Creador de video para estrella de los medios tradicionales: The Zach King Story: Social Media Examiner

¿Quieres saber cómo un conocido creador y autor de libros se inició en YouTube?

¿Interesado en cómo hizo crecer su negocio en las plataformas de redes sociales?

Para explorar cómo la realización de tutoriales de YouTube finalmente condujo a un contrato de libro y película, entrevisté a Zach King.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los profesionales del marketing, propietarios de empresas y creadores ocupados a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto Zach King, cineasta y personalidad de YouTube conocido por crear magia digital. Más de 20 millones de personas lo siguen en Instagram. Acaba de publicar un libro para niños nuevo llamado Zach King: Mi vida mágica, y tiene una opción de película con Steven Spielberg Amblin Entertainment.

Zach explica cómo probar nuevas plataformas sociales como Vine lo ayudó a desarrollar su estilo, patrocinios y audiencia característicos.

Descubrirás cómo la capacidad de respuesta de Zach a su audiencia lo llevó a probar nuevas ideas en cada paso del camino.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Creador de video para estrella de los medios tradicionales

Cómo se hizo conocido Zach

La primera vez que Zach se postuló para entrar en la escuela de cine, no entró. Decidió seguir haciendo películas creando un canal de YouTube. Mientras pensaba qué contenido crear, sus padres lo alentaron a hacer lo que fuera cómodo. Para Zach, eso fue enseñarle a la gente cómo crear efectos visuales usando Final Cut Pro software.

A principios de 2008, Zach comenzó enseñar Final Cut Pro en YouTube grabando su pantalla. Poco a poco ganó seguidores, y con alrededor de 30.000 seguidores, Zach comenzó a recibir comentarios de su público, felicitando sus efectos especiales y preguntando qué pasaría si les añadiera una historia. En respuesta a estos comentarios, Zach creó uno de sus primeros videos virales, Gatitos Jedi. El video, que salió a la luz en 2011, trata sobre dos gatos peleando con sables de luz.

En ese momento, Zach había estado enseñando durante varios años. Fue genial porque, aunque alrededor de 40.000 suscriptores de YouTube no eran una tonelada, fue genial para los negocios. Publicó cientos de tutoriales gratuitos y finalmente pagó la escuela al vender cursos de capacitación de 8 horas. Zach comenzó a hacer esto cuando tenía 19 o 20 años, y ahora tiene casi 28.

Le pregunto cómo fue tener un éxito como Jedi Kittens. Zach dice que sintió esta oleada de adrenalina, así como el deseo de replicar ese éxito. Para un creador joven, un millón de visitas fue increíble (y muchas vistas en comparación con ahora). Sin embargo, se dio cuenta de que se necesitaban entre 10 y 15 millones de visitas para llamar realmente "viral" a un video. No pudo imaginarse cómo se veía, pero siguió experimentando con lo que funcionaba o no, y aumentó su audiencia accidente.

Alrededor de noviembre de 2013, Zach entró en Vine y se pateaba a sí mismo por llegar 9 meses tarde a la plataforma. Cada vez que aparecía una nueva plataforma de redes sociales, esperaba a que sus amigos entraran en ella antes de crear contenido para ella, ya que hacerlo requiere mucho tiempo. Sus compañeros de casa se conectaban a la aplicación Vine varias veces al día. Zach se dio cuenta de que Vine tenía una categoría de efectos especiales que encajaba con los tutoriales que estaba creando en YouTube.

En Vine, Zach comenzó publicando algunos de sus trucos y estas publicaciones se convirtieron en su tema mágico. Tuvo alrededor de 300.000 seguidores en los primeros 2 o 3 meses, lo que fue similar al siguiente en su canal de YouTube. A medida que sus seguidores de Vine superaron rápidamente a los de YouTube, Zach empezó a ver a Vine como una forma principal de apoyar su negocio.

A través de videos cortos, Zach desarrolló lo que él llama su “estilo mágico”: un efecto visual con un toque mágico al final. Los efectos son lo más visual y físicamente interesantes posible porque ese enfoque funciona bien en una pequeña pantalla móvil donde la mayoría de sus espectadores ven.

En un video, llamado Cómo hacer autostop, Zach se para al costado de la carretera y, mientras pasa un Prius, corre, salta, vuela mágicamente a través de la puerta y aterriza en el asiento del pasajero. Recuerdo otro video en el que Zach salta por un armario puerta y deja su ropa atrás.

Zach dice que su estilo de magia visual es un poco similar a Charlie Chaplin y Georges Méliès. Los cineastas hacían efectos hace 100 años. Zach simplemente moderniza esas técnicas.

