Cómo utilizar los comentarios en blogs como una superama para la creación de redes: examinador de redes sociales

Cuando se trata de generar conciencia a través de los canales de las redes sociales, la mayoría de los especialistas en marketing piensan en usar herramientas como videos de Facebook, Twitter y YouTube para llegar a audiencias clave.

Pero muy pocos piensan en dejar un comentario en un blog como estrategia para generar concienciaY potencialmente, en el futuro, obteniendo pistas.

Espera, ¿cómo puede dejar un comentario en un blog generar conciencia (o clientes potenciales) de tu marca? Es posible que se sorprenda de lo eficaz que puede ser esta estrategia, dadas las circunstancias adecuadas. Las organizaciones B2B, por ejemplo, a menudo están bien posicionadas para capitalizar este enfoque en función de su necesidad de establecerse como líderes de opinión en varios temas.

Pero, antes de llegar al "cómo", hablemos un poco más sobre el "por qué".

Por qué los comentarios como estrategia

Piense en los blogs de negocios líderes. Toma el Blogs de Harvard Business Review (HBR), por ejemplo. El tráfico en esos blogs de HBR es bastante pesado, ¿verdad? Según un simple

Consulta de Compete.com, el sitio principal de blogs de HBR tuvo más de 330.000 visitantes únicos en marzo de 2010 (su punto más alto durante el año). Eso es mucho tráfico.

Más importante aún, si está interesado en el tipo de personas que están dispuestas a leer HBR (y seamos realistas, muchas empresas lo están), puede ser el tráfico adecuado para su organización o sus clientes.

Claro, el bloguero de HBR genera credibilidad y liderazgo intelectual con los más de 330.000 ojos que son leyendo la publicación inicial, pero también puede (hasta cierto punto) con una perspectiva reflexiva en el comentario corriente. De hecho, lo que estoy diciendo es que puedes Aumente la visibilidad y la conciencia para usted y su empresa comentando en blogs bien leídos de la industria. como HBR con regularidad.

Una estrategia de comentarios de blog también puede servir como una base sólida para el alcance futuro de los blogueros. "Campañas". Al comentar con regularidad en blogs a los que se dirigirá en el futuro alcance de blogueros campañas, está generando confianza y credibilidad con los blogueros que dará sus frutos en el futuro.

Lleva ese concepto un paso más allá por un momento: ¿qué tal si usas una estrategia de comentarios de blog como una forma para abrir la puerta a publicaciones de invitados en blogs específicos que sus clientes pueden estar leyendo con regularidad ¿base?

Personalmente, he hecho esto varias veces en el pasado con éxito. A saber con Gini Dietrich y Danny Brown—Dos blogueros (y ahora amigos) que son muy leídos en la industria de las relaciones públicas digitales (y, lo que es más importante, blogs que sé que están leyendo algunos de mis clientes).

En pocas palabras: no venda un comentario de blog reflexivo en breve; se necesita tiempo y energía para producir un comentario perspicaz. Y los blogueros lo saben y se darán cuenta.

Ahora que sabemos que una estrategia de comentarios en blogs es una táctica potencial viable para aumentar la visibilidad y la conciencia en línea, ¿cómo se puede desarrollar este enfoque? Siga estos siete sencillos pasos y estará listo y funcionando en poco tiempo:

# 1: Investigue e identifique los blogs que leen sus clientes

Comience a seleccionar la lista usando herramientas como Alltop, Technorati y PostRank. O simplemente haga algunas buenas búsquedas en Google a la antigua. Y, una vez que tu encontrar algunos blogs líderes en la industria, no olvide revisar sus blogs. Por lo general, están llenos de otros blogs que están leyendo sus clientes.

Finalmente, ¿por qué no usar Twitter para crowdsource tu lista de blogs? Por ejemplo, tuitee "¿Cuáles son 3 blogs en su Reader sin los que simplemente no podría vivir?" Esta táctica podría darle una buena combinación para agregar a la lista.

