3 formas de utilizar las redes sociales para mejorar su clasificación de búsqueda: examinador de redes sociales

¿Está satisfecho con el tráfico que llega a su blog o sitio web?

¿Se ha mantenido al día con los cambios en la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

Esto es esencial para la mayoría de las empresas en la actualidad.

Sigue leyendo para saber cómo los cambios de Google están haciendo que las redes sociales sean más importantes y qué puedes hacer al respecto.

Los cambios recientes de Google ponen el foco en las redes sociales

El 24 de abril de 2012, los webmasters de todo el mundo fueron atacados por Actualización de Google "Penguin": Una de las últimas en una serie de modificaciones de algoritmos diseñadas para eliminar los resultados de bajo valor de la página de resultados del motor de búsqueda natural (SERP).

Independientemente de si el flujo de tráfico de su sitio web se vio afectado por esta actualización, es importante

comprender lo que implica este cambio, por qué se produjo y cómo puede compensarlo el uso de marketing en redes sociales, ya que el mayor enfoque de Google en el spam web probablemente resulte en actualizaciones similares en el futuro.

La actualización de Google Penguin tenía tres objetivos principales para minimizar el impacto SEO de los siguientes elementos de marketing web:

• Vínculos de retroceso de sitios web fabricados y de baja calidad
• Optimización excesiva en la página
• Técnicas de SEO de "sombrero negro" (o ilícitas)

De principal interés para los webmasters que utilizan plataformas de redes sociales para promocionar sus sitios web es el primer elemento de esta lista: la presencia de backlinks creados artificialmente. En un entorno posterior a Penguin, la creación de vínculos de retroceso naturales debería ser un objetivo principal para los webmasters.

Adapte su marketing en redes sociales con las siguientes técnicas para mejorar el SEO de su sitio web.

# 1: use las redes sociales para generar ideas de contenido sólidas

El marketing digital actual debe ser "natural". Idealmente, en lugar de crear vínculos de retroceso fabricados (como era el enfoque principal de las mejores prácticas de SEO anteriores), su sitio debería adquirir enlaces de forma natural—Como lo haría si no hiciera absolutamente ningún trabajo de promoción.

La clave para construir backlinks naturales es publicar contenido de alta calidad que la gente se inclinará a compartir de forma natural en las redes sociales. Después de todo, si produce contenido mediocre, no hay ningún incentivo para que los lectores se vinculen o compartan su sitio web, lo que dificulta aún más la obtención de los vínculos de retroceso necesarios para clasificar bien en la nueva búsqueda natural resultados.

Los sitios web de redes sociales son un gran lugar para encontrar ideas para futuras piezas de marketing de contenidos. Charlene Kingston describe un gran proceso para descubrir ideas de contenido en sus retweets en su "8 formas de descubrir ideas de contenido de sus lectores", Pero también puede ingresar una serie de indicaciones en la barra de búsqueda de Twitter para descubrir los temas en los que su comunidad ha demostrado interés.

Como ejemplo, la imagen de arriba muestra algunos de los resultados que se muestran para la consulta de búsqueda "¿Cómo hago SEO?" que destaca varios temas posibles para futuros artículos del sitio web.

Se pueden generar más ideas ingresando cualquiera de las siguientes indicaciones en la búsqueda de Twitter:

• "Cómo" + palabra clave de la industria
• "Por qué" + palabra clave de la industria
• "Pregunta" + palabra clave de la industria
• "?" + palabra clave de la industria

Preste especial atención a los resultados de la búsqueda que no incluyen enlaces salientes, ya que a menudo, pero no siempre, son de naturaleza autopromocional. Adicionalmente, buscar resultados que hayan sido retuiteados por otros, ya que demuestran el atractivo de la audiencia.

Una vez que haya identificado algunos temas de artículos potenciales, produzca contenido de calidad sobre el tema y promocionar tus publicaciones usando la técnica descrita en el Paso # 2.

# 2: Fomentar la construcción de backlinks a través de la presencia en las redes sociales

Los sitios web de redes sociales son un gran lugar para construya backlinks naturales a su sitio web, como Google y Bing confirmado que rastrean enlaces compartidos públicamente en Facebook y Twitter.

Para fomentar la creación de estos valiosos enlaces, querrá tomar las siguientes acciones:

• Construya sus redes en Facebook y Gorjeo, a medida que más usuarios se generan más oportunidades para compartir enlaces.
• Vincula tu blog a tus cuentas de Facebook y Twitter (o use una herramienta diseñada específicamente para este propósito) para que se cree automáticamente un enlace a cada una de sus nuevas publicaciones en su perfil.
• Utilice una herramienta de programación de actualizaciones me gusta Buffer para crear anuncios repetidos de nuevas publicaciones de blog que le permitirán llegar a usuarios que están activos en diferentes momentos.

Además, tómese el tiempo para configura tuPágina de Google+. Hay indicios de que la cantidad de votos "+1" que reciben sus artículos es un factor que se pondera en los algoritmos de clasificación de búsqueda natural. Impulsar su presencia aquí puede ayudar a garantizar un SEO más sólido para su sitio web.

# 3: Cree un seguimiento en las redes sociales para reducir la dependencia del tráfico de búsqueda natural

Una última cosa a considerar al usar sitios web de redes sociales para protegerse de futuras actualizaciones de Google similares a Penguin es el potencial del tráfico de redes sociales para minimizar su dependencia de los visitantes de Google y el resto de búsquedas motores.

Para ver cuán importante puede ser esto, eche un vistazo a la siguiente lista de algunos de los mayores perdedores posteriores a Penguin (en términos de visibilidad de búsqueda natural), según lo compilado por la firma de datos web Searchmetrics:

En particular, eche un vistazo al impacto en great-quotes.com, que experimentó una disminución del 94% en la visibilidad de SEO. Si el tráfico de búsqueda natural de Google fuera la principal fuente de visitantes del sitio, esta única actualización del algoritmo podría haber reducido drásticamente los ingresos de la empresa.

Para diversificar su base de tráfico y aumentar la cantidad de visitantes del sitio web que recibe de las plataformas de redes sociales, tomar las siguientes acciones:

• Incluya botones destacados para compartir en redes sociales en la parte superior e inferior de cada publicación de blog en su sitio web (o use una opción de desplazamiento que se mueva hacia abajo en la página junto con sus lectores).
• Agregue un atractivo directo a sus lectores al final de cada publicación de blog o boletín de correo electrónico para alentarlos a compartir sus artículos en sus perfiles de redes sociales si los han encontrado útiles.
• Usa las redes sociales para marcarte como una figura de autoridad dentro de su industria.

Esta recomendación final tiene dos propósitos. En el artículo mencionado anteriormente sobre cómo Google y Bing ponderan las señales sociales en sus algoritmos de clasificación, ambos buscan Los motores afirman que intentan cuantificar la "autoridad" relativa de un usuario como parte de su medición de señales.

Sin embargo, ser reconocido como uno de los recursos "a los que recurrir" en su industria también ofrece potentes beneficios desde el punto de vista de la generación de tráfico. Cuando se le reconoce como un líder de pensamiento de nicho, su sitio naturalmente atraer visitantes habituales y referenciasAmbas pueden ser excelentes fuentes de tráfico que no están sujetas a los caprichos cambiantes de Google.

¿Qué piensas? ¿Qué acciones de marketing en redes sociales está tomando para minimizar el impacto de las actualizaciones de los motores de búsqueda? ¡Compártelos en la sección de comentarios a continuación!