Cuando la gente comenzó a piratear los videos de Zach (descargando sus creaciones sin permiso y volviéndolas a publicar), decidió dejarlos.

Aunque los sitios de contrabandistas monetizaban los videos de Zach, se dio cuenta de que dejar sus videos seguía siendo mejor para su marca personal a largo plazo. Estos videos, como en el que Zach sujeta un jetpack de soda a sus piernas y comienza a volar, obtuvo alrededor de 100 millones de visitas en Facebook. Ahora, en YouTube, puede monetizar las copias.

Cuando Instagram agregó la función de video de 15 segundos, Zach tenía alrededor de tres millones de seguidores en Vine. Inicialmente, volvió a publicar sus Vines en Instagram, y los seguidores de Instagram crecieron casi tan rápido como Vine. A Zach también le encantaba la comunidad de Instagram. La gente en Instagram fue mucho más positiva que la gente en Vine. Más tarde, Zach comenzó a crear contenido original para Instagram, expandiendo su tema mágico para usar los 15 segundos completos.

Escuche el programa para escuchar a Zach hablar sobre la reunión con el personal en la sede de Instagram y el desarrollo de contenido original para Instagram.

Ofertas de patrocinio

Se le había pedido a Zach que hiciera varios pequeños acuerdos de patrocinio en YouTube. Sin embargo, cuando alcanzó entre 500.000 y un millón de seguidores en Vine, recibió correos electrónicos de marcas como Coca-Cola y Nickelodeon. Se dio cuenta de que Vine tenía un mundo de patrocinios completamente diferente. Los patrocinios le permitieron hacer crecer el negocio y ahora representan alrededor del 75% de su negocio en la actualidad.

Dicho esto, Zach tiene que equilibrar el cumplimiento de sus compromisos de patrocinio con la entrega de valor a su audiencia. Siempre le ha preocupado venderse. En estos días, hará un comercial, pero lo orientará geográficamente o lo transmitirá en un solo país. Por lo tanto, patrocinará a Kellogg’s en Alemania o Tic-Tacs en Australia, compartiendo un comercial con toda su audiencia a través de Instagram o YouTube solo de vez en cuando.

Escuche el programa para conocer la opinión de Zach sobre cómo las audiencias de las redes sociales ven el contenido patrocinado por los creadores.

La sorprendente carrera

Hace un par de años, Zach y su esposa Rachel estaban en La sorprendente carrera para su temporada de redes sociales.

Cuando Phil en la televisión dijo: "Equipos, vuelen de aquí para aquí", Zach y Rachel tuvieron un cambio de rumbo de 3 días. Estaban exhaustos, comiendo comida de avión, tal vez consiguiendo una habitación de hotel o durmiendo en el piso en algún lugar después de revisar el mapa. Algunos días, simplemente lo estaban pasando mal.

Cada equipo tiene un camarógrafo y una persona de sonido para cada etapa de la carrera, y su equipo de cámara y sonido cambia para cada etapa. Aunque una regla dice que no puedes estar a más de 20 pies por delante o por detrás de tu cámara y equipo de sonido, Zach dice que estas personas son las personas con cámara y audio más fuertes que jamás haya visto. Corren con fuerza para ponerse delante o detrás de ti.

Algunas de las cosas en las que invierten su tiempo no necesariamente se traducen en más clientes u otros conciertos televisivos más importantes, agrega Zach. Y algunos son solo marcas. Se ve bien cuando Zach se reúne con clientes que ya vieron La sorprendente carrera y están familiarizados con su trabajo debido a ese programa. La sorprendente carrera ayudó a generar conocimiento de su marca, pero personalmente, la experiencia también fue valiosa simplemente porque él y su esposa son grandes fanáticos del programa.

Le pregunto a Zach si la gente lo reconoce en público ahora que es una personalidad conocida. Zach dice que sí, pero los niños siempre son los que se le acercan. Zach dice que el rango de edad de su audiencia es una mezcla bastante equitativa de 8 a 35 años y luego un grupo demográfico más grande que es mayor. Cuando los niños se le acercan, Zach a menudo tiene que explicarles a los padres de los niños que probablemente lo conozcan de YouTube y que disfruta conocer a los niños en la vida real.

Escuche el programa para escuchar a Zach compartir cómo los niños que inician sesión en las cuentas de sus padres afectan la demografía de su audiencia.

El equipo de Zach

Hacer crecer un equipo ha sido uno de los mayores desafíos de Zach. Siempre le ha gustado el espíritu empresarial y los negocios, pero solo puede especializarse en muchas cosas. Tuvo que dejar de lado su perfeccionismo y su deseo de hacer todo él mismo, y ha aprendido que ese pensamiento en realidad es limitante.