# 2: Organízate para el consumo diario

Para rastrear y seguir estos blogs diariamente / semanalmente, necesitará un sistema—Un proceso metódico para escanear nuevas publicaciones e identificar oportunidades de comentarios. ¿La mejor herramienta? Un lector." La mayoría de la gente usa Google Reader, pero yo no. Yo uso religiosamente Feedly. Es un poco menos "geek" que Google Reader y está organizado más como una revista en línea para blogs. Lo que más me gusta de Feedly es la personalización: agrupar blogs por tema, navegar por las publicaciones más recientes o revisar en modo "portada". Lo que más te guste.

# 3: rastrea y monitorea a los bloggers a través de listas de Twitter

Si quieres comenta en estos blogs, pero también quieres monitorear el otro comportamiento en línea de los blogueros, incluido Twitter. Construyendo específicos Listas de Twitter, puede escanear fácilmente y ver de qué hablan y comparten estas personas a diario. Compruébelo una vez al día, lo suficiente para darle una idea de su forma de pensar y de lo que están hablando. Responda o retuitee algunas de las publicaciones de estos blogueros (y deje algunos comentarios), y créame, lo notarán y lo recordarán.

# 4: Conozca a los bloggers

Pasa unas dos semanas leyendo las publicaciones de los blogueros. y conocer su estilo y los temas sobre los que les gusta escribir. Digo dos semanas (parece mucho, lo sé) porque no todos los blogs todos los días como Jay Baer o Darren Rowse. Algunas personas son realmente humanas (en caso de que no lo hayas entendido, esto es un cumplido para Jay y Darren) y solo escriben en blogs 2-3 veces por semana. En ese caso, deberá leer algunas publicaciones para tener una mejor idea de sus blogs.

# 5: Proporcione comentarios perspicaces

Claro, esto puede parecer obvio, pero hay algunos trucos para el intercambio de comentarios:

• Agrega una pieza de información útil. En lugar de concentrarse en agregar demasiado, concéntrese en entregar una contribución súper útil a la publicación. Específicamente, busque agregar una pieza de contenido de calidad a las frecuentes "publicaciones en lista" que vemos tantas veces en línea en estos días.
• Juega al abogado del diablo. Uno de los estribillos comunes que escuchamos es que hay demasiado acuerdo entre los blogueros. Adopta una postura contraria. Ofrezca un argumento fundamentado, respaldado por hechos y datos. La mayoría de las veces, se verá que dirige una conversación constructiva sobre el tema en cuestión.
• Sea personal. No tenga miedo de compartir una historia o anécdota personal como una forma de resaltar su punto. Asegúrese de que sea identificable, interesante y, cuando sea posible, conmovedor.

N.º 6: deje una "ruta de navegación" digital

No se exceda aquí. A menudo basta con un identificador de Twitter. Si no está en Twitter, use la URL de su blog / sitio. Lo que quieres evitar es ser demasiado agresivo. No hay enlaces a su sitio (a menos que sea extremadamente relevante). Ningún lenguaje que diga que los lectores deberían seguirte en Twitter. Su comentario debe basarse en sus propios méritos, simplemente deje a los lectores una forma de volver a su blog / sitio.

# 7: haga un seguimiento con una "pregunta"

Si el objetivo de la estrategia de comentarios de su blog es obtener publicaciones de invitados, obviamente este es un paso crítico. En el pasado, descubrí que esta era una excelente manera de Intermediar una publicación de invitado en diferentes blogs. (un cliente mío aseguró una publicación de invitado en el blog de Jay Baer de esta manera). Lea el blogger durante unas semanas. Comparte varias publicaciones en Twitter. Deje algunos comentarios bien pensados. Entonces haz tu pregunta. Has establecido que te tomaste el tiempo para dejar comentarios y compartir su contenido en Twitter.

En ese momento, el bloguero debería reconocerte (tanto como cualquiera pueda "reconocer" a alguien en línea). Si te acercas al bloguero con una solicitud reflexiva y una justificación sólida, le resultará difícil decir que no. Entonces, todo lo que tienes que hacer es Cumplir esa promesa y ofrecer contenido extremadamente atractivo..

¿Que pasa contigo? ¿Ha implementado una estrategia de comentarios en blogs en el pasado? ¿Qué pasos agregarías a esta lista? Deje sus comentarios en el cuadro a continuación.