ser un buen comunicador es la capacidad de manejar la incertidumbre que surge cuando te están entrevistando. Es muy diferente a dar una presentación preparada en el escenario.

Tenga en cuenta que una organización que valga la pena no solo va a mirar el material que les envía, sino que van a hacer una búsqueda en Internet para buscar información adicional.

Si eres un orador que quiere estar en un escenario más grande, graba tus propios clips. Traiga una cámara de video cuando hable. No tiene que ser de gran calidad. Podemos pasar por alto una mala calidad de video, siempre y cuando lo que sea haciendo es de buena calidad.

2. ¿Tienen una gran experiencia en la materia en un área que nos importa?

Hay muchos generalistas que entienden muchas cosas sobre los dominios en nuestra industria. Es posible que sepan un poco sobre algunas redes sociales diferentes, pero necesitamos saber si pueden enseñar durante un período prolongado de tiempo sobre cosas muy específicas.

A Cumbre de éxito en redes sociales, cubrimos Facebook, imágenes, análisis, contenido, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest, herramientas, YouTube, Google+ y más. Muchos especialistas en marketing que podrían lanzarnos a hablar usan muchas plataformas diferentes y tienen un conocimiento sustancial.

Sin embargo, si revisamos su sitio web y no vemos ejemplos obvios de liderazgo intelectual (publicaciones de blog detalladas, podcasts, etc.), los clasificamos como generalistas. Aunque el 95% de los ponentes son generalistas, no son los que están en nuestro escenario.

Si la experiencia del orador potencial no es obvia en su sitio web, es probable que lo apruebemos; es decir, a menos que haya una razón convincente para volver a mirar.

No tenga miedo de ser dueño de su experiencia. Por ejemplo, Ian Cleary es conocido como el chico de herramientas para la industria del marketing en redes sociales, porque realmente profundiza en el tema y se mantiene actualizado. Buscamos ese tipo de altavoz.

3. ¿Han escrito un libro?

Consideramos seriamente a las personas que han pasado por la locura de escribiendo un libro; aquellos que han trabajado muy duro para transmitir el tema de su experiencia en palabras que otros puedan entender. Autores no siempre son buenos comunicadores, pero cuando lees el libro, normalmente puedes darte cuenta de que saben de lo que están hablando. El libro puede ser autoeditado o un libro electrónico, no tiene que provenir de una gran editorial.

Phil agrega que observamos la calidad y el contenido del libro. Si se trata principalmente de imágenes y no mucho texto, lo veremos de manera diferente a un libro de 200 páginas que es muy profundo. Sin embargo, el hecho de que alguien se haya tomado la molestia de escribir y publicar un libro lo distingue de muchos otros oradores de la industria.

Crear un curso en línea no cuenta tan significativamente como publicar un libro, pero podcasting se acerca.

Phil escuchó recientemente Neal Schaffer habla un podcast sobre lo fácil que es escribir un libro, si escribe constantemente publicaciones en blogs o podcasts.

Realmente solo necesitas 48 publicaciones de blog para hacer un libro. Convierta las publicaciones en 12 capítulos con 4 puntos por capítulo. Si ya demuestra constantemente liderazgo intelectual, no es tan difícil.

Creo que todo el proceso de escribir, publicar y promover un libro realmente te ayuda a refinar tu mensaje y te convierte en un mejor maestro.

4. ¿Esta persona es conocida y respetada en nuestra industria?

Observamos el tamaño de la audiencia de un orador potencial, tanto su lista de correo electrónico como sus plataformas de redes sociales, para ver si se trata de una persona que respetan nuestros compañeros. También solemos preguntar a nuestros amigos y a nuestra audiencia a quién recomiendan sobre ciertos temas. Una cosa que nos diferencia de los demás es que este es el factor menos importante.

Para otras industrias, esta podría ser su "entrada", pero no para la nuestra. El hecho de que alguien tenga un gran número de seguidores en Twitter no significa que sea un buen comunicador, que tenga una gran experiencia en la materia y haya escrito un libro. Otros grupos quieren que estas personas en el escenario se expongan a su audiencia. Estamos más enfocados en el contenido que en la fama de la persona. La fama no es igual a la calidad.

Escuche el programa para saber cuántos de estos cuatro criterios requerimos para nuestros oradores.

Qué diferencia a los mejores líderes de opinión del resto

A los mejores líderes de opinión les gusta aprender y mantenerse actualizados, y también les encanta enseñar. Les apasiona su tema.

Mark Schaefer, que ha estado en nuestro escenario muchas veces, es alguien que intenta mantenerse al día. Escribe sobre cosas de las que quiere saber más.

Él comparte su conocimiento, es libre con su tiempo y constantemente toma protegidos bajo su protección. Cita investigaciones del mundo académico, lee publicaciones que no están en el espacio de las redes sociales y une las ideas. Ve tendencias y explica las cosas de manera que se conectan con la audiencia. Mark seguirá siendo un líder intelectual debido a todas estas cosas que hace.

Otra persona que es un gran ejemplo de líder intelectual es Brian Fanzo, quien recientemente hizo nuestro podcast sobre Meerkat y Periscope.