En los últimos años, Zach ha aprendido mucho sobre delegar y confiar en las personas. Tuvo que aprender a capacitar a las personas para que editen videos con su estilo y formato. También ha tenido que reconocer que otros pueden volverse tan buenos, si no mejores, en este estilo que él, si dedican el tiempo. Confiar en sus empleados ha sido algo muy importante para Zach.

Zach contrató a su primer empleado (un productor) en 2014, y ese empleado todavía está con Zach hoy. El estudio ha crecido a unas 17 personas. A medida que el personal ha ido creciendo, la comunicación ha sido lo más desafiante para Zach. Como líder, debe asegurarse de compartir su visión con claridad. Pero también, en el día a día, Zach necesita saber qué están haciendo todos los miembros de su equipo y aclarar sus roles si es necesario.

Escuche el programa para conocer mis pensamientos sobre cómo liderar el equipo de Social Media Examiner.

Zach King: Mi vida mágica

Escribir un libro siempre ha estado en la lista de tareas pendientes de Zach. Mientras Zach escribía el libro, estaba pensando en niños, a veces menores de seis años, que le pedían que hiciera un truco de magia y estaban tristes al saber que no era mágico en la vida real. Quería un libro que pudiera entregar a los niños y decir: “Lean esto. Por eso soy mágico ".

Escribió la historia durante un año y encontró un ilustrador. Zach le dijo a su agencia, CAA, que estaba escribiendo un libro y, en dos semanas, las principales editoriales mostraban interés. A Zach le encantó la visión de los editores de HarperCollins, y ese es quien publicó el libro.

Aunque el libro está dirigido a lectores de tercero a octavo grado, también puede funcionar para niños más pequeños. A Zach le gusta que el libro sea para niños pequeños por varias razones. Primero, el libro presenta a los niños más pequeños su marca mágica de la misma manera que los niños se interesan por los personajes de Disney desde una edad muy temprana. En segundo lugar, Zach quiere que los niños lean y se enamoren de las historias escritas, no solo de las películas. Aunque es genial que los niños estén en las redes sociales (y Zach reconoce que los anima a publicar videos), la educación y la lectura también son muy importantes para él.

El libro es emparejado con una aplicación que le agrega características de realidad aumentada. Escanee el libro con su teléfono y verá los personajes animados corriendo. Las 40 ilustraciones tienen sonido o animaciones que aparecen. Haga clic en ellos e interactuarán. La aplicación hace que el libro sea mágico.

El libro es una historia sobre un joven Zach King ficticio, aunque el libro usa elementos de su vida real. Por ejemplo, en la comunidad mágica, todos los niños son educados en casa. Descubren que Zach no es mágico y sus padres lo enviaron a la escuela pública. (Real Zach fue enviado a la escuela pública en séptimo grado, y lo odiaba). En la escuela secundaria, el Zach ficticio se da cuenta de que tiene habilidades mágicas y que todo va mal. Es divertido.

En el momento en que Zach estaba lanzando el libro a los editores, se dio cuenta de que no podía explicar el componente de realidad aumentada. La aplicación del libro aún no se creó porque hacerlo era caro. La semana siguiente, apareció Pokémon Go y cambió la forma en que podía lanzar. El momento fue perfecto.

Escuche tél muestra a descubrir cómo se sienten mis hijas sobre el libro de Zach.

Promoción de libros

Zach nunca había vendido nada a sus 20 millones de seguidores hasta que comenzó a promocionar su libro. (Solo había vendido cursos de capacitación a su pequeña audiencia de YouTube hace años). Hizo que su audiencia se involucrara al principio de la conversación sobre un libro. Por ejemplo, se burló de la revelación de un personaje diciendo: “Tenemos un libro a la venta. La semana que viene, les mostraremos uno de los personajes ".

Para un concurso, miles de niños enviaron un video mágico al estilo de Zach. En sus presentaciones, saltaron a través de un automóvil o un armario o lo que sea, haciendo estos trucos de magia. Zach y su equipo eligieron cinco ganadores. Luego, el ilustrador del libro usó fotos para crear una imagen de cada ganador, que también apareció en el libro.

Sin embargo, debido a que tantos niños enviaron videos, Zach y su equipo se dieron cuenta de que tener solo cinco ganadores no era suficiente. Debido a que la aplicación se puede actualizar en cualquier momento, una idea es un concurso donde esos videos pueden aparecer (con permiso) en una sección de la aplicación. Zach dice que esa función aún no se ha lanzado.

La aplicación también ha sido una gran herramienta para obtener una vista previa del segundo libro. Cuando alguien escanea el final del libro uno, verá el libro dos aparecer. Pueden desbloquearlo y echar un vistazo. Estas pequeñas actualizaciones de la aplicación mantienen a la audiencia del libro uno entusiasmada con la serie en curso.

Le pregunto si Zach usó videos en vivo en Facebook o Instagram. Zach dice que durante el lanzamiento del libro, una transmisión en vivo en animado (un socio para musical.ly) fue uno de los más exitosos. La audiencia de la aplicación live.ly es muy joven, lo que es perfecto para el libro.

Cuando Zach pasó a live.ly para el lanzamiento del libro, tenía alrededor de 150.000 espectadores simultáneos. Durante esa transmisión en vivo, Zach explicó que comprar el libro ahora ayudaría a la longevidad del libro, al igual que las ventas iniciales de taquilla ayudan a una película. Después de revisar la clasificación de Amazon del libro unas horas después de la transmisión en vivo, Zach y su equipo se dieron cuenta de que live.ly podría ser su forma número uno de llegar a la audiencia del libro.

Zach descubrió musical.ly hace unos años porque se dio cuenta de las aplicaciones que usan los niños para tomar fotografías con él.

Durante un tiempo, los niños usaron la aplicación de la cámara. Luego los vio pasar de Instagram, Snapchat, a musical.ly. Los niños le dijeron a Zach que les encantaría ver sus videos en musical.ly, y en 2 meses, ganó un millón de seguidores de manera orgánica y ahora tiene nueve millones de seguidores. Debido a que musical.ly está asociado con live.ly, los seguidores de musical.ly de Zach pueden ver sus transmisiones en vivo.

Musical.ly te permite hacer un video musical fácilmente. Te graba sincronizando los labios de una canción y luego reproduce tu grabación en el formato musical.ly. Puede editar el video si lo desea. Los usuarios pueden dar dinero a sus creadores favoritos a través de pegatinas por valor de $ .01, $ .10 o $ 1.00.

Zach hizo muchas historias de Instagram para promocionar el libro porque su audiencia principal está allí. Puede agregar un enlace a una historia, lo cual es muy beneficioso, y la tasa de conversión ha sido realmente buena. En las historias, Zach usó dibujos de Instagram como pequeñas flechas y pegatinas para alentar a las personas a deslizar el dedo.

Escuche el programa para escuchar a Zach demostrar cómo alentó a su audiencia de transmisión en vivo a comprar su libro.

Amblin Entertainment

Zach tiene una opción de película con Amblin Entertainment de Steven Spielberg. Una opción es cuando una compañía de producción o un estudio se acerque y diga que quiere los derechos de tu historia por X cantidad de tiempo. En ese tiempo, descubren cómo hacer una película o al menos entrar en lo que llaman producción más allá del set y la filmación.

Como Zach estaba en el proceso de firmar con HarperCollins, CAA, sin siquiera decírselo, compró los derechos de películas en Hollywood. La compañía de Spielberg llamó y dijo que quería hacer un trato por el libro uno y averiguar si podían convertirlo en una película. El acuerdo de derechos se realizó incluso antes de que se publicara el libro.

Esencialmente, Amblin tiene 18 meses para convertir el libro en una película y, si no es así, los derechos vuelven a Zach. Luego, puede considerar otro acuerdo de derechos o autoproducir la película. No está mal para alguien que comenzó como un estudiante de cine y que no obtuvo el primer año de solicitud.

Para cualquier persona creativa que pueda haber sido rechazada, Zach le dice que no hay excusa para no hacer lo que quiere en esta época. Si quieres hacer películas, tienes todas las herramientas. Literalmente, puede invertir solo un par de miles de dólares en un excelente equipo cinematográfico y tener lo que necesita.

Anima a los creadores a ver qué les inspira. En este momento, Zach está realmente inspirado por Alfred Hitchcock y está estudiando sus disparos cuadro por cuadro. También estudió recientemente las cosas antiguas de Charlie Chaplin durante horas para aprender el estilo. Tienes que sumergirte e invertir tu tiempo.

Escuche el programa para obtener más información sobre cómo funcionan los derechos de películas.

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Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Mira los videos de Zach en Youtube.
• Leer Zach King: Mi vida mágica y obtener la aplicación.
• Sigue a Zach en Instagram y Facebook.
• Revisa Amblin Entertainment.
• Explorar Final Cut Pro y mira videos en Zach's Canal de YouTube de FinalCutKing.
• Aprender más acerca de Charlie Chaplin, Georges Mélièsy Alfred Hitchcock.
• Echa un vistazo a Zach y Rachel King en La sorprendente carrera.
• Explorar HarperCollins Editores.
• Aprender acerca animado y musical.ly.
• Revisa SwipeFile.io.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast o sintoniza Facebook Live.
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales 2018.

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