Brian es uno de los primeros en adoptar aplicaciones de transmisión móvil. Vio la oportunidad de descubrir rápidamente lo que significaba para los especialistas en marketing, construir relaciones rápidamente y aprovechar su nuevo conocimiento para comenzar a hablar sobre el tema. No tiene un libro, pero tiene una pasión increíble por su tema. Es un excelente comunicador (muy articulado), tiene un par de podcasts diferentes y está desarrollando una base de conocimientos profundos sobre su tema.

Phil agrega que los grandes líderes de pensamiento tienen un corazón de servicio (lo que significa que están dispuestos a regalar sus conocimientos) y cumplen. Quieren servir a esta comunidad y regalar sus mejores cosas.

Escuche el programa para conocer mis pensamientos sobre la rapidez con la que cambian los expertos en el espacio de las redes sociales.

Por qué los líderes de opinión no permanecen en el centro de atención

Hay muchas razones por las que los líderes de opinión pueden fallar. No se mantienen al día, se vuelven complacientes y dejan de investigar en su campo.

Además, algunos líderes de opinión olvidan de dónde vienen. Los grandes líderes recuerdan sus raíces y están dispuestos a ayudar a las personas que recién comienzan. No le temen a esa competencia y tienen una actitud acogedora.

Parte del problema es lo que yo llamo la "trampa de la fama". Hay líderes de opinión en todas las industrias que tienen malas actitudes y aún son famosos. Actúan como divas porque sienten que se supone que deben hacerlo. No creo que a nadie le guste estar cerca de esas personas y la única razón por la que tienen seguidores es porque son famosos.

Mi mensaje para cualquiera que quiera ser un líder intelectual es que siempre siga siendo quien es y sea genuino. No creas que una vez que subes al gran escenario, puedes cambiar tu actitud. Tienes que tratar al chico grande y al chico de la misma manera.

Escuche el programa para escuchar los pensamientos de despedida de Phil y yo.

Descubrimiento de la semana

Facebook tiene una serie de características de seguridad interesantes que quizás no sepas que están disponibles. Para acceder a ellos, inicie sesión en Facebook, vaya a Configuración y haga clic en Seguridad.

Estas son las cinco características principales a considerar.

1. Active las alertas de inicio de sesión. Esto le avisará cada vez que alguien inicie sesión en su cuenta desde una nueva aplicación o un nuevo navegador.

2. Active las aprobaciones de inicio de sesión. Según Facebook, esto agrega una capa adicional de seguridad. Le enviará un mensaje de texto a su teléfono y le dará un código.

3. Usa el generador de código. Acceda al generador de código principalmente a través de su dispositivo móvil. Abra su aplicación móvil de Facebook y, a la izquierda, vaya a Generador de código. Si alguna vez pierde su teléfono, puede usar el generador de códigos. Proporciona un número que debe ingresar en su cuenta de Facebook en un período de tiempo muy corto para ingresar.

4. Contactos Confiables. Elija tres personas en las que realmente confíe. Si alguna vez se bloquea su cuenta de Facebook, los Contactos de confianza pueden permitirle volver a entrar.

5. Contacto heredado. Determine quién se hará cargo de su cuenta y continuará con su legado en caso de que fallezca.

Configure estas funciones dentro de Facebook para mantener su cuenta más segura.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funcionan estas opciones de seguridad de Facebook para usted.

Otras menciones del programa

El programa de hoy está patrocinado por Cumbre de éxito en redes sociales 2015.

¿Quiere mejorar su marketing en redes sociales? ¿Necesita demostrar que sus esfuerzos están funcionando? Únase a 4000 compañeros de marketing en la megaconferencia en línea, diseñada para inspirarlo y empoderarlo.

Descubra las mejores y más nuevas formas de comercializar su negocio en Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram y Pinterest. Encuentre nuevas formas de mejorar su contenido y medir sus resultados, todo desde la comodidad de su hogar u oficina.

Serás dirigido por docenas de los mejores profesionales de las redes sociales, incluidos Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Christopher Penn, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Ron Nash, Donna Moritz, Michael Stelzner y más. Hemos reclutado de forma selectiva a los mejores expertos en todas las principales redes sociales para compartir información táctica, paso a paso y práctica.

Jen Herman volverá a presentarse este año en la Social Media Success Summit y hablará sobre cómo utilizar los análisis de Instagram para dirigirse mejor a su audiencia ideal. Además de los análisis, hablará sobre las herramientas y los diferentes métodos que se pueden utilizar en Instagram para lograr que su público objetivo se involucre más activamente y haga crecer su negocio.

Social Media Success Summit es una conferencia en línea. Son 36 sesiones diferentes repartidas en 4 semanas. Hay 3 sesiones por día, 3 veces por semana, durante 4 semanas. Y está en todas las plataformas de redes sociales imaginables que puedas imaginar. Echale un vistazo. Visitar SMSS15.com para obtener importantes descuentos por reserva anticipada.

Escuche el programa!

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Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Más información sobre Cumbre de éxito en redes sociales 2015 y Mundo del marketing en redes sociales.
• Escuche nuestro podcasts.
• Aprender más acerca de Mari Smith, Sally Hogshead y Ian Cleary.
• Revisa Neal Schaffer y escucha el podcast en el que hablaba escribiendo un libro.
• Aprender más acerca de Mark Schaefer y compartiendo socialmente, tanto como Brian Fanzo y su Suricata y periscopio pericia.
• Revisar la Opciones de seguridad de Facebook.
• Leer el Informe de la industria de marketing en redes sociales 2015.

Formas de suscribirse al podcast de Social Media Marketing:

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